大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文旅產(chǎn)品設(shè)計與品牌營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、一篇文章帶你了解怎么做旅游目的地營銷

• 2、品牌設(shè)計與營銷策劃公司的區(qū)別

• 3、研學(xué)旅行“營銷策略”應(yīng)注意哪些？

• 4、旅行社文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計開發(fā)過程中要同時注重什么和什么

一、一篇文章帶你了解怎么做旅游目的地營銷

疫情之下， 旅游 目的地“門票經(jīng)濟”受限已經(jīng)成為既定事實，而被文旅界資深人士反復(fù)提及的“ 目的地營銷 ”究竟是啥？ 旅游 目的地又該如何利用線上+線下手段來進行目的地營銷呢？

01

旅游 目的地營銷是什么？

一直以來文旅行業(yè)有兩大營銷邏輯，一個是客源地營銷，一個是目的地營銷。 客源地營銷是指游客未到 旅游 目的地時就完成了下單，這個領(lǐng)域大部分集中在OTA。而對于文旅景區(qū)來說，自己主要能掌握的則是目的地營銷。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是哪種形式的傳播，都形成了一個個個性鮮明、有傳播力的網(wǎng)紅目的地，各個目的地都希望通過各種渠道放大自身亮點，成功出圈。而游客到達目的地之后， 抓住一切和游客互動的場景，并和最終的消費場景聯(lián)系匹配， 旅游 目的地營銷才有突破的可能。

02

旅游 目的地營銷如何開展？

既然目的地營銷對于文旅景區(qū)發(fā)展如此關(guān)鍵，那么如何更好的開展呢？

打造 旅游 目的地IP

建設(shè)特色化官方電商平臺

如今 旅游 目的地競爭日益同質(zhì)化，傳統(tǒng) 旅游 目的地想要脫穎而出就必須要重視 旅游 目的地特色IP的打造，把當(dāng)下熱點融入 旅游 目的地的特色服務(wù)，借助多樣化的傳播渠道，來獲得更具規(guī)模的傳播效應(yīng)。

天時同城可幫助 旅游 目的地 快速搭建特色化的線上電商平臺，簡潔美觀的UI設(shè)計，豐富的商城裝修模板，全面的搭建培訓(xùn)教程 ，讓您贏在 旅游 目的地營銷的起跑線。

多樣化營銷手段

豐富 旅游 目的地消費場景

旅游 目的地可以利用天時同城搭建的電商平臺給游客 提供分時預(yù)約，語音導(dǎo)覽，游玩線路規(guī)劃，找充電寶，消費有獎等服務(wù) ，提升電商平臺的打開頻次和粘度。

并利用天時同城系統(tǒng)為 旅游 目的地配備的 豐富的線上營銷引流工具快速搭建私域流量池 。比如，利用 直播 增加 旅游 目的地對游客的吸引力；采用 會員分銷體系 讓游客自發(fā)推薦 旅游 目的地的電商平臺，游客的好友下單即可分潤；使用 積分商城 功能，購物滿一定金額便可兌換獎品。當(dāng)然也可以上線一些 聯(lián)票產(chǎn)品，年卡 ，滿足游客的多種消費需求，提高游客復(fù)購率。

擴寬營銷渠道

獲取私域+公域流量

有了特色IP，特色電商平臺，多樣化的營銷手段之后，就要考慮如何進行營銷渠道的擴寬，獲取更多流量。

天時同城作為 作為全國分銷采購對接第三方系統(tǒng)最多的系統(tǒng)商，目前支持超150+營銷渠道的打通對接 ，不僅涵蓋用戶自營的微信微商城、抖音官方團購、快手小程序、小紅書專業(yè)號店鋪，也包括有產(chǎn)品資源需求的異業(yè)，比如美團、攜程、飛豬等OTA企業(yè)或外部旅行社。 在天時同城系統(tǒng)上上架的各類產(chǎn)品，支持一鍵直銷或分銷到各類平臺。

多業(yè)態(tài)合作

打通二消場景

傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”已經(jīng)是增長乏力，游客在 旅游 目的地內(nèi)的消費驅(qū)動力才更具有想象空間，圍繞“吃住行游娛購”六字真經(jīng)，通過數(shù)字化營銷為線下賦能，創(chuàng)造消費場景和需求，深耕游中二次消費，是 旅游 目的地突破瓶頸的不二選擇。

