大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于效果廣告投放的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、如何才能最大提升廣告投放的效果？

• 2、如何實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化

• 3、廣告投放的效果怎么監(jiān)測(cè)

• 4、廣告投放方案

一、如何才能最大提升廣告投放的效果？

轉(zhuǎn)載以下資料供參考

如何提升廣告效果

1、明確目標(biāo)

做任何事情都需要有明確的目標(biāo)，廣告也是如此。許多企業(yè)在制作廣告和發(fā)布廣告時(shí)，忽略了對(duì)于廣告目標(biāo)詳細(xì)認(rèn)定，就草率地制作看似精美的廣告，并在相關(guān)媒介上發(fā)布出去，效果非常不理想，卻找不出個(gè)中原因。

很多廣告都忽略了廣告目標(biāo)的針對(duì)性，把更多精力放在廣告創(chuàng)意上，有的廣告甚至把更多的精力放在研究選擇廣告代言人上，這都是非常錯(cuò)誤的做法。

廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定目標(biāo)受眾所要完成的特定的傳播任務(wù)和所要達(dá)到的溝通程度。通常可以把廣告目標(biāo)分為通知廣告、說(shuō)服廣告、提醒廣告和強(qiáng)化廣告。因此，企業(yè)在進(jìn)行廣告制作和發(fā)布時(shí)，就要建立在對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況透徹了解和分析的基礎(chǔ)之上。舉例而言，如果一個(gè)新推向市場(chǎng)的產(chǎn)品種類(lèi)，且公司并非市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而其品牌又優(yōu)于領(lǐng)導(dǎo)者，那么，適當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)應(yīng)該是向市場(chǎng)說(shuō)明品牌優(yōu)勢(shì)，利用品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。海爾、美的、格力等家電企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，往往采取這樣的廣告。比如美的推出的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，就是利用其品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于其創(chuàng)新豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知。而一個(gè)既沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)，又是市場(chǎng)新進(jìn)入者在投放廣告時(shí)，往往采取通知廣告的目標(biāo)，首先通知廣大消費(fèi)者市場(chǎng)上出現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品了，并能夠讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品特征，比如家樂(lè)濃湯寶，其家樂(lè)濃湯寶品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯，這一產(chǎn)品又是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)不久，所以就采用陳述產(chǎn)品特點(diǎn)、制作工藝的廣告創(chuàng)意，很快讓消費(fèi)者清楚產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)、使用方法等最明顯特征，對(duì)于讓消費(fèi)者迅速認(rèn)知產(chǎn)品并試用產(chǎn)品起到了立桿見(jiàn)影的效果。

另一類(lèi)比較明顯的廣告目標(biāo)體現(xiàn)在媒介的選擇上。筆者喜歡看央視財(cái)經(jīng)頻道和新聞?lì)l道，發(fā)現(xiàn)在這兩個(gè)頻道的非黃金時(shí)間，播出的廣告絕大部分為汽車(chē)和白酒廣告，相信廣告主非常清楚廣告的訴求對(duì)象的生活規(guī)律。很多具有較高消費(fèi)能力的職場(chǎng)人士回家較晚，真正看上電視的時(shí)間基本上在九點(diǎn)鐘以后，而這兩個(gè)頻道所發(fā)布的新聞是事業(yè)有成人士非常關(guān)注的，所以選擇這樣的頻道、在這樣的時(shí)間發(fā)布針對(duì)這樣的人群進(jìn)行訴求的廣告，實(shí)為有效的目標(biāo)對(duì)接，廣告效果自然不言而喻。

因此，根據(jù)筆者多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不但要把廣告本身做為一種創(chuàng)意來(lái)制作，而且也要把廣告的發(fā)布當(dāng)成一種創(chuàng)意來(lái)運(yùn)作，只有在廣告從制作到最終發(fā)布與消費(fèi)者見(jiàn)面的整個(gè)過(guò)程具有明確的目標(biāo)性，具有獨(dú)特的創(chuàng)意元素，才可以把訴求對(duì)象吸引到廣告上來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣告吸引力，讓訴求對(duì)象與廣告自然對(duì)接，而不是用大面積的廣告迫使訴求對(duì)象觀看，減少企業(yè)廣告資源和經(jīng)費(fèi)的消費(fèi)。

