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本文目錄:

• 1、鳳凰生活的海藝廣告的成功案例

• 2、10個(gè)世界著名的廣告攝影師的簡(jiǎn)介

• 3、世界著名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)都有哪些？

• 4、古代的商家都是怎么打廣告的？和現(xiàn)在有相似之處嗎？

一、鳳凰生活的海藝廣告的成功案例

（1）星光大道季冠軍 明星李媛、天音組合雙雙做客海藝廣告潘朵拉

詳細(xì)信息：

“星光大道”明星李媛、天音組合做客潘朵拉 一個(gè)年紀(jì)輕輕卻屢獲殊榮的西安女孩，一個(gè)眉清目秀卻無比堅(jiān)強(qiáng)的藝人。日前，來自西安的女孩李媛做客潘朵拉傳媒，給我們講述了她的人生經(jīng)歷。6歲開始學(xué)習(xí)舞蹈的她對(duì)舞蹈有著無比熱愛，加上后天的刻苦訓(xùn)練和極高的悟性，年僅19歲的她，能歌善舞。讓人驚奇的是，她極好的天賦和嗓音條件，讓人欣賞到這個(gè)小姑娘的藝術(shù)天賦。在CCTV舞臺(tái)上她演唱的《美麗的心情》，聲音完美無瑕，臺(tái)風(fēng)自然大氣，最后主持人畢福劍讓她再表演一個(gè)節(jié)目。李媛絕美的舞蹈《霸王別姬》再次震驚全場(chǎng)。終于在CCTV“星光大道”中獲得四月份冠軍。更讓人驚訝的是，在沒有任何專業(yè)指導(dǎo)，僅靠教學(xué)視頻就能一戰(zhàn)成名，如果接受專業(yè)的訓(xùn)練，發(fā)展空間可想而知。一個(gè)非專業(yè)歌手表演極為專業(yè)，這讓筆者大吃一驚，當(dāng)看到她獲得的各種獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，有誰(shuí)了解她成功背后的辛酸和淚水。李媛表示感謝潘朵拉給她的專訪，在以后的道路上她會(huì)更加努力，不辜負(fù)所屬經(jīng)紀(jì)公司--蘭朝傳媒對(duì)她的期望，用自己的歌聲來回報(bào)支持和幫助過她的所有人。我們?cè)谶@里預(yù)祝她在歌唱的道路上越走越快，再創(chuàng)佳績(jī)。 據(jù)所屬經(jīng)紀(jì)公司蘭朝傳媒經(jīng)紀(jì)人徐一樂先生透露，“天音組合”此次攜帶全新單曲降臨，期待喜歡和支持他們的歌迷用微笑為他們打氣加油。隨著全新單曲首張海報(bào)的曝光，也許關(guān)注他們的歌迷能在海報(bào)中找到些答案。源于雪域高原的天籟之音，魂繞夢(mèng)牽、蕩氣回腸的情歌摒棄了所有的矯揉造作，讓人處處感受到“天音組合”真摯而又民族歌手的特質(zhì)，增加了大家對(duì)全新單曲的期待值。本次做客潘朵拉，讓我們有了更多的了解和認(rèn)識(shí)，即將發(fā)行的單曲將由潘朵拉媒體獨(dú)家采訪報(bào)道，希望他們?nèi)〉酶眉芽?jī)，再創(chuàng)輝煌！

（2）海藝廣告攜手雅蒂芬西安2011年春夏新品發(fā)布會(huì)

詳細(xì)信息：

2011年，品牌內(nèi)衣雅蒂芬登陸現(xiàn)，我們公司旗下藝人為其舉行“2011雅蒂芬風(fēng)暴席卷西安”大型內(nèi)衣展覽秀活動(dòng)。

（3）海藝藝人出演德福巷古城文化視覺廣告大片

詳細(xì)信息：

位于今西安市南門湘子廟街北的德福巷在隋唐時(shí)期曾為皇城一景，伴隨著上世紀(jì)90年代初茶館，咖啡館和酒吧的興起，讓這條充滿古香的街巷又加注了現(xiàn)代的氣息，紅色的抹胸小禮服與古式發(fā)髻讓潘朵拉女郎浸透透古今秀色，融入這條“洋味”街道，景人合一，如詩(shī)如畫。

（4）海藝廣告攜手橡樹咖啡打造主題廣告大片

（5）《潘朵拉》DM刊2010年改版后重裝上陣

詳細(xì)信息：

海藝廣告旗下DM刊《潘朵拉》，戰(zhàn)略聯(lián)合6家推廣平臺(tái)，2010年改版后全新制作、重磅推出。

（6）長(zhǎng)城汽車“拉力秦嶺”之旅

詳細(xì)信息：

2010年5月，長(zhǎng)城汽車新款SUV車型在西安上市，我公司為其量身策劃并執(zhí)行了大型戶外情景劇寫實(shí)廣告大片——“長(zhǎng)城汽車之征服秦嶺之旅”，并取得顯著廣告效果。獨(dú)立的拍攝腳本和拍攝主題，完美演繹了長(zhǎng)城汽車SUV勁霸的車型與一段感人至深的情感糾葛，加上秦嶺得天獨(dú)厚的險(xiǎn)峻挺拔之勢(shì)，賦予了長(zhǎng)城汽車人性化和科學(xué)化的設(shè)計(jì)理念。充分展現(xiàn)了廣告效果和品牌運(yùn)營(yíng)。

