大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、有哪些比較有用的互聯(lián)網(wǎng)思維？

• 2、創(chuàng)新思維包含哪些具體思維方法

• 3、簡(jiǎn)述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有哪些新的思維模式

• 4、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

一、有哪些比較有用的互聯(lián)網(wǎng)思維？

先來(lái)三個(gè)段子。

第一個(gè)段子：一個(gè)毫無(wú)餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人開(kāi)了一家餐館，僅兩個(gè)月時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了所在商場(chǎng)餐廳坪效第一名;VC投資6000萬(wàn)，估值4億元人民幣，這家餐廳是雕爺牛腩。

只有12道菜，花了500萬(wàn)元買斷香港食神戴龍牛腩配方;每雙筷子都是定制、全新的，吃完飯還可以帶回家;老板每天花大量時(shí)間盯著針對(duì)菜品和服務(wù)不滿的聲音;開(kāi)業(yè)前燒掉1000萬(wàn)搞了半年封測(cè)，期間邀請(qǐng)各路明星、達(dá)人、微博大號(hào)們免費(fèi)試吃……

雕爺牛腩為什么這樣安排?背后的邏輯是什么?

我們?cè)倏吹诙€(gè)段子：這是一個(gè)淘品牌，2012年6月在天貓上線，65天后成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)果銷售第一;2012年“雙十一”創(chuàng)造了日銷售766萬(wàn)的奇跡，名列中國(guó)電商食品類第一名;2013年1月單月銷售額超過(guò)2200萬(wàn);至今一年多時(shí)間，累計(jì)銷售過(guò)億，并再次獲得IDG公司600萬(wàn)美元投資。這個(gè)品牌是三只松鼠。

三只松鼠帶有品牌卡通形象的包裹、開(kāi)箱器、快遞大哥寄語(yǔ)、堅(jiān)果包裝袋、封口夾、垃圾袋、傳遞品牌理念的微雜志、卡通鑰匙鏈，還有濕巾。

一個(gè)淘品牌，為什么要煞費(fèi)苦心地做這些呢?

再看第三個(gè)段子：這是一家創(chuàng)業(yè)僅三年的企業(yè)。2011年銷售額5億元;2012年，銷售額達(dá)到126億元;2013上半年銷售額達(dá)到132.7億元，預(yù)計(jì)全年銷售可能突破300億元;在新一輪融資中，估值達(dá)100億美元，位列國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司第四名。

這家企業(yè)是小米。雷軍說(shuō)，參與感是小米成功的最大秘密。怎樣理解參與感?

這三個(gè)企業(yè)雖然分屬不同的行業(yè)，但又驚人地相似，我們都稱之為互聯(lián)網(wǎng)品牌。

它們背后的互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么?

我給互聯(lián)網(wǎng)思維下了個(gè)定義：在(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)的進(jìn)行重新審視的思考方式。

“獨(dú)孤九劍”是華山派劍宗風(fēng)清揚(yáng)的武林絕學(xué)，強(qiáng)調(diào)“無(wú)招勝有招”，重在劍意，與互聯(lián)網(wǎng)思維有異曲同工之妙。也意味著互聯(lián)網(wǎng)思維將像“獨(dú)孤九劍”破解天下各派武功一樣，去重塑及顛覆各類傳統(tǒng)行業(yè)。

我講一下我所理解的互聯(lián)網(wǎng)思維體系。

1、用戶思維

“獨(dú)孤九劍”第一招是總訣式，第一招學(xué)不會(huì)，后面的招數(shù)就很難領(lǐng)悟?；ヂ?lián)網(wǎng)思維也一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，第一個(gè)，也是最重要的，就是用戶思維。用戶思維，是指在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問(wèn)題。

作為廠商，必須從整個(gè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，建立起“以用戶為中心”的企業(yè)文化，只有深度理解用戶才能生存。沒(méi)有認(rèn)同，就沒(méi)有合同。

這里面有幾個(gè)法則：

法則1：得“屌絲”者得天下

成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品多抓住了“屌絲群體”、“草根一族”的需求。這是一個(gè)人人自稱“屌絲”而骨子里認(rèn)為自己是“高富帥”和“白富美”的時(shí)代。當(dāng)你的產(chǎn)品不能讓用戶成為產(chǎn)品的一部分，不能和他們連接在一起，你的產(chǎn)品必然是失敗的。QQ、百度、淘寶、微信、YY、小米，無(wú)一不是攜“屌絲”以成霸業(yè)。

法則2：兜售參與感

一種情況是按需定制，廠商提供滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品即可，如海爾的定制化冰箱;另一種情況是在用戶的參與中去優(yōu)化產(chǎn)品，如淘品牌“七格格”，每次的新品上市，都會(huì)把設(shè)計(jì)的款式放到其管理的粉絲群組里，讓粉絲投票，這些粉絲決定了最終的潮流趨勢(shì)，自然也會(huì)為這些產(chǎn)品買單。

讓用戶參與品牌傳播，便是粉絲經(jīng)濟(jì)。我們的品牌需要的是粉絲，而不只是用戶，因?yàn)橛脩暨h(yuǎn)沒(méi)有粉絲那么忠誠(chéng)。粉絲是最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費(fèi)者，一旦注入感情因素，有缺陷的產(chǎn)品也會(huì)被接受。未來(lái)，沒(méi)有粉絲的品牌都會(huì)消亡。

電影《小時(shí)代》豆瓣評(píng)分不到5分，但這個(gè)電影觀影人群的平均年齡只有22歲，這些粉絲正是郭敬明的富礦。正因?yàn)橛写罅康姆劢z追捧，《小時(shí)代1》《小時(shí)代2》才創(chuàng)造出累計(jì)超過(guò)7億的票房神話。

法則3：體驗(yàn)至上

好的用戶體驗(yàn)應(yīng)該從細(xì)節(jié)開(kāi)始，并貫穿于每一個(gè)細(xì)節(jié)，能夠讓用戶有所感知，并且這種感知要超出用戶預(yù)期，給用戶帶來(lái)驚喜，貫穿品牌與消費(fèi)者溝通的整個(gè)鏈條，說(shuō)白了，就是讓消費(fèi)者一直爽。微信新版本對(duì)公眾賬號(hào)的折疊處理，就是很典型的“用戶體驗(yàn)至上”的選擇。

用戶思維體系涵蓋了最經(jīng)典的品牌營(yíng)銷的Who-What-How模型，Who，目標(biāo)消費(fèi)者——“屌絲”;What，消費(fèi)者需求——兜售參與感;How，怎樣實(shí)現(xiàn)——全程用戶體驗(yàn)至上。

2、簡(jiǎn)約思維

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸，用戶的耐心越來(lái)越不足，所以，必須在短時(shí)間內(nèi)抓住他!

