大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于買(mǎi)手店和集合店的區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、雨林古樹(shù)茶旗艦店專(zhuān)營(yíng)店集合店的區(qū)別

• 2、多個(gè)品牌集中在一家店鋪進(jìn)行售賣(mài)屬于哪種零售區(qū)的

• 3、買(mǎi)手店的買(mǎi)手優(yōu)勢(shì)

• 4、最受買(mǎi)手店歡迎的設(shè)計(jì)師品牌大盤(pán)點(diǎn)

一、雨林古樹(shù)茶旗艦店專(zhuān)營(yíng)店集合店的區(qū)別

雨林古樹(shù)茶旗艦店專(zhuān)營(yíng)店、集合店等是有區(qū)別的。旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店和專(zhuān)賣(mài)店之間的區(qū)別：

1、旗艦店是一個(gè)商標(biāo)授權(quán)申請(qǐng)的，專(zhuān)營(yíng)店是兩個(gè)及兩個(gè)以上商標(biāo)授權(quán)申請(qǐng)的，專(zhuān)賣(mài)店是一個(gè)商標(biāo)授權(quán)申請(qǐng)的。

2、旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店保證金是5萬(wàn)，專(zhuān)營(yíng)店是10萬(wàn)。

二、多個(gè)品牌集中在一家店鋪進(jìn)行售賣(mài)屬于哪種零售區(qū)的

集合店在中國(guó)的服裝零售行業(yè)正在成為一種“熱門(mén)”而被業(yè)內(nèi)人士所追捧。i.t用買(mǎi)手制+集合店的模式創(chuàng)造十幾億人民幣的價(jià)值，連卡佛5家店創(chuàng)造全年7億美元的銷(xiāo)售額……它們證明小眾模式也可以做出大市場(chǎng)，在中國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)和零售人開(kāi)始關(guān)注集合店模式，這是一種值得探究的零售模式。



　 隨著國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的發(fā)展，零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，“多品牌集合店”這個(gè)早在歐美零售市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的零售形態(tài)，正在中國(guó)生根發(fā)芽。然而，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的多品牌集合店，大多只是雛形和試水，多品牌集合店模式仍在探索中。業(yè)內(nèi)對(duì)多品牌集合店的概念上還存在爭(zhēng)議，分類(lèi)上也很模糊，對(duì)其運(yùn)作模式也缺乏歸納和研究。九洲遠(yuǎn)景將就這些問(wèn)題進(jìn)行闡述。

一、多品牌集合店的概念

多品牌集合店（Multi-brand Store/Multi-brand Retailer），簡(jiǎn)而言之就是把多個(gè)品牌的產(chǎn)品集合在一個(gè)店鋪內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)方式完全由店鋪方操控，并采用品牌連鎖的方式經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品則來(lái)自于多種渠道包括代理品牌、自有品牌、買(mǎi)手品牌等，它和單品牌店鋪?zhàn)畲蟮牟煌褪堑赇亙?nèi)的產(chǎn)品來(lái)自于多個(gè)品牌，其本質(zhì)是服裝零售行業(yè)的新興渠道模式，是消費(fèi)需求快速變革的產(chǎn)物。

理解多品牌集合店可以從兩個(gè)角度來(lái)看，其一是經(jīng)營(yíng)方式，其二是品牌和品類(lèi)組合。



1、多品牌集合店的經(jīng)營(yíng)方式具有四大特點(diǎn)：

1）多品牌共享店面資源，店面統(tǒng)一管理；

2）渠道資本而非生產(chǎn)資本；

3）連鎖經(jīng)營(yíng)；

4）品牌資源豐富或貨品渠道多樣。

2、多品牌集合店歸類(lèi)

品牌和品類(lèi)組合角度是一種直觀(guān)、簡(jiǎn)潔的方式，即通過(guò)品牌和品類(lèi)多寡的矩陣組合來(lái)判斷。如下圖所示。在此我們研究的多品牌集合店主要是指多品牌多品類(lèi)集合店。



二、多品牌集合店的起源及發(fā)展歷程

多品牌集合店起源于上世紀(jì)30年代的歐洲，至今有近百年的發(fā)展歷史，大致經(jīng)歷起源、發(fā)展和演進(jìn)三個(gè)階段。

多品牌集合店起源于上世紀(jì)30年代的精選店(selectshop)，是一種由歐洲人開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式，也被稱(chēng)為高端買(mǎi)手式經(jīng)營(yíng)，是指以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀(guān)念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的產(chǎn)品。

發(fā)展至上世紀(jì)50年代，傳統(tǒng)百貨零售業(yè)受到消費(fèi)者需求變化的挑戰(zhàn)。在越來(lái)越相似的市場(chǎng)中，消費(fèi)者開(kāi)始尋求額外的價(jià)值，比如有趣的體驗(yàn)，故事和生活氣息等等。這個(gè)時(shí)候，主題集合店和精品百貨這類(lèi)的多品牌集合店應(yīng)運(yùn)而生。

