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抖音運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)（抖音運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)怎么用）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 16:30:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1214 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用
2、拼多多商家工作臺(tái)？【多多情報(bào)通】好用嗎？
3、抖音上的商品為什么會(huì)顯示當(dāng)前商品規(guī)格不支持申樣？
4、抖音818滿200返20活動(dòng)細(xì)則是什么？

抖音運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)（抖音運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)怎么用）

一、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用

巨量引擎使用教程：

廣告創(chuàng)建與投放

一、相關(guān)術(shù)語

廣告組：廣告組是管理廣告計(jì)劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計(jì)劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。

預(yù)算：在指定投放時(shí)間段，您對(duì)指定投放廣告組或計(jì)劃的支出計(jì)劃。

出價(jià)：競(jìng)價(jià)廣告中，您設(shè)置的出價(jià)代表您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用，您實(shí)際出價(jià)一般會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額。

CPC：按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次（第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率）。

CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個(gè)展示（第二位出價(jià)）計(jì)費(fèi)一次。

最低出價(jià)：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價(jià)格，廣告客戶的出價(jià)應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價(jià)。

二、創(chuàng)建廣告組

第一步：新建組

第二步：選擇營(yíng)銷鏈路

營(yíng)銷鏈路是什么？

營(yíng)銷鏈路是指想通過營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的目標(biāo)，需要在廣告組層級(jí)進(jìn)行確定。營(yíng)銷鏈路劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。為了更加貼近客戶營(yíng)銷活動(dòng)中的理念，更準(zhǔn)確的表達(dá)客戶的營(yíng)銷訴求，更匹配客戶的營(yíng)銷目標(biāo)。巨量引擎廣告投放平臺(tái)從營(yíng)銷角度出發(fā)，對(duì)營(yíng)銷鏈路進(jìn)行了升級(jí)，升級(jí)后將更好的滿足客戶營(yíng)銷分析、方法論沉淀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)等多方面的訴求。

如何選擇營(yíng)銷鏈路？

品牌認(rèn)知：重點(diǎn)優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光，如展示、點(diǎn)擊等行為，加深您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知

用戶意向：重點(diǎn)優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動(dòng)行為，如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載開始等行為，讓用戶對(duì)您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：重點(diǎn)優(yōu)化用戶對(duì)您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為，包括表單、購(gòu)買、激活、次留、付費(fèi)等行為，尋找對(duì)您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶

第三步：選擇廣告組類型

•選擇廣告類型
◦所有廣告：所有流量位投放，包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等，尋找對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。
◦搜索廣告：向?qū)δa(chǎn)品或服務(wù)主動(dòng)表達(dá)興趣的用戶展示廣告，系統(tǒng)將根據(jù)您的投放目標(biāo)，選擇適合的搜索流量場(chǎng)景進(jìn)行投放。
•選擇投放類別
◦標(biāo)準(zhǔn)投放：常規(guī)投放，暫不關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
◦單品投放：主打單產(chǎn)品進(jìn)行投放。
◦多品投放：選取多產(chǎn)品進(jìn)行投放。

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第四步：設(shè)置基本信息

•選擇廣告組預(yù)算：不限/指定預(yù)算
什么是廣告組預(yù)算?廣告組的推廣預(yù)算是您預(yù)期的該廣告組一天可消耗的最高預(yù)算，當(dāng)該廣告組日消耗達(dá)到您所設(shè)置的預(yù)算后，將暫停廣告投放，并停止收費(fèi)，系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)提示預(yù)算不足，廣告組的日預(yù)算最低300元。
•編輯廣告組名稱

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三、創(chuàng)建廣告計(jì)劃

第一步：選擇廣告類別

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售賣：常規(guī)客戶投放類型，支持普通廣告、虛擬廣告主、頭條號(hào)文章作者使用現(xiàn)金、授信、返點(diǎn)、其他贈(zèng)款投放廣告

換量：市場(chǎng)部置換，使用換量資金池投放

配送：贈(zèng)送客戶的投放，不收費(fèi)，比如開屏買一贈(zèng)一

內(nèi)廣：支持內(nèi)部客戶投放，使用內(nèi)廣資金池投放廣告

補(bǔ)量：支持投放量不足時(shí)補(bǔ)充投放，補(bǔ)量不扣費(fèi)不凍結(jié)款項(xiàng)

配量：支持不同廣告位需要的流量進(jìn)行分配后投放廣告

第二步：選擇優(yōu)化目標(biāo)

❓什么是優(yōu)化目標(biāo)?