法則4：專注，少即是多

蘋果就是典型的例子，1997年蘋果接近破產(chǎn)，喬幫主回歸，砍掉了70%產(chǎn)品線，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)4款產(chǎn)品，使得蘋果扭虧為盈，起死回生。即使到了5S，iPhone也只有5款。

品牌定位也要專注，給消費(fèi)者一個(gè)選擇你的理由，一個(gè)就足夠。

最近很火的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鮮花品牌RoseOnly，它的品牌定位是高端人群，買花者需要與收花者身份證號(hào)綁定，且每人只能綁定一次，意味著“一生只愛(ài)一人”。2013年2月上線，8月份做到了月銷售額近1000萬(wàn)元。

大道至簡(jiǎn)，越簡(jiǎn)單的東西越容易傳播，越難做。專注才有力量，才能做到極致。尤其在創(chuàng)業(yè)時(shí)期，做不到專注，就沒(méi)有可能生存下去。

法則5：簡(jiǎn)約即是美

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要做減法。外觀要簡(jiǎn)潔，內(nèi)在的操作流程要簡(jiǎn)化。Google首頁(yè)永遠(yuǎn)都是清爽的界面，蘋果的外觀、特斯拉汽車的外觀，都是這樣的設(shè)計(jì)。

3、極致思維

極致思維，就是把產(chǎn)品、服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到極致，超越用戶預(yù)期。什么叫極致?極致就是把命都搭上。

法則6：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品

用極限思維打造極致的產(chǎn)品。方法論有三條：第一，“需求要抓得準(zhǔn)”(痛點(diǎn)，癢點(diǎn)或興奮點(diǎn));第二，“自己要逼得狠”(做到自己能力的極限);第三，“管理要盯得緊”(得產(chǎn)品經(jīng)理得天下)。一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，在這個(gè)社會(huì)化媒體時(shí)代，好產(chǎn)品自然會(huì)形成口碑傳播。

尖叫，意味著必須把產(chǎn)品做到極致;極致，就是超越用戶想象!

法則7：服務(wù)即營(yíng)銷

阿芙精油是知名的淘寶品牌，有兩個(gè)小細(xì)節(jié)可以看出其對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的極致追求：1)客服24小時(shí)輪流上班，使用Thinkpad小紅帽筆記本工作，因?yàn)槭褂眠@種電腦切換窗口更加便捷，可以讓消費(fèi)者少等幾秒鐘;2)設(shè)有“CSO”，即首席驚喜官，每天在用戶留言中尋找潛在的推銷員或?qū)＜?，找到之后?huì)給對(duì)方寄出包裹，為這個(gè)可能的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”制造驚喜。

海底撈的服務(wù)理念受到很多人推崇，但是在互聯(lián)網(wǎng)思維席卷整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的浪潮之下，如果海底撈不能用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)企業(yè)的話，學(xué)不會(huì)的，可能是海底撈了。

4、迭代思維

“敏捷開(kāi)發(fā)”是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的典型方法論，是一種以人為核心、迭代、循序漸進(jìn)的開(kāi)發(fā)方法，允許有所不足，不斷試錯(cuò)，在持續(xù)迭代中完善產(chǎn)品。

這里面有兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)“微”，一個(gè)“快”。

法則8：小處著眼，微創(chuàng)新

“微”，要從細(xì)微的用戶需求入手，貼近用戶心理，在用戶參與和反饋中逐步改進(jìn)?！翱赡苣阌X(jué)得是一個(gè)不起眼的點(diǎn)，但是用戶可能覺(jué)得很重要”。360安全衛(wèi)士當(dāng)年只是一個(gè)安全防護(hù)產(chǎn)品，后來(lái)也成了新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

法則9：精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

“天下武功，唯快不破”，只有快速地對(duì)消費(fèi)者需求做出反應(yīng)，產(chǎn)品才更容易貼近消費(fèi)者。Zynga游戲公司每周對(duì)游戲進(jìn)行數(shù)次更新，小米MIUI系統(tǒng)堅(jiān)持每周迭代，就連雕爺牛腩的菜單也是每月更新。

這里的迭代思維，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言，更側(cè)重在迭代的意識(shí)，意味著我們必須要及時(shí)乃至實(shí)時(shí)關(guān)注消費(fèi)者需求，把握消費(fèi)者需求的變化。

5、流量思維

流量意味著體量，體量意味著分量。“目光聚集之處，金錢必將追隨”，流量即金錢，流量即入口，流量的價(jià)值不必多言。

法則10：免費(fèi)是為了更好地收費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多用免費(fèi)策略極力爭(zhēng)取用戶、鎖定用戶。當(dāng)年的360安全衛(wèi)士，用免費(fèi)殺毒入侵殺毒市場(chǎng)，一時(shí)間攪的天翻地覆，回頭再看看，卡巴斯基、瑞星等殺毒軟件，估計(jì)沒(méi)有幾臺(tái)電腦還會(huì)裝著了。

“免費(fèi)是最昂貴的”，不是所有的企業(yè)都能選擇免費(fèi)策略，因產(chǎn)品、資源、時(shí)機(jī)而定。

法則11：堅(jiān)持到質(zhì)變的“臨界點(diǎn)”

任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，只要用戶活躍數(shù)量達(dá)到一定程度，就會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生質(zhì)變，從而帶來(lái)商機(jī)或價(jià)值。QQ若沒(méi)有當(dāng)年的堅(jiān)持，也不可能有今天的企業(yè)帝國(guó)。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，先把流量做上去，才有機(jī)會(huì)思考后面的問(wèn)題，否則連生存的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

一個(gè)真正牛逼的人一定是一個(gè)跨界的人，能夠同時(shí)在科技和人文的交匯點(diǎn)上找到自己的坐標(biāo)。一個(gè)真正厲害的企業(yè)，一定是手握用戶和數(shù)據(jù)資源，敢于跨界創(chuàng)新的組織。

李彥宏指出：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)會(huì)在于發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)等，去提升、改造線下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，改變?cè)械漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏、建立起新的游戲規(guī)則。

以上便是我總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍”。

今天看一個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來(lái)。

美圖秀秀蔡文勝說(shuō)：未來(lái)屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人。

金山網(wǎng)絡(luò)傅盛說(shuō)：產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)屬于敢于用互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)起進(jìn)攻的互聯(lián)網(wǎng)人。

我們認(rèn)為，未來(lái)一定是屬于既能深刻理解傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)，也具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人。不管你是來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。未來(lái)一定屬于這種O2O“兩棲人才”。

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二、創(chuàng)新思維包含哪些具體思維方法

創(chuàng)新是指主體根據(jù)一定的目的和任務(wù)，在已有信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)思維或?qū)嵤┬袨椋瑥亩@得有價(jià)值的新成果的活動(dòng)。創(chuàng)新思維方法讓我們更容易完成任務(wù)，更快的接近目標(biāo)。下面我為你整理創(chuàng)新思維方法，希望能幫到你。