（7）海藝藝人周雨馨參與愛上CLUB廣告片拍攝

詳細(xì)信息：來自西安娛樂圈知名藝人，著名業(yè)界化妝師周雨馨，參與愛上CLUB的廣告片拍攝，上演視覺盛宴。

（8）丹尼爾集團(tuán)尚品國(guó)際姊妹樓創(chuàng)意展示設(shè)計(jì)

詳細(xì)信息：

1.項(xiàng)目背景：

丹尼爾集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)——姊妹樓是丹尼爾集體于2010年傾力打造的具有巨大發(fā)展空間和升值潛力的標(biāo)志性建筑，是兩棟綜合性商鋪，匯聚了國(guó)際、國(guó)內(nèi)上萬種品牌。

2.解決方案：

通過組織西安商鋪?zhàn)赓U發(fā)布會(huì)和記者見面會(huì)，采用紙媒、視媒的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行爆炸式信息宣傳。結(jié)合姊妹樓獨(dú)特的地理位置和新穎的建筑風(fēng)格，設(shè)計(jì)別致的LOGO。通過優(yōu)勢(shì)地理位置廣告媒體資源進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳。通過召開商鋪業(yè)主大會(huì)，充分反映業(yè)主關(guān)注的問題和帶給我們福利的政策。

執(zhí)行成果：

在空前發(fā)展的商鋪?zhàn)赓U體系產(chǎn)業(yè)中，起到了招商期最短，入住率最高，銷售量最大的火爆場(chǎng)面。

3、尚品國(guó)際宣傳DM

詳細(xì)信息：

2010年12月，丹尼爾旗下、坐落于西安火車站南鄰的兩棟姊妹樓（商鋪）的招商啟動(dòng)，我公司成功分析、策劃、并正在執(zhí)行名為“尚品國(guó)際”的廣告宣傳投放。根據(jù)尚品國(guó)際在國(guó)際國(guó)內(nèi)的定位，對(duì)其周邊的交通樞紐、人流量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念等因素的綜合分析，成功予以廣告定位。

（9）海藝廣告聯(lián)合西部汽車網(wǎng)聯(lián)合推出香車美女廣大片

詳細(xì)信息：

西安海藝旗下潘朵拉娛樂文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)聯(lián)合陜西西部汽車網(wǎng)共同舉辦GRT戰(zhàn)神高級(jí)轎車新品發(fā)布，由海藝公司全程策劃、執(zhí)行、跟蹤。我公司旗下藝人賈燕、薛夢(mèng)丹、劉瑞激情展現(xiàn)，締造香車美女神話。

（10）韓國(guó)新生活：“新生活”，新的生活

詳細(xì)信息：

項(xiàng)目背景：

韓國(guó)新生活集團(tuán)—中國(guó)集團(tuán)公司在2010年4月份隆重推出新款沐浴系列，為達(dá)到同行業(yè)銷售最佳業(yè)績(jī)和品牌進(jìn)一步深入化，特在中國(guó)大區(qū)舉行廣告宣傳。

解決方案：

沐浴系列需要有家庭式體驗(yàn)，同時(shí)加入年輕男女的元素，以家庭生活為背景，以一種小資情調(diào)做為主線，充分完美體現(xiàn)了沐浴系列給每個(gè)人和家庭帶來的清新感受，場(chǎng)景布局新穎，圖片色彩清晰亮麗，情景完美再現(xiàn)讓人身臨其境。

執(zhí)行成果：

產(chǎn)品剛上市，取得各大美容院線的爭(zhēng)相訂購(gòu)，在同類產(chǎn)品中成功塑造了小資情調(diào)，為當(dāng)今現(xiàn)代新女性所喜愛，占市場(chǎng)同類產(chǎn)品總銷售額的三成。

（11）長(zhǎng)城汽車新款SUV越野車拍攝“征服秦嶺”廣告

詳細(xì)信息：

海藝廣告為長(zhǎng)城汽車新款SUV越野車拍攝“征服秦嶺”廣告，獨(dú)創(chuàng)情景大劇與產(chǎn)品完美融合的經(jīng)典神話。成功策劃、執(zhí)行長(zhǎng)城SUV廣告創(chuàng)意執(zhí)行和推廣。

（12）漢唐集團(tuán)平安果系列精彩代言

詳細(xì)信息：

2011年1月，漢唐集體研發(fā)的安防系列“平安果”在西安上市，我公司邀請(qǐng)西安著名支持人石頭、徐倩為其拍攝“平安西安·漢唐打造”推廣廣告宣傳劇。成功塑造“平安果”的操作簡(jiǎn)單、實(shí)惠耐用、一品多用的特性宣傳。

（13）立豐國(guó)際酒店“立豐春天·激情入駐”大型情景廣告劇

詳細(xì)信息：

2010年 6月，立豐集體旗下立豐國(guó)際酒店開業(yè)，為起到視覺和大面積的宣傳效果，我公司動(dòng)用大規(guī)模拍攝隊(duì)伍，為立豐國(guó)際酒店主拍攝“立豐春天·激情入駐”大型情景廣告劇，由我公司簽約藝人雷夢(mèng)云傾情出演，本廣告宣傳片已經(jīng)推出，在西安市場(chǎng)引起廣泛關(guān)注，對(duì)立豐國(guó)際酒店開拓西安市場(chǎng)和樹立品牌產(chǎn)品起到至關(guān)重要推動(dòng)和宣傳作用。

（14）廣汽本田冠群店“7月冠群·綻放美麗”大型汽車情景劇廣告

詳細(xì)信息：

2010年7月，廣汽本田汽車西安冠群店為迎接4周年店慶，我公司為其拍攝“7月冠群·綻放美麗”大型汽車情景劇廣告，引來眾多媒體的關(guān)注，加大廣告宣傳力度。

