大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的形式的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題技巧

• 2、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案？

• 3、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有哪些？

• 4、文案有哪些類型？

一、網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題技巧

1、宣事式標(biāo)題：是如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)簡要地?cái)[明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。

2、新聞式標(biāo)題：是直接了當(dāng)?shù)馗嬷M(fèi)者新近發(fā)生的某些事實(shí)。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。

3、頌揚(yáng)式標(biāo)題：這類標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)不長見，因?yàn)檎娴姆椒▉矸e極地稱贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)不太符合。所以，菜根譚改為評(píng)論式標(biāo)題，以事實(shí)為根據(jù)，以第三方身份和口吻來評(píng)論，切忌夸大，否則，易召人反感。

4、號(hào)召式標(biāo)題：是用帶有鼓動(dòng)性的詞句作標(biāo)題，號(hào)召人們從速作出購買決定。此類標(biāo)題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳的鼓動(dòng)，產(chǎn)生購買行為。在文學(xué)修辭上，文字應(yīng)力求婉轉(zhuǎn)，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點(diǎn)。心理的問題，我接下來會(huì)具體說。

二、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案？

互聯(lián)網(wǎng)的興起，是時(shí)代的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它在我們生活消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大甚至顛覆的影響，那么同樣，在文案領(lǐng)域，它產(chǎn)生的影響:

它改變了傳播媒介(過去的大眾媒介是電視、平面媒體，如今占據(jù)主流位置的則是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì)化媒介)，使得傳播手段、傳播鏈條都發(fā)生了改變。

但是不是說“互聯(lián)網(wǎng)文案”，就已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)文案的顛覆呢?

基于美國廣告界”最頂尖的文案人”羅伯特·布萊的觀點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變?nèi)诵?，也沒有從根本上改變消費(fèi)心理模式。

互聯(lián)網(wǎng)文案當(dāng)然也沒有，它只是變得“社交感”了，傳播鏈條由過去的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向和多向的“想讀-互動(dòng)-二次傳播”。

意思就是互聯(lián)網(wǎng)文案，不僅要引發(fā)閱讀興趣，而且要讓人讀完之后產(chǎn)生分享給其他人、參與互動(dòng)，以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動(dòng)。

2014年，原淘寶旅行推出新獨(dú)立品牌“去啊”，他們的文案是:

去哪里不重要，重要的是……去啊

去哪兒網(wǎng)立即做出了反應(yīng)，在自己的官博上發(fā)布了一條針鋒相對(duì)的文案:

人生的行動(dòng)不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度。

然后，攜程網(wǎng)也加入戰(zhàn)局:

旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對(duì)的人攜手同行，共享一段精彩旅程。

驢媽媽旅游網(wǎng)也來湊熱鬧:

我管你去哪里，“去哪兒”聽媽的。

這樣的“文案大戰(zhàn)”，雖然一邊拐著彎黑競(jìng)爭對(duì)手，一邊都突出自己，但其實(shí)都沒有輸家，大家一起攜手爆了一波流量。但同時(shí)用戶也并沒有反感，樂得做吃瓜群眾，諸如“給文案加雞腿”“膝蓋拿走”之類的評(píng)語滿天飛，甚至用戶自己也趁機(jī)亂入加入自己的廣告。

吸引閱讀不是文案的目的，吸引和參與互動(dòng)才是。

畢竟“腦白金時(shí)代”已經(jīng)過去了，沒有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作的文案都將泯然眾人，很快的消失于互聯(lián)網(wǎng)之海。

“文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。

杜蕾斯這些年，靠著文案甩了競(jìng)爭對(duì)手幾條街，銷售量大幅增長。

江小白也靠著文案成功上位。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案如何出手就見血，是一個(gè)大課題。

三、互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有哪些？

互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作技巧有

一.挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)

一定要從產(chǎn)品的實(shí)際出發(fā)，找出它的主要特色進(jìn)行詳細(xì)的介紹，羅列出他的賣點(diǎn)，然后引用最突出的賣點(diǎn)來進(jìn)行深度刻畫。找出的賣點(diǎn)一定是要針對(duì)用戶的真實(shí)場(chǎng)景，激發(fā)用戶的購買欲。

二.要有延伸

根據(jù)你的產(chǎn)品延伸出更多的產(chǎn)品要點(diǎn)，需要對(duì)產(chǎn)品有更多的認(rèn)知，深入的用戶體驗(yàn)，將賣點(diǎn)詳細(xì)扼要的講出來。

三. 巧用關(guān)鍵字

關(guān)鍵字是表達(dá)文案主題內(nèi)容的關(guān)鍵“橋梁”，合理地添加關(guān)鍵字只會(huì)增加你文章的曝光量，為營銷帶來切實(shí)的利益。對(duì)于賣貨型文案來說，不管是可以再文案標(biāo)題中加入關(guān)鍵字，文案內(nèi)容開頭中也是可以添加的，這也是文案常用的寫作技巧之一。

四.善用比喻、擬人手法

將人物，情節(jié)，氛圍結(jié)合到一起，通過情節(jié)將賣點(diǎn)和人物串聯(lián)在一起，運(yùn)用比喻，擬人的手法，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行撰寫，例如：“雖然我臉皮薄，但我內(nèi)心豐富”如果我不說你能知道這是描述核桃的嗎？

電商文案大多都是與產(chǎn)品相連的，用戶在瀏覽一個(gè)頁面的時(shí)間也不過是短短的幾秒，如果你的文案表達(dá)不清晰，那么在這幾秒鐘你將會(huì)丟失在這幾秒鐘的潛在客戶，所以“快”“準(zhǔn)”“狠”的文案信息傳達(dá)是很重要的，所以產(chǎn)品的描述越簡短有力，那消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的印象會(huì)更高

四、文案有哪些類型？

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW)，高級(jí)文案(SCW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的形式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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