大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、文創(chuàng)工作者已達(dá)多少

• 2、文創(chuàng)設(shè)計(jì)主要做什么

• 3、文創(chuàng)設(shè)計(jì)過程是什么?

• 4、文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做才能有內(nèi)涵、價(jià)值？

一、文創(chuàng)工作者已達(dá)多少

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甘肅省博物館文創(chuàng)中心現(xiàn)有工作人員近40人,其中設(shè)計(jì)師...

1月15日甘肅省博物館文創(chuàng)中心現(xiàn)有工作人員近40人,其中設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)15人,90后占80%。年輕人更了解年輕人,對流行趨勢來說更能心領(lǐng)神會,這對啟示文創(chuàng)設(shè)計(jì)...

超越網(wǎng)

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深圳文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者超百萬 文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重8...



2022年1月19日去年,深圳積極組織開展文化消費(fèi)專項(xiàng)資助,擴(kuò)大文化消費(fèi),推動實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),增強(qiáng)優(yōu)秀文化消費(fèi)...

深圳新聞網(wǎng)

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文創(chuàng)工作者已達(dá)多少 - 資深教育答主答疑 - 百度問一問





在線

2112位教育培訓(xùn)答主在線答

已服務(wù)超1.5億人5分鐘內(nèi)回復(fù)

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文創(chuàng)工作者已達(dá)多少

馬上提問

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文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)人群分析

109人正在咨詢



人民日報(bào)文創(chuàng)官網(wǎng)

142人正在咨詢



高質(zhì)量激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

128人正在咨詢



文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)人群分析

109人正在咨詢

百度問一問

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北京市文化創(chuàng)意從業(yè)者達(dá)117萬人



2016年10月13日同比增長8.9%;從業(yè)人員117.7 萬人,同比增長0.2%。

搜狐網(wǎng)

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大家還在搜

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文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)人群分析

人民日報(bào)文創(chuàng)官網(wǎng)

高質(zhì)量激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文旅工作者是做什么的

2020年中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

文創(chuàng)工作者

文創(chuàng)社

人民日報(bào)文創(chuàng)產(chǎn)品

中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場分析 - 報(bào)告大廳www.chinabgao.com

2022年5月11日  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊,文創(chuàng)從業(yè)人員達(dá)到516.14萬人,更多的居民消費(fèi)以物質(zhì)為主轉(zhuǎn)向以精神文化為主,極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。文...

www.chinabgao.com

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我國文藝從業(yè)者約1350萬人 青年文藝工作者人數(shù)眾多|中 ...

會議透露,目前,我國文藝從業(yè)者約1350萬人。截至2021年6月底,各級文聯(lián)組織個人會員隊(duì)伍達(dá)到427.54萬人。其中,國家級個人會員就有13.58萬。特別是“...

網(wǎng)易

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全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人員超114萬 - 文化頻道 - 鳳凰網(wǎng)

2010年11月21日“第四屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展論壇”昨天公布了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,目前全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已超過114萬,論壇上門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)還簽下1...

鳳凰網(wǎng)文化讀書

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北京文化局:2.7億微博客賬戶已實(shí)名認(rèn)證

2012年11月29日市文化局局長肖培表示,2.7億微博客賬戶已經(jīng)實(shí)名認(rèn)證,全市四級公共文化設(shè)施平均覆蓋率也已經(jīng)達(dá)到98%。 文創(chuàng)從業(yè)人員達(dá)120多萬 肖培在報(bào)告中指出...

搜狐網(wǎng)

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朝陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超百萬 - 新浪新聞

2012年9月7日朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來保持迅猛發(fā)展態(tài)勢,平均每年新增企業(yè)5000家,每年新增文化創(chuàng)意從業(yè)人員5萬人。經(jīng)過幾年發(fā)展,該區(qū)已有文化創(chuàng)意注冊企業(yè)近4萬...

新浪網(wǎng)

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文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例

文創(chuàng)產(chǎn)品市場

國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員目前已超過100萬人 - 和訊網(wǎng)

2008年12月26日截至目前,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已超過100萬人,已認(rèn)定的21個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),涵蓋了9個行業(yè)、覆蓋了13個區(qū)縣。北京市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)...

和訊網(wǎng)

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北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員逾120萬 規(guī)模居全國之首 - 大陸 - 國內(nèi)新...