（15）品牌內(nèi)衣雅蒂芬西安2011年春夏新品發(fā)布會(huì)

詳細(xì)信息：

2011年，品牌內(nèi)衣雅蒂芬登陸現(xiàn)，我們公司旗下藝人為其舉行“2011雅蒂芬風(fēng)暴席卷西安”大型內(nèi)衣展覽秀活動(dòng)。

（16）車城花園廣告策劃和投放執(zhí)行

詳細(xì)信息：

2011年3月，榮華集團(tuán)旗下的車城花園封頂竣工，我公司成功承接并策劃、執(zhí)行了車城花園商鋪出租的全程廣告業(yè)務(wù)。通過對(duì)車城花園的地理位置、交通樞紐、當(dāng)?shù)厝藛T結(jié)構(gòu)、人員工資、行業(yè)結(jié)構(gòu)、以及投資潛力分析等各市場(chǎng)要素的綜合研究分析，對(duì)車城花園進(jìn)行了廣告投放時(shí)間、地點(diǎn)、方式，期限等要素，并取得榮華集團(tuán)一致認(rèn)可。

（17）原點(diǎn)新城

詳細(xì)信息：2011年2月，中國(guó)原點(diǎn)新城十二五項(xiàng)目正式啟動(dòng)，我公司作為全球第三大物業(yè)管理公司恒信柏迪的戰(zhàn)略合作伙伴，配合其代理的原點(diǎn)新城項(xiàng)目招商進(jìn)行全面廣告投放?！局袊?guó)原點(diǎn)新城】將產(chǎn)業(yè)、商務(wù)、生活、休閑、旅游緊密聯(lián)系起來，將要打造一座人文化、生態(tài)化、宜商宜居的產(chǎn)業(yè)新城。一期中國(guó)原點(diǎn)家居示范城，獨(dú)立構(gòu)成完善的產(chǎn)業(yè)空間，占地面積4000畝，以家居建材為主導(dǎo)，集商品展示、批發(fā)、零售為一體，通過全球家居示范博覽中心、國(guó)際建材港、燈飾園、家居品牌示范村等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)批發(fā)市場(chǎng)、購(gòu)物中心、品牌村、倉(cāng)儲(chǔ)物流、國(guó)際會(huì)展、家居研發(fā)、教育培訓(xùn)、信息交流、家居文化博物館、星級(jí)酒店等十大功能，構(gòu)成大商業(yè)大流通的完整體系。

（18）曲江眉形大賽

詳細(xì)信息：2010年12月，我公司成功為曲文投策劃了名為“大唐盛世復(fù)古美型比賽”本次大賽的宗旨：“打造大唐盛世風(fēng)尚，重現(xiàn)唐仕女現(xiàn)代潮流” 　本次大賽精神：重返盛世文化，發(fā)揚(yáng)國(guó)粹精華，用現(xiàn)代時(shí)尚精神詮釋古代潮流，用古代經(jīng)典人文，充實(shí)現(xiàn)代精神文明建設(shè)。

（19）北經(jīng)城

詳細(xì)信息：

北經(jīng)城是榮華集團(tuán)旗下又一產(chǎn)業(yè)，在我公司成功承接榮華集團(tuán)·車城花園之后，又一次成功策劃北經(jīng)城項(xiàng)目。

二、10個(gè)世界著名的廣告攝影師的簡(jiǎn)介

1、　鮑里斯·米克哈洛夫。

1938年出生于烏克蘭的科沃夫，原先是一名技術(shù)工程師，28歲時(shí)開始涉足攝影，在克格勃搜查到他給妻子拍攝的裸體照片后，他就被工廠解雇了，從那以后他成為專職攝影師。

鮑里斯·米克哈洛夫毫無疑問是前蘇聯(lián)最杰出的攝影家。

在大約30年的攝影生涯中，他拍攝了大量可稱經(jīng)典的攝影作品，同時(shí) ，他不斷發(fā)展自己，而不是在正統(tǒng)藝術(shù)家的位置上停留。

1998年他舉辦名為“Case history”的展覽，展出反映日常生活的照片，同名畫冊(cè)于1999年出版發(fā)行。

鮑里斯·米克哈洛夫拍攝范圍很廣，一個(gè)專題與另一個(gè)專題在形式上截然不同。

這就很難定義他的攝影風(fēng)格和審美觀點(diǎn)是什么。

然而，他卻一直認(rèn)為攝影的功能是傳播，他認(rèn)為媒體必須幫助受眾更多地理解個(gè)人與社會(huì)的關(guān)系。

鮑里斯·米克哈洛夫的作品往往是令人驚訝和不拘一格的。

他的許多早期作品，包括《私人系列》Private Series（60年代末），《紅色系列》Red Series（1968－1975），《Luriki》（1971－1985），在攝影態(tài)度上是幽默的。

在《私人系列》中的作品類似一本照片冊(cè)，所有照片都是表現(xiàn)諸如在自己房間里的人；婦女鍛煉身體；跳舞和聚會(huì)等內(nèi)容。

在《紅色系列》中鮑里斯·米克哈洛夫采用抓拍的手法，拍攝日常生活，描述大眾對(duì)不可避免地在生活中出現(xiàn)的紅色事物的注意。

《Luriki》系列收錄了鮑里斯·米克哈洛夫在70年代作為“商業(yè)”攝影師時(shí)拍攝的全部圖片，這一期間他的工作是給舊照片修飾和著色。

2、唐納德·韋伯

韋伯創(chuàng)造了與作家拉里Frolick書，并與著名出版 *** 集出版專業(yè)Schilt它。

在阿姆斯特丹的基礎(chǔ)上，Schilt察看了馬庫(kù)斯布利斯代爾的一個(gè)國(guó)家，赤柱Greene的黑護(hù)照和托馬斯Dworzak的高加索 *** 。

