大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流營銷的書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷的基本層面

• 2、信息流如何借勢營銷？

• 3、網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括哪幾個方面？

• 4、如何進(jìn)行信息流展位營銷

一、營銷的基本層面

這個月給自己的計劃是進(jìn)行主題閱讀營銷方面的書，所以這段時間看的都是營銷方面的書，

首次看陳春花老師的書，感覺還是理論的知識多一些，比起昨天讀到的《超越平庸比好更好的25條營銷法則》實踐行少了一些。

看了這些營銷方面的書后，發(fā)現(xiàn)很多的書理念都是相通的，很多書中都提到了顧客導(dǎo)向，從原材料供應(yīng)商到零件供應(yīng)商到制造商再到分銷商，最后到客戶手中。這個是信息流或資金流。以物品流就是根據(jù)顧客的偏好開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)，再經(jīng)過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)，最近交給顧客，最終目標(biāo)是要確保顧客忠誠度。

營銷的基本層面：產(chǎn)品，渠道，消費者，廣告。

對于產(chǎn)品的理解，大多數(shù)中國企業(yè)都是從企業(yè)自身角度出發(fā)的。中國企業(yè)一向把自己的產(chǎn)品定位在具有也很降價有力這個水平上，中國企業(yè)也一向把降價作為核心競爭力。但是價格要素應(yīng)該 在產(chǎn)品之外的概念，它自己會獨立存在，產(chǎn)品也必須回到產(chǎn)品本身來界定。

產(chǎn)品的真實意義在于它是聯(lián)結(jié)消費者和企業(yè)的載體，企業(yè)之所以能夠進(jìn)入市場，是它能夠提供產(chǎn)品來滿足消費者的需求，所以不能簡單地把價格定位在產(chǎn)品所具有的能力上，產(chǎn)品所具有的能力還是要回到對消費者所關(guān)注的價值的貢獻(xiàn)上。

營銷渠道代表著一家企業(yè)營銷的水平和寬度以及這家企業(yè)營銷所覆蓋的面積。

營銷整體的驅(qū)動來源于消費者需求的驅(qū)動，而消費者需求的驅(qū)動就取決于你對消費者的理解。

從廣告上可以看出企業(yè)是否具有真正的實力。廣告并不像我們想象的那樣有效，投入資源，有所展示就會有效果，廣告的效用必須是有效覆蓋。

二、信息流如何借勢營銷？

論借勢營銷

durex稱第二，很少有人能稱第一

看看那些年驚（wu）艷（dian）時（man）光（man）

的文案

例一：

2012年奧運會

劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程

杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：

最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

例二：

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件

杜蕾斯借勢發(fā)揮，天才般創(chuàng)作了

“光大是不行的”