創(chuàng)新思維方法包含的具體方法

形象思維

(1)概念

形象思維是指以具體的形象或圖像為思維內(nèi)容的思維形態(tài)，是人的一種本能思維，人一出生就會(huì)無(wú)師自通地以形象思維方式考慮問(wèn)題。

形象思維內(nèi)在的邏輯機(jī)制是形象觀念間的類屬關(guān)系。抽象思維是以一般的屬性表現(xiàn)著個(gè)別的事物，而形象思維則要通過(guò)獨(dú)具個(gè)性的特殊形象來(lái)表現(xiàn)事物的本質(zhì)。因此說(shuō)，形象觀念作為形象思維邏輯起點(diǎn)，其內(nèi)涵就是蘊(yùn)含在具體形象中的某類事物的本質(zhì)。

(2)作用

形象思維是反映和認(rèn)識(shí)世界的重要思維形式，是培養(yǎng)人、教育人的有力工具，在科學(xué)研究中，科學(xué)家除了使用抽象思維以外，也經(jīng)常使用形象思維。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，高度發(fā)達(dá)的形象思維，是企業(yè)家在激烈而又復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝不可缺少的重要條件。高層管理者離開(kāi)了形象信息，離開(kāi)了形象思維，他所得到信息就可能只是間接的、過(guò)時(shí)的甚至不確切的，因此也就難以做出正確的決策。

(3)特性

主要有：形象性;想像性;直接性;敏捷性;創(chuàng)造性;思維結(jié)果的可描述性;情感性等。

(4)方法

A.模仿法

以某種模仿原型為參照，在此基礎(chǔ)之上加以變化產(chǎn)生新事物的方法。很多發(fā)明創(chuàng)造都建立在對(duì)前人或自然界的模仿的基礎(chǔ)上，如模仿鳥(niǎo)發(fā)明了飛機(jī)，模仿魚發(fā)明了潛水艇，模仿蝙蝠發(fā)明了雷達(dá)。

B.想像法

在腦中拋開(kāi)某事物的實(shí)際情況，而構(gòu)成深刻反映該事物本質(zhì)的簡(jiǎn)單化、理想化的形象。直接想像是現(xiàn)代科學(xué)研究中廣泛運(yùn)用的進(jìn)行思想實(shí)驗(yàn)的主要手段。

C.組合法

從兩種或兩種以上事物或產(chǎn)品中抽取合適的要素重新組合，構(gòu)成新的事物或新的產(chǎn)品的創(chuàng)造技法。常見(jiàn)的組合技法一般有同物組合、異物組合、主體附加組合、重組組合四種。

D.移植法

將一個(gè)領(lǐng)域中的原理、方法、結(jié)構(gòu)、材料、用途等移植到另一個(gè)領(lǐng)域中去，從而產(chǎn)生新事物的方法。主要有原理移植、方法移植、功能移植、結(jié)構(gòu)移植等類型。

逆向思維

(1)概念

逆向思維是一種比較特殊的思維方式，它的思維取向總是與常人的思維取向相反，比如人棄我取，人進(jìn)我退，人動(dòng)我靜，人剛我柔等等。這個(gè)世界上不存在絕對(duì)的逆向思維模式，當(dāng)一種公認(rèn)的逆向思維模式被大多數(shù)人掌握并應(yīng)用時(shí)，它也就變成了正向思維模式。

逆向思維并不是主張人們?cè)谒伎紩r(shí)違逆常規(guī)，不受限制地胡思亂想，而是訓(xùn)練一種小概率思維模式，即在思維活動(dòng)中關(guān)注小概率可能性的思維。

逆向思維是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的重要手段，有助于克服思維定勢(shì)的局限性，是決策思維的重要方式。

(2)特性

A.反向性

反向性是逆向思維的重要特點(diǎn)，也是逆向思維的出發(fā)點(diǎn)，逆向思維離開(kāi)了它也就不存在。

B.異常性

逆向思維總是采取特殊的方式來(lái)解決問(wèn)題，這是它的異常性。

C.“悖論”

反向性和異常性的存在，使得逆向思維在實(shí)踐中常給人“悖論”的特性。牛頓的物理學(xué)、相對(duì)論和量子力學(xué)，其中就包含了對(duì)立物共存和互相作用的逆向思維觀念。

(3)類別

A.反向思維

通常對(duì)普遍接受的信念或做法進(jìn)行質(zhì)疑，然后察看它的反面是什么。如果對(duì)立面是有道理的，那么就朝對(duì)立面方向進(jìn)行。

在如下情況下，可以進(jìn)行反向思維：一是考慮要做某種相反的事情;二是考慮用其對(duì)立面來(lái)取某物;三是如果意識(shí)到別人是錯(cuò)的，而你是正確的，但你仍然認(rèn)為對(duì)方錯(cuò)誤的觀點(diǎn)中也有值得肯定的地方。

B.雅努斯式思維

在人的大腦里構(gòu)想或引入事物的正反兩個(gè)方面，并使它們同時(shí)并存于大腦里，考慮它們之間的關(guān)系，相似之處、正與反、相互作用等，然后創(chuàng)造出新事物。這種雙面思維相當(dāng)艱難，因?yàn)樗蟊３謨蓚€(gè)對(duì)立面并存在你的大腦中，是一種大腦技能。

C.黑格爾式思維

采取一種觀念，容納它的反面，然后試著把兩者融合成第三種觀念，即變成一種獨(dú)立的新觀念。這種辯證的過(guò)程需要三個(gè)連續(xù)的步驟：論題、反題以及合題。

(4)方法

A.懷疑法

有一種敢于懷疑的精神，打破習(xí)慣，反過(guò)來(lái)想一下，這種精神越強(qiáng)烈越好。習(xí)慣性做法并不總是對(duì)的，對(duì)一切事物都報(bào)有懷疑之心是逆向思維所需要的。

B.對(duì)立互補(bǔ)法

以把握思維對(duì)象的對(duì)立統(tǒng)一為目標(biāo)。要求人們?cè)谔幚韱?wèn)題時(shí)既要看到事物之間的差異，也要看到事物之間因差異的存在而帶來(lái)的互補(bǔ)性。

C.悖論法

就是對(duì)一個(gè)概念、一個(gè)假設(shè)或一種學(xué)說(shuō)，積極主動(dòng)從正反兩方面進(jìn)行思考，以求找出其中的悖論之處。

D.批判法

對(duì)言論、行為進(jìn)行分辯、評(píng)斷、剖析，以見(jiàn)正理。以批判法來(lái)進(jìn)行逆向思維仍然需要以一般性的思維技能為基礎(chǔ)，比如比較、分類、分析、綜合、抽象和概括等。