為了幫助這個(gè)項(xiàng)目提供資金，韋伯設(shè)立了三個(gè)珍藏版 - 200美元，500美元和1000美元，所有這些包括一書簽名的復(fù)印件和 *** 版，檔案打印銅牌，銀牌和金牌，（在不同規(guī)模和版號(hào)碼），簽署，蓋章和編號(hào)，并在烏克蘭警方文件夾打包。

該書將被包裝在老警察的報(bào)告形式，并與郵票蠟密封好手工盒包裝。

“剛開始的籌款和其他crowdfunding Kickstarter的節(jié)目很受歡迎的攝影獲得的，但我不想去這條路線，”韋伯說。

“我看了看書籍和孔徑半徑作為達(dá)到某種程度的模型，研究其 *** 集和每個(gè)包裝印刷結(jié)構(gòu)是獨(dú)一無二的，因?yàn)槲矣惺止ぶ谱髁恕?/p>

我希望它是一門藝術(shù)身體好樣的項(xiàng)目，非常藝術(shù)和手工藝品。

3、吉姆·里德

吉姆·里德出生在伊利諾依州的斯普林菲爾德，在那個(gè)地方他經(jīng)歷過各種惡劣的氣候，像冰風(fēng)暴、暴風(fēng)雪、洪水、颶風(fēng)……后來母親送他的相機(jī)激發(fā)了他對(duì)影像的愛好。

在電影專業(yè)畢業(yè)后，他從事影視制作工作，但他發(fā)現(xiàn)有五分之四的工作內(nèi)容都因?yàn)樘鞖庠虮恢袛啵锏峦蝗灰庾R(shí)到：“我把攝影機(jī)對(duì)錯(cuò)了方向，鏡頭其實(shí)應(yīng)該指向天空！”從此他便把工作重心轉(zhuǎn)移到極端天氣攝影。

他是世界攝影界公認(rèn)的最杰出的極端氣候攝影家之一。

在近20 年的全職攝影生涯中，他追蹤了多達(dá)357 次的暴風(fēng)，經(jīng)歷了17 種大型颶風(fēng)，拍攝了60 多個(gè)龍卷風(fēng)紀(jì)錄片，曾受邀擔(dān)任電影《后天》中颶風(fēng)特效的處理顧問。

他的作品不斷在《國(guó)家地理》、《 *** 》、《時(shí)代》等著名報(bào)刊雜志上出版。

4、安妮.哥蒂斯

出生于澳大利亞，現(xiàn)居住新西蘭的奧克蘭，為新西蘭職業(yè)攝影家學(xué)會(huì)的成員。

安妮.哥蒂斯以其非凡的想象力和獨(dú)特的風(fēng)格．拍攝了大量的兒童攝影作品．得到了世界的公認(rèn)和好評(píng)。

安妮嫁給了她的生意伙伴KeI，他們有兩個(gè)孩子。

5、美國(guó)著名女?dāng)z影師Annie Leibovitz(安妮·萊伯維茨)

當(dāng)女人從來就不容易，要在一個(gè)向來由男人主導(dǎo)的攝影世界闖一番天下更難上加難，但Annie Leibovitz卻擔(dān)上了大旗。

2005年的《美國(guó)攝影》雜志封她為“至今仍在進(jìn)行拍攝工作的唯一的最具有影響力的攝影師”，她也曾經(jīng)三度入圍《美國(guó)攝影》“100位在攝影領(lǐng)域有重要影響的人”，足見其在當(dāng)今美國(guó)攝影史上的重要地位。

她是當(dāng)今最重要的女性影像藝術(shù)家，也是世界上報(bào)酬最高的攝影師之一。

6、Mario Testino馬里奧·特斯蒂諾

馬里奧·特斯蒂諾(Mario Testino) 是時(shí)尚圈最炙手可熱的大攝影師。

他的時(shí)尚攝影作品具有高度的藝術(shù)性。

馬里奧·特斯蒂諾(Mario Testino) 為《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等大量一流時(shí)尚雜志拍攝時(shí)裝大片，并為GUCCI、Calvin Klein、BURBERRY、Ralph Lauren、Versace、Estée Lauder、VALENTINO等奢侈品牌拍攝年度商業(yè)廣告。

7、史蒂文·梅塞(Steven Meisel)

Steven Meisel是當(dāng)今美國(guó)最著名的時(shí)尚攝影大師之一，他為美國(guó)版、意大利版《VOGUE》拍攝的大片廣受歡迎，他為Madonna（麥當(dāng)娜）在1992年拍攝的 *** 集《Sex》更是轟動(dòng)一時(shí)。

法國(guó)時(shí)尚攝影師帕特里克·德馬舍利耶 (Patrick Demarchelier)

Patrick Demarchelier，1943年出生于法國(guó)勒阿佛爾，是這個(gè)時(shí)代為數(shù)不多的頂級(jí)攝影師之一。

Demarchelier在生活中也像他的作品一樣：干練而且專注，他能讓你在幾分鐘之內(nèi)就放松下來，感到隨意。

他在視覺呈現(xiàn)上有著獨(dú)特的想象力和判斷力，同時(shí)也是一個(gè)很好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作者。