2012年1月16日新華網(wǎng)北京1月16日電 (記者 南婷 黃海)記者15日從北京市兩會新聞發(fā)布會上獲悉,目前北京全口徑文化創(chuàng)意從業(yè)人員達(dá)120多萬人,從業(yè)規(guī)模居全國之...

齊魯網(wǎng)

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文創(chuàng)行業(yè)研究報(bào)告(合集)PDF持續(xù)更新中... - 知乎



2022年2月13日文創(chuàng)行業(yè)研究報(bào)告五:截圖 以上部分報(bào)告的PDF版本會分享搜搜報(bào)告分享社群,感謝您的支持!

知乎

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2022 - 2028年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景研究與投資潛力分析報(bào)告...

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景研究與投資潛力分析報(bào)告》共九章。首先介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、文創(chuàng)產(chǎn)品整體運(yùn)...

知乎

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2019文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告:多領(lǐng)域共同發(fā)展,5G發(fā)展帶來機(jī)會 - 知乎



1. 游戲篇 頭部企業(yè)推動行業(yè)研發(fā)發(fā)展 手機(jī)游戲出海競爭激烈 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國游戲市場規(guī)模達(dá)2144.4億元,同比增長5.3%,但與2017年相比增速

2. 電影篇 中國電影市場票房逐年增長 需抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口 2018年,中國電影票房收入突破600億元,占全球票房總量的約19%。 根據(jù)報(bào)告,2018年,中國

3. 音樂篇 市場格局穩(wěn)定 音樂直播發(fā)展空間較大 在線音樂是兵家必爭之地。經(jīng)歷多年業(yè)務(wù)與資本的角逐,如今中國手機(jī)音樂客戶端市場也已然進(jìn)入了一個相對成熟的階段。

知乎

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文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例

文創(chuàng)產(chǎn)品工作總結(jié)

人民日報(bào)文創(chuàng)官網(wǎng)

文創(chuàng)產(chǎn)品三要素

文創(chuàng)開題報(bào)告怎么寫

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研

旅游文創(chuàng)

文創(chuàng)產(chǎn)品分析報(bào)告

北京市前3季度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到102萬人

2009年11月1日在第三屆中國北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇上,記者獲悉,今年前3季度,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到102萬人,同比增長37.2%。這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)...

中國政府網(wǎng)

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去年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過129萬

2013年6月28日本報(bào)訊 記者 劉春霞記者從昨天召開的市政府新聞發(fā)布會了解到,2012年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2269.76億元,按可比價(jià)格計(jì)算,比上年增長10.8%,高...

青年報(bào)社

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【權(quán)威發(fā)布】1 - 7月北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入超7000億元...

2016年10月13日規(guī)模以上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入13451.3億元,同比增長14%;資產(chǎn)總計(jì)20140.2億元,同比增長20.6%;從業(yè)人員122.3萬人,同比增長6.2%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和...

搜狐號

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上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約130萬人 - 虹口政協(xié)

2014年6月10日到2013年底,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約130萬人,實(shí)現(xiàn)增加值2500億元,同比增長10%,占全市GDP的比重為11.5%。 此外,上海充分利用工業(yè)老廠房、老...

www.hkqzx.gov.cn

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文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展

文創(chuàng)畢業(yè)設(shè)計(jì)

2020年中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

文創(chuàng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析

壯錦文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究內(nèi)容

文創(chuàng)社

...產(chǎn)業(yè)摘得桂冠——一人獲評全省最美基層文物工作者



2022年1月19日而文物工作者,正是那群保護(hù)著我們的歷史的人。 近日,山東省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于開展“...

騰訊新聞

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永慶坊的青年文化創(chuàng)客:“活化”西關(guān) 創(chuàng)業(yè)不易 | 界面...

2018年11月6日相比于單純經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)貼,青年文化創(chuàng)客更希望政府能完善對新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的相關(guān)管理措施,通過推動和舉辦更多的活動來支持文創(chuàng)工作,加強(qiáng)與青創(chuàng)者在個體...

界面新聞

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集美再獲全市第一,全省第二?還有這些事你不知道...

2019年3月24日最高30萬獎勵文創(chuàng)工作者 在集美文藝創(chuàng)作的朋友趕緊看過來! 最高30萬元! 今年集美要這樣獎勵你! 《集美區(qū)文藝發(fā)展專項(xiàng)資金扶持獎勵辦法》 ...