到上世紀(jì)90年代，多品牌集合店的變化主要表現(xiàn)在更多經(jīng)營(yíng)主體加入以及集合店形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。前者的影響最大，其最主要的貢獻(xiàn)是服裝設(shè)計(jì)師和時(shí)裝名人開(kāi)創(chuàng)了生活方式類(lèi)集合店這一形態(tài)。

而國(guó)內(nèi)多品牌集合店的萌芽恰處于其全球范圍內(nèi)的演進(jìn)階段，借鑒國(guó)外集合店的基本類(lèi)型，發(fā)展出更為多樣的形式。上個(gè)世紀(jì)90年代初，一批具有前瞻性的境外服裝零售商發(fā)覺(jué)內(nèi)陸市場(chǎng)多品牌集合店的可能性，開(kāi)始嘗試在內(nèi)陸市場(chǎng)開(kāi)設(shè)集合店，比如著名的香港I.T Limited。其后，以做外貿(mào)訂單起家的熱風(fēng)瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了自有品牌集合店模式。



簡(jiǎn)而言之就是把多個(gè)品牌的產(chǎn)品集合在一個(gè)店鋪內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，和單品牌店鋪?zhàn)畲蟮牟煌褪堑赇亙?nèi)的產(chǎn)品來(lái)自于多個(gè)品牌，產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)完全由店鋪方操作，品牌方則以賣(mài)貨、寄賣(mài)或被代理的形式和店鋪方合作。目前，集合店分為多品牌集合店、買(mǎi)手制精品集合店、生活方式類(lèi)集合店和百貨式多品牌集合店四種形態(tài)。

而從歷史淵源上來(lái)說(shuō)，提到集合店字眼，不得不說(shuō)精選店(select shop)，也即是買(mǎi)手制精品集合店，精選店是一種由歐洲人開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式，也被稱(chēng)為高端買(mǎi)手式經(jīng)營(yíng)，是指以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀(guān)念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。在歐美，這種經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)有近百年的歷史。

傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著一種急需改變的挑戰(zhàn)，，在一個(gè)半成品越來(lái)越相似的市場(chǎng)中，消費(fèi)者正在尋求額外的價(jià)值，比如說(shuō)一種有趣的體驗(yàn)，故事和生活氣息等等，他們希望品牌業(yè)和零售業(yè)能滿(mǎn)足他們的這種需要。 歐洲和美國(guó)的這種蛻變始于二戰(zhàn)前，巴黎是精品買(mǎi)手店的發(fā)源地，其歷史可以追溯到上世紀(jì)的30年代，早在1929年法國(guó)設(shè)計(jì)師Lucien Lelong創(chuàng)立了第一家買(mǎi)手店鋪。這個(gè)時(shí)候，買(mǎi)手制獨(dú)立精品店和高端精品百貨開(kāi)始出現(xiàn)并迅速發(fā)展。上世紀(jì)50年代開(kāi)始，精品店開(kāi)始風(fēng)行于世界各地。

在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，以精品為主的集合店又延伸出各種主題類(lèi)型的集合店，比如在美國(guó)1992年在美國(guó)成立的買(mǎi)手模式的女性百貨店 — Anthropologie(人類(lèi)學(xué))，這間女性主題的百貨店內(nèi)集合了服裝、家居、飾品、鞋包、護(hù)膚品等，定位小眾但充滿(mǎn)創(chuàng)意，目前Anthropologie在美國(guó)已經(jīng)有100多間連鎖店;此外還延伸出各種生活方式類(lèi)的潮系集合店，這種店鋪由創(chuàng)始人非常深的個(gè)人審美印痕，比如蜚聲全球的Dover Street Market，這個(gè)由日本設(shè)計(jì)師川保久玲創(chuàng)立的集合店，概念源自于她上世紀(jì)70年代倫敦游時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)貨](méi)落市集Kensington的印象，Dover Street Market店鋪完全是川大師個(gè)人審美及生活方式的一個(gè)落腳地;此外，在精選店的基礎(chǔ)上延伸出最多的主題性集合店就是潮牌集合店，如在比利時(shí)Clinic、倫敦的Good Hood、Foot Patrol、美國(guó)的opening Geremony、中國(guó)的i.t、source……

在漫長(zhǎng)的集合店發(fā)展歷程中，同樣誕生了很多蜚聲全球的集合店，比如內(nèi)曼·馬庫(kù)斯 (Neiman Marcus)、Henri Bendel亨利.邦杜精品店、巴尼斯紐約精品店 (Barneys New York)、10 CORSO COMO、Maria Luisa、……有些集合店已經(jīng)躋身全球零售百?gòu)?qiáng)的名單中。

集合店四大分類(lèi)

1. 多品牌集合店



代表性品牌：I.T、Retro Gallery

店鋪主力面積一般在300-1000平米，一家服裝店內(nèi)集合多個(gè)服裝品牌，品牌定位多集中于喜好分明的大眾服裝市場(chǎng)，每個(gè)品牌都有自己清晰的定位和客群，每個(gè)品牌之間又有相關(guān)聯(lián)性，每個(gè)品牌在店鋪內(nèi)都有相對(duì)獨(dú)立、分區(qū)明顯的鋪位空間。店鋪與品牌之間不是鋪位租賃關(guān)系，而是買(mǎi)貨、代理或代銷(xiāo)中的一種，入店貨品的類(lèi)型選擇權(quán)多在店鋪方，而非品牌方。

