大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國內(nèi)學(xué)者對市場營銷的研究的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷的初步認(rèn)識(shí)

• 2、市場營銷的國內(nèi)外現(xiàn)狀

• 3、市場營銷學(xué)的研究方法

• 4、國內(nèi)外對品牌營銷的研究現(xiàn)狀

一、市場營銷的初步認(rèn)識(shí)

學(xué)了市場營銷這門課才真正對市場營銷有了初步的了解。 有不少人常常把營銷與推銷混為一談，如把推銷員稱為營銷員等，其實(shí)它們有著本質(zhì)的區(qū)別。所謂推銷、是指在一種產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生以后，運(yùn)用銷售策略將其銷售給消費(fèi)者的過程。而營銷則開始于一種具體的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)以前，其首先開始于尋找市場上的消費(fèi)者的需要和欲求，然后再據(jù)此開發(fā)能滿足這些需求的產(chǎn)品或服務(wù)，最后運(yùn)用營銷組合策略將其送到消費(fèi)者手中。可見，營銷真正有意義的地方在于：它是盡力保證企業(yè)只生產(chǎn)能夠賣得出去的產(chǎn)品，而不是推銷賣不出去的產(chǎn)品。

企業(yè)作為商品交換過程的主動(dòng)方，必須以營銷的思想為指導(dǎo)，認(rèn)真分析消費(fèi)者需要些什么？并最大限度地提供比競爭者更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。需要說明的是，營銷導(dǎo)向并不是說推銷和促銷已無作用，其實(shí)推銷和促銷是包含在營銷之中的，是營銷的一個(gè)組成部分。 企業(yè)所有的行為，企業(yè)所有的資源，無非是要滿足客戶的需求。企業(yè)要滿足消費(fèi)者的需求、終端的需求、經(jīng)銷商的需求、銷售代表的需求等需求，只有這樣，企業(yè)的需求---"長久地賺錢"才能得到滿足。因此需求是企業(yè)研究營銷問題的核心！研究任何營銷問題都不能離開需求兩個(gè)字。 而客戶這時(shí)看到的是價(jià)值！就象老板看員工一樣，我為什么用這個(gè)人，就是因?yàn)檫@個(gè)人能給我創(chuàng)造價(jià)值。我付出的工資是成本，最后獲得的價(jià)值大于付出的成本，同時(shí)大于"邊際成本"，所以我要用這個(gè)人。這樣這個(gè)人的"營銷"就成功了。企業(yè)和客戶的關(guān)系也是這樣，這時(shí)客戶是老板，企業(yè)變成員工的角色。企業(yè)提供產(chǎn)品、售后服務(wù)、培訓(xùn)支持、促銷、價(jià)格管理，銷售代表頻繁拜訪，對客戶來說都是價(jià)值。企業(yè)管理就是不斷創(chuàng)造價(jià)值，提升價(jià)值的過程。 所以簡單點(diǎn)來看市場營銷，就是企業(yè)用價(jià)值不斷來滿足客戶需求的過程。 對市場營銷的看法

通過近段時(shí)間對市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)，我對市場營銷有了一個(gè)全面全新的認(rèn)識(shí)。打破了我之前對市場營銷觀念狹隘片面的理解。 市場營銷觀念是由外向內(nèi)進(jìn)行的，它起始于明確定義的市場，強(qiáng)調(diào)顧客的需要，協(xié)調(diào)影響顧客的所有營銷活動(dòng)，按照顧客的價(jià)值和滿意狀況建立與顧客長期的互惠關(guān)系并由此獲利。目前國內(nèi)外學(xué)者對市場營銷的定義有上百種，我比較同意著名營銷學(xué)家菲利普科特勒教授的定義：通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會(huì)過程和管理過程。在這里市場營銷的最終目標(biāo)是“使個(gè)人或群體滿足欲望和需求”，是以市場需求為中心。新型營銷觀念是以目標(biāo)市場為出發(fā)點(diǎn)、以顧客需求為中心、以整合營銷為手段、以通過顧客滿意獲取利潤。與傳統(tǒng)的推銷有著本質(zhì)的不同。推銷觀念是以產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為中心，以激勵(lì)銷售，促進(jìn)購買為重點(diǎn)的營銷觀念。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推銷觀念已不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。因此，現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷，必須摒棄前營銷觀念，樹立以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場營銷觀念。 市場營銷觀念的確立，標(biāo)志著企業(yè)在營銷觀念上發(fā)生了根本的、轉(zhuǎn)折性的變革，由傳統(tǒng)的、封閉的生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的、開放式的經(jīng)營開拓型企業(yè)，為成功營銷奠定了基礎(chǔ)。從推銷觀念到市場營銷觀念的變化，是企業(yè)從“以產(chǎn)定銷”的傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙孕瓒óa(chǎn)”的現(xiàn)代營銷觀念的一個(gè)重大的，帶有轉(zhuǎn)折性的變化。 市場營銷戰(zhàn)略的核心到底是什么呢？我認(rèn)為莫過于市場定位。因?yàn)?，營銷戰(zhàn)略解決的最大問題就是給企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，定位恰恰能做到這一點(diǎn)。這可以從顧客角度和競爭角度來進(jìn)行解釋：1、從顧客角度看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在市場上顧客可選擇的產(chǎn)品越來越多，從品牌到品種，琳瑯滿目，目不暇接。那到底是什么在短時(shí)間內(nèi)影響到購買者的決策，普遍都認(rèn)為是需要一個(gè)最簡單而能夠說服購買的理由，那么這個(gè)理由就是當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的市場定位，當(dāng)時(shí)是根據(jù)顧客的需求進(jìn)行的生產(chǎn)，這樣你就做的比別人優(yōu)秀，在市場的激烈競爭中能夠全勝而出。2、從競爭角度看，中國不少企業(yè)都有很濃的“羊群心態(tài)”，喜歡跟在別人后面，他人做什么，我就做什么。不去分析市場需求，也不去分析趨勢，最后大家就在一個(gè)戰(zhàn)場上互相殘殺。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和國內(nèi)市場的國際化進(jìn)程，此現(xiàn)象雖然得到了一些改善，但在某些行業(yè)里仍然很嚴(yán)重。永久的價(jià)格戰(zhàn)是不可能存在的，遲早大部分企業(yè)走向差異化之路。這就要求企業(yè)對市場重新定位，細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)利益的最大化，最廣化。從以上兩個(gè)角度來看，定位在營銷戰(zhàn)略中，至少扮演兩個(gè)角色：顧客青睞的源點(diǎn)和競爭取勝的重點(diǎn)。因?yàn)?，沒有定位，消費(fèi)者無法在第一時(shí)間認(rèn)識(shí)你、選擇你；沒有定位，競爭對手就可以輕而易舉地戰(zhàn)勝你。所以，可以說，定位是營銷戰(zhàn)略的核心，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)品牌持續(xù)賺錢的中堅(jiān)力量。 以上就是我對這門課程的一些認(rèn)識(shí)，由于篇幅有限，很多方面都沒有進(jìn)行深入的分析。最后總結(jié)一句：得正確的市場定位者得天下！