搜狐網(wǎng)

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馬鞍山創(chuàng)客+文創(chuàng)園 實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入逾千萬元 - 發(fā)展

2018年10月10日打造理想的工作、社交、資源共享空間;另一重點(diǎn)項(xiàng)目——“土豆市集”,則匯聚了行業(yè)間多品類的原創(chuàng)手工及特色美食,打破城市文創(chuàng)工作者零散分布的...

搜狐網(wǎng)

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蕪湖文創(chuàng)和文旅工作者熱議黨的二十大報(bào)告 - 每日文創(chuàng)網(wǎng)

2022年10月21日繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)中華文明傳播力影響力蕪湖日報(bào)記者張學(xué)橋俞冰清惲鵬飛鄧健連日來,黨的二十大報(bào)告在蕪湖文創(chuàng)和文旅工作者中引起...

每日文創(chuàng)網(wǎng)

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給大家科普一下 新春走基層 | 古城文創(chuàng)工作者:全年無...

昨天07:39近日,國家電影局官方網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于2022年11月全國電影劇本(梗概)備案、立項(xiàng)公示的通知,217部電影完成立項(xiàng)?！?新春走基層 | 古城文創(chuàng)工作者:...

jc.ad-ic.cn

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平洲玉器街文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽,文創(chuàng)新人嶄露頭角 - - 鳳凰網(wǎng)

2019年7月29日在賽事征集過程中,一批文創(chuàng)新勢力也開始嶄露頭角。90后文創(chuàng)工作者,乃至仍在讀的大學(xué)生,都開始以本次大賽為展現(xiàn)自己的平臺。

鳳凰網(wǎng)

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雪糕絲巾壯錦包 南寧文創(chuàng)看點(diǎn)多 - 印象中國 - 中國網(wǎng)

2022年8月30日文創(chuàng)工作者看好產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,努力打造“老友文化”IP 青秀山風(fēng)景區(qū)的“網(wǎng)紅”雪糕、“老南寧·三街兩巷”的南寧“老地標(biāo)”徽章、廣西民族博物...

yxzg.china.com.cn

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數(shù)據(jù)報(bào)告 | 上海文化:孕育創(chuàng)新“試驗(yàn)場” 數(shù)字新賽道...

聚焦文化改革發(fā)展前沿,圍繞廣大文化工作者工作和學(xué)習(xí)需求,提供文化體制改革、公共文化服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化設(shè)施建設(shè)等最新、深度資訊,搭建產(chǎn)學(xué)研...

微信公眾平臺

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文創(chuàng)會

先進(jìn)工作者發(fā)文

做一個合格的文化工作者

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

文創(chuàng)文化

什么是文教工作者

文保工作者

文創(chuàng)店主要經(jīng)營什么

2020廣安十大文化新聞 - 廣安在線

2021年1月17日此次大賽歷時(shí)4個月,全省20個市州228名文創(chuàng)工作者積極參與,共征集有效參賽作品450余件,遴選出48件獲獎作品。此次大賽,我市獲金獎3件、銀獎7件...

廣安在線

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保靖縣2022年基層專兼職工作者、文創(chuàng)人員業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)...

2022年2月25日如期開班,來自全縣的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站工作人員、縣圖書館文化館專業(yè)技術(shù)人員、業(yè)余文藝骨干、“艱邊一線”文化工作者、部分文創(chuàng)人員等近百人參加...

xiangxiwap.wentiyun.cn

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河南大力實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略五大舉措將推動實(shí)現(xiàn)旅游...

2021年12月25日全省文物工作者正在貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記賀信精神,努力在文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。 下一步,河南將探究歷史發(fā)展密碼,為文旅文創(chuàng)融合提供...

河南省文化和旅游廳

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“文創(chuàng)”工作室領(lǐng)銜人往事 - - 虹口報(bào)

心中欣然泛起陣陣漣漪,特別是回憶起曾經(jīng)在涼城社區(qū)黨員服務(wù)中心擔(dān)任文藝創(chuàng)作工作室領(lǐng)銜人,久久揮之不去的社區(qū)黨建帶領(lǐng)下的豐富多彩文化活動造就的...

hongkou-epaper.shmedia.tech

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單霽翔:弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化任重道遠(yuǎn) - 古建中國

2017年12月20日每個時(shí)代文物工作者、文化工作者都有不同的使命,我們今天面對的是一個更加需要奮斗的弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程。

古建家園

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圖文類自媒體工作者的心酸:不知不覺中,我們逐漸地被...