E.反事實(shí)法

在心理上對(duì)已經(jīng)發(fā)生了的事件進(jìn)行否定并表征其原本可能出現(xiàn)而實(shí)際未出現(xiàn)的結(jié)果的心理活動(dòng)，是人類意識(shí)的一個(gè)重要特征。這就是反事實(shí)思維。主要有加法式、減法式、替代式三種類型。

靈感思維

(1)內(nèi)涵

靈感直覺(jué)思維活動(dòng)本質(zhì)上就是一種潛意識(shí)與顯意識(shí)之間相互作用、相互貫通的理性思維認(rèn)識(shí)的整體性創(chuàng)造過(guò)程。

靈感直覺(jué)思維作為高級(jí)復(fù)雜的創(chuàng)造性思維理性活動(dòng)形式，它不是一種簡(jiǎn)單邏輯或非邏輯的單向思維運(yùn)動(dòng)，而是邏輯性與非邏輯性相統(tǒng)一的理性思維整體過(guò)程。

(2)特點(diǎn)

A.突發(fā)性和模糊性

由于是沒(méi)有在顯意識(shí)領(lǐng)域單純地遵循常規(guī)邏輯過(guò)程所形成，所以靈感直覺(jué)思維產(chǎn)生的程序、規(guī)則以及思維的要素與過(guò)程等都不是被自我意識(shí)能清晰地意識(shí)到的，而是模糊不清、“只可意會(huì)不可言傳”的。

B.獨(dú)創(chuàng)性

獨(dú)創(chuàng)性是定義靈感思維的必要特征。不具有獨(dú)創(chuàng)性，就不能叫靈感思維。

C.非自覺(jué)性

其他的思維活動(dòng)，都是一種自覺(jué)的思維活動(dòng)，靈感直覺(jué)思維的突出性，必然帶來(lái)它的非自覺(jué)性。

D.思維靈活活動(dòng)的意象性

在靈感直覺(jué)思維活動(dòng)過(guò)程中，潛意識(shí)領(lǐng)域或顯意識(shí)領(lǐng)域總伴有思維意象運(yùn)動(dòng)的存在。沒(méi)有意象的暗示與啟迪就沒(méi)有思維的頓悟。

E.思維高度靈活的互補(bǔ)綜合性

思維高度靈活的綜合互補(bǔ)性是其思維的重要特征，如潛意識(shí)與顯意識(shí)的互補(bǔ)綜合，邏輯與非邏輯的互補(bǔ)綜合，抽象與形象的互補(bǔ)綜合等等。

(3)方法

A.久思而至

指思維主體在長(zhǎng)期思考竟日不就的情況下，暫將課題擱置，轉(zhuǎn)而進(jìn)行與該研究無(wú)關(guān)的活動(dòng)。恰好是在這個(gè)“不思索”的過(guò)程中，無(wú)意中找到答案或線索，完成久思未決的研究項(xiàng)目。

B.夢(mèng)中驚成

夢(mèng)是以被動(dòng)的想象和意念表現(xiàn)出來(lái)的思維主體對(duì)客體現(xiàn)實(shí)的特殊反映，是大腦皮層整體抑制狀態(tài)中，少數(shù)神經(jīng)細(xì)胞興奮進(jìn)行隨機(jī)活動(dòng)而形成的戲劇性結(jié)果。并不是所有人的夢(mèng)都具有創(chuàng)造性的內(nèi)容。夢(mèng)中驚成，同樣只留給那些“有準(zhǔn)備的科學(xué)頭腦”。

C.自由遐想

科學(xué)上的自由遐想是研究者自覺(jué)放棄僵化的、保守的思維習(xí)慣，圍繞科研主題，依照一定的隨機(jī)程序?qū)ψ陨韮?nèi)存的大量信息進(jìn)行自由組合與任意拼接。經(jīng)過(guò)數(shù)次、乃至數(shù)月、數(shù)年的意境馳騁和間或的邏輯推理，完成一項(xiàng)或一系列課題的研究。

D.急中生智

利用此種方法的例子，在社會(huì)活動(dòng)中數(shù)不勝數(shù)。即情急之中做出了一些行為，結(jié)果證明，這種行為是正確的。

E.另辟新徑

思維主體在科學(xué)研究過(guò)程中，課題內(nèi)容與興奮中心都沒(méi)有發(fā)生變化，但尋解定勢(shì)卻由于研究者靈機(jī)一動(dòng)而轉(zhuǎn)移到與原來(lái)解題思路相異的方向。

F.原型啟示

在觸發(fā)因素與研究對(duì)象的構(gòu)造或外形幾乎完全一致的情況下，已經(jīng)有充分準(zhǔn)備的研究者一旦接觸到這些事物，就能產(chǎn)生聯(lián)想，直接從客觀原型推導(dǎo)出新發(fā)明的設(shè)計(jì)構(gòu)型。

G.觸類旁通

人們偶然從其他領(lǐng)域的既有事實(shí)中受到啟發(fā)，進(jìn)行類比、聯(lián)想、辯證升華而獲得成功。他山之石，可以攻玉。觸類旁通往往需要思維主體具有更深刻的洞察能力，能把表面上看起來(lái)完全不相干的兩件事情溝通起來(lái)，進(jìn)行內(nèi)在功能或機(jī)制上的類比分析。

H.豁然開(kāi)朗

這種頓悟的誘因來(lái)自外界的思想點(diǎn)化。主要是通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)的一些明示或隱喻獲得?；砣婚_(kāi)朗這種方法中的思想點(diǎn)化，一般來(lái)說(shuō)要有這樣幾個(gè)條件：一是“有求”，二是“存心”，三是“善點(diǎn)”，四是“巧破”。

I.見(jiàn)微知著

從別人不覺(jué)得稀奇的平常小事上，敏銳地發(fā)現(xiàn)新生事物的苗頭，并且深究下去，直到做出一定創(chuàng)建為止。見(jiàn)微知著必須獨(dú)具慧眼，也就是用眼睛看的同時(shí)，配合敏捷的思維。

J.巧遇新跡

由靈感而得到的創(chuàng)新成果與預(yù)想目標(biāo)不一致，屬意外所得。許多研究者把這種意外所得看作是“天賜良機(jī)”，也有的稱之為“正打歪著”或“歪打正著”。

邏輯思維

(1)概念

邏輯思維是指符合某種人為制定的思維規(guī)則和思維形式的思維方式，我們所說(shuō)的邏輯思維主要指遵循傳統(tǒng)形式邏輯規(guī)則的思維方式。常稱它為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。

邏輯思維是人腦的一種理性活動(dòng)，思維主體把感性認(rèn)識(shí)階段獲得的對(duì)于事物認(rèn)識(shí)的信息材料抽象成概念，運(yùn)用概念進(jìn)行判斷，并按一定邏輯關(guān)系進(jìn)行推理，從而產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。邏輯思維具有規(guī)范、嚴(yán)密、確定和可重復(fù)的特點(diǎn)。