2. 買(mǎi)手制精品集合店



代表性品牌：JOYCE、Barneys New York

從名稱(chēng)上可以看出此類(lèi)店鋪的定位，這類(lèi)店鋪的面積一般不會(huì)太大，一家服裝店內(nèi)同樣集合多個(gè)品牌，品牌多是奢侈品牌或頗具潛力的非知名高端品牌，這種店的精彩之處在于貨品，而非品牌，貨品大都是店主或者店鋪的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)內(nèi)親自挑選，雖不一定全部出自名家之手，但遵循店鋪的概念一致性。店內(nèi)商品陳列不一定以品牌分區(qū)，而是以產(chǎn)品品類(lèi)作為分區(qū)，陳列的出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。店鋪和品牌之間通常是買(mǎi)貨或代銷(xiāo)、代理關(guān)系中的一種，入店產(chǎn)品的選擇權(quán)完全在店鋪方，也就是買(mǎi)手。

3. 生活方式類(lèi)集合店　



代表性品牌：Dover Street Market、colette

生活方式類(lèi)集合店又稱(chēng)為L(zhǎng)ifestyle Store，鎖定某種生活形態(tài)，產(chǎn)品全部圍繞這種形態(tài)組合。生活方式類(lèi)集合店一般不止販?zhǔn)鄯棶a(chǎn)品，還會(huì)推文具、小件電子產(chǎn)品、食品等生活雜物，完成對(duì)鎖定為消費(fèi)群的全套系生活方式產(chǎn)品的供應(yīng)，甚至有些生活方式類(lèi)集合店還推出了酒店和咖啡店，可謂Total Lifestyle。

4. 百貨式多品牌集合店



代表品牌：連卡佛、NOVO

這類(lèi)店鋪一般在規(guī)模上已經(jīng)稱(chēng)得上“小型百貨”，雖然有些在經(jīng)營(yíng)模式上有百貨的特征，比如NOVO入駐品牌的店員是由品牌方而非店鋪方安排，但是這類(lèi)集合店因?yàn)橹黝}性較強(qiáng)、貨品精選，因此店鋪面積不似一般的百貨商場(chǎng)大，一般在商場(chǎng)中以店中店的形式存在，1000-5000平米的面積為主。這類(lèi)集合店有很強(qiáng)的推動(dòng)潛力新品牌市場(chǎng)化的作用。比如，1907年在美國(guó)成立的百貨式精品集合店內(nèi)曼·馬庫(kù)斯 (Neiman Marcus)，1938年店內(nèi)引進(jìn)的第一批設(shè)計(jì)師的名單中就包括克里斯汀·迪奧 (Christian Dior)、可可·香奈爾 (Gabrielle Chanel)……那時(shí)，這些已經(jīng)躋身一線(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)師也剛在設(shè)計(jì)界嶄露頭角。

三、買(mǎi)手店的買(mǎi)手優(yōu)勢(shì)

利用買(mǎi)手學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)：走出國(guó)門(mén)，采集國(guó)際化商品，尋找設(shè)計(jì)師品牌、集訓(xùn)國(guó)際化的眼光、提前掌握時(shí)尚流行、運(yùn)用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)在國(guó)內(nèi)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立品牌。這些包含在中赫時(shí)尚fashion buyer（時(shí)尚職業(yè)買(mǎi)手）課程設(shè)置中的各種專(zhuān)業(yè)能力，都為準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)時(shí)尚品牌集合店的時(shí)尚中人奠定了發(fā)展時(shí)尚事業(yè)的基礎(chǔ)——開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚品牌產(chǎn)品集合店、買(mǎi)手店、設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品店，眼界不再停留在小店模式，而是開(kāi)創(chuàng)具有一定影響力、規(guī)模的集合店。無(wú)論哪個(gè)方向，建立在時(shí)尚職業(yè)買(mǎi)手制之上的時(shí)尚品牌集合店，都將鑄就中國(guó)時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚行業(yè)集合店模式發(fā)展的新局面。為自己在林林總總的時(shí)尚領(lǐng)域站得一席寬闊發(fā)展之地！

四、最受買(mǎi)手店歡迎的設(shè)計(jì)師品牌大盤(pán)點(diǎn)

在這篇文章里來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下最受買(mǎi)手店歡迎的設(shè)計(jì)師品牌（這個(gè)是不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，結(jié)合了國(guó)內(nèi)大大小小60+家買(mǎi)手店淘寶及社交媒體上顯示在售的品牌的情況，統(tǒng)計(jì)的買(mǎi)手店包括 Blank，Labelhood，InthePARK，Looknow，The balancing，PROboutique 等等）。受買(mǎi)手店歡迎雖然不是一個(gè)完全的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但是也能從某一個(gè)側(cè)面顯示出一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的受市場(chǎng)歡迎程度和成功的程度。