•優(yōu)化目標(biāo)是您本次營(yíng)銷活動(dòng)想要達(dá)成的目標(biāo)用戶行為，模型會(huì)根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)來尋找更傾向于發(fā)生這些行為的用戶。OCPM雖然按照展示計(jì)費(fèi)，但是會(huì)按照您的出價(jià)幫您尋找發(fā)生目標(biāo)行為的用戶。
•在不同的營(yíng)銷鏈路下,所對(duì)應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)如下：

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轉(zhuǎn)化跟蹤/事件管理詳細(xì)說明：事件管理平臺(tái)（原轉(zhuǎn)化跟蹤）-產(chǎn)品手冊(cè)

第三步：設(shè)置投放位置

•競(jìng)價(jià)廣告廣告位選項(xiàng)支持的素材類型對(duì)應(yīng)表：

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選擇廣告位置：通透智選/系統(tǒng)優(yōu)選廣告位/首選媒體/首選場(chǎng)景

(注：通投智選下，廣告會(huì)投放到信息流和搜索場(chǎng)景)

添加搜索快投關(guān)鍵詞

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第四步：選擇用戶定向

•通過精準(zhǔn)定向，讓廣告不再是騷擾，精準(zhǔn)地將廣告展示給有需要的人，使廣告成為一條有價(jià)值的資訊，從而提高轉(zhuǎn)化，節(jié)省成本；
•可按照地域/性別/年齡/自定義人群/行為興趣/平臺(tái)/設(shè)備類型/網(wǎng)絡(luò)/已安裝用戶/安卓版本/運(yùn)營(yíng)商/手機(jī)品牌/手機(jī)價(jià)格

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選擇智能放量：開啟/不開啟

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第五步：設(shè)置預(yù)算與出價(jià)

首先選擇投放場(chǎng)景

設(shè)置日預(yù)算,投放時(shí)間,投放時(shí)段,目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和建模動(dòng)態(tài)出價(jià)

高級(jí)選項(xiàng)：設(shè)置廣告頻次上限

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第六步：優(yōu)化設(shè)置

選擇繼承優(yōu)化計(jì)劃是否啟用

繼承賬戶內(nèi)多個(gè)優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的特征。啟動(dòng)后，加速計(jì)劃學(xué)習(xí)過程，幫助計(jì)劃通過學(xué)習(xí)期。建議賬戶下有優(yōu)質(zhì)計(jì)劃時(shí)使用，可能降低該計(jì)劃探索新人群的機(jī)會(huì)，并使優(yōu)質(zhì)計(jì)劃跑量放緩，但繼承后的新老計(jì)劃總消耗一般大于未繼承時(shí)

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第七步：設(shè)置第三方檢測(cè)鏈接

什么是第三方監(jiān)測(cè)？

廣告主不信媒體的數(shù)據(jù)，找個(gè)第三方做中間人驗(yàn)證數(shù)據(jù) ：媒體產(chǎn)生一次展示、點(diǎn)擊，就傳給第三方一次,除了監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)之外，用第三方監(jiān)測(cè)還可以做激活回調(diào)（使用激活OCPC）、減少應(yīng)用劫持等等

現(xiàn)在第三方監(jiān)測(cè)主要分成SDK和API監(jiān)測(cè)兩種。

SDK監(jiān)測(cè)：SDK，芯片?？梢岳斫獬深^條APP里嵌入了第三方監(jiān)測(cè)公司的插件（芯片、代碼），不用做任何設(shè)置第三方都能收到我們的數(shù)據(jù)。

API監(jiān)測(cè)：API，管道。在媒體和監(jiān)測(cè)公司之間構(gòu)建一個(gè)管道，每次產(chǎn)生點(diǎn)擊或展示就通過這個(gè)管道告訴監(jiān)測(cè)公司。

