2020年，國內逐漸進入了后疫情時代，回歸正常的生活好像就在一瞬間，但隨處可見的口罩和那些逃離北上廣的小伙伴留下的遺憾，似乎也在提醒我們，有很多東西需要慢慢復蘇。

對于廣告行業(yè)來說，2020依舊延續(xù)了去年的坎坷，不過創(chuàng)意不死，廣告人就依舊充滿生機，在這一年里，廣告圈依舊涌現(xiàn)出不少令人眼前一亮的創(chuàng)意。

頭條君精選了十支本年度出圈且比較有記憶點的TVC廣告，請和我一起由近及遠，回首今年。

《軟點好》

品牌：五芳齋

代理商：SocialLab 環(huán)時互動

五芳齋雙十一推出的這支動畫與插畫結合的廣告，用小孩子的口吻奶聲奶氣地調侃著成年人世界的無奈，童言童趣，讓人忍不住會心一笑。簡單的動畫，柔軟的團子，滿分的治愈。五芳齋今年的廣告創(chuàng)意廣受好評，《軟點好》更是憑軟萌可愛的畫風，走心的文案創(chuàng)意在一眾雙十一廣告中脫穎而出。

《你說啥》

品牌：百度

代理商：greatsea 瀚海博聯(lián) 北京

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百度這支年末出圈的廣告聚焦于互聯(lián)網社會中的邊緣人群——老年人，以朝陽區(qū)某個大媽的口吻“質問”年輕人沉迷網絡忽略父母的社會問題。以沙雕土味與溫情并存的風格詮釋嚴肅的社會話題，吸睛的同時也引人深思。今年泛濫的土味搞笑廣告已經讓大家審美疲勞了。但《你說啥》土得有梗，土得有內涵，成功在一眾廣告中脫穎而出。

《不要做廣告》

品牌：領英

代理商：HAVAS漢威士中國

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今年在業(yè)內刷屏最多的這支名為“不要做廣告”的廣告，是一個反向營銷的經典案例。先抑后揚，用“不要做廣告”的宣言吸睛，但所表達的主題是我們要懷有對廣告行業(yè)的清醒認知，做好準備，踏入這個行業(yè)。在行業(yè)艱難的契機，業(yè)內大佬們站出來發(fā)聲，告訴大家，真正的廣告不會死，如果你懷有熱愛，就請繼續(xù)堅持。

《犇》

品牌：碧桂園

代理商：404黑店 西安

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這支碧桂園扶貧公益廣告取景于秦嶺大山深處。農民大叔與牛對話，巧妙使用對牛彈琴的隱喻，句句影射當下都市中的年輕人們。“十有八九不如意的才是生活”這些看似無用的勵志雞湯，卻有人在親身實踐。這條接地氣，又引人深思的硬核廣告洗刷了業(yè)內對房地產廣告的認知。

《窗口宣言》

品牌：中國南方電網

代理商：勝加SG

我們從窗口看外面的世界，深圳就是中國的窗

口。為云貴川兩廣供給光電的南方電網就是點亮這扇窗的光。在這支宣傳片中，南方電網將企業(yè)本身對城市發(fā)展的貢獻淡化了，選擇了一種最能與大眾溝通交流的方式，軟性輸出企業(yè)的價值觀。南方電網聯(lián)合勝加出品的品牌宣傳片《窗口宣言》，刷新了大眾對于央企品牌宣傳片的認知。

《加油，白襯衫》

品牌：天貓

代理商：天與空

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將初入社會的畢業(yè)生比喻成一件質樸卻耀眼的白襯衫，可能是最美麗的“物化”。白襯衫并不是同質化，它只是類似宇宙大爆炸奇點的一個起點，最簡單渺小也蘊藏著最多元的可能。天貓的這支廣告四兩撥千鈞，看似平淡溫和的寥寥數(shù)語卻最能俘獲廣大畢業(yè)生的心。

《先干了再說》

品牌：中國銀聯(lián)

代理商：凡人互動

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后疫情時代，經濟的重振對于國家來說是一場特殊的考試，重振受疫情影響的生活是對于每一個普通人的考試。中國銀聯(lián)的這支廣告片采用半紀錄片的形式，將后疫情時代，工作、經營方式轉型的細節(jié)串聯(lián)在了一起，通過這支短片激勵著每一個在為生活拼搏的人。

《后浪》

品牌：bilibili 嗶哩嗶哩

代理商：勝加SG

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現(xiàn)象級刷屏的《后浪》讓B站一夜之間股價暴漲34億。“后浪”也成為接下來一年中網絡青年們調侃出生優(yōu)越手握砝碼的二代們時的代名詞?！逗罄恕酚胁唤拥貧獾臓幾h，但是不可否認它喚醒了年輕人心中沉睡著的，在當下的時代對于自我責任的認知。

《女兒》

品牌：Apple 蘋果

代理商：Apple 蘋果

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由周迅主演的蘋果新春短片《女兒》在2020的春節(jié)暖到了許多人的心。前有陳可辛掌鏡，轟動全網的短片《三分鐘》，這次的春節(jié)短片蘋果影業(yè)也的確不負眾望，雖由外籍導演西奧多·梅爾菲操刀，片中展現(xiàn)的生活細節(jié)卻十分貼合中國的社會現(xiàn)實。蘋果的這支廣告為一眾國外品牌演繹了接地氣的最佳打開方式。

《在快手，點贊可愛中國》

品牌：快手

代理商：勝加SG

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點贊可愛中國，點贊每一種生活。愛自己，愛家人，愛事業(yè)，愛生活，關注點點滴滴平凡生活中的愛，可以從中汲取生活的勇氣。這條在央視播出的廣告，蘊含著在后疫情時代我們最需要的，令一切復蘇的力量。這支非常契合時代背景的廣告片，很大程度上助益了快手在今年的品牌形象轉型。

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2020好像是逼迫整個人類群體突然成長的一年，新冠帶來的蝴蝶效應還沒有停歇，我們猝不及防地，經歷了好多場沒做好準備的告別。

面臨新的困境時，脆弱的我們又變成了蹣跚學步的孩子。但無論在何地，依舊有力量在支撐著我們前行。

這十支優(yōu)秀的廣告片，既是照耀著廣告圈的光，也用創(chuàng)意帶給世界力量。

如果還有哪支你喜愛的廣告未上榜，歡迎你與頭條君一起分享。

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