大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于小紅書品牌專區(qū)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、深度解構小紅書爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增長?

• 2、小紅書查看品牌指數(shù)怎么查

• 3、小紅書品牌賬號是什么，怎么申請？

• 4、小紅書產(chǎn)品體驗報告

一、深度解構小紅書爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增長?

大家好，我是【高省】最大團隊創(chuàng)始人珊珊，小紅書APP是年輕人的生活方式平臺，在這里發(fā)現(xiàn)真實、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，認識有趣的明星、創(chuàng)作者，在這里發(fā)現(xiàn)海量美妝穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，還有更多生活方式等你發(fā)現(xiàn)。

至于我為何從小紅書到高省APP，當然是高省APP傭金更高，模式更好，終端用戶不流失。【高省】是一個自用省錢傭金高，分享推廣賺錢多的平臺，百度有幾百萬篇報道，也期待你的加入。珊珊導師，高省邀請碼777777，注冊送2皇冠會員，送萬元推廣大禮包。下面繼續(xù)跟大家聊聊

小紅書的種草能力是相當強大的，很多品牌前期都是通過小紅書打造口碑的，小紅書平臺用戶（20-40歲左右的年輕人女性、大學生、白領、辣媽為主）大多消費欲望強烈，而且對產(chǎn)品有較高的識別能力，對質(zhì)量有一定要求，對價格的敏感度也較小，比較熱愛生活和分享，這也造就了小紅書天然而又厚實的電商屬性，同時也吸引了眾多品牌主們"蜂擁而至"。

在小紅書推廣中，眾多品牌會通過關注小紅書熱詞排行榜、小紅書品牌榜等熱門榜單為自品的運營優(yōu)化提供數(shù)據(jù)來源和營銷支持。

隨著社媒營銷成為品牌共識，流量紅利被加速瓜分，小紅書內(nèi)容種草逐漸進入深水區(qū)，通過數(shù)據(jù)分析來做精細化運營的重要性被更多人看到，千瓜數(shù)據(jù)就是一個很好工具。

千瓜數(shù)據(jù)10月品牌商業(yè)投放榜（小紅書平臺）

據(jù)11月8日消息稱，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美元。作為年輕女性心中的種草圣地，小紅書對品牌的市場價值仍在擴大，那么品牌應該如何通過數(shù)據(jù)分析打造小紅書爆款筆記，找到品牌流量增長的密碼呢？

一、小紅書熱門筆記榜——可復制的流量密碼

關注社媒營銷的朋友都知道，不同平臺的流量推薦邏輯各不相同。

在基于真實的原則上，小紅書博主筆記通過平臺審核后發(fā)布，會被平臺打上一系列標簽，將其推薦給可能感興趣的人，而筆記中所提到的關鍵詞等信息則成為平臺標簽的重要來源。

在推送給一些用戶后，平臺會根據(jù)筆記的互動量來給筆記打分，決定是否要繼續(xù)推薦給其他用戶，這個評分體系在小紅書內(nèi)部稱為CES。

而被平臺持續(xù)推薦的筆記會被優(yōu)先展示到用戶首頁以及搜索結(jié)果前列，獲得源源不斷的長尾流量。

通過小紅書熱門筆記榜我們可以發(fā)掘品牌爆款筆記的打造技巧，找到可以借鑒的營銷機會點。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）熱門筆記榜顯示，近一個月小紅書護膚類商業(yè)筆記前三的種草品牌分別為東禾、珀萊雅和卡植蓮，且發(fā)布達人均是初級達人。

點擊查看東禾的品牌商業(yè)筆記分析可以發(fā)現(xiàn)，品牌投放筆記互動量前列中有多篇筆記的頭圖、標題和內(nèi)容風格高度相似。

對于處在投放初期的品牌，與其花費大量的時間精力去試驗出優(yōu)質(zhì)的筆記投放技巧，不如直接通過借鑒、模仿被驗證過的高爆文率筆記形式，以達到高性價比的投放效果。