設(shè)置第三方檢測(cè)鏈接/有效觸點(diǎn)鏈接/視頻播放鏈接/視頻完播鏈接/視頻有效播放鏈接

選擇數(shù)據(jù)發(fā)送方式：

•優(yōu)先使用服務(wù)端到服務(wù)端：展示數(shù)據(jù)將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式，其他數(shù)據(jù)都將使用服務(wù)端到服務(wù)端的發(fā)送方式
•優(yōu)先使用客戶端到服務(wù)端：全部數(shù)據(jù)都將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式

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第八步：創(chuàng)建計(jì)劃名稱

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創(chuàng)建完畢后可選擇保存并關(guān)閉或繼續(xù)新建創(chuàng)意

四、創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

第一步：制作創(chuàng)意

選擇創(chuàng)意方式：程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意

方式一：程序化創(chuàng)意

❓什么是程序化創(chuàng)意?

•程序化創(chuàng)意是面向廣告主的一款產(chǎn)品，由系統(tǒng)自動(dòng)生成、管理創(chuàng)意。它的目標(biāo)是：

一、減少?gòu)V告主創(chuàng)建和管理創(chuàng)意的人力成本

二、提高廣告計(jì)劃的投放效果

三、自動(dòng)地進(jìn)行素材探索

如果選擇了“程序化創(chuàng)意”，您的操作方式是上傳素材（圖片、視頻、標(biāo)題），由系統(tǒng)自動(dòng)組合生成創(chuàng)意。您上傳素材內(nèi)容后，會(huì)進(jìn)入素材審核邏輯，審核通過后，系統(tǒng)會(huì)用所有的標(biāo)題*圖片，標(biāo)題*視頻生成創(chuàng)意。生成創(chuàng)意后，廣告計(jì)劃就會(huì)開始投放。在投放過程中，創(chuàng)意的暫停、開啟狀態(tài)完全托管給系統(tǒng)，您無法手動(dòng)控制。

添加創(chuàng)意,可選擇豎版視頻/橫板視頻/大圖橫圖/小圖/大圖豎圖形式

靈活運(yùn)用創(chuàng)意工作臺(tái)創(chuàng)建視頻及素材管理,可以幫助大家開啟創(chuàng)意靈感~

板塊如下

•抖音號(hào)設(shè)置

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使用抖音號(hào)投放

開啟前：點(diǎn)擊抖音頭像、昵稱、右滑等進(jìn)入落地頁(yè)

開啟后：點(diǎn)擊抖音頭像、昵稱、右滑進(jìn)入抖音主頁(yè)，點(diǎn)擊行動(dòng)號(hào)召等進(jìn)入落地頁(yè)

使用抖音號(hào)投放的優(yōu)勢(shì)

1.用戶點(diǎn)擊抖音號(hào)頭像加號(hào)，可關(guān)注廣告主抖音主頁(yè)，幫助廣告主增加粉絲；

2.廣告視頻可選擇同步到抖音主頁(yè)，增加視頻曝光，累積視頻互動(dòng)

3.用戶點(diǎn)擊抖音號(hào)頭像、右滑、昵稱進(jìn)入抖音主頁(yè)，可查看主頁(yè)下更多視頻內(nèi)容；

4.由廣告視頻進(jìn)入企業(yè)主頁(yè)，可配合抖音企業(yè)號(hào)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷工具提升轉(zhuǎn)化能力

使用建議

適用于長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的客戶，或者希望通過抖音號(hào)增粉及提升曝光的客戶；

如何綁定抖音號(hào)？

1.首先需要準(zhǔn)備用于關(guān)聯(lián)的抖音賬號(hào)；可在“工具”中的“抖音號(hào)授權(quán)“中進(jìn)行抖音號(hào)綁定。其他情況可參考：廣告投放平臺(tái)｜「抖音號(hào)設(shè)置」產(chǎn)品手冊(cè)

2.綁定完成后，廣告主在平臺(tái)新建創(chuàng)意時(shí)，在“抖音號(hào)設(shè)置”模塊選擇“使用抖音號(hào)投放”，并選擇對(duì)應(yīng)的抖音號(hào)。

•制作創(chuàng)意

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添加創(chuàng)意標(biāo)題，支持標(biāo)題選擇(最多可設(shè)置10個(gè)標(biāo)題)

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選擇附加創(chuàng)意組件：廣告在C端展示的附加內(nèi)容，有更為創(chuàng)新的形態(tài)和表達(dá)樣式，助力提升您的廣告投放效果