二、市場營銷的國內(nèi)外現(xiàn)狀

一、我國市場營銷的現(xiàn)狀:

1.人們對市場營銷有了初步的認(rèn)識(shí)

2.經(jīng)營觀念滯后，營銷理念不明的情況還普遍存在

3.企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)

4.市場營銷人員素質(zhì)較低

5.市場營銷前景廣闊

市場營銷在我國可以說還是個(gè)新生事物，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是沒有市場營銷的。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，市場營銷引導(dǎo)國民消費(fèi)行為、指導(dǎo)國企生產(chǎn)活動(dòng)的功能日益顯現(xiàn)，其重要性與日俱增。

三、市場營銷學(xué)的研究方法

市場營銷學(xué)的研究方法如下：

傳統(tǒng)研究法：

1、產(chǎn)晶研究法。即對產(chǎn)品（商晶），如農(nóng)產(chǎn)晶、機(jī)電產(chǎn)品、紡織晶等分廣別類的研究方法。其優(yōu)點(diǎn)是具體實(shí)用，缺點(diǎn)是有許多共同的方面造成復(fù)。這一方法的研究結(jié)果形成了各大類產(chǎn)品的市場營銷學(xué)，如農(nóng)產(chǎn)品市場營銷學(xué)。

2、機(jī)構(gòu)研究法。即對分銷系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（機(jī)構(gòu)），如生產(chǎn)者、代理商、批發(fā)商、零售商等進(jìn)行研究的方法。該方法側(cè)重分析研究流通過程的這些環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚氖袌鰻I銷間題，其研究結(jié)果形成了批發(fā)學(xué)、零售學(xué)等。

歷史研究法：

這是從發(fā)展變化過程來分祈闡述市場營銷間題的研完方法。如分析市揚(yáng)營銷的含義及其変化、工商企業(yè)100 多年來銷管理哲學(xué)（觀念）的演變過、機(jī)構(gòu)的生命周期現(xiàn)象等，并從中找出其發(fā)展變化的原因和規(guī)律，一般都重視研究對象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方達(dá)。

管理研究法：

這是戰(zhàn)后西方營銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法，它是從管理決策角度研究市揚(yáng)營銷問題，其研究框架是。

其研究框架是，將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和營銷組合兩大都分，研究全業(yè)如何根據(jù)其“不可控變數(shù)”（即市場壞境因素的要求），結(jié)合自身資源條件（企業(yè)可控因素），進(jìn)行理的目標(biāo)市場決策和市場營銷組合決策。

四、國內(nèi)外對品牌營銷的研究現(xiàn)狀

品牌是一個(gè)企業(yè)的代名詞，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，要締造一個(gè)能夠代表企業(yè)的產(chǎn)品特色和價(jià)值理念的強(qiáng)勢品牌，往往要花費(fèi)幾年、幾十年甚至更長的時(shí)間。本文對國內(nèi)外比較成功的品牌管理思想及其區(qū)別進(jìn)行深度解析。

營銷的好壞關(guān)系到企業(yè)的生存和商品的銷售，畫畫大家都可以做到只是有些人畫的好看與不好看而已，其成本相差都不大，都是一張紙、一跟畫筆、還有一些顏料，但是有的畫送人都沒人要有的卻要花幾億去購買，營銷咨詢公司認(rèn)為，將產(chǎn)品附加一些價(jià)值。

擴(kuò)展資料：

營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。

營銷策劃的實(shí)質(zhì)，是通過各種形式和媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通，以達(dá)到銷售的目的。

品牌策劃的主體是品牌，營銷策劃的主體是營銷。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度提高，而營銷策劃的目標(biāo)是為了市場銷售，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導(dǎo)致了本質(zhì)上的區(qū)別。

以上就是關(guān)于國內(nèi)學(xué)者對市場營銷的研究相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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