1. 在2012年微信推出公眾號后,漸漸地,吸引粉絲+圖文廣告的模式就被商家們利用了起來。同年,今日頭條,一點(diǎn)資訊等文字類自媒體平臺開始火熱起來。之后更是利用

2. 然后是2016年抖音火熱起來,雖然快手先出道,但僅憑一家難以支撐起視頻直播類的發(fā)展,抖音的上線成為了另一根支撐柱。直播和短視頻以視覺聽覺為切入

3. 而到了2019年,由直播和短視頻演變成的直播帶貨的電商模式算是真正興起,據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì),當(dāng)年的直播帶貨成交額達(dá)到了4600億。李佳琦也正是在這一

騰訊網(wǎng)

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打造青島本土文創(chuàng)產(chǎn)品 「嶗山小道哥」青島文創(chuàng)者的一...

2020年2月26日在去年12月26日舉行的青島市嶗山區(qū)首屆“山情海韻”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽獲獎作品發(fā)布暨頒獎典禮上,由青島本土文創(chuàng)工作者打造的“嶗山小道哥”系列獲得...

m.36kr.com

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【開好局 起好步】天水服務(wù)效率高

7小時(shí)前每日甘肅網(wǎng)天水訊(新甘肅·甘肅日報(bào)記者白永萍)春節(jié)假期之后,天水市政府政務(wù)大廳各崗位工作人員迅速進(jìn)入工作狀態(tài),以飽滿的熱情為辦事群眾和企業(yè)提...

每日甘肅網(wǎng)

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鏡頭之下|想做2020年新時(shí)代創(chuàng)意工作者?那你一定要知道...



2020年3月18日一場猝不及防的新冠肺炎疫情對影視文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)生了諸多影響,從行業(yè)、企業(yè)到從業(yè)者都面臨著...

微博

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有多少創(chuàng)業(yè)的人在共享辦公(類似優(yōu)客工廠,wework)創(chuàng)業(yè)...



在CPASS平臺入駐的優(yōu)客工場、P2聯(lián)合辦公空間、世聯(lián)空間、成旅、德事、廣州微谷眾創(chuàng)、Wedo聯(lián)合創(chuàng)業(yè)社等等3...

知乎

2019-11-29

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做才能有內(nèi)涵、價(jià)值?

什么是文創(chuàng),有的人說:「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)就是書簽本子等產(chǎn)品」;有的人說:「IP形象就是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)是...

百度知道

2022-3-23

文創(chuàng),好找工作嗎?



1、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園 從北京的798到上海的K11，都是商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合比較出色的商業(yè)體案例，有些傳統(tǒng)商業(yè)體也引...

知乎

2022-8-5

中國有2億人靈活就業(yè),哪些工作崗位最“靈活”?



把這份外賣送出去工作就算完成了。而且現(xiàn)在送外賣的收入也比較高。每個月基本都能達(dá)到1萬元，以上。一旦不想送了...

百度知道

2022-10-13

當(dāng)今中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?



她從文創(chuàng)與人的關(guān)系、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成、文創(chuàng)橫跨的領(lǐng)域以及中國的文創(chuàng)全球化新模式四個維度談了她對...

知乎

2014-4-8

文創(chuàng)工作總有發(fā)懵的時(shí)候

如果，人人都可以自覺做到舍小我成就大我，文創(chuàng)工作者可能就要失業(yè)了。因此，存在的角色就是媒婆的性質(zhì)，搞得成皆大歡喜，搞不成里...

百度知道

2022-7-15

美學(xué)對文創(chuàng)工作有什么影響?

當(dāng)下流行的文創(chuàng)作品需要符合社會推崇的美學(xué)核心，是經(jīng)過人為挑選篩選過的。美學(xué)是很復(fù)雜的一個系統(tǒng)，同時(shí)...

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2022-12-31

為什么文創(chuàng)產(chǎn)品沒人買?



還有這個行業(yè)自身工作水平也有待提高,有些文創(chuàng)人員自身素質(zhì)有限,不能很好解釋文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)核。 (2)開發(fā)的產(chǎn)品有...

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2016-9-25

工業(yè)設(shè)計(jì)這個行業(yè)到底怎么樣,工作3、4年后的以及一直...



工作難找，薪資也不高，月薪大概在6K+。所以很多學(xué)生畢業(yè)后看清形勢立馬轉(zhuǎn)行，在本專業(yè)深耕的人寥寥無幾...