二、小紅書熱搜詞榜——關鍵詞布局必備

關鍵詞是筆記內(nèi)容布局中的重要一環(huán)，品牌通過筆記搶占關鍵詞，能在搜索結(jié)果中展示在推薦前列，直接觸達消費欲望最強烈的核心用戶，從而帶來品牌轉(zhuǎn)化。

通過千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）我們可以看到平臺不同行業(yè)下每周、每月的熱搜詞增量榜，發(fā)現(xiàn)最近上升的熱詞，了解行業(yè)營銷趨勢。

熱搜詞總量榜展示的則是平臺不同行業(yè)下每日、每周、每月的熱搜詞總量榜，能幫助品牌挖掘平臺的長期熱詞，再去結(jié)合增量榜熱詞和品牌產(chǎn)品關鍵詞去布局筆記內(nèi)容，提升品牌筆記的爆文率。

同樣以近一個月排名第一的東禾品牌商業(yè)筆記分析為例，千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）筆記分析顯示，該篇筆記涵蓋眾多小紅書熱搜詞，是筆記成為爆文的重要原因之一。

三、小紅書熱門話題榜——蹭熱點有N種姿勢

熱門話題也是小紅書筆記內(nèi)容布局的一大方向，通過增量榜查看小紅書近期的熱門話題，總量榜查看小紅書長期熱門話題，結(jié)合品牌產(chǎn)品內(nèi)容再蹭上用戶關心的話題熱點，為品牌筆記獲得更多的曝光機會。

例如近期在全網(wǎng)刷屏的“北京環(huán)球影城”，歐萊雅、純甄、weai等品牌筆記都在蹭該話題流量。

當然，品牌蹭熱點絕不能強行蹭，需要找到與產(chǎn)品可以結(jié)合的點，方能給用戶帶來沉浸式體驗，潛移默化的實現(xiàn)對用戶種草。

四、總結(jié)

在小紅書精細化運營過程中可以發(fā)現(xiàn)，平臺推廣不再是找達人這么簡單，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來。

品牌只有在深入了解平臺的特質(zhì)和流量機制后，以數(shù)據(jù)分析為基礎，全方位逐步攻克，方能取得最大化的營銷效果。

二、小紅書查看品牌指數(shù)怎么查

小紅書查看品牌指數(shù)需要在搜索框那搜索相應的品牌，以及相關指數(shù)信息或者點擊我的等相關信息進行查詢，所以小紅書查看品牌指數(shù)需要進行相關搜索

三、小紅書品牌賬號是什么，怎么申請？

1、其實想申請成為小紅書里的品牌合作人，大家需要先滿足粉絲數(shù)量大于5000，近一個月畢竟平均閱讀數(shù)超過1000，且通過實名認證的三大要求。

2、滿足要求后，點擊左上角的按鈕打開功能列表，點擊進入設置頁面后，選擇其中“功能申請”的選項。

3、如此一來，你就能夠找到“品牌合作人”的申請頁面，從而填寫相關資料進行申請認證了!

四、小紅書產(chǎn)品體驗報告

體驗產(chǎn)品：小紅書

軟件版本：v.5.17.0

設備型號：Redmi Note5A Android

體驗時間：2018-06

體驗人：Cinnamon

小紅書APP于2013年上線，起初只是一個UGC購物筆記分享社區(qū)。開始用戶只是注重在社區(qū)分享海外購物經(jīng)驗，后來小紅書上分享的內(nèi)容除了美妝、個護，還 出現(xiàn)了關于運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享 ，觸及了消費經(jīng)驗和生活方式的方方面面。2014年它又建立了自營海外購電商平臺，采用B2C自營模式，直接與海外品牌商或大型貿(mào)易商合作，通過保稅倉和海外直郵的方式發(fā)貨給用戶，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的海外購物體驗。如今它已經(jīng)逐漸發(fā)展成為生活分享社區(qū)和海外購物平臺。