設(shè)置行動(dòng)號(hào)召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)或者打開附加創(chuàng)意組件，類似投放時(shí)的“查看詳情”和“立即下載”

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方式二：自定義創(chuàng)意

自定義創(chuàng)意與程序化創(chuàng)意一致,可參考以上

第二步：設(shè)置創(chuàng)意詳情頁(yè)

詳情形式：用戶點(diǎn)擊廣告中“立即下載”按鈕以外的區(qū)域時(shí)所到達(dá)的頁(yè)面，有落地頁(yè)，也有小程序

落地頁(yè)/小程序鏈接：落地頁(yè)請(qǐng)通過橙子建站創(chuàng)建符合要求的合規(guī)落地頁(yè)；小程序以字節(jié)小程序或小游戲作為載體，用戶點(diǎn)擊廣告后在字節(jié)系A(chǔ)pp內(nèi)直接拉起小程序或小游戲頁(yè)面，進(jìn)一步提升操作的流暢性

行動(dòng)號(hào)召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)或者打開附加創(chuàng)意組件，類似投放時(shí)的“查看詳情”和“立即下載”

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第三步：創(chuàng)意設(shè)置

選擇廣告頭像：該頭像用于廣告展示，請(qǐng)使用清晰、健康、代表品牌形象的圖片

來源：可以填寫公司品牌名稱，如：“字節(jié)跳動(dòng)”等官方名稱字樣

客戶端下載視頻：默認(rèn)改為關(guān)閉，即默認(rèn)禁止客戶端下載廣告視頻

創(chuàng)意分類：行業(yè)/產(chǎn)品分類，系統(tǒng)自帶，可以直接選擇

創(chuàng)意標(biāo)簽：可以自定義，一個(gè)標(biāo)簽10個(gè)字內(nèi)，最多選創(chuàng)建20個(gè)標(biāo)簽

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二、拼多多商家工作臺(tái)？【多多情報(bào)通】好用嗎？

多多情報(bào)通非常好用，多多情報(bào)通，覆蓋拼多多、抖音、快手、跨境Shopee和微信小程序等主流電商平臺(tái)，提供數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)決策服務(wù)，目前擁有百萬+用戶和高度信任的合作伙伴，構(gòu)建多元化共享共贏電商資源整合平臺(tái)。

多多情報(bào)通實(shí)用工具有：

1、以圖查詢：通過商品的圖片或商品ID來快速查找商品及相似競(jìng)品。

2、搜圖監(jiān)控：添加監(jiān)控的商品，實(shí)時(shí)監(jiān)控其相似商品的價(jià)格、銷量變化情況。

3、DSR評(píng)分計(jì)算：根據(jù)店鋪當(dāng)前得分，計(jì)算在期望分值下所需的好評(píng)數(shù)，助力商家快速精準(zhǔn)地提高店鋪評(píng)分。

4、標(biāo)題診斷：輸入商品ID進(jìn)行商品標(biāo)題的診斷，通過分值高低進(jìn)行商品標(biāo)題的優(yōu)化。

5、查看不同類目下近一月銷售商品數(shù)、銷量、銷售額變化趨勢(shì)；觀察每天的潛力類目及行業(yè)TOP10類目，了解各類目的市場(chǎng)行情，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。

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三、抖音上的商品為什么會(huì)顯示當(dāng)前商品規(guī)格不支持申樣？

就是申請(qǐng)商品樣品行為。

一、概述

1、服務(wù)介紹

電商創(chuàng)作者可通過“樣品服務(wù)”向商家申請(qǐng)商品樣品，申請(qǐng)成功的需依約完成商品推廣營(yíng)銷。

2、適用范圍

本規(guī)則適用于開通商品樣品申請(qǐng)服務(wù)的商家及申請(qǐng)商品樣品的電商創(chuàng)作者。

商家，指已入駐小店平臺(tái)且已在小店開立店鋪的經(jīng)營(yíng)者。

電商創(chuàng)作者，指在抖音客戶端及網(wǎng)頁(yè)端平臺(tái)(含簡(jiǎn)化版、極速版等其他版本)，以及上述平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營(yíng)的其他平臺(tái)開通商品分享功能的創(chuàng)作者(以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)作者”)。