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2022-11-8

文創(chuàng)相關(guān)的工作有哪些推薦?

如果你在一家比較全面的文創(chuàng)公司里上班的話，還有蠻多職位可以考慮的。像之前呆過的四目文化公司，他們是從策劃到產(chǎn)品開發(fā)，最后到

二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)主要做什么

文創(chuàng)設(shè)計(jì)即文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)就在于，經(jīng)由元素的萃取與轉(zhuǎn)化，形成一種內(nèi)化于既有文化本質(zhì)，而形塑于創(chuàng)意價(jià)值的新造形設(shè)計(jì)，既保有文化的核心價(jià)值，又符合時(shí)尚市場需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)依靠創(chuàng)意人的智慧、技能、才能和文化積累來重新創(chuàng)造資源和用品。追求的不僅僅是造型和美感。

設(shè)計(jì)師需要通過自己的認(rèn)知講故事的能量灌輸?shù)疆a(chǎn)品中，讓消費(fèi)者感動。如果他們不被感動，文化和創(chuàng)意產(chǎn)品很容易被視為本地?cái)偽弧?

三、文創(chuàng)設(shè)計(jì)過程是什么?

文創(chuàng)設(shè)計(jì)過程大體上就是策劃，設(shè)計(jì)，出圖打樣，生產(chǎn)。這里面重要的是策劃環(huán)節(jié)，說白了就是給消費(fèi)者一個必買的理由，或產(chǎn)品講一個必買的故事。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須要有一個主題，也就是說它最核心的文化價(jià)值是什么。它能為用戶帶來什么樣的心理感受，也就是說它的文化附加值在哪里。

如果說得具體一點(diǎn)，是做IP衍生品還是某一個產(chǎn)品品類的文化創(chuàng)新。你可以理解成前者是為靈魂找身體，后者是為身體找靈魂。

好的文化IP有幾個優(yōu)勢：

（1）知名度高（利于后期傳播，快速吸睛）；

（2）有一定受眾，甚至有一小撮研究者（這部分人在后期就是產(chǎn)品最先銷售人群）；

（3）歷經(jīng)千百年沉淀下來的文化有足夠的背景故事可挖掘（文化內(nèi)容+營銷傳播），可以看出，這種優(yōu)勢可以在后期接轉(zhuǎn)化成很高的話題勢能和消費(fèi)勢能。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做才能有內(nèi)涵、價(jià)值？

這個問題就涉及到文創(chuàng)怎么開展的問題了。

「 第一：文創(chuàng)項(xiàng)目怎么開展？」

想要了解文創(chuàng)怎么開展，首先需要就是了解什么是文創(chuàng)？文創(chuàng)的理解很容易，就是文化創(chuàng)新，但是他說起來簡單，做起來卻很難。

什么是文創(chuàng)？

即使是現(xiàn)在，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng)，有的人說：「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」；有的人說：「文創(chuàng)就是書簽本子等產(chǎn)品」；有的人說：「IP形象就是文創(chuàng)」；有的人說：「文創(chuàng)是一個文化品牌」；有的人說：「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」；有的人說：「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」；有的人說：「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」；有的人說：「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等，這些有的對，有的不對，但是肯定的是，這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡單的設(shè)計(jì)個IP形象，然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開個店。

文創(chuàng)是一個很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開展，需要做好全面充足的準(zhǔn)備。一定要分清做文創(chuàng)和做品牌的區(qū)別。

經(jīng)常有人說，做文創(chuàng)就是做披著文化噱頭外衣的品牌，這其實(shí)是不對的。很多人這么認(rèn)為，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多成功的做文創(chuàng)的公司以前都在做品牌的公司，甚至現(xiàn)在很多做品牌的公司都說自己可以做文創(chuàng)。其實(shí)這根本不能混為一談。我們來看一下比較知名的專業(yè)文創(chuàng)公司，像吞象文創(chuàng)，最早就是做品牌的平面商業(yè)設(shè)計(jì)公司，品牌商業(yè)設(shè)計(jì)雖然現(xiàn)在還做，但是文創(chuàng)和品牌是獨(dú)立運(yùn)營的；再像洛可可，是工業(yè)設(shè)計(jì)起家的文創(chuàng)公司，為了區(qū)分文創(chuàng)和品牌，洛可可甚至獨(dú)立了洛客公司作為文創(chuàng)板塊的服務(wù)商；再像東道設(shè)計(jì)，一家25年歷史的老牌品牌公司，文創(chuàng)反而是其一小部分而已，雖然設(shè)計(jì)人員等部分是重合的，但是卻是有獨(dú)立的文創(chuàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的。這些知名文創(chuàng)公司的特性，就是把文創(chuàng)和品牌分得很清，雖然有交集，但是絕對是獨(dú)立的兩部分。把文創(chuàng)和品牌分清楚的企業(yè)，才能真正稱之為文創(chuàng)公司，不然其就是一個披著文創(chuàng)外衣的品牌公司。