2、合理計(jì)算

在上面文章《科學(xué)計(jì)算和制定媒體選擇營(yíng)銷(xiāo)策劃方案》中提到了廣告展露的計(jì)算，這里不再贅述。

我們知道，在現(xiàn)代社會(huì)媒體多元化的時(shí)代里，進(jìn)行有效地媒體選擇并不容易，要是把選擇的媒體組合起來(lái)，提升廣告宣傳的效果就更是難上加難。過(guò)去在媒體短缺的朝代，并未涉及到這樣的問(wèn)題，如今營(yíng)銷(xiāo)界人士就必須面對(duì)這樣的問(wèn)題。

從媒體的大類(lèi)上可以分為報(bào)紙、電視、廣播、直郵、雜志、戶外廣告媒體、電話黃頁(yè)、電話、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。企業(yè)在進(jìn)行媒體組合時(shí)，并不會(huì)選擇所有媒體類(lèi)別，而且就是選擇某一媒體類(lèi)別，也面臨著數(shù)百上千家的同類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)。比如，電視臺(tái)就分有中央臺(tái)、省臺(tái)、地方臺(tái)等，中央臺(tái)又分為綜合、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、國(guó)際、新聞、電影等十幾個(gè)頻道，更別說(shuō)數(shù)以萬(wàn)記的網(wǎng)絡(luò)媒體、不計(jì)其數(shù)的報(bào)紙雜志，真有些讓廣告主眼花繚亂的。

有幾個(gè)比較通常的衡量尺度可以供參考，即發(fā)行量、目標(biāo)受眾、有效受眾和接觸廣告的有效受眾。簡(jiǎn)單解釋一下，目標(biāo)受眾是指接觸媒體的人數(shù)。如果媒體是可以傳閱的，受眾比發(fā)行量大很多。有效受眾是指接觸媒體的具有目標(biāo)特點(diǎn)的人數(shù)。接觸廣告的有效受眾是指實(shí)際看到廣告具有目標(biāo)特點(diǎn)的人。

企業(yè)廣告主要想在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告媒體中進(jìn)行有效選擇并組合，必須具有強(qiáng)大的媒體分析能力。為此，北京天策行營(yíng)銷(xiāo)策劃公司開(kāi)發(fā)了一種有效地媒體計(jì)算與選擇組合工具，可以幫助企業(yè)解決這樣的難題。

當(dāng)然，進(jìn)行媒體廣告效果評(píng)估并不是簡(jiǎn)單的事情，還要經(jīng)歷一系列的測(cè)試與檢驗(yàn)方法，比較有效的廣告預(yù)試方法包括消費(fèi)者反饋法、組合測(cè)試和實(shí)驗(yàn)室測(cè)試，都可以檢驗(yàn)出廣告的預(yù)期效果。因此，我們認(rèn)為，很多廣告代理商能夠設(shè)計(jì)出好的廣告，但是，它卻并不一定能在市場(chǎng)上現(xiàn)良好，我們建議進(jìn)行一系列的廣告預(yù)試能夠提供更加有效的廣告決策標(biāo)準(zhǔn)。

廣告是營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要途徑，有效的提高廣告的效果，將對(duì)市場(chǎng)推廣有極大的促進(jìn)作用。

二、如何實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化

前一段時(shí)間在數(shù)透數(shù)據(jù)看到了關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的文章，簡(jiǎn)單的說(shuō)一下

1. 在投放廣告之前，要清楚自己是為了宣傳品牌還是為了推廣產(chǎn)品，目的不同，選擇的廣告類(lèi)型也不相同。

2. 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，需要分析產(chǎn)品的受眾人群，做網(wǎng)絡(luò)廣告投放要針對(duì)產(chǎn)品做受眾人群的分析。

3. 選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇恰當(dāng)?shù)膹V告形式對(duì)吸引網(wǎng)民、提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ?、提升企業(yè)形象、促使?jié)撛陬櫩唾?gòu)買(mǎi)起著重要作用。

4. 策劃合適的廣告內(nèi)容，廣告有很多形式，可以有文字、圖片、聲音等，在選擇了合適的投放渠道之后就要開(kāi)始策劃相應(yīng)的廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容盡量要有好的創(chuàng)意、精美的設(shè)計(jì)、并且要定位準(zhǔn)確，要一眼就可以吸引住用戶的眼球。

數(shù)透數(shù)據(jù)里還有很多關(guān)于廣告投放的文章，并且數(shù)透是一家用歷史數(shù)據(jù)來(lái)做廣告投放的平臺(tái)，有興趣的話，您可以了解一下