小紅書的logo很簡單，以紅色圓角正方形為底，白色的“小紅書”三個字位居中央。整體大方簡潔，突出主題，使人一看就能記住app的名字。

產(chǎn)品的初始界面也就相當于是注冊登錄框，但是做的比較有格調(diào)，以一張張錯落排列的精美圖片為底，附上一張半透明的黑色遮罩層，相比于白色背景不會顯得那么單調(diào)，同時因為有遮罩層也不會讓背景完全吸引了用戶眼球。產(chǎn)品名稱和logo位于頁面上方中央,突顯主題；下方就是注冊登陸按鈕（已經(jīng)注冊的用戶直接登陸，未注冊的用戶需要注冊才能登陸。登陸有兩種方式：直接用手機號注冊、第三方平臺登陸（微信、QQ等））。小紅書的用戶只能是注冊登陸用戶，不能是游客。

注冊登陸之后，還不能直接進入首頁，這時候用戶需要完善自己的個人信息（生日和性別）才能進入下一步。然后用戶選擇4個自己感興趣的內(nèi)容（以后可以修改）

用戶選擇感興趣的內(nèi)容之后，平臺會根據(jù)用戶的選擇推薦用戶可能感興趣的本平臺的其他用戶，然后為用戶生成個性化首頁。

小結(jié)：第一次打開小紅書首先就是注冊登陸界面，可能會有一部分用戶暫時放棄，大部分用戶可能會選擇第三方登陸（不過小紅書的登陸界面做的很精致，能夠吸引用戶繼續(xù)操作下去）。然后還需要完善個人信息（生日和性別），雖然信息不多，但是也有一點點麻煩。最糾結(jié)的還是選擇四個最感興趣的內(nèi)容，可能用戶想選五個或者三個，或者每個都想選，所以會有一些糾結(jié)。

總的來說，我覺得剛開始的注冊登陸過程還是顯得有點繁瑣。根據(jù)用戶感興趣的內(nèi)容是一個趨勢，平臺幫助用戶過濾了其他的相關內(nèi)容，大量節(jié)省了用戶時間，但是用戶一直瀏覽相關的內(nèi)容也會疲倦，也會想看看其他相關的內(nèi)容。所以在注冊登陸過程沒有必要這么繁瑣，首頁的“推薦“可以根據(jù)用戶的瀏覽（搜索）記錄和頻率來生成個性化界面。

用戶核心需求：

1）記錄自己生活的點滴，以后可以回憶查看；

2）把自己的生活分享給他人，獲得安慰或滿足感；

3）通過他人種草或者自己選購海外商品；

4） 查看其他用戶（明星等）的生活點滴，并學到東西

用戶衍生需求：

1） 通過自己的生活分享可以獲得物質(zhì)收入；

2）能夠在平臺交到志同道合的朋友

1）性別比例

從上圖可以看出，小紅書的用戶的男女比例將近1：9，主要用戶是女性

2） 年齡分布

使用小紅書的用戶年齡主要集中在25到35歲，其中31到35歲的用戶占比高達34.08%，25到30歲的用戶僅次于31到35歲的用戶，占比29.83%；24歲以下的用戶占據(jù)了21.78%，36歲以上的用戶僅僅占了14.31%，，可見使用小紅書的用戶主要還是20到35歲的年輕用戶。

3） 地域分布

小紅書的用戶主要集中在一二線城市，例如在廣東的用戶高達9.66%；山東的用戶達到了7.46%；江蘇僅次于山東，達到了7.11%。

小結(jié)：小紅書的核心用戶主要集中在一二線城市的20到35歲女性，她們熱愛購物（海淘）、喜歡分享、熱愛穿搭、美食等，分享生活的點滴并從中獲得滿足感。

小張，女，29歲，白領，國慶長假到泰國旅游；在當?shù)爻粤撕芏嗝朗常瑸g覽了很多風景名勝以及一些好看的衣服和化妝品；她想把這些經(jīng)歷記錄下來，于是打開小紅書（標記我的生活），記錄了這次旅行中的點滴

