大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于商業(yè)廣告構(gòu)成要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計(jì)包含哪些元素？

• 2、廣告是什么？

• 3、商業(yè)廣告的要素不包括

• 4、廣告文案的寫(xiě)作要素有哪些？

一、廣告設(shè)計(jì)包含哪些元素？

廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的東西太多了，一般說(shuō)VI設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)都是廣告設(shè)計(jì)范疇，也就是我們平常說(shuō)的平面廣告設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)不僅僅包括平面設(shè)計(jì)，還包括導(dǎo)視設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、印刷品設(shè)計(jì)、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告PIS設(shè)計(jì)等。

完美世家-蒹葭泣露

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二、廣告是什么？

由明確的廣告主，是付費(fèi)的信息傳播形式,其目的在于推廣商品和服務(wù),影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為,

以取得廣告主所預(yù)期的效果。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾、廣告信息等等。

商業(yè)廣告：推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，增加銷(xiāo)售額，提高利潤(rùn)

公益廣告：使社會(huì)上的大多數(shù)人對(duì)某個(gè)問(wèn)題的看法產(chǎn)生共鳴

三、商業(yè)廣告的要素不包括

答：商業(yè)廣告的要素不包括社會(huì)反饋收藏。

商業(yè)廣告的含義商業(yè)廣告的含義商業(yè)廣告的含義問(wèn)題思考：?jiǎn)栴}思考： 什么是商業(yè)廣告？什么是商業(yè)廣告？ 商業(yè)廣告的含義 伊利舒化奶電視廣告伊利舒化奶電視廣告 商業(yè)廣告的含義 央視央視 FAMILY FAMILY 感恩父母感恩父母 廣告廣告 商業(yè)廣告的含義問(wèn)題思考：?jiǎn)栴}思考： 什么是商業(yè)廣告？什么是商業(yè)廣告？ 商業(yè)廣告的含義1商業(yè)廣告的概念商業(yè)廣告的概念 商業(yè)廣告是指特定的廣告主（企業(yè)）有計(jì)劃地以付費(fèi)的方式通過(guò)大眾商業(yè)廣告是指特定的廣告主（企業(yè)）有計(jì)劃地以付費(fèi)的方式通過(guò)大眾媒體向其潛在消費(fèi)者傳遞商品或勞務(wù)信息，以促進(jìn)銷(xiāo)售的公開(kāi)宣傳方式。媒體向其潛在消費(fèi)者傳遞商品或勞務(wù)信息，以促進(jìn)銷(xiāo)售的公開(kāi)宣傳方式。 商業(yè)廣告的含義1商業(yè)廣告的概念商業(yè)廣告的概念 商業(yè)廣告的概念包含了以下幾層含義：商業(yè)廣告的概念包含了以下幾層含義： 廣告是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一種有目的的手廣告是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一種有目的的手段。段。 廣告是企業(yè)作為廣告主進(jìn)行的一種付費(fèi)宣傳方式。廣告是企業(yè)作為廣告主進(jìn)行的一種付費(fèi)宣傳方式。 廣告是通過(guò)大眾傳播媒體進(jìn)行的。廣告是通過(guò)大眾傳播媒體進(jìn)行的。 廣告是傳播商品、服務(wù)、觀念等信息的。廣告是傳播商品、服務(wù)、觀念等信息的。 廣告的對(duì)象是廣大消費(fèi)者，是面向大眾的傳播。廣告的對(duì)象是廣大消費(fèi)者，是面向大眾的傳播。 廣告的目的是使廣告主受益。廣告的目的是使廣告主受益。 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （1 1）廣告主。廣告主是指發(fā)布廣告的主體，一般是企廣告主。廣告主是指發(fā)布廣告的主體，一般是企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人。廣告主從事市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，需要向目業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人。廣告主從事市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，需要向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)的信息。標(biāo)消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)的信息。 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （2 2）廣告受眾。廣告受眾是廣告信息的接收者，廣告受眾。廣告受眾是廣告信息的接收者，包括目標(biāo)消費(fèi)者和一般公眾。目標(biāo)消費(fèi)者又分為包括目標(biāo)消費(fèi)者和一般公眾。目標(biāo)消費(fèi)者又分為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，即可能對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，即可能對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有需要并有能力和愿意購(gòu)買(mǎi)或是將來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)的有需要并有能力和愿意購(gòu)買(mǎi)或是將來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者。消費(fèi)者。 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （3 3）廣告信息。廣告信息。 第一種，商品信息。主要是指出售第一種，商品信息。主要是指出售商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格、地點(diǎn)等信息。商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格、地點(diǎn)等信息。 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （3 3）廣告信息。廣告信息。 第二種，服務(wù)信息。主要是指提供服務(wù)活第二種，服務(wù)信息。主要是指提供服務(wù)活動(dòng)，如，交通、住宿、旅游、休閑、咨詢、娛動(dòng)，如，交通、住宿、旅游、休閑、咨詢、娛樂(lè)等信息。樂(lè)等信息。 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （3 3）廣告信息。廣告信息。 第三種，觀念信息。主要是倡導(dǎo)某種第三種，觀念信息。主要是倡導(dǎo)某種消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)潮流的信消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)潮流的信息。息。 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （4 4）廣告媒介。廣告媒介。 廣告媒介是信息傳遞的中介，它的具體廣告媒介是信息傳遞的中介，它的具體形式包括報(bào)紙、雜志、路牌、信函、廣告形式包括報(bào)紙、雜志、路牌、信函、廣告資料等文字媒體，以及廣播、電視、電子資料等文字媒體，以及廣播、電視、電子顯示屏、因特網(wǎng)等電子媒體。顯示屏、因特網(wǎng)等電子媒體。 商業(yè)廣告的含義問(wèn)題思考：?jiǎn)栴}思考： 目前，各大城市中房地產(chǎn)開(kāi)目前，各大城市中房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商推出大批量的老年社區(qū)項(xiàng)發(fā)商推出大批量的老年社區(qū)項(xiàng)目，查閱資料，你認(rèn)為房地產(chǎn)目，查閱資料，你認(rèn)為房地產(chǎn)產(chǎn)品的廣告主要依賴哪些廣告產(chǎn)品的廣告主要依賴哪些廣告媒體進(jìn)行發(fā)布？媒體進(jìn)行發(fā)布？ 商業(yè)廣告的含義2商業(yè)廣告的要素商業(yè)廣告的要素 （5 5）廣告費(fèi)用。廣告費(fèi)用。 從事廣告活動(dòng)要支付必要的費(fèi)用，從事廣告活動(dòng)要支付必要的費(fèi)用，包括市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用、廣告策劃費(fèi)用、包括市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用、廣告策劃費(fèi)用、制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)用、效果測(cè)定費(fèi)用、制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)用、效果測(cè)定費(fèi)用、代理費(fèi)等。代理費(fèi)等

