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本文目錄:

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一、《市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

《市場營銷學(xué)》（(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|譯者）電子書網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀

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書名：市場營銷學(xué)

作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|譯者

豆瓣評分：8.7

出版社：機(jī)械工業(yè)

出版年份：2011-4

頁數(shù)：423

內(nèi)容簡介：

《市場營銷學(xué)(原書第10版)》在內(nèi)容深度和學(xué)習(xí)難易之間實現(xiàn)了微妙的平衡，讓學(xué)習(xí)營銷知識的過程變得更高效、更簡單、更有趣?！妒袌鰻I銷學(xué)(原書第10版)》呈現(xiàn)了最新的營銷思想，建立了一個營銷學(xué)框架。將營銷簡單地定位于“為客戶創(chuàng)造價值并從他們那里獲得價值回報的科學(xué)和藝術(shù)”揭示了營銷活動是如何同公司的其他部門——會計、信息技術(shù)、財務(wù)、運(yùn)營和人力資源管理等——以及公司外部的合作伙伴一起為客戶帶來價值的。增添了全新的概念，敏銳的新見解以及更具說服力、更鮮活的實例，《市場營銷學(xué)(原書第10版)》無疑將成為一本優(yōu)秀的教材和最新的暢銷書。

作者簡介：

菲利普·科特勒(Philip Kofler)，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?？铺乩战淌谑恰稜I銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》(Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall)的作者，該書是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者，該獎專門授予發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文的作者?？铺乩战淌讷@得的榮譽(yù)無數(shù)，其中包括美國營銷協(xié)會授予的“保爾D.康弗斯獎”，表彰他對“營銷科學(xué)做出的突出貢獻(xiàn)”，以及獎勵年度營銷者的“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”。他曾同時獲得由美國市場營銷協(xié)會(AMA)頒布的年度杰出營銷專家教育獎和由保健服務(wù)營銷科學(xué)院(the Academy for Health Care Services Marketing)頒發(fā)的保健營銷杰出人物獎，菲利普·科特勒是同時獲得這兩項大獎的第一人。他還獲過“查爾斯·庫里奇·佩林獎”，該獎每年授予一位營銷領(lǐng)域的杰出領(lǐng)導(dǎo)者。在《金融時報》的一項全球1000名高級管理人員的調(diào)查中，科特勒教授榮膺2l世紀(jì)“最具影響力商業(yè)作家/領(lǐng)袖”第4名。

科特勒教授曾擔(dān)任管理科學(xué)機(jī)構(gòu)營銷學(xué)院院長、美國營銷學(xué)會會長，還擔(dān)任過美國及國際大企業(yè)的營銷戰(zhàn)略顧問?？铺乩战淌谟螝v極廣，訪問過歐洲、亞洲和南美，為企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供全球性的營銷實踐和機(jī)遇。

加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)，是克里斯W.布萊克韋爾公司資助的本科教育的杰出教授，任教于美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校的凱南一弗萊格勒商學(xué)院。他從底特律的韋恩州立大學(xué)獲得管理學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位，并從美國西北大學(xué)獲得市場營銷博士學(xué)位。阿姆斯特朗博士曾在一流雜志上發(fā)表過許多文章。作為一名咨詢顧問和研究者，他曾和多家公司在營銷研究、銷售管理和營銷戰(zhàn)略上進(jìn)行合作。但阿姆斯特朗的至愛卻是教學(xué)，他所獲得的布萊克韋爾杰出教授席位是授予在北卡羅來納教堂山分校執(zhí)教的杰出本科教師的唯一一個永久性榮譽(yù)教授席位。他積極參加凱南一弗萊格勒商學(xué)院的本科生教學(xué)和行政管理工作。他最近的行政職位包括市場營銷主任、商學(xué)本科課程副主任和商科榮譽(yù)項目的會長等。他和商學(xué)院學(xué)生團(tuán)體密切合作，并多次獲得全校和商學(xué)院的教學(xué)獎勵。他是唯一一位三次獲得全校備受關(guān)注的大學(xué)優(yōu)秀教師獎的教師。

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簡介：《21世紀(jì)高職高專能力本位型系列規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》在市場營銷策劃核心理論及方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合*理論和市場營銷實踐編寫而成?！?1世紀(jì)高職高專能力本位型系列規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》不僅圍繞傳統(tǒng)的“4P”理論進(jìn)行具體講述，還增加了商務(wù)策劃以及多種策劃方法、手段的相關(guān)內(nèi)容，使讀者對市場營銷策劃在具體實踐中的應(yīng)用更加理解，有助于其將相關(guān)理論與策劃實踐相結(jié)合。  

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內(nèi)容預(yù)覽：

我們與其他商學(xué)院的同事一樣，仍在繼續(xù)探討營銷學(xué)科中那些已經(jīng)被嚼爛了的傳統(tǒng)。簡單地說，在對消費(fèi)者、合作者以及競爭者分析的基礎(chǔ)上，我們集中于通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位來制定營銷戰(zhàn)略，而營銷戰(zhàn)略又通過營銷組合中的每個具體策略來執(zhí)行。

營銷觀念在這場新經(jīng)濟(jì)浪潮的洗禮中贏得了戰(zhàn)役，即“消費(fèi)者”被普遍看做企業(yè)的關(guān)鍵資產(chǎn)。事實上，一項又一項的商業(yè)形態(tài)都在以消費(fèi)者為中心的格局中進(jìn)行重組，但我們卻試圖消除學(xué)生們的“戰(zhàn)爭”概念。我們在其他商學(xué)院的一些營銷學(xué)同仁本能地回應(yīng)了這一變化，將更為系統(tǒng)化和更具分析性的內(nèi)容引入營銷課堂，希望能借此機(jī)會贏得其他工商管理課程的尊敬。我們抵制了這種誘惑，因為我們意識到，市場營銷不僅僅是營銷組合，也不單純是營銷調(diào)研與定量分析，而是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?、機(jī)敏的決策以及對有價值事物的洞察力。明辨消費(fèi)者是營銷的第一步，而仔細(xì)分析客觀形勢并評估選擇，并在此基礎(chǔ)上提出一套可以提高公司戰(zhàn)略目標(biāo)的……

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