(2)特征

概念的特征：內(nèi)涵和外延。

判斷的特征：一是判斷必須對(duì)事物有所斷定;二是判斷總有真假。

推理的特征：演繹推理的邏輯特征是：如果前提真，那么結(jié)論一定真，是必然性推理;非演繹推理的邏輯特征是：雖然前提是真的，但不能保證結(jié)論是真的，是或然性推理。

(3)方法

A.定義

是揭示概念內(nèi)涵的邏輯方式。是用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)詞揭示概念反映的對(duì)象特有屬性和本質(zhì)屬性。定義的基本方法是“種差”加最鄰近的“屬”概念。定義的規(guī)則：一是定義概念與被定義概念的外延相同;二是定義不能用否定形式;三是定義不能用比喻;四是不能循環(huán)定義。

B.劃分

是明確概念全部外延的邏輯方法，是將“屬”概念按一定標(biāo)準(zhǔn)分為若干種概念。劃分的邏輯規(guī)則，一是子項(xiàng)外延之和等于母項(xiàng)的外延;二是一個(gè)劃分過(guò)程只能有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn);三是劃分出的子項(xiàng)必須全部列出;四是劃分必須按屬種關(guān)系分層逐級(jí)進(jìn)行，不可以越級(jí)。

發(fā)散思維

(1)概念

發(fā)散思維是指大腦在思維時(shí)呈現(xiàn)的一種擴(kuò)散狀態(tài)的思維模式，比較常見(jiàn)，它表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。

發(fā)散思維又稱輻射思維、放射思維、擴(kuò)散思維或求異思維。

(2)特性

A.流暢性

就是觀念的自由發(fā)揮。指在盡可能短的時(shí)間內(nèi)生成并表達(dá)出盡可能多的思維觀念以及較快地適應(yīng)、消化新的思想概念。機(jī)智與流暢性密切相關(guān)。

流暢性反映的是發(fā)散思維的速度和數(shù)量特征。

B.變通性

就是克服人們頭腦中某種自己設(shè)置的僵化的思維框架，按照某一新的方向來(lái)思索問(wèn)題的過(guò)程。

變通性需要借助橫向類比、跨域轉(zhuǎn)化、觸類旁通，使發(fā)散思維沿著不同的方面和方向擴(kuò)散，表現(xiàn)出極其豐富的多樣性和多面性。

C.獨(dú)特性

指人們?cè)诎l(fā)散思維中做出不同尋常的異于他人的新奇反應(yīng)的能力。獨(dú)特性是發(fā)散思維的最高目標(biāo)。

D.多感官性

發(fā)散性思維不僅運(yùn)用視覺(jué)思維和聽(tīng)覺(jué)思維，而且也充分利用其他感官接收信息并進(jìn)行加工。發(fā)散思維還與情感有密切關(guān)系。如果思維者能夠想辦法激發(fā)興趣，產(chǎn)生激情，把信息情緒化，賦予信息以感情色彩，會(huì)提高發(fā)散思維的速度與效果。

(3)方法

A.一般方法

材料發(fā)散法——以某個(gè)物品盡可能多的“材料”，以其為發(fā)散點(diǎn)，設(shè)想它的多種用途。

功能發(fā)散法——從某事物的功能出發(fā)，構(gòu)想出獲得該功能的各種可能性。

結(jié)構(gòu)發(fā)散法——以某事物的結(jié)構(gòu)為發(fā)散點(diǎn)，設(shè)想出利用該結(jié)構(gòu)的各種可能性。

形態(tài)發(fā)散法——以事物的形態(tài)為發(fā)散點(diǎn)，設(shè)想出利用某種形態(tài)的各種可能性。

組合發(fā)散法——以某事物為發(fā)散點(diǎn)，盡可能多地把它與別的事物進(jìn)行組合成新事物。

方法發(fā)散法——以某種方法為發(fā)散點(diǎn)，設(shè)想出利用方法的各種可能性。

因果發(fā)散法——以某個(gè)事物發(fā)展的結(jié)果為發(fā)散點(diǎn)，推測(cè)出造成該結(jié)果的各種原因，或者由原因推測(cè)出可能產(chǎn)生的各種結(jié)果。

B奔偕柰撇夥

假設(shè)的問(wèn)題不論是任意選取的，還是有所限定的，所涉及的都應(yīng)當(dāng)是與事實(shí)相反的情況，是暫時(shí)不可能的或是現(xiàn)實(shí)不存在的事物對(duì)象和狀態(tài)。

由假設(shè)推測(cè)法得出的觀念可能大多是不切實(shí)際的、荒謬的、不可行的，這并不重要，重要的是有些觀念在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換后，可以成為合理的有用的思想。

C奔體發(fā)散思維

發(fā)散思維不僅需要用上我們自己的全部大腦，有時(shí)候還需要用上我們身邊的無(wú)限資源，集思廣益。集體發(fā)散思維可以采取不同的形式，比如我們常常戲稱的“諸葛亮?xí)?rdquo;。

系統(tǒng)思維

(1)概念

系統(tǒng)是一個(gè)概念，反映了人們對(duì)事物的一種認(rèn)識(shí)論，即系統(tǒng)是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的元素相結(jié)合的有機(jī)整體，系統(tǒng)的整體不等于其局部的簡(jiǎn)單相加。這一概念揭示了客觀世界的某種本質(zhì)屬性，有無(wú)限豐富的內(nèi)涵和處延，其內(nèi)容就是系統(tǒng)論或系統(tǒng)學(xué)。系統(tǒng)論作為一種普遍的方法論是迄今為止人類所掌握的最高級(jí)思維模式。

系統(tǒng)思維是指以系統(tǒng)論為思維基本模式的思維形態(tài)，它不同于創(chuàng)造思維或形象思維等本能思維形態(tài)。系統(tǒng)思維能極大地簡(jiǎn)化人們對(duì)事物的認(rèn)知，給我們帶來(lái)整體觀。

按照歷史時(shí)期來(lái)劃分，可以把系統(tǒng)思維方式的演變區(qū)分為四個(gè)不同的發(fā)展階段：古代整體系統(tǒng)思維方式——近代機(jī)械系統(tǒng)思維方式——辯證系統(tǒng)思維方式——現(xiàn)代復(fù)雜系統(tǒng)思維方式。

(2)方法

A整體法

是在分析和處理問(wèn)題的過(guò)程中，始終從整體來(lái)考慮，把整體放在第一位，而不是讓任何部分的東西凌駕于整體之上。

整體法要求把思考問(wèn)題的方向?qū)?zhǔn)全局和整體、從全局和整體出發(fā)。如果在應(yīng)該運(yùn)用整體思維進(jìn)行思維的時(shí)候，不用整體思維法，那么無(wú)論在宏觀或是微觀方面，都會(huì)受到損害。