一、13DE MARZO

基本情況：共有26家買(mǎi)手店在售，官網(wǎng)： http://www.13demarzo-official.com/ ，小紅書(shū)內(nèi)提及6800+筆記，小紅書(shū)官方賬號(hào)粉絲2.6k，最近在開(kāi)官方實(shí)體店鋪，之前只有買(mǎi)手店和集合店在銷(xiāo)售，沒(méi)有淘寶官方店，instagram官方賬號(hào)粉絲3.3k，微博官方賬號(hào)粉絲1.7w

13DE MARZO于2018年3月在巴黎正式創(chuàng)立，品牌名稱(chēng)在西班牙語(yǔ)里指3月13日，正是這個(gè)品牌成立之日，同時(shí)還代表了開(kāi)朗、平和的特殊含義。品牌致力于塑造氣質(zhì)、與眾不同的風(fēng)格，創(chuàng)造多樣化的服飾。

衣服上連著的小熊/兔子之類(lèi)的小動(dòng)物玩偶成為了品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，有比較高的辨識(shí)度，有青春活力，因?yàn)橐婚_(kāi)始的衣服上綁定玩偶的策略獲得成功，現(xiàn)在開(kāi)始在這一策略上擴(kuò)展更多樣化的方式，比如衣服上縫很多小的玩偶/ 玩偶的位置從背上擴(kuò)展到肩膀、袖子等其他地方/ 給玩偶穿上不同的服裝作為和其他機(jī)構(gòu)（比如NASA）的聯(lián)名/ 和泡泡瑪特等IP類(lèi)的公司聯(lián)名。品牌最火爆的單品始終集中在玩偶的款式上，其他的一些嘗試（比如美少女戰(zhàn)士的印花）似乎沒(méi)有得到很熱烈的反響（除了之前有一件蝴蝶刺繡和金屬鏈裝飾的西裝也算是爆款），日后還是得花力氣在如何開(kāi)辟新的設(shè)計(jì)元素來(lái)吸引消費(fèi)者，玩偶這一元素持續(xù)發(fā)力的穩(wěn)定性是一個(gè)值得考量的問(wèn)題。

衣服的價(jià)位基本上在1-3k左右，一件夏季的T恤也要1500左右，相對(duì)來(lái)說(shuō)這種單品的單價(jià)算是偏高的，不過(guò)據(jù)說(shuō)各個(gè)買(mǎi)手店內(nèi)部這個(gè)品牌的銷(xiāo)量都特別好。很多人是因?yàn)橄矚g的idol穿了想買(mǎi)同款所以知道的這個(gè)品牌，但會(huì)覺(jué)得價(jià)格稍微偏高。

該品牌的營(yíng)銷(xiāo)在明星上身上的投入應(yīng)該特別高，在各種平臺(tái)上有很多明星同款或者街拍類(lèi)的宣傳，這可能也是這一品牌能夠迅速侵略社交媒體、進(jìn)入大眾視線(xiàn)的原因。小紅書(shū)和微博官方賬號(hào)的內(nèi)容大多是明星上身的圖片，多數(shù)為年輕的男團(tuán)女團(tuán)成員，最近就是R1SE成員、火箭少女、時(shí)代少年團(tuán)、德云社穿得多，明星同款的帖子一般轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊回復(fù)比較多，其中相對(duì)來(lái)說(shuō)時(shí)代少年團(tuán)的成員相關(guān)帖子點(diǎn)贊數(shù)最多，可以有幾百-幾千個(gè)，發(fā)lookbook或者是單品的帖子卻幾乎沒(méi)有互動(dòng)（不過(guò)服裝品牌基本上都是這樣的情況）；淘寶上大多數(shù)是買(mǎi)手店和集合店在售，展示的圖片也基本為網(wǎng)紅明星上身圖；Ins賬號(hào)和facebook內(nèi)容基本為lookbook，幾乎沒(méi)有互動(dòng)量；知乎上的互動(dòng)基本上是時(shí)尚官方賬號(hào)發(fā)明星穿搭的時(shí)候提到，或者是詢(xún)問(wèn)哪里可以買(mǎi)到正品，有少數(shù)推薦設(shè)計(jì)師品牌的帖子；搜索引擎上少有官方或者媒體發(fā)布的文章介紹之類(lèi)的，搜索結(jié)果基本都是購(gòu)買(mǎi)鏈接或者是提問(wèn)/鑒定

問(wèn)題：

1）官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有售后，不能退貨，發(fā)貨很慢，官網(wǎng)知道的人其實(shí)不多，不知道哪個(gè)才是真的官網(wǎng)，語(yǔ)言難以切換到中文版

2）比較神秘，對(duì)于設(shè)計(jì)師的宣傳較少，有些人詬病的地方在于覺(jué)得它其實(shí)是個(gè)國(guó)潮品牌但大肆宣傳是個(gè)法國(guó)品牌(假洋牌，在外網(wǎng)查不到它，谷歌地圖查不到它，在工信部網(wǎng)站查出來(lái)是杭州的公司)