文創(chuàng)的開展需要品牌的專業(yè)和知識，這個是不可否認(rèn)的。但把文創(chuàng)等同于品牌，這個是完全錯誤的，這兩者之間有相同的東西，甚至部分東西是一模一樣的，但是文創(chuàng)和品牌有各自不同的特性。其中設(shè)計(jì)可以是同一個團(tuán)隊(duì)，但是運(yùn)營和規(guī)劃絕對不能混為一談。而文創(chuàng)最重要的就是規(guī)劃和運(yùn)營，雖然做品牌也需要這些，但是本質(zhì)上是完全不同的方向和思路。

真正的文創(chuàng)，其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上+創(chuàng)意，以文化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)盈利為目標(biāo)。請一定記住這個定義，否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個支柱上，一個支柱是「產(chǎn)業(yè)」，是經(jīng)濟(jì)的力量，另一個支柱是「創(chuàng)意」，是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加「創(chuàng)意」這樣的字眼，使得這整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開，因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是文化。

所謂品牌，通俗地講就是一個特定的企業(yè)或產(chǎn)品，給他人帶來的印象或聯(lián)想。是市場是消費(fèi)者對企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素，符號logo、理念、定位、模式、營銷、物料等等。一句話來說，品牌是給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)!

經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、精神是文化事業(yè)。商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的區(qū)別很大。其實(shí)，我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，這就被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

再通俗點(diǎn)講，品牌是商業(yè)，文創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)。品牌是在原有的基礎(chǔ)上賦能價(jià)值，而文創(chuàng)確是在價(jià)值上創(chuàng)造一個實(shí)體和精神結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。

那么，文創(chuàng)怎么開展？

文創(chuàng)的開展，不是盲目的設(shè)計(jì)，不是盲目的開發(fā)產(chǎn)品，他是一系列動作。

文創(chuàng)開展的第一步，明確做文創(chuàng)的目的

最常見的目的有：通過文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、打造一個長遠(yuǎn)盈利的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文化形象宣發(fā)、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝傳播和變現(xiàn)、創(chuàng)造一個文化商業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)帶動地方經(jīng)濟(jì)外溢發(fā)展等等等等，大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的，但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同，文創(chuàng)的開展方向是完全不一樣的。品牌的目的百分之百是盈利，但是文創(chuàng)卻不一定，至少在短期內(nèi)不一定是以盈利為目的的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說過：吞象文創(chuàng)有過簡單統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)客戶半數(shù)以上盈利周期都很長。而這半數(shù)中，大部分客戶本來就不單純以這個文創(chuàng)項(xiàng)目盈利為目的而開展文創(chuàng)，至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利，他們的目的是一個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造，從而帶動衍生項(xiàng)目的共同盈利發(fā)展。所以要很好的開展文創(chuàng)，就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。

文創(chuàng)開展的第二步，做文化的調(diào)研和定制文創(chuàng)系統(tǒng)的規(guī)劃

文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思，文化是文創(chuàng)的靈魂，創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的調(diào)研誰來做？最合適的就是自己，沒有誰會比自己更了解自己的文化，因?yàn)閷ζ渌藖碚f這個是文化，對自己來說，這個就是自己以及自己先輩們的生活。調(diào)研的時(shí)候，需要后期文創(chuàng)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的參與配合。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前，根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓，因?yàn)橹案窘佑|不到。沒有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況，他們了解故宮的貓，因?yàn)檫@個也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合，是由故宮的人員提出的，然后就是經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后，就需要對這些文化進(jìn)行深層次的挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了，需要專業(yè)的公司來做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找，前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊，還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊，文創(chuàng)的平臺造物圃等等，這些都可以。更重要的是，這一部分很多公司能白嫖。規(guī)劃是需要經(jīng)驗(yàn)和長遠(yuǎn)考慮的，可以把文創(chuàng)店、文創(chuàng)產(chǎn)品、未來的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面，當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施，也可以不斷修改，甚至可以不實(shí)施，但是這個是文創(chuàng)要做好的前提準(zhǔn)備，工欲善其事必先利其器就差不多是這個意思。

