大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境怎么理解？

• 2、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境有何不同？

• 3、什么是國(guó)際市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)

• 4、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境怎么理解？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括兩個(gè)層次：一是世界經(jīng)濟(jì)（國(guó)際經(jīng)濟(jì)），二是國(guó)別經(jīng)濟(jì)。

世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指國(guó)際貿(mào)易體系和國(guó)際金融體系。國(guó)別經(jīng)濟(jì)主要是指各國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)特性。

二、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境有何不同？

1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指企業(yè)在從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中企業(yè)難以控制也較難影響的營(yíng)銷大環(huán)境；微觀環(huán)境是企業(yè)在不同目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)中企業(yè)所構(gòu)建的處于不同國(guó)家和不同地域的分支機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)，以及與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化特征相結(jié)合的企業(yè)文化特征等環(huán)境。

2、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境泛指一切影響制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要力量和因素。它可分為宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。對(duì)環(huán)境的研究是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)管理的最基本的課題。

3、聯(lián)系：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展

4、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境的不同點(diǎn)：

（1）、營(yíng)銷環(huán)境不同（一個(gè)是國(guó)內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國(guó)外環(huán)境，國(guó)外環(huán)境并不被熟悉，更復(fù)雜）。

（2）、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有所區(qū)別。（在產(chǎn)品策略上，定價(jià)策略上，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）。

（2）、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程更為復(fù)雜。

三、什么是國(guó)際市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)

國(guó)際市場(chǎng)是商品交換在空間范圍上擴(kuò)展的產(chǎn)物，那么你對(duì)國(guó)際市場(chǎng)了解多少呢?以下是由我整理關(guān)于什么是國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)容，希望大家喜歡!

國(guó)際市場(chǎng)的含義

國(guó)際市場(chǎng)(International markets)細(xì)分具有兩個(gè)層次的含義，即宏觀細(xì)分與微觀細(xì)分。

宏觀細(xì)分是要決定在世界市場(chǎng)上應(yīng)選擇哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)作為你進(jìn)入的市場(chǎng)。這就需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)將整個(gè)世界市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)，每一個(gè)子市場(chǎng)具有基本相同的營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)可以選擇某一組或某幾個(gè)國(guó)家作為目標(biāo)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有地理標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)、 文化 標(biāo)準(zhǔn)和組合法。

微觀細(xì)分類似于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分，即當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)入某一海外市場(chǎng)后，它會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)顧客需求仍有差異，需進(jìn)一步細(xì)分成若干市場(chǎng)，以期選擇其中之一或幾個(gè)子市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。消費(fèi)品市場(chǎng)有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理購(gòu)買情況四大標(biāo)準(zhǔn)，工業(yè)品市場(chǎng)有地理環(huán)境、用戶狀況、需求特點(diǎn)和購(gòu)買行為四大標(biāo)準(zhǔn)。

如同對(duì)市場(chǎng)的理解一樣，國(guó)際市場(chǎng)也可以有不同的解釋，它可以被理解為國(guó)際產(chǎn)品交換的場(chǎng)所，也可以被理解為國(guó)際商品購(gòu)買者或購(gòu)買集團(tuán)的總和，還可以被理解為國(guó)際商品交換所反映的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象的總和。這些理解均有其合理性和適用性。但是，當(dāng)我們把國(guó)際市場(chǎng)作為國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境考慮時(shí)，應(yīng)該把它看作為一個(gè)系統(tǒng)，即國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)與商品經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，由國(guó)際市場(chǎng)主體、客體、載體、媒體等各種要素組成的有結(jié)構(gòu)、有功能的有機(jī)統(tǒng)一整體。

國(guó)際市場(chǎng)的形成條件

一是大量剩余勞動(dòng)力，通過(guò)相對(duì)集中并從事專業(yè)化生產(chǎn)。在原始社會(huì)狩獵經(jīng)濟(jì)時(shí)代和封建社會(huì)早期自給自足經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不可能有大量剩余勞動(dòng)力，因此不可能形成國(guó)際市場(chǎng)。

大量剩余勞動(dòng)力二是大量的剩余產(chǎn)品。在中國(guó)的明朝中后期，出現(xiàn)了手工業(yè)的繁榮和資本主義的萌芽，以瓷器生產(chǎn)為例，當(dāng)時(shí)的專業(yè)化生產(chǎn)已達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模和熟練化程度。但是，當(dāng)時(shí)的匠籍制度決定了當(dāng)時(shí)的官窯不可能自主生產(chǎn)，因此也不可能出現(xiàn)大量的剩余產(chǎn)品。