受古典繪畫和經(jīng)典攝影作品的影響，Patrick Demarchelier 善于控制光線，把握人體的線條和結(jié)構(gòu)，

不管是漂亮的時(shí)裝，還是非洲大草原上的一頭大象，都能在他的鏡頭下發(fā)掘出驚人的美。

8、亨利.卡提蒂挨-布勒松(法國(guó))

被譽(yù)為當(dāng)代世界攝影十杰之一的舉世聞名的抓拍攝影大師——法國(guó)著名攝影家亨利．卡蒂?！げ祭账上壬?Henri·cartit·Bresson)，l908年生于法國(guó)塞納一馬恩省。

他兒童時(shí)代即酷愛美術(shù)，曾從師畫家戈登奈和安德烈·洛特。

1922年至1928年，他在中學(xué)學(xué)習(xí)但未畢業(yè)。

在這段時(shí)間里，他有過一架布朗尼照相機(jī)，起初只是為了拍些假期生活照片，以便豐富他的紀(jì)念相冊(cè)。

不久，假期結(jié)束之時(shí)他才開始認(rèn)真地通過取景框觀察一切，從而使他心目中的小小世界逐漸變得寬闊起來：由于格里菲斯的巨片《紐約的秘密》、斯特羅海因的處女作《破碎的百合花》、艾森斯坦的《猛禽》等電影的影響，加上不久他又結(jié)識(shí)了一些攝影家，并為他們的攝影作品所傾倒，從此產(chǎn)生了獻(xiàn)身于攝影藝術(shù)的信念，并以進(jìn)行攝影、自己親手沖卷和洗印照片等項(xiàng)工作為極大的樂趣。

9、周梅生

人文地理攝影家,是我國(guó)最偉大的著名學(xué)者型攝影家!生于南京，長(zhǎng)于北京，畢業(yè)于天津大學(xué)。

自幼學(xué)習(xí)書法、繪畫，從事攝影記者、美術(shù)編輯工作二十年，兼作音樂策劃，攝影，旅游、人文地理專欄作家，藝術(shù)院校攝影教授。

現(xiàn)為電子工業(yè)出版社藝術(shù)總監(jiān)。

連續(xù)三年在權(quán)威的《中國(guó)攝影》雜志發(fā)表學(xué)術(shù)性文章二十余萬字，作品二百余幅。

鑒于在“世界遺產(chǎn)影像學(xué)”方面的開創(chuàng)性工作，2007年榮獲由世界遺產(chǎn)基金會(huì)頒發(fā)的“世界遺產(chǎn)弘揚(yáng)獎(jiǎng)”。

先后出版《古都逸史》、《古宅軼事》，《學(xué)者鏡頭——影像中國(guó)文化》叢書。

曾在央視“百家講壇”、《中國(guó)國(guó)家地理》“CNG講堂”主講。

《中國(guó)攝影》“聚焦遺產(chǎn)”專欄主持人、《攝影世界》“燈下談?dòng)啊睂谥鞴P、《佳能園地》執(zhí)行主編。

近年來專注于聯(lián)合國(guó)教科文組織 “世界遺產(chǎn)委員會(huì)”《在中國(guó)的世界自然與文化遺產(chǎn)》的專題研究與拍攝,從地理、人文、歷史與現(xiàn)狀等方面進(jìn)行了初步探索。

10、羅伯特.杜瓦諾Robert Doisneau 1912-1994），法國(guó)人文主義攝影的主要代表之一。

在法國(guó)攝影界和布列松堪稱為一對(duì)并駕齊驅(qū)的大師。

這兩人的攝影都以紀(jì)實(shí)為主，但風(fēng)格卻迥然不同。

布列松經(jīng)常云游四海，作品比較深沉嚴(yán)肅，關(guān)心各地民族疾苦。

杜瓦諾則一生只以他所居住的巴黎為創(chuàng)作基地，喜歡在平民百姓的日常生活中抓取幽默風(fēng)趣的瞬間。

生于1912年4月14日生于Gentilly，巴黎，法國(guó)。

1926年至1929年在巴黎高等埃蒂安納（Estienne）學(xué)校學(xué)習(xí)石刻版，并畢業(yè)于此。

1931年任André·Vigneau的助手。

1932年售出第一套由照片組成的圖片故事。

三、世界著名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)都有哪些？

艾菲獎(jiǎng)

標(biāo)簽：創(chuàng)意、實(shí)效

時(shí)間：每年10月

簡(jiǎn)介：艾菲獎(jiǎng)，1968年由美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）創(chuàng)立，創(chuàng)立的宗旨是Awardingtheideasthatwork！創(chuàng)意，以實(shí)效論英雄！2003年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)正式簽署協(xié)議，將艾菲獎(jiǎng)?wù)揭胫袊?guó)。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)是在全套引進(jìn)國(guó)際（美國(guó)）艾菲獎(jiǎng)的完整理論、評(píng)估體系基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)情況，以廣告運(yùn)動(dòng)、營(yíng)銷手段、傳播效果、創(chuàng)意創(chuàng)新程度為主要的評(píng)估指標(biāo)，是中國(guó)境內(nèi)唯一一個(gè)官方引入的國(guó)際大獎(jiǎng)，它是以品牌傳播運(yùn)動(dòng)（Campaign）為評(píng)估對(duì)象的營(yíng)銷傳播大獎(jiǎng)（MarketingCommunicationAwards），被譽(yù)為營(yíng)銷傳播界的"奧斯卡"，它將榮譽(yù)同時(shí)頒發(fā)給企業(yè)與專業(yè)代理公司機(jī)構(gòu)或媒體機(jī)構(gòu)，是中國(guó)與國(guó)際營(yíng)銷傳播界接軌的象征和體現(xiàn)。