文創(chuàng)開展的第三步，文創(chuàng)設(shè)計(jì)

這個是文創(chuàng)開展中最直觀的東西，往往人們會忽略前兩步，直接開展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開展的第三步。設(shè)計(jì)些什么？文創(chuàng)品牌！IP形象！線上線下視覺！系列產(chǎn)品！產(chǎn)品方案！文創(chuàng)店鋪視覺！運(yùn)營和推廣視覺！主題設(shè)計(jì)！……等等等等。做這些其實(shí)就需要說回第二步中的規(guī)劃了，這些的設(shè)計(jì)，都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了，同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)，每個設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣，每個甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以，交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)只有喜歡不喜歡，沒有好壞。但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要，但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話，但是值得深思。而總體來講，設(shè)計(jì)放在整個文創(chuàng)中，雖然不可或缺，但是絕對不是起決定性質(zhì)的因素。

文創(chuàng)開展的第四步，文創(chuàng)落地

不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。就因?yàn)樵O(shè)計(jì)規(guī)劃和落地分開，才會出現(xiàn)拍腦袋設(shè)計(jì)這個詞。其實(shí)落地論證應(yīng)該做在設(shè)計(jì)之前。落地中，設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的，這個方面建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地，精度要求是多少，顏色要求，工藝要求，可行性論證，問題在哪，怎么避免等等；再比如成本問題，同樣的書簽，因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因，最后落地效果差不多的東西，落地成本可能會差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對落地的服務(wù)者，可以直接找某個工藝的生產(chǎn)商，比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些專業(yè)經(jīng)驗(yàn)文創(chuàng)服務(wù)公司，想吞象文創(chuàng)、叁拾爾蟻等等。但是這一塊比較繁瑣，現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到，大部分只愿意接比較容易的純設(shè)計(jì)的活，或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個部分，在合作前一定要溝通好。無論是文創(chuàng)項(xiàng)目還是文創(chuàng)產(chǎn)品，最終的實(shí)現(xiàn)形式都是落地。做好前期落地的準(zhǔn)備，是一份保障，也是一個風(fēng)險(xiǎn)把控的工具。

文創(chuàng)開展的第五步，文創(chuàng)運(yùn)營

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開始文創(chuàng)項(xiàng)目，都需要考慮運(yùn)營這一步，即使說真的有不以盈利為目的而開發(fā)文創(chuàng)，比如目的就是為了諸如活動贈送等，那也是需要運(yùn)營來提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開發(fā)的文創(chuàng)項(xiàng)目和產(chǎn)品，都希望能夠帶來利潤與影響的。比如自由渠道創(chuàng)建、品牌聯(lián)合借勢、權(quán)威傳播矩陣、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合與構(gòu)想、文創(chuàng)品牌輔助、聯(lián)合渠道共贏、落地成本分擔(dān)等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道，以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合，以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去，這部分在前期肯定是沒法很全面的規(guī)劃的，所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容，自己可以做，部分文創(chuàng)公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他們就會利用他自身平臺的特性，把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺系統(tǒng)，有時(shí)候會進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合，推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺，以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會利用其客戶優(yōu)勢，整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶，進(jìn)行溝通洽談，確定合作可能性，從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營渠道，再比如像叁拾爾蟻，就會對每一個產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營造，所有的這些都是運(yùn)營的一部分。再比如像自然造物，就會結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合，打造統(tǒng)一的品牌，從而形成各地連鎖又各有特色的商店，進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。

文創(chuàng)開展的第六步，口碑營造衍生和風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)?/strong>

單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來盈利，其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的，也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展文化，創(chuàng)造特色文化品牌，從而收獲一個以文創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合載體。通過文創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)造一個以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài)，而不是單一的通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來盈利。比如敦煌，通過九色鹿文創(chuàng)的營造，敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升，促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開展，打破了其歷史宮殿的刻板印象，從而讓更多的非歷史愛好者更加愛上了好玩的故宮。再比如人民日報(bào)，通過文創(chuàng)的發(fā)展，進(jìn)行全方位的文化輸出，在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低，這個是和口碑衍生相輔相承的，比如通過口碑進(jìn)行文化輸出，進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合，從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn)，再比如通過聯(lián)名，開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)偅@樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分，可以找同級單位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司，他們的合作伙伴都有這些需求，因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享，口碑共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