四、廣告文案的寫(xiě)作要素有哪些？

有四大要素：標(biāo)題，廣告語(yǔ)，正文，隨文。給你幾個(gè)案例參考。一． 商業(yè)廣告文案寫(xiě)作1. 標(biāo) 題：我的MINI2. 廣告語(yǔ)：我承認(rèn)，我的車(chē)頂并不清白3. 正 文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車(chē)頂、車(chē)身、和后視鏡印上圖案，還要在車(chē)門(mén)刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。4. 隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI所屬國(guó)家：英國(guó)創(chuàng)建時(shí)間：1959年所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車(chē)主和車(chē)迷所追求的生活理念：樂(lè)觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語(yǔ)是從車(chē)主自身角度上寫(xiě)的，沒(méi)有過(guò)多的精力放在車(chē)的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！二． 公益廣告文案寫(xiě)作1.標(biāo) 題：禁煙2.廣告語(yǔ)：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺(jué)的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢(qián)。4.隨 文：2008年中國(guó)居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬(wàn)人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬(wàn)人，因吸煙患病全年就醫(yī)門(mén)診達(dá)3.47億人次，住院152萬(wàn)人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門(mén)診達(dá)2.1萬(wàn)人次.為了自己和他人的健康請(qǐng)不要吸煙.廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國(guó)都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭(zhēng)死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫(xiě)的！三． 影視廣告文案寫(xiě)作1.標(biāo) 題：奧迪TT2.廣告語(yǔ)：字幕：為奧迪TT驚艷3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車(chē)輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車(chē)，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車(chē)輪加上強(qiáng)悍的引擎無(wú)不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無(wú)不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.四． 報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作1.標(biāo) 題：索尼愛(ài)立信K9895隨手拍手機(jī)2.廣告語(yǔ)：捕捉生活精彩每一刻3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來(lái)！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國(guó)，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來(lái)。4.隨 文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬(wàn)自動(dòng)對(duì)焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛(ài)立信K9895隨身拍手機(jī)，是專(zhuān)門(mén)為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專(zhuān)拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫(huà)面。 這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對(duì)年輕人！

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