一、簡述廣告策劃的含義及形式?

簡述廣告策劃的含義及形式?

答

一、廣告策劃，是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動的進(jìn)程。其實(shí)質(zhì)即對廣告活動過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。廣告策劃具有兩方面的特征,

一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。因而，廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃與打算。

二、廣告策劃的廣告策劃一般有兩種形式：

1、單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的廣告進(jìn)行策劃。

2、系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)

所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。

記憶竅門：

一、廣告策劃的含義簡潔概括為一句話，考試時適當(dāng)擴(kuò)展：通過調(diào)查分析布局廣告活動的過程。

二、廣告策劃的形式，可通過串聯(lián)答案要點(diǎn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行記憶:

360殺毒軟件可以單獨(dú)查殺各個盤的病毒，也可以系統(tǒng)性清理插件。

二、電梯廣告的投放模式都是什么？是如何運(yùn)作的？

電梯廣告的投放模式有電梯門框廣告、電梯門貼紙廣告、電梯電視廣告。

電梯門框廣告是在電梯的轎廂沒安裝廣告圖片的形式，這種形式的廣告投放方式通常是靜態(tài)的。電梯門貼紙廣告通常是指在電梯門內(nèi)外貼上海報(bào)，這種方式投放的廣告也是靜態(tài)的。電梯電視廣告是指在電梯的周邊和電梯的轎廂內(nèi)裝上led顯示屏，播放已經(jīng)內(nèi)置的廣告內(nèi)容。這種方式可以很好的結(jié)合廣告畫面和聲音大到最佳的傳播效果。投放廣告的商家可以選擇最合適自己產(chǎn)品的宣傳方式投放廣告。

作為國內(nèi)最早以投放廣告起家的公司分眾傳媒現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)首家在美國納斯達(dá)克上市的中國廣告?zhèn)髅焦?，并且?007年就選入了納斯達(dá)克100指數(shù)。創(chuàng)始人江南春是通過租賃高速公路廣告牌起家的，并于2003年創(chuàng)立了分眾傳媒并在全球范圍內(nèi)首創(chuàng)了電梯媒體這一傳播媒介。

期初，江南春在高速公路旁邊租了一個廣告牌，并且將這塊廣告牌租給了需要投放廣告的廠商，并取得了第一桶金。之后他發(fā)現(xiàn)人們在等電梯是并沒有什么事情可以消磨時光，所以他抓住了這個商機(jī)推出了電梯廣告。開始的時候是在滾梯上貼靜態(tài)的廣告宣傳紙，后來隨著科技的發(fā)展，他又開拓了動態(tài)廣告的模式，在電梯的周圍和電梯內(nèi)部已動態(tài)模式投放廣告，增加觀賞性。那么，這種投放廣告的模式首先需要聯(lián)系各大商場和小區(qū)的物業(yè)公司，將電梯周圍的墻壁和電梯轎廂內(nèi)部租下來。這一部分對于物業(yè)公司也是一大部分收入，所以大部分物業(yè)公司都不會拒絕。然后，廣告公司將已經(jīng)做好的廣告投放至電視媒體內(nèi)。這也是分眾傳媒收入的主要部分。分眾傳媒也是靠這種運(yùn)作模式發(fā)展到今天的。

三、廣告的理念和廣告運(yùn)作原理是什么？

一、廣告的理念：以用戶為中心，你就能贏的市場。

二、廣告的運(yùn)作原理：

1、廣告的營銷學(xué)原理：廣告學(xué)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷完善與成熟。廣告現(xiàn)象又是市場經(jīng)濟(jì)中存在的重要現(xiàn)象，它服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)，推動著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、廣告的傳播原理：廣告人在強(qiáng)調(diào)廣告的"營銷"功能的同時，也在積極探尋廣告運(yùn)作過程中新的溝通方法及有效的傳播效果。

廣告學(xué)是一門綜合性的邊緣學(xué)科；廣告學(xué)是一門具有學(xué)理圭范的科學(xué)。

四、廣告的運(yùn)作機(jī)理是什么啊？

什么是廣告運(yùn)作

廣告運(yùn)作指在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。它是一種動態(tài)的過程，是一種按一定順序接續(xù)的行為，它由各種必要的環(huán)節(jié)構(gòu)成，各個環(huán)節(jié)都包含豐富的內(nèi)容。廣告運(yùn)作是廣告主、廣告公司、廣告媒體三者密切合作，明確分工，按照一定的順序共同參與的過程。

[編輯]廣告運(yùn)作的基本要素

廣告主

廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者

廣告媒體

廣告信息

消費(fèi)者及公眾市場

[編輯]廣告運(yùn)作的功能

信息功能

經(jīng)濟(jì)功能

社會功能和宣傳功能

心理功能

審美功能

[編輯]廣告運(yùn)作的過程

一、廣告調(diào)查

廣告主委托調(diào)查公司或廣告公司進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容包括市場構(gòu)成、產(chǎn)品和競爭對手的情況、消費(fèi)者和環(huán)境動態(tài)等內(nèi)容。

二、廣告策劃

廣告策劃是廣告活動的核心。廣告公司負(fù)責(zé)在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告活動的整體策劃，包括依據(jù)廣告主的營銷策略、總體廣告策略和廣告計(jì)劃制定具體的廣告戰(zhàn)略，具體的廣告活動計(jì)劃。

三、廣告表現(xiàn)

根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術(shù)的安排進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)、制作。