B結(jié)構(gòu)法

進(jìn)行系統(tǒng)思維時(shí)，注意系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理性。系統(tǒng)由各部分組成，部分與部分之間組合是否合理，對(duì)系統(tǒng)有很大影響。這就是系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。

好的結(jié)構(gòu)，是指組成系統(tǒng)的各部分間組織合理，是有機(jī)的聯(lián)系。

C要素法

每一個(gè)系統(tǒng)都由各種各樣的因素構(gòu)成，其中相對(duì)具有重要意義的因素稱之為構(gòu)成要素。要使整個(gè)系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)并發(fā)揮最好的作用或處于最佳狀態(tài)，必須對(duì)各要素考察周全和充分，充分發(fā)揮各要素的作用。

D功能法

是指為了使一個(gè)系統(tǒng)呈現(xiàn)出最佳態(tài)勢(shì)，從大局出發(fā)來(lái)調(diào)整或是改變系統(tǒng)內(nèi)部各部分的功能與作用。在此過(guò)程中，可能是使所有部分都向更好的方面改變，從而使系統(tǒng)狀態(tài)更佳，也可能為了求得系統(tǒng)的全局利益，以降低系統(tǒng)某部分的功能為代價(jià)。

辯證思維

(1)概念

辯證思維是指以變化發(fā)展視角認(rèn)識(shí)事物的思維方式，通常被認(rèn)為是與邏輯思維相對(duì)立的一種思維方式。在邏輯思維中，事物一般是“非此即彼”、“非真即假”，而在辯證思維中，事物可以在同一時(shí)間里“亦此亦彼”、“亦真亦假”而無(wú)礙思維活動(dòng)的正常進(jìn)行。

辨證思維模式要求觀察問(wèn)題和分析問(wèn)題時(shí)，以動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光來(lái)看問(wèn)題。

辯證思維是唯物辯證法在思維中的運(yùn)用，唯物辯證法的范疇、觀點(diǎn)、規(guī)律完全適用于辯證思維。辯證思維是客觀辯證法在思維中的反映，聯(lián)系、發(fā)展的觀點(diǎn)也是辯證思維的基本觀點(diǎn)。對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律、質(zhì)量互變規(guī)律和否定之否定規(guī)律是唯物辯證法的基本規(guī)律，也是辯證思維的基本規(guī)律，即對(duì)立統(tǒng)一思維法、質(zhì)量互變思維法和否定之否定思維法。

(2)方法

A.聯(lián)系

就是運(yùn)用普遍聯(lián)系的觀點(diǎn)來(lái)考察思維對(duì)象的一種觀點(diǎn)方法，是從空間上來(lái)考察思維對(duì)象的橫向聯(lián)系的一種觀點(diǎn)。

B.發(fā)展

就是運(yùn)用辯證思維的發(fā)展觀來(lái)考察思維對(duì)象的一種觀點(diǎn)方法，是從時(shí)間上來(lái)考察思維對(duì)象的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)的縱向發(fā)展過(guò)程的一種觀點(diǎn)方式。

C.全面

三、簡(jiǎn)述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有哪些新的思維模式

1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種信息交流的通路載體。信息通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)流動(dòng)互動(dòng)。目前來(lái)看僅此而已。

2我理解“新的思維思維模式”是指人腦的思維模式。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息快速交流互動(dòng)為人體腦思維提供了不同于人體腦傳統(tǒng)的思維模式。產(chǎn)生了新的互聯(lián)網(wǎng)信息交流情況下的人腦思維模式。這是一種全新腦的信息網(wǎng)絡(luò)交條件下的人腦思維新模式。

傳統(tǒng)人腦思維是個(gè)人自己對(duì)腦收集的問(wèn)題進(jìn)行思維，并且因此產(chǎn)生一些腦思維的模式。解決人體遇到的問(wèn)題?；蛘呤桥c其它人之間進(jìn)行面對(duì)面的互相信息交流，因此產(chǎn)生一些人思維模式，解決人所遇到的思維問(wèn)題。

移動(dòng)那么移動(dòng)互聯(lián)信息交流的條件下，腦可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)等各類移動(dòng)終端設(shè)備，與無(wú)線多的智能設(shè)備和軟件以及海量的經(jīng)驗(yàn)信息互動(dòng)，從中選擇腦意志所需要的最后結(jié)果。我認(rèn)為這是一種前所未有的形式。腦思維會(huì)因?yàn)檫@個(gè)前所未有的形式產(chǎn)生很多種思維模式。究竟有多少種模式？無(wú)法準(zhǔn)確定數(shù)。因?yàn)槊恳粋€(gè)腦殼他可以通過(guò)海量的信息，n個(gè)終端信息互聯(lián)，產(chǎn)生新的模式組合。這位人腦思維提供了最大的方便和創(chuàng)新思維機(jī)遇?，F(xiàn)在無(wú)法確定多少?？赡軐?lái)積累經(jīng)驗(yàn)可能總結(jié)出幾個(gè)大類性質(zhì)的模式。

3傳統(tǒng)腦思維是自己思考問(wèn)題。或者與他人面對(duì)面互動(dòng)探討問(wèn)題，互相促進(jìn)腦的思維。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了這些，一種全新的人腦思維信息交流，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備互聯(lián)互動(dòng)，腦的思維力量空前強(qiáng)大。普通人借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已成為超級(jí)智慧人。

四、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中說(shuō)：“消費(fèi)者不是傻瓜，消費(fèi)者好比就是你的妻子，如果你以為僅憑口號(hào)和煽情的形容詞就能勸服她買東西，那你就是在侮辱她的智商?！?/p>

一句看似簡(jiǎn)單的廣告文案可能不超過(guò)10個(gè)字，但背后卻需要文案工作者完成一系列的工作，包括調(diào)查研究、目標(biāo)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，最終確定品牌的定位及口號(hào)。實(shí)際上，為寫一句文案而做準(zhǔn)備的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于寫文案的時(shí)間。

1、       明確文案的寫作目的。

主要目的：品牌傳播，則整體文案內(nèi)容需要符合品牌風(fēng)格，引起共鳴；提高商品銷售，需要讓消費(fèi)者對(duì)文案內(nèi)容表述的商品產(chǎn)生興趣、需要和信任。；進(jìn)行推廣活動(dòng)，讓文案內(nèi)容有吸引力、值得參與且參與門檻不高。

2、       列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（創(chuàng)意綱要）。

舉例：泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單

（1）   目標(biāo)說(shuō)明：廣告是的對(duì)吉他的音質(zhì)要求較高的消費(fèi)者相信泰勒吉他是一種獨(dú)特、高品質(zhì)的樂(lè)器，并能夠說(shuō)服他們?cè)诳紤]選購(gòu)吉他的時(shí)候優(yōu)先考慮泰勒吉他。