旅游 目的地可以 聯(lián)動 旅游 目的地內(nèi)的商家去做游客的全流程游玩體驗動線規(guī)劃。 比如用戶在餐飲商鋪這里消費后，支付后的流量可以引導(dǎo)給合作店鋪，領(lǐng)到的優(yōu)惠券在 旅游 目的地別的地方又可以打折。實現(xiàn) 旅游 目的地內(nèi)的二次消費，打通服務(wù)閉環(huán)。此外， 不同 旅游 目的地之間也可以“抱團取暖” ，通過產(chǎn)品組合讓利給 旅游 者，吸引周邊 旅游 者開展短途短時休閑游。

在這個過程中，天時同城可 支持 旅游 目的地內(nèi)外部資源快速整合打通。 通過搭建的電商平臺，可 實現(xiàn)會員權(quán)益、套餐、暢游卡等多種業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式 ，互動內(nèi)外部資源，讓游客可以享受更優(yōu)惠便捷的服務(wù)， 旅游 目的地與各業(yè)態(tài)之間也能抱團取暖。

數(shù)字化管理上下游資源

降低 旅游 目的地運營成本

在多種業(yè)態(tài)和產(chǎn)品整合、商家資源整合的過程中， 旅游 目的地會面臨的一個很現(xiàn)實的問題，那就是怎么樣能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品、渠道、結(jié)算的數(shù)字化管理，這些不能依賴于人工處理，效率低下而且不可控。

天時同城 可幫助 旅游 目的地用一套系統(tǒng)去打通產(chǎn)品資源、營銷渠道和財務(wù)結(jié)算管理體系 ，合作的商家、產(chǎn)品我們都可以通過一套系統(tǒng)來做數(shù)據(jù)管理和結(jié)算管理，為 旅游 目的地構(gòu)建一個全渠道多業(yè)態(tài)的管理中臺，實現(xiàn)降本增效。

03

天時同城介紹

「天時同城」成立于2007年，致力于為文旅行業(yè)提供全渠道營銷數(shù)字化服務(wù)。在對行業(yè)超12年的深耕以及不斷的技術(shù)創(chuàng)新下，目前天時同城在全國擁有5000+家客戶。

作為國內(nèi)首批直連OTA渠道的企業(yè)，目前已打通了全國超過150個渠道的對接。天時同城景區(qū)數(shù)智化解決方案可幫助文旅景區(qū)進行全鏈路智慧營銷，線上鏈接景區(qū)所需的同業(yè)、異業(yè)資源，快速搭建電商平臺，線下搭配各類智能硬件，比如人臉閘機、手持POS機、自助售取票機等進行景區(qū)票務(wù)和產(chǎn)品的售取核管。幫助景區(qū)打造品牌營銷平臺，豐富營銷手段，降低營銷成本，增進游玩體驗。

我們把成就客戶放在首位，精進服務(wù)質(zhì)量、滿足客戶所需則是我們不變的追求，用匠心打磨產(chǎn)品，讓您的全渠道營銷更加高效，線上業(yè)務(wù)渠道開拓更加便捷，用戶服務(wù)質(zhì)量更加滿意！

二、品牌設(shè)計與營銷策劃公司的區(qū)別

品牌設(shè)計與營銷策劃公司的區(qū)別, 品牌設(shè)計與營銷策劃的區(qū)別在哪

品牌設(shè)計、推廣屬于營銷策劃的一部分，。

營銷策劃是從產(chǎn)品銷售前（甚至生產(chǎn)之前）到銷售結(jié)束后的一系列運營措施，用極具夸張力的文字表達出來。包括前期的產(chǎn)品定位、市場定位、目標人群選擇、同行業(yè)品牌的競爭態(tài)勢、企業(yè)形象策劃、營銷模式的選擇、根據(jù)市場反饋作出的策略調(diào)整等步驟。

而品牌設(shè)計和推廣的目的性更強，只需針對具體品牌作出相應(yīng)的市場推廣方案。

品牌設(shè)計和推廣的目的性更強，是策劃的補充和執(zhí)行。

其實都包括在品牌策劃內(nèi)的，一般這些都是外包的，最近合作的一個

從品牌的策劃到推廣到運營都能操作，而且細節(jié)都做的很全面，（上海百帝網(wǎng)路）"

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具體來說一項品牌策劃全案應(yīng)當(dāng)是從品牌策略的品牌調(diào)研部分開始，他不僅包含常說的市場調(diào)研的某些部分，但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。根據(jù)品牌調(diào)研所得的品牌生長狀況及企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略計劃等等資料，進行品牌分析及策略的制定。 接著按照品牌策略的指導(dǎo)進行品牌形象的建立

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預(yù)期效果體現(xiàn)