金投賞

標(biāo)簽：創(chuàng)意、ROI

時(shí)間：每年10月

簡(jiǎn)介："金投賞"旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場(chǎng)回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。"投"即投資回報(bào)的意思，英文ROI是指ReturnonInvestment。金投賞到2015年，已經(jīng)是第八屆，從參賽作品數(shù)量，到參賽公司質(zhì)量上都已經(jīng)是亞洲首屈一指的創(chuàng)意獎(jiǎng)。

金屬標(biāo)

標(biāo)簽：數(shù)字營(yíng)銷

時(shí)間：每年4月

簡(jiǎn)介：通過盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值，探討更加高效的數(shù)字營(yíng)銷新模式，表彰為行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營(yíng)銷人物和團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主以及領(lǐng)先的營(yíng)銷工具和平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。

中國(guó)4A金印獎(jiǎng)

標(biāo)簽：4A

時(shí)間：每年10月

簡(jiǎn)介：中國(guó)4A金印獎(jiǎng)（由中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)、中國(guó)4A媒體金印獎(jiǎng)構(gòu)成）旨在樹立中國(guó)廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)出色的廣告創(chuàng)意，以此樹立中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。自2006年第一屆中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)啟動(dòng)以來，歷經(jīng)六年的發(fā)展，金印獎(jiǎng)已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)內(nèi)每年一度的盛典，評(píng)選出了許多優(yōu)秀的作品，成為了中國(guó)廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)廣告行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。歷年金印獎(jiǎng)作品的征集以4A成員公司的作品為主，同時(shí)吸納非4A公司的優(yōu)秀作品，中國(guó)4A金印獎(jiǎng)的評(píng)委綜合了中國(guó)廣告界最權(quán)威的大師。

虎嘯獎(jiǎng)

標(biāo)簽：傳播

時(shí)間：每年6月

簡(jiǎn)介：中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)，每年對(duì)上一年度具有經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)或人物及優(yōu)秀營(yíng)銷案例進(jìn)行評(píng)選及表彰。由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立，依托專業(yè)獨(dú)立的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，立志鼓勵(lì)原創(chuàng)、表彰經(jīng)典，打造商業(yè)傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型賽事活動(dòng)。

創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)

標(biāo)簽：策略、趨勢(shì)

時(shí)間：每年12月

簡(jiǎn)介：“中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)”是《成功營(yíng)銷》雜志每年年底推出的年度營(yíng)銷盛會(huì)，已經(jīng)成功舉辦過10屆。峰會(huì)將分析本年度最成功企業(yè)的營(yíng)銷策略及下一年企業(yè)營(yíng)銷的趨勢(shì)和方向，同時(shí)評(píng)選出該年度各行業(yè)的最佳創(chuàng)新營(yíng)銷案例、產(chǎn)品、平臺(tái)和公司獎(jiǎng)，是每年?duì)I銷領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)與盛事之一，擁有極高的贊助價(jià)值和傳播價(jià)值。

金瞳獎(jiǎng)

標(biāo)簽：內(nèi)容營(yíng)銷

時(shí)間：每年5月

簡(jiǎn)介：是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的多元內(nèi)容營(yíng)銷方式。分別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)視頻進(jìn)行價(jià)值認(rèn)定；以各類媒介為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)媒介和創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合最為緊密的優(yōu)秀案例。此外，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)另設(shè)年度大獎(jiǎng)，以表彰行業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷作出積極推動(dòng)并有杰出貢獻(xiàn)的人物、品牌方、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)公司與媒體平臺(tái)等。

龍璽獎(jiǎng)

標(biāo)簽：創(chuàng)意

時(shí)間：每年12月

簡(jiǎn)介：一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)。1999年2月，四位來自香港、臺(tái)灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對(duì)于華文廣告界可能有深遠(yuǎn)影響的事——?jiǎng)?chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)——一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場(chǎng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)。

金犢獎(jiǎng)

標(biāo)簽：廣告新兵

時(shí)間：每年6月

簡(jiǎn)介：時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)的創(chuàng)辦，是為了協(xié)助廣告業(yè)界培養(yǎng)廣告新兵，讓廣告教育能夠往下扎根，提供學(xué)生一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)，鼓勵(lì)并提升新一代廣告新鮮人創(chuàng)作水平。時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)是第一家，也是唯一一家將媒體與市場(chǎng)推廣服務(wù)合并一體；并利用最廣泛的媒體資源去接近華人世界高中及大學(xué)生，也是唯一深入全球華人高中及大學(xué)生的廣告與設(shè)計(jì)的創(chuàng)作獎(jiǎng)項(xiàng)。

學(xué)院獎(jiǎng)

標(biāo)簽：大學(xué)生

時(shí)間：每年6月

簡(jiǎn)介：“學(xué)院獎(jiǎng)”全稱“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，是目前國(guó)內(nèi)唯一由國(guó)家工商總局批準(zhǔn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)大型活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國(guó)高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國(guó)著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)已歷經(jīng)十屆，在全國(guó)各高等院校中深入人心，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。

資料拓展：

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式,通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

資料參考：百度百科_廣告

四、古代的商家都是怎么打廣告的？和現(xiàn)在有相似之處嗎？

宋朝時(shí)期，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展，成就了商業(yè)的高度繁榮，引領(lǐng)了時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步。同時(shí)，也促進(jìn)了各色各樣行業(yè)的興起，使得文化和經(jīng)濟(jì)的交流更加密切。

