老街口是電商炒貨類(lèi)數(shù)一數(shù)二的品牌，瓜子銷(xiāo)量連年穩(wěn)居全網(wǎng)第一。想在花生上發(fā)力，創(chuàng)新炒花生口味。老街口賈總敏銳地將茶界明星“鴨屎香”和花生跨界聯(lián)合，起名“鴨屎香炒花生”。那么，包裝該如何設(shè)計(jì)，才能讓老味新生呢？

賣(mài)貨包裝有“四寶”，四喜啟用兩大寶為其包裝策劃設(shè)計(jì)。

1. 打磨一個(gè)核心亮點(diǎn)：“鴨屎香炒花生”是一個(gè)全新產(chǎn)品，它獨(dú)特的地方就在于口味創(chuàng)新。產(chǎn)品雖有亮點(diǎn)，但亮點(diǎn)“鴨屎香”只在茶葉領(lǐng)域熟知，在零食領(lǐng)域消費(fèi)者知之甚少，更別談購(gòu)買(mǎi)了！

四喜按照“一個(gè)核心亮點(diǎn)”的工作方法，繼續(xù)打磨亮點(diǎn)。以“消費(fèi)者秒懂”為原則，為產(chǎn)品名加上“茶葉”二字，將“鴨屎香茶葉”和“花生”巧妙嫁接，重新命名“鴨屎香茶葉炒花生”。在包裝亮點(diǎn)上，把“鴨屎香茶葉”和“炒花生”分兩排設(shè)計(jì)，突出炒花生。根品類(lèi)清楚，新口味也清楚，消費(fèi)者秒懂！

2. 設(shè)計(jì)一套視覺(jué)資產(chǎn)：亮點(diǎn)包裝是銷(xiāo)售的戰(zhàn)略工具，是品牌的資產(chǎn)載體?；诹咙c(diǎn)“鴨屎香茶葉”，如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝視覺(jué)體系？

四喜圍繞亮點(diǎn)，將茶葉、花生與茶杯完美組合，直接調(diào)動(dòng)起顧客對(duì)茶葉的認(rèn)知，用茶葉為花生賦能，提升花生的溢價(jià)。

“鴨屎香茶葉炒花生”上市后，迅速成為炒花生中的網(wǎng)紅，成為老街口銷(xiāo)售新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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