網(wǎng)路營銷方案整合了多個方面的網(wǎng)路資源，目標是能夠全方位地提升客戶網(wǎng)站在網(wǎng)際網(wǎng)路上的表現(xiàn)，其實現(xiàn)的預(yù)期營銷效果也是多方面的，主要體現(xiàn)在：

1、網(wǎng)站的專業(yè)水平和使用者體驗明顯提升；

2、降低網(wǎng)路營銷成本，提高網(wǎng)路營銷效率，避免花冤枉錢走彎路；

3、大幅提升網(wǎng)站在搜尋引擎中的排名，增加被收錄頁面的數(shù)量；

4、增加企業(yè)在網(wǎng)際網(wǎng)路上的曝光率，實現(xiàn)潛在客戶來訪渠道的多樣化；

5、全面提升網(wǎng)站的有效訪問量，提高將潛在客戶從網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻霓D(zhuǎn)化率；

6、大量增加通過網(wǎng)路獲得的業(yè)務(wù)咨詢量和產(chǎn)品/服務(wù)的實際銷售量；

7、有效提升企業(yè)形象和知名度，打造網(wǎng)路品牌，超越競爭對手。

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三、研學(xué)旅行“營銷策略”應(yīng)注意哪些？

導(dǎo)語： 研學(xué)旅行除了獨特的產(chǎn)品外，多渠道的宣傳營銷也必不可少。

我所在的公司是做智慧研學(xué)SaaS系統(tǒng)的，近期市場部同事在給客戶做軟件使用培訓(xùn)時，發(fā)現(xiàn)大多客戶都比較關(guān)心拓客營銷這一塊。

“營銷”對企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定性發(fā)展和產(chǎn)品售賣都起著關(guān)鍵的作用。營銷策略對企業(yè)來說更是必不可少。

關(guān)于研學(xué)旅行的營銷，不少業(yè)內(nèi)人士給出了不錯的建議和方向。

陳凱宏：做大做強修學(xué)旅游除了獨特的產(chǎn)品外，多渠道的宣傳營銷也必不可少。

徐速：應(yīng)創(chuàng)新修學(xué)旅游模式，打造修學(xué)旅游品牌。

陶友華：校企合作是開展修學(xué)旅游的有效路徑。

張苗熒：提出要政府、學(xué)校與行業(yè)形成合力，推進研學(xué)旅行市場發(fā)展。

杜麗卿：提出應(yīng)增強研學(xué)旅行產(chǎn)品的針對性。

曹會林：產(chǎn)品價格需平衡項目與價格競爭力，營銷渠道應(yīng)多元化，產(chǎn)品促銷突出新奇性和安全性。

詹琳、肖雅芳：指出應(yīng)結(jié)合市場需求，提供多樣化產(chǎn)品。

李志強：指出旅行社要抓住機遇，廣泛傳播研學(xué)旅行理念，創(chuàng)新開發(fā)廣義的研學(xué)旅行產(chǎn)品。

諶春玲：分析了我國研學(xué)市場的優(yōu)勢，指出面臨的挑戰(zhàn)，多措并舉，推動研學(xué)旅游市場健康發(fā)展。

研學(xué)旅行作為一個新興行業(yè)，市場也存在著諸多問題，如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡、市場細分不明顯、經(jīng)營主體不清晰、產(chǎn)品定價差異化不明顯、營銷方式單一等。 結(jié)合當(dāng)下市場情況，我們制定研學(xué)旅行營銷策略時應(yīng)注意哪些？

1、 細分市場，制定產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

根據(jù)消費能力、消費需求、消費習(xí)慣等細分市場，優(yōu)化研學(xué)旅行產(chǎn)品的組合和供給，細分研學(xué)旅行的主題，提供個性化定制服務(wù)，如高端海外研學(xué)旅行產(chǎn)品。

在“旅游+”的背景下，研學(xué)旅行依托于多種類型的研學(xué)旅行產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)文化、歷史、科學(xué)技術(shù)等研學(xué)產(chǎn)品外，可加入健康類、工業(yè)類以及自然生態(tài)類等更加豐富的產(chǎn)品，在滿足不同年齡層、消費層需求的基礎(chǔ)上，推出個性化定制產(chǎn)品，且能夠根據(jù)不同消費心理與消費需求，定制適合的研學(xué)旅行產(chǎn)品。