三是具備大范圍的水陸交通網(wǎng)絡(luò)，可直達(dá)世界各地市場(chǎng)。中國(guó)的絲綢生產(chǎn)同時(shí)具備了以上兩個(gè)條件，且具備陸路、水路兩種通道，但控制在阿拉伯商人之手，因此，中國(guó)的絲綢也無(wú)法為自己建立國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)的類型

(1)按照歷史邏輯的演進(jìn)和國(guó)際市場(chǎng)交換關(guān)系所涉及的空間范圍大小，國(guó)際市場(chǎng)可以細(xì)分為外國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)和世界市場(chǎng)等三個(gè)不同的層面。其中，外國(guó)市場(chǎng)是指商品交換的范圍突破國(guó)別的界限，與某個(gè)外國(guó)之間的商品交換關(guān)系構(gòu)成的市場(chǎng)，通常，外國(guó)市場(chǎng)即指國(guó)別市場(chǎng)，如美國(guó)市場(chǎng)、日本市場(chǎng)等;國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系進(jìn)一步擴(kuò)大，由若干個(gè)國(guó)家或地區(qū)構(gòu)成的統(tǒng)一市場(chǎng)，如歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)等;世界市場(chǎng)是指全球的統(tǒng)一市場(chǎng)，是在世界范圍內(nèi)的所有國(guó)家或地區(qū)之間，在國(guó)際分工基礎(chǔ)上交換商品、交換勞務(wù)和進(jìn)行資源配置的所形成的統(tǒng)一體。按照地區(qū)劃分，可以分為歐洲市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)、拉丁美洲市場(chǎng)和大洋洲市場(chǎng)。

(2)按照不同類型的國(guó)家劃分，可以分為發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家市場(chǎng)、發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)和社會(huì)主義國(guó)家市場(chǎng)等。

(3)按照經(jīng)濟(jì)集團(tuán)劃分，可以分為歐洲聯(lián)盟市場(chǎng)、中美洲市場(chǎng)、東南亞聯(lián)盟市場(chǎng)、西非國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同體市場(chǎng)、阿拉伯共同市場(chǎng)等。

(4)按照商品構(gòu)成情況劃分，可以分為工業(yè)制成品市場(chǎng)、半制成品市場(chǎng)和初級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)。工業(yè)制成品市場(chǎng)又可分為機(jī)械產(chǎn)品市場(chǎng)、電子產(chǎn)品市場(chǎng)、紡織品市場(chǎng)等。

(5)按照交易對(duì)象劃分，可以分為商品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)等。

(6)按照壟斷程度劃分，又可以分為壟斷性市場(chǎng)、半壟斷性市場(chǎng)和非壟斷性市場(chǎng)等。

國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)

市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

(1)國(guó)際市場(chǎng)地理范圍的擴(kuò)大，突出表現(xiàn)于殖民地范圍的迅速擴(kuò)大。在國(guó)際市場(chǎng)的萌芽時(shí)期，殖民地范圍主要局限于“新大陸”(美洲)、非洲沿海和東南亞的某些島嶼。在國(guó)際市場(chǎng)的形成和發(fā)展期，殖民地范圍已擴(kuò)膠到包括美洲、非洲、亞洲和大洋洲在內(nèi)的全球。在萌芽期，殖民者的勢(shì)力主要集中于交通要道、港口和沿海;在形成和發(fā)展期，殖民者通過(guò)內(nèi)河航運(yùn)和鐵路運(yùn)輸，其觸角不斷向內(nèi)陸和邊遠(yuǎn)地區(qū)延伸。在亞洲，英國(guó)殖民者從18世紀(jì)中葉到19世紀(jì)中葉，在近100年的時(shí)間里，通過(guò)征戰(zhàn)和陰謀，將印度境內(nèi)600多個(gè)公國(guó)逐一征服，使印度淪為英國(guó)的殖民地。荷蘭殖民者自16世紀(jì)末入侵印度尼西亞后，到19世紀(jì)60年代，已將爪哇、馬魯古群島、蘇門答臘島占領(lǐng)，把印度尼西亞變成了荷蘭東印度公司的一本萬(wàn)利的咖啡、胡椒、甘蔗等經(jīng)濟(jì)作物的 種植 園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1750耀1759年，東印度公司平均每年匯回荷蘭的款項(xiàng)達(dá)250萬(wàn)盾;1770耀1779年增加到400萬(wàn)盾。在中國(guó)，通過(guò)1839年的第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)和1856年的第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，英、法、美、俄等列強(qiáng)逼使清政府簽訂了一系列不平等條約，先后從腐敗的清政府手中攫取了大量的戰(zhàn)爭(zhēng)賠款和片面的最惠國(guó)待遇。僅英國(guó)在第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)中，通過(guò)不平等的南京條約，就獲得了2100萬(wàn)銀兩的戰(zhàn)爭(zhēng)賠款，強(qiáng)占中國(guó)的領(lǐng)土香港，迫使清政府開放廣州、福州、廈門、寧波，上海五處為通商口岸，并獲得了建立租界、協(xié)定關(guān)稅權(quán)、領(lǐng)事裁判權(quán)和片面的最惠國(guó)待遇。