北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》，作為古代十大傳世名畫之一。是一件偉大的現(xiàn)實(shí)主義繪畫珍品，其中所包含的歷史價(jià)值和人文價(jià)值為后世的研究和探索提供了其無法或缺的珍貴材料。在《清明上河圖》中張擇端更向世人展現(xiàn)了十二世紀(jì)北宋王朝的社會(huì)風(fēng)俗及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度繁榮，以及畫家在無意間重現(xiàn)宋王朝下商家多種多樣的廣告形式。雖然是一種商業(yè)發(fā)展的模式，但更加體現(xiàn)了一種古人的智慧。

隨著社會(huì)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，各色各樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷涌現(xiàn)，各個(gè)商家進(jìn)行商品宣傳的方式不再拘泥于傳統(tǒng)的宣傳方式。將自己門前懸掛或擺放廣告牌已經(jīng)成為了一種比較常見的廣告宣傳。招牌最早流行開來的時(shí)候被世人稱之為幌子。隨著時(shí)間的推移和定做水平的不斷提高，招牌被人潛移默化的方式所被世人接受下來。北宋的招牌形式多樣，絕不會(huì)單單拘泥于單一的宣傳方式，招牌有橫放有豎放還有懸掛。將招牌上寫店鋪名稱，明確店鋪所售之物。還有的商家利用已有文字的基礎(chǔ)之上添加生動(dòng)形象的圖案達(dá)到廣告宣傳的目的。

文字遞店名，圖案?jìng)鬟f這它的商業(yè)屬性，在《清明上河圖》中都可以以生動(dòng)形象的方式體現(xiàn)，例如有的商家會(huì)在自家店鋪上貼上對(duì)聯(lián)寫上‘誠(chéng)信為商’的字樣以達(dá)到宣傳自己的目的。還有在本圖的末端就出現(xiàn)了一家趙太丞家的藥鋪，店鋪上方有十分明顯的招牌標(biāo)志，店鋪里的伙計(jì)正在十分賣力的向過往的行人推銷自己家的商品或是向病者介紹藥品的神奇功效。在門店上貼著一幅對(duì)聯(lián)，雖然門店對(duì)聯(lián)上的字已經(jīng)無法識(shí)別，但我想和治病救人或推銷藥品應(yīng)該是有關(guān)系的。從中我們依然可以遙想在那個(gè)時(shí)代的古人智慧。更加寄托了古人對(duì)美好生活的向往之情。

《清明上河圖》中的廣告牌的運(yùn)用不單單只是字面上的意思，更多了是寄托了對(duì)自家商品的期許和宣傳。各種各樣的廣告形式，可以使自家的商品得到最為有利的宣傳。時(shí)隔今日，這些傳統(tǒng)文化的廣告依舊煥發(fā)著別樣的生機(jī)。在現(xiàn)代文明中不斷傳承和發(fā)展，賦予這新的時(shí)代意義與姿態(tài)。

無論是在現(xiàn)在還是過去，繁華的市井酒樓從不缺少燈紅酒綠。在《清明上河圖》中出現(xiàn)最多的便是酒樓，足可見在當(dāng)時(shí)酒業(yè)的發(fā)達(dá)程度，同時(shí)也從側(cè)面的角度反應(yīng)了《清明上河圖》所反映時(shí)期的北宋王朝的糧食產(chǎn)量高，有足夠多的糧食可以拿來制酒。在《清明上河圖》圖中有一個(gè)酒樓名叫十千酒樓，不禁讓我們聯(lián)想到唐朝詩(shī)仙李太白的‘金樽清酒斗十千’以文字的形式映射出對(duì)自家酒的一種夸耀，吸引更多的顧客。

十千酒店

雖然有句俗語(yǔ)叫好酒不怕巷子深，但是適當(dāng)?shù)膹V告宣傳還是有其一定的必要性的。在《清明上河圖》里往城中走我們可以看見賣食品吃的的店鋪，有肉鋪，有飯館等等，從圖中我們可以十分明顯看到一個(gè)在房子屋檐上掛著斤六十足的羊肉鋪，店鋪門前的桌子上椅子上都坐滿了人，可見這家店鋪生意紅火。我們結(jié)合時(shí)代背景不可否認(rèn)在當(dāng)時(shí)的社會(huì)條件下羊肉始終是貴族或是有錢人的消費(fèi)的起的，從斤六十足上來看店家不會(huì)通過缺斤少兩來賺錢，我想這應(yīng)該是一種別樣的誠(chéng)信為商的體現(xiàn)。

在這家羊肉鋪的斜對(duì)面有一家大概是王姓的商人開的一家旅館店鋪，店鋪的招牌上掛著久居王員外家的字樣，意在提醒或是告訴往來行人他家是家酒店，這也從側(cè)面反映出了北宋旅店行業(yè)的發(fā)達(dá)。很多時(shí)候熙熙攘攘皆過客。無論是古代還是現(xiàn)在人對(duì)美的追求從來都是趨之若鶩的從未停息。

在《清明上河圖》當(dāng)中可以看到一個(gè)店鋪名叫‘劉家上色沉檀揀香’的香鋪，這家店鋪還對(duì)匾額上的招牌進(jìn)行了裝飾。店名的短短八個(gè)字確在有意無意間概括了店鋪所賣之物的珍貴之處，做工之精良。在極大程度上迎和了宋代文人雅客的居家之雅的無所不用其極。當(dāng)然貴重的東西也不僅僅是一個(gè)普普通通的商家可以負(fù)擔(dān)的起的，需要一定的財(cái)力才可以。商家充分從消費(fèi)者的角度出發(fā)，迎合社會(huì)發(fā)展的需要，做到不拘泥于傳統(tǒng)但又是從傳統(tǒng)出發(fā)的商業(yè)理念。這是一種古人的智慧，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。