文創(chuàng)開展的第七步，持續(xù)文化輸出和價(jià)值提升

文化輸出在前面已經(jīng)有提到過，這個是文創(chuàng)發(fā)展的一個升級階段。比如像故宮，其在開發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，利用故宮的品牌和影響力，對山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文創(chuàng)，其甜茶品牌發(fā)展加盟，連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家，實(shí)現(xiàn)了更大的盈利；再比如像中國航天，通過文創(chuàng)線路的品牌授權(quán)，發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃，除了提供文創(chuàng)服務(wù)，造物圃通過文創(chuàng)的服務(wù)，打造自己的品牌，造物圃自身就成為了一個比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。文化輸出的形式多種多樣，前期可以規(guī)劃，后期也可以探索，但是最終的目的就是自身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升和價(jià)值的自造血創(chuàng)造。

「第二：文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做好？」

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做好？就是文創(chuàng)怎么做好的問題，參照上文寫的進(jìn)行一些總結(jié)

首先文創(chuàng)產(chǎn)品要做好，前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要

即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的，好的開始是成功的重要條件。這些可以自己做，也可以找一些專業(yè)的文創(chuàng)公司做，像吞象文創(chuàng)、洛可可、東道設(shè)計(jì)等知名文創(chuàng)公司都可以做，而且這些規(guī)劃前期基本都是不收費(fèi)的。

第二文創(chuàng)產(chǎn)品要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的，零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢，可以是人，可以是渠道，可以是資源。文創(chuàng)行業(yè)很特殊，有時(shí)候通過資源置換、聯(lián)名生產(chǎn)等，可能剛投入就能收獲成果，當(dāng)然這些成果是仁者見仁智者見智。

第三文創(chuàng)產(chǎn)品要做好，一定要有一群靠譜的伙伴

自己人也好，找靠譜的公司合作也好，一定要有發(fā)展，多論證多調(diào)整；如果沒有經(jīng)驗(yàn)或者沒有好的資源，那就老老實(shí)實(shí)找一些專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來做吧。

第四文創(chuàng)產(chǎn)品要做好，設(shè)計(jì)+落地一定不能單獨(dú)考慮

經(jīng)常會出現(xiàn)所謂“拍腦袋”的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)很漂亮，但是落不了地。也有工藝很漂亮，設(shè)計(jì)跟不上。所以落地和設(shè)計(jì)一定要同步考慮進(jìn)行。

第五文創(chuàng)產(chǎn)品要做好，需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營

這里的運(yùn)營包括前面的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、也包括后期的口碑營造、合作、市場、特色、品牌等等，運(yùn)營的目的是可持續(xù)發(fā)展，沒有好的執(zhí)行，不要盲目開展文創(chuàng)。

第六文創(chuàng)產(chǎn)品要做好，必須做好放長線釣大魚準(zhǔn)備

文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的（當(dāng)然，通過一些渠道，不排除也是可能會迅速出成果的）。文創(chuàng)的N個方向，往往只有一個方向是盈利的，但不等于只要一個方向就行了，N個方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個方向的盈利，就能分擔(dān)掉所有方向的成本，同時(shí)還有盈余。而不盈利的N-1個方向有個很大的問題，就是庫存，這也往往是沒有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開展者一個最頭疼的問題，這些就需要說回到最初的規(guī)劃，這些都是前期需要考慮進(jìn)去的，并在過程中不斷完善。

結(jié)語：個人觀點(diǎn)，要生產(chǎn)好一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品，最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情，千萬不要自己的半落子直接做，不要盲目動手，不要會點(diǎn)設(shè)計(jì)就說自己在做文創(chuàng)。設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來產(chǎn)品其實(shí)很容易，做好產(chǎn)品和項(xiàng)目就很不容易。沒有經(jīng)驗(yàn)就開始做文創(chuàng)，風(fēng)險(xiǎn)是很大的。文創(chuàng)說起來簡單，做起來卻很難。一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品，策劃規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)評估，口碑營造、經(jīng)驗(yàn)渠道等等都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝、怎么入手等等諸如此類內(nèi)容，這些都太細(xì)節(jié)了，后期會慢慢分析慢慢解剖，不是本文需要討論的內(nèi)容。