大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音的目標(biāo)人群是哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音和快手你喜歡哪一個(gè)？

• 2、抖音VS快手，商家應(yīng)該如何選擇呢？

• 3、抖音tgi是什么意思

• 4、重慶的爆紅對(duì)其他城市旅游形象的塑造具有何種啟示?

一、抖音和快手你喜歡哪一個(gè)？

可能是先入為主的原因吧，我個(gè)人更喜歡玩抖音，沒(méi)事的時(shí)候就喜歡刷抖音小視頻來(lái)打發(fā)時(shí)間，在休閑娛樂(lè)的同時(shí)也能從中獲得許多有用的資訊。

在短視頻界，一直流傳著“南抖音，北快手”的說(shuō)法，抖音和快手兩大巨頭幾乎占據(jù)了手機(jī)短視頻界的半壁江山。關(guān)于抖音和快手哪個(gè)火的爭(zhēng)論一直是抖友和快手粉爭(zhēng)論不休的話題。

快手的目標(biāo)人群是所有希望記錄分享生活的用戶，不分年齡，不分階層；而抖音的目標(biāo)人群只在年輕人，并且希望使用者能夠發(fā)布有創(chuàng)意的音樂(lè)短視頻?？梢哉f(shuō)快手希望產(chǎn)品能普及的目標(biāo)人群要比抖音更廣。

到底是快手更符合用戶的心意，還是抖音更合用戶的口味，其實(shí)說(shuō)到底不過(guò)是用戶選擇眼前的真實(shí)還是轉(zhuǎn)瞬即逝的光鮮。最后不管抖音和快手哪個(gè)火，至少這兩個(gè)短視頻APP都給我們閑暇生活帶來(lái)無(wú)數(shù)的輕松和快樂(lè)。

二、抖音VS快手，商家應(yīng)該如何選擇呢？

對(duì)于抖音和快手這兩個(gè)平臺(tái)，商家應(yīng)該如何選擇呢？

用戶數(shù)據(jù)比拼：一二線城市PK三四線城市

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，截至2019年 1 月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破 2.5 億，月活躍用戶突破 5 億。根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?018年12月的數(shù)據(jù)，抖音用戶年齡分布較集中于24-30歲，核心用戶來(lái)自一二線城市，但有往四五線城市下沉的趨勢(shì)。

截至2018年，快手日活躍用戶超過(guò)1.6億人，月活躍用戶超過(guò)3億人，有1.9億用戶在快手發(fā)布作品，超過(guò)1600萬(wàn)用戶在快手平臺(tái)獲得收入；其核心用戶集中在三四線城市。

所以從商家的目標(biāo)人群來(lái)看：如果目標(biāo)人群是一二線城市的消費(fèi)群體，抖音的目標(biāo)用戶會(huì)更匹配，如果目標(biāo)人群是下沉市場(chǎng)的消費(fèi)群體，那與快手的用戶匹配度會(huì)更高。

算法比拼：去中心化PK中心化

抖音是中心化的，所以對(duì)商業(yè)的控制能力更強(qiáng)，所以營(yíng)收?qǐng)?bào)表也華麗些。不過(guò)對(duì)于網(wǎng)紅們和內(nèi)容貢獻(xiàn)者來(lái)說(shuō)，中心化的模式會(huì)導(dǎo)致大部分流量向頭部聚集，而其他小玩家很難成功。

快手卻不是一個(gè)圍繞網(wǎng)紅、名人、明星去“運(yùn)營(yíng)”的平臺(tái)，快手沒(méi)有熱搜，沒(méi)有人氣榜單，快手更希望普惠每個(gè)用戶，提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感。

KOL大比拼：易種草PK易轉(zhuǎn)化

從帶貨的主體優(yōu)勢(shì)來(lái)看：抖音優(yōu)勢(shì)是靠創(chuàng)意內(nèi)容帶貨，是“消費(fèi)者+內(nèi)容+商品”模式，而主打“老鐵經(jīng)濟(jì)”的快手主要是靠人帶貨，是“消費(fèi)者+達(dá)人+商品”模式 。

所以如果商家擁有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力，應(yīng)該首選抖音。如果商家優(yōu)勢(shì)在于快速與人建立關(guān)系，建立信任，就能通過(guò)快手直播抓到一波紅利。

三、抖音tgi是什么意思

TGI：即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。

TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。例如，將某地區(qū)15-24歲的人作為目標(biāo)群體，將去某電影網(wǎng)站看電影作為相同特征。

若該地區(qū)15-24歲的人中，有8.9%的人去過(guò)某電影網(wǎng)站看電影，而在該地區(qū)總體人群中。有6.6%的人去過(guò)該電影網(wǎng)站看電影，則該電影網(wǎng)站在15-24歲人群中的TGI指數(shù)是134.9（8.9%/6.6%×100），其數(shù)額越大，就表明目標(biāo)群體吻合度就越強(qiáng)勢(shì)。

TGI指數(shù)的社會(huì)背景：

在市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)和廣告業(yè)里，目標(biāo)群體又稱目標(biāo)顧客、目標(biāo)受眾和目標(biāo)客群是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)所作為目標(biāo)的人口群體。目標(biāo)群體可以是某一個(gè)人口群體，如年齡組、性別、婚姻狀況、等等。常見(jiàn)群體有青少年、女性、單身、等等。

目標(biāo)群體也可以包括幾個(gè)不同的人口群體，比如所有20到30歲的男性。營(yíng)銷過(guò)程也可以計(jì)劃如何對(duì)待其他非目標(biāo)群體。決定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)群體是市場(chǎng)調(diào)查中很重要的一部分。不了解自己的目標(biāo)群體能造成一個(gè)超額的低效力的營(yíng)銷活動(dòng)。

四、重慶的爆紅對(duì)其他城市旅游形象的塑造具有何種啟示?

