大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于列舉網(wǎng)絡廣告的特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、簡述網(wǎng)絡廣告的特性

• 2、網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征

• 3、劣質(zhì)網(wǎng)絡廣告的特點有哪些？？

• 4、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡廣告的幾種表現(xiàn)形式

一、簡述網(wǎng)絡廣告的特性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展，網(wǎng)絡廣告做為網(wǎng)站支出的重要來源而備受關心，而且被做為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。同保守的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡媒介的網(wǎng)絡廣告擁有眾多保守媒體沒法到達的長處，已然遭到眾多玩家的喜愛。經(jīng)過對網(wǎng)絡廣告的剖析和探討，而且在汲取廣闊專業(yè)探討論文的根底上，筆者以為從網(wǎng)絡廣告重要的特性表現(xiàn)在以下幾個方面。 織夢好，好織夢一、網(wǎng)絡廣告?zhèn)鬟_的普遍性 織夢好，好織夢 網(wǎng)絡廣告能夠經(jīng)過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不連續(xù)地傳達到世界各地，這能夠說是風雨無阻的傳達。網(wǎng)民能夠在任何位置的Internet上隨時隨意閱讀廣告信息，這些效果是保守媒體是沒法到達的。實踐上這恰是網(wǎng)絡媒介區(qū)別于保守媒介的傳達長處之一，表現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上就是能夠面向全世界發(fā)布。只是，這個長處關于很多客戶來說，似乎并不具有十分激烈的吸引力。 內(nèi)容來自dedecms 眾所周知，企業(yè)都希望本身的廣告針對特定區(qū)域的人群，而不是面向全部人，不然會招致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受眾是需求保健藥的人群。這樣的請求也招致少許保守的行業(yè)對網(wǎng)絡廣告發(fā)生一種誤解，比方房地產(chǎn)，由于房地產(chǎn)商效勞對象具有激烈地域性，重要面向一個城市的居民和企業(yè)。因而，在外地的報紙、電視臺、路邊投放廣告，效果無疑比“面向全世界”的網(wǎng)站要好。能夠這么說，不論什么企業(yè)其營銷戰(zhàn)略歸根究竟都要針關于某一地域、某一局部人，中心臺的廣告支出即使多，但同全國眾多的位置媒體相比，也不過小頭。由此可見，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鬟_的普遍性的這個特性，還沒有整個表現(xiàn)為網(wǎng)絡廣告的長處。 內(nèi)容來自dedecms二、網(wǎng)絡傳達信息的非強迫性 dedecms.com 報紙、雜志、電視、播送、戶外等保守傳媒在傳達信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾承受它們所傳達的信息；而網(wǎng)絡傳達的進程則整個是開放的，非強迫性的，這一點同保守傳媒有實質(zhì)的不同。從獸性化的角度看，網(wǎng)絡傳達的開放性是一個十分得網(wǎng)民意的長處。只是，從廣告效果下去說，保守媒介信息的強迫性傳達固然會引發(fā)受眾的惡感，但這樣的傳達方式可以確保廣告信息為人所接納到，實踐上有利于廣告的運營。少數(shù)的廣告客戶在思索投放廣告時所思索的往往是該廣告可否讓更多的人接納到它，而不是讓更多的人自覺去選擇它。 內(nèi)容來自dedecms 網(wǎng)絡做為新的傳達媒體，其開放性和自在性是史無前例的，借助網(wǎng)絡傳達長處的無力翅膀，在傳達的空間自在的飛翔。 copyright dedecms 三、廣告受眾數(shù)目的可統(tǒng)計性 織夢好，好織夢 我們隨處可見的一種主流觀念是：“保守媒體做廣告，很難精確地曉得有多少人承受到廣告信息。而在Internet上可經(jīng)過威望公正的訪客流量統(tǒng)計零碎準確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個玩家看過，以及這些玩家查閱的時刻散布和地域散布，從而有助于客商正確評價廣告效果，審定廣告投放戰(zhàn)略?！?本文來自織夢 但是，實踐上廣告受眾的數(shù)目是沒法統(tǒng)計出相對數(shù)目的，用點擊量來權衡條幅廣告的效果自身就是錯誤的，網(wǎng)絡廣告的作用并不單在于你能否單擊。因而，按照這個所謂的統(tǒng)計數(shù)目來評價廣告效果，其結(jié)論是荒唐的。 織夢內(nèi)容管理系統(tǒng) 四、網(wǎng)絡信息傳達的感官性 本文來自織夢 網(wǎng)絡廣告能夠使消費者能全方位親身"體會"產(chǎn)物、效勞與品牌，還能夠在網(wǎng)上實行預定、買賣和結(jié)算，這些是保守媒體所沒法完成的。相比之下，一樣是在媒體上實行販賣活動，不論是電視臺的電視購物還是報紙雜志的郵購，都沒法同網(wǎng)絡競爭。從這一點來看，同保守媒體相比，網(wǎng)絡廣告的確表現(xiàn)出了其獨有的長處。 織夢內(nèi)容管理系統(tǒng) 五、網(wǎng)絡信息傳達的交互性 織夢內(nèi)容管理系統(tǒng) 關于網(wǎng)絡廣告，只需受眾對該廣告感興致，僅需輕按鼠標就能進一步理解更多、更為詳細、生動的信息。最可以表現(xiàn)網(wǎng)絡傳達交互性的是電子商務網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對商品分類詳細，層次清楚，能夠間接在網(wǎng)上實行買賣。