四、廣告發(fā)布

廣告作品的發(fā)布是將已經(jīng)形成的廣告作品通過一定的媒體刊播出去，廣告發(fā)布的媒體策劃、媒體選擇和組合以及發(fā)布時機(jī)的選擇由廣告公司具體操作，形成媒體策劃書，交給媒體落實(shí)具體的發(fā)布事宜。

五、廣告效果測定

按照時間階段，廣告效果測定分為事前測定、事中測定和事后測定三種類型。

在廣告運(yùn)作中，應(yīng)該在充分考察市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者的前提下，依據(jù)科學(xué)的理論對其進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，并且在此基礎(chǔ)上，制定正確的廣告策略以一種客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行廣告運(yùn)作，并且將正確的觀念貫穿在廣告運(yùn)作的始終；

在廣告表現(xiàn)階段，進(jìn)行廣告創(chuàng)意、廣告文案撰寫、廣告設(shè)計(jì)時，則應(yīng)該在保證策略正確的前提下，適當(dāng)借鑒藝術(shù)創(chuàng)作手法，參考藝術(shù)表現(xiàn)形式，發(fā)揮一定的創(chuàng)造性，使廣告作品中包含的廣告信息與其他廣告信息和廣告表現(xiàn)相區(qū)別， 最大限度地發(fā)揮廣告表現(xiàn)對于引起受眾興趣，增強(qiáng)廣告的作用。

[編輯]廣告及其客體的互動

一、在消費(fèi)者層面，廣告改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，使它們發(fā)生趨向于企業(yè)預(yù)期的廣告目標(biāo)的變化；同時，消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為又是制定廣告的說服策略的根本依據(jù)。

二、在社會人層面，廣告作為社會文化的一個組成部分，對消費(fèi)者的價(jià)值觀念、道德觀念和非消費(fèi)的社會行為都有一定的影響；同時，在決定廣告的說服策略和傳播策略時，有必要對客體的社會角色及與之相聯(lián)系的觀念和行為有準(zhǔn)確的把握，并且隨著它們在不同社會角色之間的橫向區(qū)別和縱向的歷史發(fā)展對廣告策略進(jìn)行及時的調(diào)適。

三、在傳播受眾的層面，廣告對于改變傳播受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為的作用主要體現(xiàn)在隨著廣告的發(fā)展，媒介刊播廣告量的增加，廣告以其所傳達(dá)的對媒介受眾有益的企業(yè)和產(chǎn)品信息，使傳播受眾發(fā)生了從反感廣告、認(rèn)同廣告到依賴廣告的變化；而廣告要將信息做有效的傳播，就必須依據(jù)傳播受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為方面的區(qū)別和傳播受眾的歷史發(fā)展變化對其傳播策略進(jìn)行適時、適人的調(diào)整。

[編輯]廣告運(yùn)作的環(huán)境

廣告運(yùn)作的環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境稱為微觀、可控環(huán)境；外部環(huán)境稱為宏觀、不可控環(huán)境。

一、廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境廣告基本任務(wù)是幫助廣告主達(dá)到營銷目標(biāo)。

1、廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)；

2、廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。廣告代理公司各職能部門主要包括：人事部、經(jīng)理辦公室、財(cái)務(wù)部、業(yè)務(wù)部四個部門。業(yè)務(wù)部門分為四個部分：客戶服務(wù)部（是龍頭）、創(chuàng)作部（核心）、市場部（形成整體性、系統(tǒng)性和相關(guān)性）、媒介部；

3、廣告媒介；

4、消費(fèi)者（從市場看廣告面對是消費(fèi)者；從信息傳播看面對的是受眾；傳播所要接觸和到達(dá)的目標(biāo)受眾是廣告的訴求對象，影響和改變目標(biāo)消費(fèi)者）；

5、競爭對手。

二、廣告運(yùn)作的外部環(huán)境

1、人口環(huán)境?，F(xiàn)代廣告運(yùn)作強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，而所謂人口環(huán)境就是最基本的消費(fèi)者。根據(jù)人口地理分布、人口流向和流量等人口流動的情況，廣告主可以為自己的產(chǎn)品或服務(wù)尋找準(zhǔn)確的目標(biāo)市場。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定著廣告運(yùn)作的有無、興衰。經(jīng)濟(jì)的景色與否決定了廣告運(yùn)作的興衰。經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響人們的生活方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念。

3、政治法規(guī)環(huán)境。法規(guī)環(huán)境又稱控制環(huán)境，是為了保證廣告運(yùn)作的正常、有序進(jìn)行而制定的法律、法規(guī)以及設(shè)立的相關(guān)管理機(jī)構(gòu)。 1982年國務(wù)院頒布的《廣告管理暫行條例》到1987年發(fā)布的》《廣告管理?xiàng)l例》，再到1995年開始施行的《中華人民共和國廣告法》。

4、科學(xué)技術(shù)環(huán)境。是指整個社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了廣告教育和廣告研究的發(fā)展，進(jìn)而提高了廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，直接影響了廣告服務(wù)水平。

為廣告創(chuàng)作人員提供了更加廣闊的創(chuàng)作空間。

先進(jìn)技術(shù)的廣泛彩，使廣告效果的可控性增強(qiáng)。

先進(jìn)的技術(shù)大大提高了廣告運(yùn)作的效率。

5、社會文化環(huán)境。對廣告動作的主要影響表現(xiàn)在對廣告公司影響上。也間接地影響了廣告運(yùn)作。

以上就是關(guān)于簡述廣告運(yùn)作的一般模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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