01

打造無(wú)聊經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)賣點(diǎn)

在旅游上，得年輕人者得天下。一座城市能不能讓年輕人有 “ 想走就走 ” 的沖動(dòng)，決定了它在旅游市場(chǎng)的分量。之前就有統(tǒng)計(jì)顯示，90后開(kāi)始主導(dǎo)景區(qū)出游市場(chǎng)。今年清明節(jié)預(yù)訂景區(qū)門票的游客，90后占比最高，達(dá)到40%，其次是80后，占比為37.3%。

抖音的目標(biāo)人群是年輕人，而年輕人就善于制造新的玩法。抖音能夠帶火旅游，關(guān)鍵也在于他們發(fā)現(xiàn)和放大了一些城市過(guò)去被忽視的 “ 新玩法 ” 。很多火爆到人從眾的 “ 景點(diǎn) ” ，未必就多有料，甚至是無(wú)聊的。但年輕人的注意力，無(wú)聊經(jīng)濟(jì)，就是這么不講道理。

旅游景點(diǎn)，自然的、人文的，平庸不可怕，可怕的是無(wú)趣，是沒(méi)有任何賣點(diǎn)。像故宮都要靠文創(chuàng)產(chǎn)品賣萌來(lái)吸引年輕人，有哪個(gè)城市還可以無(wú)動(dòng)于衷？

02

找準(zhǔn)差異比規(guī)劃重要

被抖音帶火的城市，以二三線城市居多。其中一些景點(diǎn)，幾乎是從抖音上移植下來(lái)的，是被網(wǎng)友 “ 創(chuàng)造 ” ，而不是被城市規(guī)劃、打造出來(lái)的。譬如說(shuō)西安的甩酒碗，重慶的輕軌穿樓，要么僅僅是一個(gè)商家的創(chuàng)意，要么就已存在多年，根本就是在本地人看來(lái)再普通不過(guò)的日常體驗(yàn)。

但被網(wǎng)友通過(guò)抖音進(jìn)行二次呈現(xiàn)，它的異質(zhì)性和獨(dú)特一面就被開(kāi)發(fā)了出來(lái)，抖音不僅讓它們被更多人知道，更賦予了它新的魅力。這可比任何刻意的規(guī)劃強(qiáng)多了。

抖音能夠帶紅它們，說(shuō)穿了就是找到了以往城市被忽視的差異和個(gè)性。一線城市的差異性，可以說(shuō)已經(jīng)被挖掘得差不多了。但諸多仍在成長(zhǎng)中的二三線城市，既有旅游資源的體量，也仍有極大可挖掘的存量空間，它的差異性還未被完全抹平。

未來(lái)中國(guó)的旅游市場(chǎng)，我更看好二三線城市的崛起。前提是，不要總想著復(fù)制著名景點(diǎn)，更重要的是找準(zhǔn)城市的差異化。

03

城市營(yíng)銷不代表一切 但越來(lái)越重要

抖音帶紅城市，本質(zhì)上是給城市進(jìn)行了一場(chǎng)免費(fèi)的營(yíng)銷。衡量一個(gè)城市的實(shí)力，有很多因素，經(jīng)濟(jì)、文化、交通等等，這些硬實(shí)力當(dāng)然很重要。但酒香還怕巷子深，在眼球經(jīng)濟(jì)愈發(fā)重要的今天，一個(gè)城市的自我營(yíng)銷能力越來(lái)越重要，沒(méi)有“新聞”的城市，弱點(diǎn)會(huì)越來(lái)越明顯。

如果說(shuō)搶人大戰(zhàn)，是搶常住居民，而發(fā)展旅游，則是歡迎人來(lái)做客。它們要成功，都需要城市有主動(dòng)推介自己的能力。比如，善于借力。前不久西安就與抖音合作，聯(lián)合推出 “ 四個(gè)一計(jì)劃 ” ，通過(guò)文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片來(lái)對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣。

04

切忌火了就想賣門票

那些在抖音中已嘗到甜頭的城市，也得戒驕戒躁，不可得意忘形。旅游基礎(chǔ)設(shè)施還是得跟上。一些景點(diǎn)因?yàn)橥蝗坏娜藲獗q，在接待能力方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

發(fā)展觀念和思維也得向“網(wǎng)紅”看齊。據(jù)說(shuō)，面對(duì)突然多起來(lái)的游客，洪崖洞景區(qū)首先想到的就是收門票，這事未免有點(diǎn)掃興。且不說(shuō)有研究顯示，門票價(jià)格每下降1%，游客量就會(huì)實(shí)現(xiàn)3%~5%的增長(zhǎng)。靠收門票賺來(lái)的錢，估計(jì)很難抵消由此對(duì)城市形象的負(fù)面影響。這個(gè)必須得算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬。

成都旅游收入高出一大截

以上就是關(guān)于抖音的目標(biāo)人群是哪些相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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