小李，女，35歲，經(jīng)理，經(jīng)歷了很長一段時間的勤苦加班，看到自己眼角的皺紋，于是決定購買好一點的海外護膚品，打開小紅書，看看平時關注的用戶的推薦

小王，女，23歲，小職員；作為一名剛?cè)肼氜D(zhuǎn)正的小職員，每天利用閑暇時間看看小紅書上的其他用戶的生活點滴，學習穿搭和美食，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)海外商品

（1）用戶需求增強：

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，逐漸擴大中的新一代中產(chǎn)階級人群的經(jīng)濟條件已經(jīng)達到了新的高度。同時，在新的文化和市場環(huán)境下成長起來的他們對生活方式有著超越傳統(tǒng)認知的新訴求，由此產(chǎn)生了更高的消費需求。而就目前國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)理念、能力而言，很難滿足中高端消費群體的高層次需要，因此這一部分人群將目標投向產(chǎn)品市場更為成熟的海外，使得海外購物越發(fā)火熱。

（2）跨境電商平臺快速發(fā)展：

根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)在已經(jīng)有超過5000家的電子商務平臺企業(yè)，還有不止20萬家的外貿(mào)企業(yè)借助這些電商平臺發(fā)展跨境外貿(mào)交易。電子商務平臺帶來的是中間貿(mào)易環(huán)節(jié)的縮減，從而使得國內(nèi)電商企業(yè)與境外客戶的交易成本大幅降低，縮短了交易流程和運營周期，加快了資金周轉(zhuǎn)速度。

（3）政府的大力支持：

近年來跨境電子商務的蓬勃發(fā)展吸引了政府部門的密切關注。各級政府積極出臺政策措施，旨在掃除廣大跨境外貿(mào)企業(yè)發(fā)展道路上的各種阻礙，為跨境電商的發(fā)展營造了有利環(huán)境。

如今海外購物平臺很多，除了淘寶、京東這樣的綜合類電商平臺在做海購以外，很多垂直類的海購平臺也逐漸發(fā)展起來，比如網(wǎng)易考拉海購等。如今主打女性社區(qū)電商的平臺也有很多，比如像小紅唇等，但是小紅唇不是主打海購，目標用戶群也沒有多大的重疊部分

從上圖可以看出，目前小紅書的排名還是遠遠高于網(wǎng)易考拉海購和小紅唇，可見目前小紅書在跨境社區(qū)電商平臺還是很不錯的。相比于網(wǎng)易考拉海購，小紅書的社區(qū)做的很好；相比于小紅唇，小紅書主打海購。

從上圖可以看到，在2017年5月到2018年3月，小紅書的用戶量逐月攀升；在2018年3月到4月略有下滑

小結(jié)：目前國內(nèi)市場上類似于小紅書這樣主打女性海購的社區(qū)電商平臺還不多見，小紅書目前來說無論是在海購還是在社區(qū)方面都具有它獨特的優(yōu)勢。

（1） 注冊登陸流程：

（2）發(fā)布筆記：

（3）社區(qū)/購物：

用戶可以通過兩種方式進入購物界面：1.當用戶在首頁瀏覽其他用戶發(fā)布的內(nèi)容時，如果發(fā)現(xiàn)不錯的適合自己商品，有的點進去就可以查看商品的相關信息，選擇是否購買

用戶選擇一件商品，在瀏覽商品的相關信息（商品詳情、用戶評價等），可以選擇立即購買，也可以選擇加入購物車或者心愿單

2.在首頁發(fā)現(xiàn)其他用戶推薦的商品但不能直接購買，就可以到“商城”搜索該商品；用戶任何時候想購買商品都可以在商城頁面搜索瀏覽

商城分為了兩個版塊：活動推薦專區(qū)和分類商品陳列。活動專區(qū)包括“限時購”、“明星大人都在買”等；商品陳列根據(jù)商品屬性分為了“美妝個護”、“服飾鞋包”、“母嬰”等版塊，其中“推薦”版塊是根據(jù)用戶平時的搜索瀏覽記錄來進行推薦。

