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本文目錄:

• 1、

• 2、企業(yè)形象宣傳片的企業(yè)形象宣傳片文案的寫作要求

• 3、服裝公司宣傳片的文案策劃怎么寫

• 4、企業(yè)宣傳片腳本撰寫八要素

一、

二、企業(yè)形象宣傳片的企業(yè)形象宣傳片文案的寫作要求

1.企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

2.企業(yè)形象宣傳片文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

3.按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)槠髽I(yè)形象宣傳片是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

4.企業(yè)形象宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的聲畫對(duì)位。

5.企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)形象宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

6.寫好企業(yè)形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)形象宣傳片的成敗。

三、服裝公司宣傳片的文案策劃怎么寫

一.整體部分

1.重中之重，點(diǎn)明主題，做這個(gè)宣傳片是干什么用的，要圍繞的主題是什么，宣傳什么的；

2.從目的到效果，闡述做這個(gè)宣傳片的目的用途(與第一條的“干什么用的”有些區(qū)別)，預(yù)期要達(dá)到的效果；

二.制作部分

1.時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì) 打算這個(gè)宣傳片做出來多長(zhǎng)時(shí)間；

2.風(fēng)格與節(jié)奏 是偏向自包裝類的呢，還是快節(jié)奏剪輯呢，還是煽情路線呢，這點(diǎn)要與的目的與預(yù)期效果相互呼應(yīng)；

3.制作周期 寫出來這部片子在預(yù)計(jì)在多長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)制作完成；

4.最好有參考例片

第二種

所謂的策劃案其實(shí)就是一個(gè)腳本，那既然是腳本就好辦了，題主可以這么寫：

開始到幾分幾秒，設(shè)想畫面是什么樣什么樣的

從幾秒到幾秒，畫面變成什么樣

從十秒到十幾秒，鏡頭如何出

從幾分鐘到幾分鐘，將會(huì)有哪些特效

背景音樂是啥？個(gè)人照片在片頭出還是片尾出？

四、企業(yè)宣傳片腳本撰寫八要素

第一點(diǎn)：主題內(nèi)容精準(zhǔn)定位

主題內(nèi)容精準(zhǔn)定位，這幾個(gè)字聽起來挺高端大氣，實(shí)際上說到底非常簡(jiǎn)單，是你的核心內(nèi)容是什么呢?換句話說，你能夠通過文字劇情和界面需要傳遞的點(diǎn)是什么呢?這步是至關(guān)重要，大家看見許多企業(yè)形象宣傳，甚至于是大制作的影片，花費(fèi)很高、方法絢爛，可是就是說不清楚它需要表述哪些內(nèi)容——而主題內(nèi)容，就是說所謂的內(nèi)容的核心內(nèi)容，你能夠用一段話來歸納，還可以用一家詞來表述，越簡(jiǎn)易就越好。

第二點(diǎn)：框架結(jié)構(gòu)構(gòu)建

擁有主題內(nèi)容后，你了解該講哪些了，換句話說傳遞的內(nèi)容擁有，下面就面臨“怎么講”的現(xiàn)象，實(shí)際上就是說構(gòu)建文本或敘事的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。所謂的敘事結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)易說就是說先后順序現(xiàn)象，很象古時(shí)候八股文注重的那類“承轉(zhuǎn)”，實(shí)際上從創(chuàng)意劇情叫說，這幾個(gè)字是相當(dāng)經(jīng)典的“廣告?zhèn)鬟f”結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

第三點(diǎn)：人物角色設(shè)定

因此的傳遞全都是講給人聽的，大家傳遞的內(nèi)容去溝通的是人，所以自然而然，大家的文本里也會(huì)涉及到人，具體情況將按照其主題內(nèi)容來定，哪些的人什么樣的角色什么樣的穿著什么樣的言談舉止等等，你的人是為主題內(nèi)容服務(wù)的。有些企業(yè)形象宣傳，干巴巴的只講產(chǎn)品，界面里一個(gè)人沒有，此種比較生硬的方式大家相當(dāng)不建議，因?yàn)闆]有任何消費(fèi)者(全都是人)喜歡此種“非人性化”的去溝通方式。

第四點(diǎn)：場(chǎng)面設(shè)定

擁有主題內(nèi)容，擁有人物角色，自然涉及下面的現(xiàn)象：在哪里拍呢?劇情發(fā)生在哪?室內(nèi)、室外、棚拍、綠幕摳像?這些全都是需要考慮并編寫進(jìn)腳本的。

第五點(diǎn)：劇情情節(jié)

在既定主題內(nèi)容之下，劇情怎么發(fā)展?劇情怎么演繹?主題內(nèi)容怎么凸顯?從公司創(chuàng)始講起，還是從獲得國(guó)際認(rèn)證的輝煌一刻倒敘?哪種敘事方式最好，最能打動(dòng)消費(fèi)者?這全都是需要仔細(xì)考慮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其依據(jù)仍然是“主題內(nèi)容”。

第七點(diǎn)：音樂運(yùn)用

企業(yè)形象宣傳是綜合的藝術(shù)，集中了文學(xué)、喜劇、舞臺(tái)、舞蹈、音樂等諸多藝術(shù)形式于一身，而音樂在其中負(fù)責(zé)了整個(gè)聽覺部分的內(nèi)容傳遞。大家知道，音樂是最貼近靈魂的藝術(shù)形式，它的流動(dòng)性，從耳朵直達(dá)潛意識(shí)深處，因此好的音樂將對(duì)主題內(nèi)容有著絕妙的畫龍點(diǎn)睛的作用，一切音樂很重要很重要很重要!

第八點(diǎn)：鏡頭運(yùn)用

這個(gè)比較專業(yè)，我們先了解景別的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特寫、大特寫等等，它們是最基本的鏡頭語言。每種景別表述的內(nèi)容、傳達(dá)的情感是不一樣的，比如大全景一般表達(dá)客觀環(huán)境，人物交談一般用中景，而表達(dá)精確夸張的情緒則往往用近景或特寫;此外還有慢鏡頭快鏡頭等。

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