（2）   支持性說(shuō)明：泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。

（3）   品牌特點(diǎn)/風(fēng)格說(shuō)明：泰勒吉他的廣告基調(diào)應(yīng)傳達(dá)出優(yōu)質(zhì)、精良的價(jià)值。

3、       文案創(chuàng)意的寫作輸出

結(jié)合以上信息，找到本次文案需要解決的問(wèn)題，結(jié)合媒體投放渠道的特點(diǎn)，再思考創(chuàng)意，最后完成寫作輸出。

4、       文案復(fù)盤

對(duì)已完成的工作內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)。

寫文案，實(shí)際上是考驗(yàn)文案創(chuàng)作者的營(yíng)銷思維。寫文案的之前的重要準(zhǔn)備工作就是做營(yíng)銷分析（包括：市場(chǎng)分析、目標(biāo)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、賣點(diǎn)提煉）

1、       文案的目標(biāo)人群分析

明確不同人群的區(qū)別，從而有針對(duì)性的寫文案。因此，要了解目標(biāo)人群的相關(guān)因素，可以從文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素三個(gè)方面入手。還可以尋找用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)找到產(chǎn)品和品牌的契合點(diǎn)。

（1）   文化因素。社會(huì)文化、階層文化。

（2）   社會(huì)因素。家庭、社會(huì)角色、社會(huì)地位等。

（3）   個(gè)人因素。年齡、生命周期、職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性和自我觀念。

（4）   生活方式和價(jià)值觀。生活環(huán)境節(jié)奏、時(shí)間觀念（外賣、鐘點(diǎn)工）、健康觀念（護(hù)理、養(yǎng)生）等

美國(guó)品牌學(xué)之父戴維·阿克通過(guò)對(duì)品牌個(gè)性的研究總結(jié)出七種品牌人格。

品牌個(gè)性具體表現(xiàn)及代表品牌

坦誠(chéng)sincerity——腳踏實(shí)地、誠(chéng)實(shí)、有益和愉快，如hello kitty.

刺激exciting——大膽、生機(jī)勃勃、富有想象力、時(shí)尚，如卡爾文·克雷恩（簡(jiǎn)稱CK）

能力competence——可靠、聰明和成功，如索尼

教養(yǎng)sophistication——上流社會(huì)的，有魅力的，如資生堂

粗獷——戶外的、堅(jiān)強(qiáng)的，如萬(wàn)寶路

激情passion——感情豐富、靈性和神秘，如杜嘉班納（簡(jiǎn)稱D&G）

平靜peaceful——和諧、平衡與自然，如雅馬哈

（1）   歸屬需求。商品能夠表現(xiàn)個(gè)人屬于某一群體個(gè)性，并作為某一群體的成員被接受的屬性。

（2）  仰慕需求。尋求仰慕，能夠讓人變得更美好、形象更佳的商品，比如高檔服飾、化妝品。

（3）   地位需求。獲得尊重。昂貴的商品更容易幫助人達(dá)到這個(gè)需求，如豪車、珠寶等。

（4）   目標(biāo)人群分析簡(jiǎn)表

分析維度具體特征示例（某高端零食品牌）備注

年齡 18-25年齡段，建議10歲以內(nèi)，否則不具有代表性

性別 女80%，男20% 

職業(yè) 大學(xué)生、職場(chǎng)新人 

生活狀態(tài) 經(jīng)濟(jì)一般、對(duì)零食有高要求、使用場(chǎng)景廣泛 

愛(ài)好 宅、追劇、打游戲 

常出現(xiàn)的地方 居民小區(qū)、大學(xué)城、商務(wù)辦公樓、常去的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)：QQ空間、嗶哩嗶哩。目標(biāo)人群聚集的地方，可決定廣告投放

在填寫具體特征時(shí)，應(yīng)盡可能寫的完善、豐富，就像給人物畫像，越具體越好。

SWOT分析法：快速找到優(yōu)勢(shì)、避開(kāi)弱勢(shì)的方法。

外部分析 / 內(nèi)部分析 優(yōu)勢(shì) S

1 、 2 、 3 、

劣勢(shì) W

1 、 2 、 3 、

機(jī)會(huì) O

1 、 2 、 3 、

SO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、利用機(jī)會(huì)

WO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、克服困難、利用機(jī)會(huì)

威脅 T

1 、 2 、 3 、

ST 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、利用優(yōu)勢(shì)、回避威脅

WT 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、減少劣勢(shì)、回避威脅

賣點(diǎn)需要符合目標(biāo)人群的需求、能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別。讓用戶體會(huì)到該產(chǎn)品能夠獲得具體的、其他品牌不具備的利益。

20世紀(jì)50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨(dú)特的銷售主張”（unique  selling proposition），簡(jiǎn)稱USP理論。

（1）  明確的利益。如“怕上火、喝王老吉”。

（2）  獨(dú)具的利益?；蚋?jìng)爭(zhēng)對(duì)手未曾提出的。如“純凈水都要經(jīng)過(guò)27道凈化的工藝”，但只有娃哈哈純凈水將這個(gè)賣點(diǎn)提出了。

（3）  對(duì)銷售有利。如：香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)7年全國(guó)銷量領(lǐng)先。

隨著時(shí)代發(fā)展，商品及品牌日益增多，產(chǎn)品的同質(zhì)化更嚴(yán)重。USP理論的應(yīng)用空間越來(lái)越少，但其在文案寫作上的思考模式仍有參考價(jià)值，如現(xiàn)在大部分的商品賣點(diǎn)開(kāi)始由產(chǎn)品的功能特點(diǎn)本身走向產(chǎn)品所倡導(dǎo)的價(jià)值觀。

例如，運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品實(shí)際都差不多，但是通過(guò)提出不同的價(jià)值觀來(lái)傳達(dá)品牌不一樣的精神，引起消費(fèi)者精神世界的共鳴。

如耐克品牌的“just do it”（想做就做）；安踏的“keep moving”永不止步；阿迪達(dá)斯的“impossible is noting”一切皆有可能。

通過(guò)目標(biāo)人群分析找到具體的目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析找到了自身的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，整體賣點(diǎn)的挖掘和描述就需要結(jié)合這兩點(diǎn)一起來(lái)思考。

消費(fèi)者的特征 + 自身的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn) = 賣點(diǎn)提煉。

例如，一個(gè)零食品牌，消費(fèi)者特征中有喜歡冒險(xiǎn)、敢于挑戰(zhàn)的特征，而自己優(yōu)勢(shì)中有零食的品種獨(dú)特且選材新鮮、新奇，則賣點(diǎn)提煉很可能是“敢嘗鮮、才夠味”。