我們應(yīng)該都知道北宋前一個(gè)王朝是唐朝，唐朝雖然已然不存在了，但我們確是無法割舍情懷的一個(gè)王朝，唐朝在中國(guó)幾千年的歷史上曾經(jīng)創(chuàng)造了難以逾越的神話，很多情懷都源于此。在唐朝經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，先進(jìn)代替落后，隨處可見街坊的興起，尤其是夜市的興起極大程度上豐富了人們的生活，開放的文風(fēng)推動(dòng)了人們思想的解放。

在《東京夢(mèng)錄中》有這樣的一段話‘夜市才至三更盡，才五更又復(fù)開張。如要鬧去出，通曉不絕。’從這樣一段話我們不難看出其商業(yè)的繁榮。而這一切都可以在《清明上河圖》中得到最為生動(dòng)地體現(xiàn)。街坊的大規(guī)模的普及，開放的社會(huì)政策，極大程度上促進(jìn)著北宋商業(yè)的繁榮，我想這個(gè)應(yīng)該與唐朝的繁榮是別無二致的吧。

布莊

從《清明上河圖》中我們可以看到各色各樣的小店的大規(guī)模普及，更有甚者標(biāo)榜著傳統(tǒng)的字樣或是祖輩的傳承，在極大程度上去吸引來往顧客的眼球，創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)機(jī)。‘借古仿今’的運(yùn)用和傳承。使得傳統(tǒng)中燈式廣告最大程度的發(fā)揚(yáng)，時(shí)隔今日我們國(guó)家無論是商業(yè)化是其它行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化的推崇從未停息。而我們就是要不斷去習(xí)去發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的接班人。

《清明上河圖》作為一幅偉大的現(xiàn)實(shí)主義畫作，其擁有的歷史價(jià)值和人文價(jià)值是值得我們后人去不斷學(xué)習(xí)和借鑒的。從《清明上河圖》中我們不難看出其隱藏的小商販。有賣糖水的，有賣一些生活用品的。大量人物刻畫，每一個(gè)人物又刻畫得栩栩如生。當(dāng)我們將清明上河圖放的幾十倍之后，居然發(fā)現(xiàn)其北宋時(shí)期居然有和現(xiàn)代生活一樣的商業(yè)模式‘外賣’。在《清明上河圖》中畫了一個(gè)店鋪小哥，手里拿著兩個(gè)應(yīng)該是裝飯的容器正在往顧客那里趕的畫面。讓人不禁聯(lián)想到其北宋商業(yè)繁榮。

宋代的孟元老的散文，東京夢(mèng)華錄中也有記載，關(guān)于外賣的這一個(gè)行業(yè)。這說明了在《清明上河圖》當(dāng)中，人們也可以像當(dāng)今社會(huì)一樣。選擇下班之后去吃飯，或者說是訂飯吃。只是和現(xiàn)在也有所不同，他們不會(huì)像我們一樣，可以利用科技利用手機(jī)去訂餐，然后再有那些送餐的小哥送，會(huì)有準(zhǔn)確的時(shí)間送達(dá)。而那時(shí)僅僅只是由店鋪里的送餐小哥送到府上。但像這樣的送餐方式，也有其一定的缺陷，在店鋪小哥手里的餐盒里面的食物可能會(huì)冷掉。這就要要求送餐的人跑步要快了。當(dāng)然還有其它的特色，比如衍生各色特色的小吃也琳瑯滿目，像果子，包子，冰雪豆，芽菜等。這些小吃吸引著來來往往的行人。買賣商業(yè)的繁榮與發(fā)展。促進(jìn)著北宋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮。

藥店

民以食為天，這是一句古話。隨著社會(huì)文化的發(fā)展，也帶動(dòng)著飲食文化的發(fā)展。我們現(xiàn)在才明白飲食文化是經(jīng)歷了多少年的傳承和創(chuàng)新而來，這里從側(cè)面反映出了。更加隱射著北宋商業(yè)的因地制宜和遵循商業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。勇于創(chuàng)新的發(fā)展模式，這是一種精神是值得我們后人去學(xué)習(xí)和努力的。一個(gè)商業(yè)的價(jià)值的規(guī)律無論經(jīng)過了幾百年還是數(shù)千年都可以在不同的時(shí)代熠熠生輝，遵循社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，賦予一個(gè)新的時(shí)代內(nèi)涵。

《清明上河圖》不僅僅是一幅北宋時(shí)期一座都城的歷史畫卷，更加是一部宏偉的歷史畫卷，一部可以讓我們后人去不斷學(xué)習(xí)的史書典籍，北宋畫家張擇端用畫的形式向世人呈現(xiàn)了一個(gè)別樣的時(shí)代。清明《清明上河圖》中的多種多樣的小吃，商鋪，酒樓等廣告的藝術(shù)形式的豐富多彩成為了我們研究傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)傳播形式的重要指引，是我們不斷學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的一個(gè)努力方向。對(duì)于《清明上河圖》中的多種多樣的廣告形式我們應(yīng)該采取正確的態(tài)度和方法。對(duì)待應(yīng)該理性看待傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕。批判繼承，古為今用，讓傳統(tǒng)文化可以煥發(fā)時(shí)代的風(fēng)采。

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