3）覺(jué)得衣服價(jià)格虛高

某些單品款式：

二、sei carina y

統(tǒng)計(jì)的買(mǎi)手店中有22家在售，

官網(wǎng)： http://www.seicarinay.com/，官網(wǎng)建設(shè)不是特別完善，

微博粉絲2.9w，小紅書(shū)粉絲2.1k

淘寶有天貓旗艦店，粉絲數(shù)7.6k，有京東官方旗艦店，

在芮歐百貨有官方線(xiàn)下店鋪，帽子偏多

ins粉絲496，沒(méi)找到facebook的賬號(hào)

Sei Carina Y是上海隨一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)品牌，于2017年01月10日創(chuàng)立。這是從女性角度出發(fā)的一個(gè)品牌，品牌名稱(chēng) Sei Carina 在意大利語(yǔ)中的意思是你很可愛(ài)，Y為設(shè)計(jì)師名字縮寫(xiě)。設(shè)計(jì)師希望女生找到自己，獨(dú)立又可愛(ài)，強(qiáng)調(diào)做工作上的大女人，生活上的小女人。

品牌的配飾價(jià)位大概在幾百，衣服在1-2k左右。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來(lái)說(shuō)這個(gè)品牌整體比較少女，愛(ài)心、蝴蝶結(jié)等元素，珍珠、羊羔毛、紗等材質(zhì)使用比較多。相對(duì)來(lái)說(shuō)配飾品類(lèi)比服裝品類(lèi)似乎銷(xiāo)量更加好，貝雷帽尤其是漁夫帽有很多明星都戴過(guò)，也順勢(shì)出了很多類(lèi)似的款式。首飾有一些珍珠和金屬的混搭，最近出了幾個(gè)跟justine clenquet 有點(diǎn)像的款式，采用金屬材質(zhì)和鉆的搭配。

總體來(lái)說(shuō)個(gè)人依舊覺(jué)得這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格不是很突出，沒(méi)有特別大的新意，很多東西都能比較輕易地找到替代品。

搜索引擎上能搜到品牌注冊(cè)信息（設(shè)計(jì)師和公司法人是謝曉瑤，但查不到設(shè)計(jì)師的相關(guān)信息）以及一些報(bào)導(dǎo)（ELLE明星同款在百度平臺(tái)的文章，vogue，搜狐時(shí)尚等等）

小紅書(shū)和微博帖子內(nèi)容基本是明星同款，女明星多（趙露思、金晨、劉詩(shī)詩(shī)、古力娜扎、袁冰妍等等），男團(tuán)女團(tuán)成員沒(méi)那么多，明星內(nèi)容基本點(diǎn)贊幾百評(píng)論幾十條（孔雪兒、袁冰妍、蔡徐坤、路柯燃的一條特別多），其他的品牌內(nèi)容帖子卻沒(méi)什么互動(dòng)；小紅書(shū)上明星內(nèi)容的贊一般是十幾個(gè)，品牌發(fā)單品類(lèi)的帖子贊一般是幾個(gè)；Ins內(nèi)容基本上為明星同款，但上次更新是2018年了；知乎內(nèi)容基本為時(shí)尚號(hào)分享明星穿搭（多為帽子），推薦配飾/帽子品牌。

一些問(wèn)題：

1）據(jù)說(shuō)官方旗艦店的店員服務(wù)態(tài)度很不好，試了幾頂帽子之后就不讓試了

2）設(shè)計(jì)師信息很少

3）不能只靠營(yíng)銷(xiāo)撐起品牌的銷(xiāo)量，在產(chǎn)品本身上還需要更加有辨識(shí)度

一些單品款式：

三、deepmoss

統(tǒng)計(jì)的買(mǎi)手店內(nèi)有22家在售，

官網(wǎng)： http://www.deepmoss.com/ ，

小紅書(shū)內(nèi)提及的筆記3100+，小紅書(shū)粉絲1.2k，

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deepmoss意為“深色的青苔”，與美和自然相關(guān)的、有趣的事物都能成為deepmoss的靈感，以流暢的剪裁與強(qiáng)烈的女性氣質(zhì)為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，來(lái)呈現(xiàn)不受年齡、時(shí)間和季節(jié)限制的設(shè)計(jì)。

單品價(jià)格T恤在700左右，其他在2-3k左右。

目前品牌已進(jìn)駐北京 SKP、南京德基廣場(chǎng)、Joyce、Labelhood 等50余家買(mǎi)手門(mén)店。發(fā)布的第一季服裝作品即亮相倫敦時(shí)裝周。此外，品牌還曾被 VOGUE 評(píng)選為最值得關(guān)注的8個(gè)中國(guó)品牌之一，康泰納仕集團(tuán)亞太區(qū)創(chuàng)意總監(jiān) Gene Krell 稱(chēng)之為詩(shī)意與浪漫的代表，并視其為時(shí)裝行業(yè)的先驅(qū)力量。品牌成立至今受到諸多主流媒體的報(bào)道采訪(fǎng)，其中包括 VOGUE、BoF、BAZAAR、ELLE 等。

deepmoss 是理性的浪漫主義者，旨在呈現(xiàn)當(dāng)代語(yǔ)境下的古典美學(xué)，希望通過(guò)抽離于現(xiàn)實(shí)與時(shí)代的設(shè)計(jì)，構(gòu)建一個(gè)輕盈的夢(mèng)境世界。設(shè)計(jì)師基于對(duì)美和日常的洞察，為每一季的時(shí)裝系列注入“軟雕塑”般外柔內(nèi)剛的特性，打造不受年齡和時(shí)間限制的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)女性最本真的狀態(tài)，如貝母一般柔軟而堅(jiān)定。借由服裝去探索和表達(dá)女性超越時(shí)代和年齡的拱形之美，流動(dòng)的設(shè)計(jì)線(xiàn)條傳遞出內(nèi)向的詩(shī)意和溫柔蓬勃的生命力。