文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考，也需要有邏輯、有條理的輸出呈現(xiàn)。

1、       發(fā)散思維樹(shù)狀圖——?jiǎng)?chuàng)意出其不意

通過(guò)樹(shù)狀圖來(lái)完成思維的發(fā)散。

例如，農(nóng)夫山泉天然礦泉水的賣點(diǎn)是“天然水源”，發(fā)散開(kāi)就有“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想詞，接著繼續(xù)展開(kāi)聯(lián)想，發(fā)散出無(wú)數(shù)關(guān)鍵詞，找到最能打動(dòng)你的點(diǎn)，進(jìn)行提煉。

2、        創(chuàng)意表格思考法——?jiǎng)?chuàng)意思如泉涌

針對(duì)不確定性的創(chuàng)意工作，通過(guò)表格維度獲得不同結(jié)果。

（1）   ]抽象分解成問(wèn)題的維度；

（2）  針對(duì)維度，豐富其內(nèi)容；

（3）   對(duì)不同維度建立不同的組合。

例如開(kāi)發(fā)一款創(chuàng)意餅干。

 口味結(jié)構(gòu)造型顏色

1巧克力單層一厚圓黑

2牛奶單層一薄方白

3草莓夾心一厚細(xì)棒黑白

4香橙夾心一薄粗棒三色

3、元素組合法——讓創(chuàng)意天馬行空

鉛筆曾經(jīng)都是沒(méi)有橡皮頭的，但是當(dāng)美國(guó)畫家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆連接到一起后，這樣一個(gè)小創(chuàng)意就給他帶來(lái)了RABAR鉛筆公司的50萬(wàn)美元專利費(fèi)，而此后千萬(wàn)人受惠于此。

不同元素的組合常常能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意，如“耳機(jī)+錄音機(jī)”就成了隨身聽(tīng)。

標(biāo)題：三大配置升級(jí)，當(dāng)?shù)闷鹉阆矚g——本廣告的中心思想

論點(diǎn)：“APP智能控制”、“220ml自加濕水箱”、“2合1大拖布”，則是用以支持、說(shuō)明標(biāo)題。

一、      [endif]標(biāo)題——引人注意

“標(biāo)題在大部分廣告中都是重要的元素，能夠決定讀者到底會(huì)不會(huì)看這則廣告。一般來(lái)說(shuō)，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。換句話說(shuō)，你所寫標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80%。假如你的標(biāo)題沒(méi)有達(dá)到銷售效果，那么可以說(shuō)你已經(jīng)浪費(fèi)了客戶的80%的廣告預(yù)算”——大衛(wèi)·奧格威

“好開(kāi)頭的四個(gè)功能：吸引注意、篩選顧客、傳達(dá)信息、吸引閱讀”——文案大師羅伯特·布萊

例如：佳潔士“幫助孩子擊敗蛀牙”。成功吸引有蛀牙問(wèn)題小孩子父母的注意，引導(dǎo)進(jìn)一步了解。

（1）   [endif]大腦關(guān)注原理：與舊腦對(duì)話

過(guò)去，人們對(duì)大腦的結(jié)構(gòu)籠統(tǒng)地認(rèn)為為左腦和右腦。左腦負(fù)責(zé)語(yǔ)言、邏輯推理、數(shù)學(xué)等線性思考，而右腦則負(fù)責(zé)圖像、音樂(lè)、創(chuàng)意、想象等藝術(shù)類概念性思考。

但最新的腦科學(xué)研究則有著不同的觀點(diǎn)，美國(guó)著名神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克利恩近年提出“腦的三位一體”理論——人腦的構(gòu)造從生物進(jìn)化的角度來(lái)看，分為三個(gè)腦區(qū)，

分別為舊腦（the old brain）、間腦（the middle brain）、新腦（the new brain）。根據(jù)這個(gè)理論，世界領(lǐng)先的神經(jīng)營(yíng)銷研究者帕特里克·任瓦茨及克里斯托弗·莫林在《銷售腦》一書中指出三個(gè)腦相應(yīng)地處理不同的信息。

舊腦（腦干）——做決策；間腦——處理情感和直覺(jué)；新腦——處理理性數(shù)據(jù)。

舊腦：是大腦構(gòu)造中最古老、原始的器官，也是原始進(jìn)化的直接結(jié)果。舊腦主要用來(lái)做決策，同時(shí)能夠直接或間接接受來(lái)自腦及其他神經(jīng)系統(tǒng)的輸入，并觸發(fā)決策。它能夠持續(xù)審視外界環(huán)境，判斷是否安全，并立刻做出“逃跑”或“戰(zhàn)斗”的生存決策、它與我們的生存策略息息相關(guān)。直到現(xiàn)在，爬行類動(dòng)物的腦也保持著舊腦的原始形態(tài)，所說(shuō)義，舊腦也稱“爬行腦”或“基礎(chǔ)腦”。

間腦：用來(lái)感知、處理情感和直覺(jué)。間腦是距離舊腦最近的大腦，我們大部分的沖動(dòng)購(gòu)物行為，都來(lái)源于情感或直覺(jué)對(duì)間腦的刺激所造成的結(jié)果。

新腦：也叫腦皮層，是最后進(jìn)化發(fā)育而來(lái)的。主要處理理性數(shù)據(jù)，如語(yǔ)音處理、閱讀、思考、做出計(jì)劃。

因此，這三部分剛好構(gòu)成了文案額的一種基本構(gòu)造框架：理性溝通——情感溝通——刺激決策。

如銷售家用汽車的文案，在理性溝通上，通過(guò)具體參數(shù)體現(xiàn)性能，從發(fā)動(dòng)機(jī)、輪胎材質(zhì)、車內(nèi)空間等全方位說(shuō)明；在情感溝通上，給每款車取名（感性且打動(dòng)人心），如“天鵝”、“甲殼蟲”、并盡力展現(xiàn)“利益點(diǎn)”——開(kāi)車帶家人去體驗(yàn)更多美好事物，駕駛過(guò)程的愉快場(chǎng)景，以刺激用戶情感；直接刺激方面，通過(guò)限時(shí)促銷活動(dòng)，來(lái)刺激購(gòu)買。

與“我”相關(guān)（收益、標(biāo)簽/名字/個(gè)性/屬相/星座/血型/母校/出生地等、生活/衣食住行/城市/天氣/價(jià)值觀）

小米：創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒適；打開(kāi)水龍頭就能喝到純凈水。米兔：音質(zhì)好、保護(hù)寶寶聽(tīng)力；電量達(dá)，陪寶寶玩的更久。

制造對(duì)比（前/后對(duì)比、你/他人對(duì)比）

滿足好奇（知覺(jué)性好奇、認(rèn)識(shí)性好奇、人際好奇）

啟動(dòng)情感

“當(dāng)你同人打交道的時(shí)候，請(qǐng)注意，你不僅僅是與一個(gè)遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”——戴爾·卡耐基《公共演講》

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維有哪些相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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