小結(jié)：對于剛開始沒有購物意愿的用戶來說，也許只是在首頁瀏覽其他用戶發(fā)布的一些分享內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)某款商品確實很適合自己，于是決定是否購買。對于抱著購物意愿的用戶來說，可能一開始就會瀏覽一下“商城”或者平時關注的用戶的推薦。小紅書與其他電商平臺類似的是它的個性化推薦，它會根據(jù)用戶的搜索和瀏覽記錄來進行個性化推薦，如今這也是電商類平臺的一大特點和趨勢。小紅書的購物版塊不同于一般的購物平臺的是它有自己的獨立的社區(qū)版塊，將社區(qū)與商城相結(jié)合，用戶通過其他用戶的推薦或者評價對商品的信任度更高。目前雖然其他電商類平臺也在做社區(qū)類的版塊，但相比于小紅書還不是很完善，也許正是因為小紅書剛開始是由社區(qū)向電商轉(zhuǎn)型，所以現(xiàn)在這也成為它獨特的競爭優(yōu)勢。

用戶發(fā)布的內(nèi)容可以兩種方式：“圖片+文字”、“視頻+文字“；其中圖片可以直接在小紅書上拍攝也可以從相冊中選擇

1.拍照：如上圖，戶在拍攝時可以選擇畫布比（只有3：4和1：1兩種畫布比）、美顏開關、是否開閃光燈、選擇前置/后置攝像頭、濾鏡

用戶拍攝完成之后可以對照片進行美化（濾鏡、編輯、添加標簽和貼紙）。濾鏡就分了很多種，可供用戶盡情選擇；“編輯”可以對照片進行裁剪、調(diào)整亮度、對比度、色溫和飽和度；添加標簽（用戶可以自定義標簽，可以從平臺提供的標簽中選擇）；添加貼紙時用戶可以選擇可以選擇添加文字類貼紙或者圖片類貼紙。

2.從相冊中選擇：用戶從相冊中選擇合適的圖片并對圖片進行美化（濾鏡、編輯、標簽等）

3.用戶在拍攝視頻（必須3秒以上）可以選擇美顏、攝像頭前置/后置、濾鏡。拍攝完成之后可以在視頻的任意時刻添加標簽，還可以選擇添加貼紙

無論是“圖片”還是“視頻”，最后發(fā)布時用戶都還可以進行編輯

用戶可以添加文字心得、標簽、地點等；也可以選擇分享給QQ/微信好友、朋友圈、微博等第三方平臺。同時如果用戶不想發(fā)布可以選擇放棄或者也可以存入草稿箱。發(fā)布完成之后可以在個人首頁的“筆記查看。

小結(jié)：小紅書攝影攝像功能已經(jīng)做的比較全面，相比于其他專業(yè)的攝影攝像類還多了一點就是“添加標簽“；用戶可以直接在平臺拍攝發(fā)布，方便簡單。我覺得可以改進的就是用戶從本地上傳視頻進行編輯在小紅書上發(fā)布

全年卡266元、半年卡166元、季卡96元；用戶辦理之后就可以享受六大優(yōu)惠：順豐包郵、限時購提前搶、七天保價自動退等等。對于一些喜歡海淘的人群來說，辦理會員不僅可以增加用戶黏性，還可以增加用戶的消費欲望。

目前小紅書的同類競品還不是太多，我主要分析一下網(wǎng)易考拉和小紅唇

1）從用戶在百度的搜索頻率來看：

目前從百度的搜索來看，在2018年5月14號到6月12號這將近一個月的時間內(nèi)，小紅書的搜索指數(shù)最高，整體日均值達到了17434次，相當于網(wǎng)易考拉的3倍多，遠遠高于小紅唇，目前還呈上升趨勢。