品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素就是水波紋一般的面料（好像有點(diǎn)三宅一生那意思），配合上合適的文案、視覺(jué)宣傳和大力的營(yíng)銷(xiāo)，這一季的產(chǎn)品據(jù)說(shuō)銷(xiāo)售情況特別好。

deepmoss設(shè)計(jì)師劉小路成長(zhǎng)于海濱城市廈門(mén)，曾就讀倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，于 2013 年創(chuàng)辦時(shí)裝品牌 deepmoss。設(shè)計(jì)師善于通過(guò)女性視角，汲取當(dāng)代文化和古典主義的養(yǎng)分，設(shè)計(jì)中獨(dú)特的女性氣質(zhì)和剪裁中空靈的流動(dòng)感成為 deepmoss 的標(biāo)識(shí)，呈現(xiàn)柔韌且活潑的多元化女性形象，在力與美的表達(dá)上獨(dú)具風(fēng)格。

搜索引擎的結(jié)果比較多，有很多時(shí)尚報(bào)導(dǎo)、時(shí)裝周發(fā)布等等內(nèi)容，各大時(shí)尚相關(guān)的網(wǎng)站也都有品牌的介紹。

小紅書(shū)微博內(nèi)容基本為博主穿搭或者顧客打卡或者穿搭推薦，沒(méi)有明星上身；ins內(nèi)容基本上是lookbook和單品，facebook也是，但上次發(fā)帖是2015年了；知乎一般內(nèi)容都是單品或者品牌推薦。

問(wèn)題：

1）官方旗艦店在售的一些冷門(mén)的款式顯得整體的風(fēng)格不統(tǒng)一，有點(diǎn)雜

2）除了倚重面料之外還需要開(kāi)發(fā)其他的亮點(diǎn)，而且這類(lèi)面料似乎更適合春夏季節(jié)穿著，秋冬適用范圍較窄

一些單品款式：

四、shushu/tong

統(tǒng)計(jì)的買(mǎi)手店有20家在售，

官網(wǎng)： https://www.shushutongstudio.com/，

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SHUSHU/TONG由兩位90后設(shè)計(jì)師 蔣雨彤和雷留樹(shù)建立于2015年，他們畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院女裝設(shè)計(jì)研究生課程，曾在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Simone Rocha和Gareth Pugh實(shí)習(xí)，先后受教于上海和倫敦兩座時(shí)尚都市，他們同時(shí)擁有比同齡人更童趣的少女心，他們的設(shè)計(jì)系列也擁有強(qiáng)烈的具像能力，將一個(gè)少女糾結(jié)的心理完完全全反映在服裝上。

單品價(jià)位在1-6k左右，算是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌中單價(jià)相對(duì)比較高的了。

shushu/tong 將熟悉的傳統(tǒng)中國(guó)美學(xué)和倫敦街頭文化解構(gòu)重組。充滿(mǎn)自我追求的審美在中西方文化的重疊交融下，迸發(fā)出新鮮的設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)精細(xì)的工藝、特殊面料和蝴蝶結(jié)、釘珠、荷葉邊等多種女性化特質(zhì)的元素，呈現(xiàn)出他們眼中將少女的甜美和張揚(yáng)的摩登酷感結(jié)合的新街頭女孩，表達(dá)當(dāng)代女孩在成長(zhǎng)中的獨(dú)立與自信。

shushu/tong 是一個(gè)辨識(shí)度很高的品牌，看到它的單品幾乎就能夠聯(lián)想到這個(gè)品牌。有人說(shuō)它是中國(guó)版的simone rocha，但個(gè)人感覺(jué)這個(gè)品牌身上并沒(méi)有很多其他品牌的影子，simone rocha更傾向于用層層疊疊輕薄的面料堆積，輪廓更為輕柔，而shushu/tong傾向于用更挺括的面料描繪出清晰又蓬松的輪廓。shushu/tong的品牌整體視覺(jué)形象也極具特色，模特的選擇、攝影等等各個(gè)方面都十分統(tǒng)一。

它不算是一個(gè)適用的受眾那么廣泛的品牌，很多單品看起來(lái)不是那么日常實(shí)穿，但喜歡它的人一定就會(huì)很喜歡。對(duì)我來(lái)說(shuō)它是一個(gè)我會(huì)很欣賞，但是購(gòu)買(mǎi)的頻率會(huì)比較低的品牌。