三、廣告投放的效果怎么監(jiān)測(cè)

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，針對(duì)廣告效果的監(jiān)測(cè)是確保廣告投放效果的重中之重。那么，廣告主如何監(jiān)測(cè)廣告效果呢？

廣告主如何監(jiān)測(cè)廣告效果的辦法

1.設(shè)置監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞

通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)選擇的廣告投放渠道雖然受各種因素影響，會(huì)存在差異性，但是受眾卻可以從不同的網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)發(fā)表自身的看法，或認(rèn)可、或不滿、或壓根就不看好、或給出中肯建議等。為此，廣告主要想科學(xué)地了解各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受眾對(duì)廣告的態(tài)度及評(píng)價(jià)，就需要對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

而以往傳統(tǒng)的人工收集方式已經(jīng)不能滿足需求，一方面是信息更新與傳播的速度快，另外一方面則是信息產(chǎn)生的平臺(tái)多?，F(xiàn)階段下，最有效的解決辦法就是與一些輿情監(jiān)控公司合作，如識(shí)達(dá)科技，旗下產(chǎn)品通過(guò)設(shè)置監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞后，可對(duì)全網(wǎng)輿論進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，一旦觸發(fā)關(guān)鍵詞，受眾發(fā)表的公開(kāi)言論皆可采集分析，關(guān)注信息一目了然。

2.設(shè)置監(jiān)測(cè)平臺(tái)

由于不同行業(yè)消費(fèi)者的喜好不同，以及各類(lèi)信息產(chǎn)生平臺(tái)定位屬性的不同，因此輿論聚集的平臺(tái)也會(huì)存在差異。如汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)者可能會(huì)習(xí)慣在汽車(chē)之家、易車(chē)、門(mén)戶類(lèi)汽車(chē)頻道、汽車(chē)投訴網(wǎng)等平臺(tái)上發(fā)表信息，而房地產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)者可能傾向于在中房網(wǎng)、中產(chǎn)聯(lián)、微博等平臺(tái)上發(fā)表信息，因此針對(duì)不同行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想精確的了解自身受眾對(duì)自家廣告的態(tài)度及評(píng)價(jià)，就需要通過(guò)輿情監(jiān)控公司的定向監(jiān)測(cè)服務(wù)，設(shè)置重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，以準(zhǔn)確、快速、全面地了解受眾在這些平臺(tái)上發(fā)表的認(rèn)可、或不滿、或壓根就不看好、或給出中肯建議的言論。

3.設(shè)置監(jiān)測(cè)時(shí)段

除此之外，輿情監(jiān)控公司的服務(wù)還具備分時(shí)段監(jiān)測(cè)功能，換言之，即不僅可幫助廣告主實(shí)時(shí)了解當(dāng)下受眾對(duì)廣告的態(tài)度及評(píng)價(jià)，還可幫助廣告主了解過(guò)去歷史的態(tài)度及評(píng)價(jià)，從而幫助企業(yè)對(duì)不同渠道、不同時(shí)期的廣告效果進(jìn)行評(píng)估。

四、廣告投放方案

一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必?！?/p>

要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則：

1．有效受眾擴(kuò)大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投 放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒(méi)有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來(lái)完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最 大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。 　

2．鞏固提高原則

消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購(gòu)買(mǎi)欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。 　

3．信息互補(bǔ)原則

不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不 能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷(xiāo)活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。（很多企業(yè)做促銷(xiāo)廣告會(huì)這樣寫(xiě)明：詳情請(qǐng)見(jiàn)店頭海報(bào)?。?/p>

4．時(shí)空交叉原則

不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?！?　

    總之，無(wú)論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。

以上就是關(guān)于效果廣告投放相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

景觀設(shè)計(jì)植物園（景觀設(shè)計(jì)植物園效果圖）

庭院景觀設(shè)計(jì)美式風(fēng)格（庭院景觀設(shè)計(jì)美式風(fēng)格效果圖）

鄉(xiāng)村竹園景觀設(shè)計(jì)（鄉(xiāng)村竹園景觀設(shè)計(jì)效果圖）

燕子景觀設(shè)計(jì)（燕子景觀設(shè)計(jì)圖片）

國(guó)家會(huì)保護(hù)華為嗎（國(guó)家會(huì)保護(hù)華為嗎現(xiàn)在）