研究不同消費者的需求，設(shè)計出差異化、特色化的研學(xué)旅行產(chǎn)品，豐富研學(xué)旅行產(chǎn)品功能，不斷深化產(chǎn)品，優(yōu)化研學(xué)線路，逐步對研學(xué)產(chǎn)品細分化、特色化與專業(yè)化，根據(jù)地方文化，研發(fā)出帶有文化特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品，推動文化與研學(xué)融合發(fā)展，設(shè)計出文旅融合的研學(xué)旅行產(chǎn)品。

進行體驗式研學(xué)旅行項目開發(fā)，設(shè)計多樣化的旅行產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。既可以滿足不同消費主體的需求，又能吸引更多的消費者。研學(xué)旅行應(yīng)融入各類元素，與其他旅游產(chǎn)品形成差異化競爭。

2、 整合社會資源，進行多方合作

研學(xué)旅行需要各方共同努力，未來研學(xué)旅行的需求將越來越大，隨著市場規(guī)模的擴大，政府、學(xué)校和旅行社、培訓(xùn)機構(gòu)、拓展公司、基地營地運營方等相關(guān)企業(yè)跨界合作將成為研學(xué)旅行發(fā)展的新趨勢，應(yīng)加強學(xué)校、企業(yè)及政府間的交流，進行校企跨界合作等。

在運作模式上，可以整合各界資源，與本地的其他企業(yè)進行合作，企業(yè)可以為研學(xué)旅行活動提供場所，吸引本企業(yè)的客戶參加，在提高本企業(yè)知名度的同時，維護自身客戶的利益，從而實現(xiàn)共贏。

此外，還可以和全國各地的研學(xué)旅游項目合作，進行強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補，整合不同的資源，開發(fā)出多種不同類型的研學(xué)產(chǎn)品，以滿足不同顧客的需求，形成品牌效應(yīng)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

3、 價格策略

目前，研學(xué)旅行的主體是學(xué)生群體，其他群體比較少，但隨著社會的發(fā)展，國民收入增加，其他群體也有了研學(xué)旅行方面的需求。如一部分成年人出于學(xué)習(xí)游歷等目的進行海外游學(xué)，也有一些老年人想利用空閑時間接觸和學(xué)習(xí)新的事物與知識。

隨著研學(xué)旅行主體的多樣化，現(xiàn)有的研學(xué)旅行產(chǎn)品無法滿足多樣化的消費主體的需求，因此，相關(guān)單位應(yīng)根據(jù)消費者的需求，進行差異化定價，并給予相應(yīng)的促銷優(yōu)惠政策，如增加高端研學(xué)旅行產(chǎn)品，開發(fā)和創(chuàng)新研學(xué)旅行的組合產(chǎn)品等。

4、 營銷渠道多元化

當(dāng)前屬于互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、新媒體資源豐富，所以企業(yè)在做營銷時可采用研學(xué)互聯(lián)網(wǎng)工具為主、傳統(tǒng)的媒體為輔的營銷方式進行精準營銷。

可以充分利用微博、微信公眾號、抖音等自媒體和智慧研學(xué)系統(tǒng)進行宣傳與推廣，擴大宣傳范圍，還可以通過直播等創(chuàng)新的交流方式，組織針對性的營銷活動，進行體驗式營銷等。

利用多種營銷方式與渠道，提升品牌產(chǎn)品曝光率，擴大影響力，讓更多的消費者了解研學(xué)旅行，從而對不同的消費者進行針對性宣傳，進而樹立良好的研學(xué)旅行品牌形象，營造良好的研學(xué)旅行市場氛圍。

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四、旅行社文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計開發(fā)過程中要同時注重什么和什么

在旅游商品的開發(fā)設(shè)計中要堅持五大原則：人本主義原則、審美凸顯與獨特吸引力原則、情境化與體驗化原則、產(chǎn)品化原則、保護與開發(fā)協(xié)調(diào)的原則。其中，資源條件分析是基礎(chǔ),市場需求分析是關(guān)鍵,產(chǎn)品情境體驗設(shè)計是核心,效果測評檢驗是保障.這四個步驟環(huán)環(huán)相扣、相互支撐、缺一不可，包括：基礎(chǔ)資源與開發(fā)條件分析；市場需求分析；情境與體驗設(shè)計；效果測評檢驗；并從旅游商品開發(fā)設(shè)計的內(nèi)容：結(jié)構(gòu)要素設(shè)計；觀賞方式設(shè)計-游覽；游樂方式設(shè)計-娛樂、運動、游樂、游藝、參與性活動；商品交易設(shè)計-購物；游程設(shè)計

以上就是小編對于文旅產(chǎn)品設(shè)計與品牌營銷問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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