在搜索引擎上能夠搜到比較多除了購(gòu)物鏈接之外的內(nèi)容，有專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚媒體的報(bào)導(dǎo)和采訪(fǎng)，有詳盡的品牌和設(shè)計(jì)師的介紹。

算是社交媒體上聲量很高的品牌，發(fā)布新品和lookbook 的微博一條點(diǎn)贊數(shù)目也基本能維持在幾百到一千不等，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)目大約是幾十到幾百之間，可能算是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌知名度最高的之一，也算是國(guó)際上知名度最高的年輕設(shè)計(jì)師品牌之一，另一個(gè)可能就是angel chen；微博內(nèi)容大部分是look分享和新品發(fā)布，明星街拍穿搭的內(nèi)容比較少；ins內(nèi)容基本上也是lookbook，點(diǎn)贊數(shù)目維持在幾百到一千多，互動(dòng)量很大；知乎上的內(nèi)容大部分都是正面內(nèi)容，基本上是在推薦小眾設(shè)計(jì)師品牌的回答里涉及到shushutong。

問(wèn)題：

1）很多單品相對(duì)來(lái)說(shuō)不日常、不實(shí)穿而且挑人

2）單價(jià)相對(duì)比較高

3）據(jù)說(shuō)鞋子比較硬不好穿

一些單品款式：

五、KIMHEKIM

統(tǒng)計(jì)的買(mǎi)手店內(nèi)在售的有20家，

官網(wǎng)： https://kimhekim.com/，

小紅書(shū)筆記8900+，

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KIMHEKIM是一個(gè)成立于2014年，由韓裔設(shè)計(jì)師Kiminte Kimhekim創(chuàng)立的巴黎時(shí)裝品牌。KIMHEKIM是韓國(guó)古代皇室的全稱(chēng)，它象征著黃金王國(guó)的時(shí)代。雖然是韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，KIMHEKIM本身卻帶著法式品牌獨(dú)立與溫柔并存的特性。

2009年畢業(yè)后，Kiminte在Balenciaga工作了四年，在那里了解到了手工藝的技法和態(tài)度的重要性，這樣的經(jīng)歷深深地影響了KIMHEKIM的創(chuàng)作核心， 他致力于研究女性的輪廓與實(shí)驗(yàn)元素。Kiminte的詩(shī)意哲學(xué)理論是：花的生命是人類(lèi)生活的縮影。他說(shuō)：“花朵的生命就像人生的縮影，兩者太相像了，它發(fā)芽、綻放、蔓延、凋零然后消逝，人類(lèi)也是如此。 只是花的生命更為短暫，你可以感受它的每個(gè)美麗的時(shí)刻，它從土壤中萌芽時(shí)很美，盛放時(shí)當(dāng)然也美，甚至它凋謝時(shí)也是一種美?！?/p>

KIMHEKIM將古典與現(xiàn)代結(jié)合，設(shè)計(jì)突出女人的一面，又和大膽創(chuàng)新的剪裁相結(jié)合，體現(xiàn)了現(xiàn)代女性的甜美優(yōu)雅和颯爽英姿的結(jié)合，既有女孩的天真爛漫，又有女人的優(yōu)雅隨性。

KIMHEKIM結(jié)合標(biāo)志性元素（愛(ài)心、蝴蝶結(jié)、褶皺珍珠）和基礎(chǔ)單品，做到了平衡實(shí)穿性和設(shè)計(jì)感，有趣又百搭，讓人可以穿著它們，出現(xiàn)在任何正式或非正式的場(chǎng)所，并且在推門(mén)而入的瞬間吸引所有人的目光。

柔美如花的女性風(fēng)格是它的特色，不過(guò)卻不僅僅是單純的用浪漫元素堆疊而成，在設(shè)計(jì)上更適度的透過(guò)剪接、放大、裝飾細(xì)節(jié)來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特品味，例如招牌的蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)，放大尺寸后的戲劇感，每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿(mǎn)了不凡的想像。KIMHEKIM雖然使用珍珠卻用粗放的褶皺中和過(guò)于女性化的材質(zhì)印象，或者在使用透視紗質(zhì)材料時(shí)，仍然保持輪廓分明的廓形，在夢(mèng)幻和優(yōu)雅的感官中仍然保管著利落有型。

Ins的內(nèi)容基本上是品牌的單品和lookbook，沒(méi)有明星類(lèi)的內(nèi)容；微博有一個(gè)官方微博和一個(gè)眼鏡官方微博，但是沒(méi)有發(fā)任何內(nèi)容；小紅書(shū)上他人的分享內(nèi)容有穿搭/小眾品牌介紹以及設(shè)計(jì)師集合店的上新，在小紅書(shū)上的兩個(gè)同名賬號(hào)粉絲數(shù)目太少應(yīng)該不是官方賬號(hào)；知乎上有一些嗎某一季的介紹以及明星穿搭的同款。

國(guó)內(nèi)搜索引擎上搜索基本上都是某一季的報(bào)導(dǎo)或者品牌介紹的內(nèi)容，內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。