二、服務(wù)細(xì)則

(一)創(chuàng)作者相關(guān)

1、創(chuàng)作者準(zhǔn)入

平臺(tái)對(duì)申請(qǐng)商品樣品的電商創(chuàng)作者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，經(jīng)平臺(tái)排查認(rèn)定存在交易或危及平臺(tái)安全風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)作者，平臺(tái)有權(quán)拒絕其使用“樣品服務(wù)”。

2、樣品申請(qǐng)

符合條件的創(chuàng)作者可通過【精選聯(lián)盟-選品廣場(chǎng)】查看商品信息，商品推廣信息頁(yè)顯示“免費(fèi)申樣”字樣的，可點(diǎn)擊申請(qǐng)商品樣品，并可在【選品廣場(chǎng)-我的-樣品申請(qǐng)】查看相關(guān)樣品申請(qǐng)進(jìn)展(包括發(fā)貨、物流、確認(rèn)收貨等)。

3、履約要求

創(chuàng)作者申請(qǐng)樣品成功的，需在收到樣品的360小時(shí)(15天)內(nèi)就樣品商品進(jìn)行營(yíng)銷推廣。推廣形式可選擇視頻推廣或直播推廣，創(chuàng)作者可自主選擇或與商家協(xié)商一致。

(1)選擇視頻形式推廣樣品商品的，樣品商品推廣視頻(購(gòu)物車需添加相關(guān)商品)發(fā)布成功并保存推廣狀態(tài)7天，視為履約完成;

(2)選擇直播形式推廣樣品商品的，直播間購(gòu)物車需添加相關(guān)樣品商品保持3分鐘以上，并需進(jìn)行商品講解。樣品商品售罄的，亦需保持3分鐘以上。

(二)商家/商品相關(guān)

4、商家/商品準(zhǔn)入

商家需符合《精選聯(lián)盟平臺(tái)管理規(guī)則》相關(guān)的商家標(biāo)準(zhǔn)，商品(即樣品)需符合《精選聯(lián)盟平臺(tái)管理規(guī)則》相關(guān)的商品標(biāo)準(zhǔn)，且需發(fā)布在精選聯(lián)盟。

說明：跨境、虛擬類商品暫不支持“樣品服務(wù)”。

5、樣品發(fā)布

“樣品服務(wù)”上線之時(shí)起，精選聯(lián)盟內(nèi)已發(fā)布的商品默認(rèn)支持“樣品服務(wù)”。

商家在精選聯(lián)盟平臺(tái)添加推廣商品(創(chuàng)建推廣計(jì)劃的商品)時(shí)，可自主選擇是否支持“樣品服務(wù)”，并可在精選聯(lián)盟修改(選擇)歷史發(fā)布商品是否支持“樣品服務(wù)”。

6、樣品申請(qǐng)審批

創(chuàng)作者發(fā)起樣品申請(qǐng)后，商家可在巨量百應(yīng)商家工作臺(tái)(精選聯(lián)盟)查看創(chuàng)作者及其申請(qǐng)信息，并需在48小時(shí)內(nèi)確認(rèn)是否通過創(chuàng)作者申請(qǐng)。超過48小時(shí)未審批的，當(dāng)次樣品申請(qǐng)自動(dòng)取消。

四、抖音818滿200返20活動(dòng)細(xì)則是什么？

一、活動(dòng)時(shí)間

2021年8月1日00:00:00-2021年8月18日23:59:59。

注：平臺(tái)有權(quán)視活動(dòng)情況對(duì)活動(dòng)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，部分玩法活動(dòng)時(shí)間與整體活動(dòng)時(shí)間不同的將在玩法說明中體現(xiàn)。

二、準(zhǔn)入條件

(一)準(zhǔn)入范圍

所有抖音小店商家及達(dá)人(新手期商家除外，可參考《新入駐商家進(jìn)入新手期規(guī)則》)。

(二)基礎(chǔ)參與條件

1、商家提報(bào)要求

1)商家體驗(yàn)分≥4.4。

2)商家近30天48小時(shí)發(fā)貨率。

指標(biāo)查看路徑：【抖店后臺(tái)-電商羅盤-服務(wù)-物流概覽】。