2）從應用人數(shù)上進行比較：

2018年4月，小紅書的用戶量遠遠超出小紅唇，相當于3倍多；目前小紅書無論在海淘還是社區(qū)方面相比于同類競品還是很占優(yōu)勢的

在2017年4月，小紅書和網(wǎng)易考拉的用戶量相差無幾，可是從2017年4月到2018年3月，小紅書的用戶量逐月增加到網(wǎng)易考拉的3倍多，而網(wǎng)易考拉的用戶量波動幅度相比于小紅書來說不是太大；小紅唇的用戶量只有在2017年9月有了一次大增長，截止到2018年4月，相比于小紅書來說，小紅唇的用戶量還是太少。

從社區(qū)的頁面設計來看，小紅書和網(wǎng)易考拉都是采用兩列圖片排列，小紅唇則采用了一張圖片占據(jù)一行；從排列方式來說不能說哪個更好，小紅書和網(wǎng)易考拉都對用戶內(nèi)容進行了分類（推薦、美妝、美食等），但是小紅唇只有內(nèi)容沒有分類。從內(nèi)容上來看，小紅書的內(nèi)容種類最多（用戶量大），涉及了生活的方方面面（服裝、母嬰、數(shù)碼等）；網(wǎng)易考拉的內(nèi)容種類僅次于小紅書，小紅唇上面只有美妝的相關內(nèi)容，可能這正是它沒有分類的原因。

先比較一下三款app的活動專區(qū)：

小紅書和小紅唇都是活動專區(qū)和詳細分類在同意頁面，網(wǎng)易考拉則采用了將商品分類單獨用一個頁面顯示（在首頁也有分類，這種做法類似于淘寶）。從活動內(nèi)容來說的話則相差無幾，例如“新人優(yōu)惠”、“618活動”等。

商品的分類排版也大有不同，網(wǎng)易考拉專門把分類獨立做出了一個頁面；小紅書的小紅唇則是將商品分類和活動專區(qū)相結(jié)合在一個頁面。小紅書的商品分類還是采用兩列分布、一行兩張圖片；網(wǎng)易考拉則類似淘寶的分類頁面；小紅唇采用一個商品占據(jù)一行，整個頁面只有一列的形式。

下面我們來簡單看一下三個平臺的同類商品比較：

比如我同時搜索“防曬霜”，出翔下面的結(jié)果：

從上面的搜索結(jié)果可以看出，單從商品價格來看，商品普遍價格：網(wǎng)易考拉>小紅書>小紅唇；商品種類：小紅書=網(wǎng)易考拉（大約）>小紅唇。小紅書和網(wǎng)易考拉比較的優(yōu)勢在于用戶社區(qū)做的更好，缺點在于商品的質(zhì)量的評價沒有網(wǎng)易考拿么高；小紅書相比于小紅唇做的已經(jīng)很好了，無論是商品種類的多樣性、質(zhì)量等，還是社區(qū)版塊。

小紅書和網(wǎng)易考拉作為海淘類電商平臺，最重要的還是要保證商品的質(zhì)量，在這一點上從用戶評價來看網(wǎng)易考拉做的要好一些。小紅書的優(yōu)勢就是它的社區(qū)功能，能夠把大量的用戶匯聚在一起，用戶不易流失。目前來說小紅唇相比于小紅書來說道路還比較長，小紅唇的購物性質(zhì)不于海淘，目前主要的經(jīng)營產(chǎn)品還是化妝品，社區(qū)內(nèi)容也不是特別優(yōu)質(zhì)多樣。目前對于小紅書來說最重要的還是要保證商品質(zhì)量，在用戶海購的同時必須保證正品；同時也需要繼續(xù)保持和完善社區(qū)功能，例如能夠讓用戶從本地上傳視頻等。

以上就是關于小紅書品牌專區(qū)相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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