只是，目前的網(wǎng)絡帶寬使得網(wǎng)絡廣告在發(fā)揚交互性時不得不面對種種束縛，消費者實際上并不可以“全方位親身體會”產(chǎn)物，網(wǎng)絡廣告號稱是多媒體，圖、文、影、音并茂，可實踐上沒法做到這一點。目前的網(wǎng)絡廣告內(nèi)容上即使比報紙、電視多，但是在傳達效果上，不如電視廣告等保守媒體的廣告有震撼力?？梢姡W(wǎng)絡廣告的互動性長處由于網(wǎng)絡要求的束縛被抵消掉了不少，網(wǎng)絡廣告要想有更大的開展，必需在網(wǎng)絡技巧上有新的打破性的提高。 dedecms.com 六、網(wǎng)絡傳達靈敏的實時性 dedecms.com在保守媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比擬大，即便能夠改動也需求付出很大成本。例如，電視廣揭發(fā)出后，播出時刻就已確定。由于電視是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時刻改一下，往往全天的節(jié)目布置都要重新制造，成本很高，假如對布置不稱心，也很難更改。而關于網(wǎng)絡廣告而言則輕易多了，由于網(wǎng)站運用的是少量的超級鏈接，在一個位置實行修正對其他位置的影響很小。網(wǎng)絡廣告制造簡便、本錢低，輕易實行修正。當然，隨著網(wǎng)絡技巧的提高和網(wǎng)絡帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡廣告的制造會越來越復雜、體積會越來越大，修正也會對應的提升本錢，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修正一個典型網(wǎng)絡廣告的本錢和難度都比保守媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡廣告關于保守廣告的一個很大的長處。

二、網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征

網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)

網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

相對于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網(wǎng)絡廣告營銷策略實質(zhì)的基礎。關于網(wǎng)絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計性等，網(wǎng)絡廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實踐應用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認識網(wǎng)絡廣告的特征。

對用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者的體現(xiàn)

在對網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀進行充分分析研究、并對已廣泛傳播的網(wǎng)絡廣告一般特點重新歸納總結(jié)的基礎上，《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第二版（馮英健 著，清華大學出版社，2004年10月）提出了網(wǎng)絡廣告所具有的四個本質(zhì)特征：網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體；網(wǎng)絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊；網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。

（1）網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體?！∮脩羰菫榱双@取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡服務如搜索引擎、即時信息等，網(wǎng)絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的目的。因此在談論網(wǎng)絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關系，即并非網(wǎng)絡廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網(wǎng)絡廣告具有針對性，否則網(wǎng)絡廣告便失去了存在的價值。網(wǎng)絡廣告這一基本特征表明，網(wǎng)絡廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關系，這也說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎關鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網(wǎng)頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續(xù)下降的事實。

（2）網(wǎng)絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊?！∮捎诰W(wǎng)絡廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產(chǎn)品的職責，網(wǎng)絡廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊，因此網(wǎng)絡廣告策略的核心思想在于引起用戶關注和點擊。這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷愃频?，即網(wǎng)絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導引。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關系，但并不是一一對應的關系，瀏覽網(wǎng)絡廣告者并不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網(wǎng)絡廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果。網(wǎng)絡廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢，而其表現(xiàn)形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網(wǎng)絡廣告點擊率不斷下降的困境，網(wǎng)絡廣告形式不斷革新的必然性。

（3）網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性?！【W(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡廣告本身。早期的網(wǎng)絡廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張，網(wǎng)絡廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商采用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿，但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測效果的廣告客戶所青睞，這也使得網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強制性，而且表現(xiàn)手段越來越多，強制性越來越嚴重。對于網(wǎng)絡廣告所存在的強制性并沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，更沒有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去。

（4）網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系?！【W(wǎng)絡廣告具有交互性，因此有時也稱為交互式廣告，在談論網(wǎng)絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網(wǎng)絡廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網(wǎng)絡廣告交互的完整含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡廣告只是被動地等待用戶的點擊。網(wǎng)絡廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系，就是說，網(wǎng)絡媒體提供高效的網(wǎng)絡廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，網(wǎng)絡廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來。這種互動關系具有一定的理想特征，但離現(xiàn)實并不遙遠，在搜索引擎營銷中常用的的關鍵詞廣告、競價排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價值。

三、劣質(zhì)網(wǎng)絡廣告的特點有哪些？？

有三個特點：

1、設計審美缺失，大紅大綠大紫，配色詭異，讓人沒有仔細觀看的興趣；

2、文案空洞沒內(nèi)容，或者過于陳詞濫調(diào)；

3、沒有深入洞察消費者的心理需求，在不恰當?shù)臅r機投放廣告，會引起反效果。

網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。

無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊。

2、不受時間限制，廣告效果持久。

3、方式靈活，互動性強。

4、可以分類檢索，廣告針對性強。

5、制作簡捷，廣告費用低。

6、可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)以下方面。

1.廣泛和開放性

2.實時和可控性

3.直接和針對性

4.雙向和交互性

5.易統(tǒng)計和可評估性

6.傳播信息的非強迫性

7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性

8.網(wǎng)絡信息傳播的感官性

四、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡廣告的幾種表現(xiàn)形式

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)。網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中用來展現(xiàn)廣告內(nèi)容。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，網(wǎng)絡廣告主要基于文本和低質(zhì)量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的進步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內(nèi)容豐富，影響力強，但通常成本更高。

4、視頻廣告。視頻廣告是通著網(wǎng)絡視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開始之前或節(jié)目結(jié)束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競價廣告。競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對購買相同關鍵字的網(wǎng)站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點擊付費。如果用戶沒有點擊，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。

以上就是關于列舉網(wǎng)絡廣告的特征相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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