后來薄、谷相繼出事

薛蠻子被抓，杜蕾斯又出了如下文案

利刃一出

各個網(wǎng)絡(luò)、品牌編輯、創(chuàng)意

紛紛摩拳擦掌

誓要在“內(nèi)容營銷”上拼個你死我活

但逐漸的我們會發(fā)現(xiàn)：

高點擊的創(chuàng)意都有相似的規(guī)律

為方便大家理解

“杜杜”會傾情客串！

內(nèi)容上：學(xué)會利用熱點新聞

如上

信息流創(chuàng)意完全可以利用最熱最新鮮的資訊

實現(xiàn)自己的推廣目的

比如去年7月份大熱的電視劇《我的前半生》就引發(fā)了

對于女性、婚姻關(guān)系、就業(yè)技能的熱烈討論

一些職業(yè)培訓(xùn)、女性時尚相關(guān)的客戶

就可以借助這波話題熱潮

點擊率：6.78% VS行業(yè)均值：3.5%

點擊率：6.7% VS行業(yè)均值：4.6%

語言上：

以第三人稱角度，制造“新聞體”，適當(dāng)夸張效果

新聞體的語言模式

能將讀者放在閱覽資訊的輕松氛圍中

引起讀者的好（ba）奇（gua）心

吸引點擊

點擊率：8.89% VS行業(yè)均值：3.8%

點擊率：8.41% VS行業(yè)均值：4.7%

除了文字內(nèi)容上的深加工

配圖也是我們的戰(zhàn)場

首先我們要先了解信息流配圖三要素

亮度！色調(diào)！視角！

信息流創(chuàng)意想吸引點擊

需要做到以下3點！

A、亮度：配圖應(yīng)輕快，盡量減少視覺上的沉重感！

B、色調(diào)：鮮亮、醒目，兼具故事性

C、視角：對于敘事性強的創(chuàng)意配圖

視角應(yīng)選擇主視角，更能傳達(dá)故事！

對于大圖樣式

我們通常會選擇美觀產(chǎn)品圖

或者行業(yè)圖OR活動精制圖

然而，對于單圖和三圖

我們可能會覺得無從下手

三圖

a、敘事性配圖

敘事性強的創(chuàng)意

配圖應(yīng)與文字內(nèi)容相對應(yīng)

挑選“敘事性”強

并且行業(yè)凸顯性強的圖片！

b、鑒賞性配圖

適用于浪漫風(fēng)格的創(chuàng)意

或“視覺效果”類行業(yè)（如攝影、旅行）

單圖

從整體效果上看

單圖比較適合“引出疑問”&“感性抒情類”創(chuàng)意

a、“引出疑問類”創(chuàng)意

配圖主要起到兩個作用

解答疑問&引起興趣，勾起向往

b.“感性抒情類”創(chuàng)意

配圖可以營造一種簡單、清晰

又想讓人一探究竟的神秘感！

至此

我們已經(jīng)從文字上和配圖上

為大家歸納了

信息流創(chuàng)意的“吸睛技巧”

簡單來說

文字上：1、靠蹭熱點！2、靠八卦體！

圖片上：敘事性+養(yǎng)眼吸睛

精準(zhǔn)的定向加優(yōu)化好的創(chuàng)意

相信你的創(chuàng)意點擊可以直接上天啦！

三、網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括哪幾個方面？

第一種形式：網(wǎng)絡(luò)軟文營銷，網(wǎng)絡(luò)軟文營銷又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，通過網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站，地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺傳播一些具有闡述性，新聞性和宣傳性的文章。包括一些網(wǎng)絡(luò)新聞投稿，深度報道，案例分析等，把企業(yè)人物，品牌，產(chǎn)品，服務(wù)，活動項目等相關(guān)信息以新聞報道的方式，及時，全面，有效，經(jīng)濟(jì)地向社會公眾傳播的新的營銷手段。

第二種形式：搜索引擎營銷搜索引擎營銷是目前最主要的網(wǎng)站營銷推廣手段之一，尤其基于自然的搜索引擎推廣，因為是免費的，所以尤其受到中心網(wǎng)站的重視，因此搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括：競價排名，分類目錄登錄，付費搜索引擎廣告，關(guān)鍵詞廣告，搜索引擎優(yōu)化，地址欄搜索，網(wǎng)址鏈接策略等。

第三種形式：網(wǎng)絡(luò)圖片營銷，億網(wǎng)絡(luò)圖片營銷就是企業(yè)把設(shè)計好的有創(chuàng)意的圖片，在各大論壇，空間，博客和即時聊天等工具上進(jìn)行傳播或通過搜索引擎的自動抓取，最終達(dá)到傳播企業(yè)品牌，產(chǎn)品以及服務(wù)的目的營銷手段。

第四種形式：博客營銷，博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，仁網(wǎng)絡(luò)會用博客作者個人的知識，將興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。博客營銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識分享爭奪話語權(quán)，建立起個人品牌，樹立自己意見領(lǐng)袖的身份。進(jìn)而影響消費者的思維和購買行為。

四、如何進(jìn)行信息流展位營銷

1、首先，問題需求、推廣目的分析。,br>2、其次，賬戶搭建，信息流廣告的創(chuàng)意撰寫。

3、最后，信息流廣告的著陸頁面設(shè)計，完成營銷推廣即可。信息流營銷是指在社交媒體用戶狀態(tài)中的營銷方式，其廣告主要的表現(xiàn)形式是穿插在各類信息中。

以上就是關(guān)于信息流營銷的書相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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