大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷環(huán)境的微觀環(huán)境包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷微觀環(huán)境包括哪些因素

• 2、微觀環(huán)境包括哪些內(nèi)容?

• 3、市場營銷微觀環(huán)境包括哪些因素

• 4、簡述市場營銷環(huán)境中的微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境分別包括哪些內(nèi)容。

一、市場營銷微觀環(huán)境包括哪些因素

市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動相關(guān)的外部因素和條件。微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力直接構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者和各種公眾。

二、微觀環(huán)境包括哪些內(nèi)容?

微觀環(huán)境主要包括供應(yīng)商、營銷中介、消費者、競爭者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。企業(yè)自身主要是指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。在企業(yè)組織內(nèi)部，以營銷機構(gòu)和營銷人員為核心，其他機構(gòu)和人員構(gòu)成了企業(yè)營銷的內(nèi)部環(huán)境因素。微觀環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環(huán)境。微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和。

擴展資料：

微觀環(huán)境顧客分析的必要性：顧客是指使用進(jìn)入消費領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務(wù)的消費者和生產(chǎn)者，也是企業(yè)營銷活動的最終目標(biāo)市場。顧客對企業(yè)營銷的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前述的環(huán)境因素。顧客是市場的主體，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，只有得到了顧客的認(rèn)可，才能贏得這個市場，現(xiàn)代營銷強調(diào)把滿足顧客需要作為企業(yè)營銷管理的核心。

三、市場營銷微觀環(huán)境包括哪些因素

人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化等。

1、人口

人口是一個內(nèi)容復(fù)雜、綜合多種社會關(guān)系的社會實體，具有性別和年齡及自然構(gòu)成，多種社會構(gòu)成和社會關(guān)系、經(jīng)濟(jì)構(gòu)成和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。是一定數(shù)量個人的綜合，強調(diào)規(guī)模。

2、經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)是價值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化與實現(xiàn);人類經(jīng)濟(jì)活動就是創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、實現(xiàn)價值，滿足人類物質(zhì)文化生活需要的活動。簡單地說，經(jīng)濟(jì)就是對物資的管理;是對人們生產(chǎn)、使用、處理、分配一切物資這一整體動態(tài)現(xiàn)象的總稱。

3、政治法律

政治法律環(huán)境是指影響和制約企業(yè)營銷活動的政府機構(gòu)、法律法規(guī)及公眾團(tuán)體等。政治法律環(huán)境的變化往往是突變的，企業(yè)必須密切注意國家的每一項政策和立法及其對市場營銷所造成的的影響，根據(jù)政治法律環(huán)境來制定營銷活動的戰(zhàn)略，維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)利益。

4、科學(xué)技術(shù)

社會上習(xí)慣于把科學(xué)和技術(shù)連在一起，統(tǒng)稱為科學(xué)技術(shù)簡稱科技。實際二者既有密切聯(lián)系，又有重要區(qū)別。科學(xué)解決理論問題，技術(shù)解決實際問題。

科學(xué)要解決的問題，是發(fā)現(xiàn)自然界中確鑿的事實與現(xiàn)象之間的關(guān)系，并建立理論把事實與現(xiàn)象聯(lián)系起來;技術(shù)的任務(wù)則是把科學(xué)的成果應(yīng)用到實際問題中去?？茖W(xué)主要是和未知的領(lǐng)域打交道，其進(jìn)展，尤其是重大的突破，是難以預(yù)料的;技術(shù)是在相對成熟的領(lǐng)域內(nèi)工作，可以做比較準(zhǔn)確的規(guī)劃。

5、社會文化

社會的文化結(jié)構(gòu)主要是由社會意識形態(tài)構(gòu)成的，是以社會意識形態(tài)為主要內(nèi)容的觀念體系的基本結(jié)構(gòu)。社會意識形態(tài)是指反映一定社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)、從而也反映一定階級或社會集團(tuán)的利益和要求的觀念體系。

四、簡述市場營銷環(huán)境中的微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境分別包括哪些內(nèi)容。

宏觀營銷環(huán)境

一、人口環(huán)境

1、人口數(shù)量與增長速度：市場規(guī)模

2、人口結(jié)構(gòu)： 年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)和民族結(jié)構(gòu)。

3、人口的地理分布及區(qū)間

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、直接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：收入、儲蓄和信貸。

2、間接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（2）經(jīng)濟(jì)體制（3）地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（4）城市化程度

三、自然環(huán)境

1、某些自然資源發(fā)生短缺

2.能源成本的上升

3.環(huán)境污染日益嚴(yán)重

4.政府對自然資源的管理和干預(yù)日益加強

四、技術(shù)環(huán)境

主要趨勢：

營銷活動全球化

能夠?qū)崟r處理大規(guī)模營銷信息

管理活動有效性提高

生活質(zhì)量普遍提高

更多的財富創(chuàng)造機會

五、政治法律

1、立法

2、公眾利益組織的發(fā)展

3、政局

4、政權(quán)情況

六、社會文化

1、教育狀況

2、宗教信仰

3、價值觀念

4、消費習(xí)俗

5、審美觀念

6、風(fēng)俗習(xí)慣

微觀營銷環(huán)境包括：

一、企業(yè)本身

二、供應(yīng)商

三、競爭者

四、顧客

五、營銷中介機構(gòu)

1、中間商（代理商、經(jīng)銷商）

2、營銷服務(wù)機構(gòu)（市場調(diào)研公司、財務(wù)公司、廣告公司、營銷咨詢公司）

3、金融機構(gòu)（銀行、信貸公司、保險公司）

4、實體分配單位（倉儲公司、運輸公司）

六、公眾

1、融資公眾：銀行、投資公司

2、地方公眾：企業(yè)附近居民群眾、地方官員、一般群眾

3、市民行動公眾：消費者權(quán)益保護(hù)組織、環(huán)保組織等

4、媒體公眾：報紙、雜志、廣播、電視

5、政府公眾

6、企業(yè)內(nèi)部公眾：董事會、經(jīng)理、職工

以上就是關(guān)于營銷環(huán)境的微觀環(huán)境包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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