問(wèn)題：

1）曾經(jīng)因?yàn)樯婕凹膊〉男銏?chǎng)創(chuàng)意而被詬病不夠尊重病患群體

一些單品款式：

六、both

統(tǒng)計(jì)的買(mǎi)手店內(nèi)有18家在售，

官網(wǎng)： https://both.com/ ，

小紅書(shū)筆記1w+，小紅書(shū)粉絲1944

微博粉絲 18904，ins粉絲3.7w

而在近兩年，以巴黎為據(jù)點(diǎn)的鞋履品牌 both 就正在被越來(lái)越多人關(guān)注著，品牌在 2016 年正式發(fā)布第一季產(chǎn)品，于2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迄今已持續(xù)發(fā)布了7季完整產(chǎn)品線(xiàn)。這家公司研究橡膠工藝已經(jīng)有超過(guò) 30 年的歷史，在這方面的鞋履設(shè)計(jì)及制造經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)是駕輕就熟。正是因此，橡膠材質(zhì)成為了 both 自打誕生時(shí)便一直強(qiáng)調(diào)的品牌核心，著重強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)化的橡膠處理工藝。

Both堅(jiān)持以自己的方式解讀當(dāng)代鞋履的品牌形象：在不斷研發(fā)創(chuàng)新鞋履款式的同時(shí)，也專(zhuān)注融合推廣全球創(chuàng)意 、藝術(shù)和文化 。在藝術(shù)、時(shí)尚十字路口，帶來(lái)對(duì)周?chē)h(huán)境的潮流新視角。憑借著為全球新世代人群打造獨(dú)特、創(chuàng)新且耐用鞋履的品牌哲學(xué)，both 獨(dú)辟蹊徑探索未來(lái)新風(fēng)格。

both有豐富的聯(lián)名款式，與世界的藝術(shù)家合作：both的聯(lián)名合作對(duì)象包括小眾設(shè)計(jì)師品牌 MONSE、加州成衣品牌 SECOND LAYER、新銳時(shí)裝品牌 SMFK、 LOST GENERAL、韓國(guó) HAN STYLE 、《DAZED》雜志等。 還攜手國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師Lu Yang合作了品牌Lookbook，與東京設(shè)計(jì)師 Jenny Fax共同打造藝術(shù)裝置。both方面表示，只有這樣多方的合作，與不同領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作者聚合在一起，才能創(chuàng)作出不一樣的both。未來(lái)希望還能與更多年輕有為的藝術(shù)家們展開(kāi)合作。

鞋款的單價(jià)在1-4k左右，包在2-3k左右。

可能對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，橡膠這種用料再平常不過(guò)，不過(guò)在 both 的設(shè)計(jì)語(yǔ)言里卻被賦予了更多的可塑性，將天然的原料與現(xiàn)代制鞋工藝相結(jié)合，再在設(shè)計(jì)中融入更多的美學(xué)理念和藝術(shù)元素，正如 “both” 這個(gè)名字的意義一樣，是一種對(duì)各方平衡的探索。

品牌揉合了各種與眾不同的經(jīng)典款式元素，著力強(qiáng)調(diào)其簡(jiǎn)潔線(xiàn)條和硬朗款型，突顯簡(jiǎn)約和獨(dú)創(chuàng)之間的巧妙平衡。

BOTH對(duì)聚合物材料的自然可塑性的運(yùn)用可謂爐火純青，其流線(xiàn)型的單品更是充分展現(xiàn)了創(chuàng)新技術(shù)和專(zhuān)業(yè)工藝。在一眾國(guó)際合作方的通力合作之下，BOTH品牌由東南亞橡膠樹(shù)中提取天然聚合物，并將原材料進(jìn)行壓平和硫化處理以制成BOTH的標(biāo)志性鞋面，最終打造出個(gè)性十足的耐用鞋履。

小紅書(shū)上別人發(fā)布的內(nèi)容基本是安利和穿搭，官方號(hào)的內(nèi)容夾雜了品牌lookbook，單品，明星上身等等；微博內(nèi)容明星上身比較多，點(diǎn)贊的數(shù)目也比較多基本上再幾百個(gè)的水平，流量高一點(diǎn)點(diǎn)的明星（蔡徐坤）可能有上萬(wàn)；Ins上的內(nèi)容單品和lookbook相關(guān)的比較多，但是也有一小部分的明星上身內(nèi)容

搜索引擎上的結(jié)果中品牌和工藝、材料的介紹比較多。

問(wèn)題：

1）除了靴子和運(yùn)動(dòng)鞋之外其他一些偏女性化的款式鞋子的設(shè)計(jì)看著比較別扭

一些單品款式：

這一期最受買(mǎi)手店歡迎的設(shè)計(jì)師品牌盤(pán)點(diǎn)就寫(xiě)到這里了，之后繼續(xù)整理稍微排在后面一些的設(shè)計(jì)師品牌，鞋、包、衣服、首飾各種品類(lèi)都有。

希望通過(guò)這一篇的介紹，讓你了解了更多值得關(guān)注的寶藏設(shè)計(jì)師品牌，擴(kuò)大了平時(shí)購(gòu)物可以選擇的范圍~

以上就是關(guān)于買(mǎi)手店和集合店的區(qū)別相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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