在非洲，從18世紀(jì)中期到19世紀(jì)60年代，資本主義列強(qiáng)一方面繼續(xù)從事血腥的奴隸貿(mào)易;另一方面從沿海向非洲的內(nèi)陸不斷滲透。在北部非洲，埃及從18世紀(jì)末至19世紀(jì)初，先后淪為法國(guó)、英國(guó)的殖民地，尼羅河三角洲成了英國(guó)的產(chǎn)棉區(qū)。1834年，法國(guó)武裝占領(lǐng)阿爾及利亞，宣布它為“法國(guó)屬地”，并使它成為法國(guó)的葡萄園和蔬菜地。在南非，荷蘭和英國(guó)開展了開普敦殖民地的爭(zhēng)奪活動(dòng)，18世紀(jì)末19世紀(jì)初，這一由荷蘭殖民者經(jīng)營(yíng)了一個(gè)半世紀(jì)的殖民地被英國(guó)奪取，并對(duì)當(dāng)?shù)赝林用癫扇⊥罋?、?qū)逐和奴化政策。在西部非洲，尼日爾河三角洲成了英、法棕櫚油和棉花種植園。在東部非洲，歐洲殖民者繼續(xù)從事殘酷的販奴勾當(dāng)，并在19世紀(jì)的上半期達(dá)到了全盛期。從莫桑比克運(yùn)往美洲的奴隸，19世紀(jì)初每年1.5萬(wàn)人，19世紀(jì)30耀40年代則達(dá)到2.5萬(wàn)人。由于非洲大陸極其遼闊，歐洲殖民者所占領(lǐng)的只是其中的一小部分，為此，他們一次又一次地開展了對(duì)非洲大陸的探險(xiǎn)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1791耀1850年的60年間，西方國(guó)家對(duì)非洲的探險(xiǎn)共24次;1851耀1860年的10年間就增加到27次，1861耀1870年的10年間則達(dá)到了29次，顯示了日益強(qiáng)烈的侵占整個(gè)非洲大陸的欲望。

在北美，18世紀(jì)中葉，英國(guó)從法國(guó)手中奪取了對(duì)加拿大殖民地的控制權(quán)，為加強(qiáng)對(duì)這里工業(yè)品的銷售和原料的掠奪，英國(guó)殖民者加緊了運(yùn)河的開鑿和鐵路的修筑，并使當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)、木材、皮毛貿(mào)易和小麥種植等殖民地經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展。

在大洋洲，從18世紀(jì)末到19世紀(jì)初，英國(guó)開始向澳大利亞廣袤的大陸大舉移民，使澳大利亞殖民地由犯人流放地向自由移民方向發(fā)展。19世紀(jì)20年代，工業(yè)革命中的第一大產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)對(duì)羊毛的需求量大大增加，促使了澳大利亞養(yǎng)羊業(yè)的迅速發(fā)展。1820到1850年，澳大利亞羊毛出口值從200萬(wàn)英鎊猛增到4000萬(wàn)英鎊，英國(guó)的羊毛進(jìn)口中，澳大利亞的羊毛占了一半。在澳大利亞的綿羊迅速增加時(shí)，當(dāng)?shù)赝林用竦臄?shù)量卻急劇減少。1804年，塔斯馬尼亞島上的土著居民估計(jì)有3000到7000人，到1830年僅剩余300人左右。在新西蘭，1840年，英國(guó)殖民者趕走其他資本主義列強(qiáng)，獨(dú)占了這塊富饒的土地，并將之變成了英國(guó)的工業(yè)原料和糧食的供應(yīng)基地。

(2)國(guó)際市場(chǎng)交易商品數(shù)量的擴(kuò)大。國(guó)際市場(chǎng)的萌芽時(shí)期，交易的商品主要是西歐的手工業(yè)品、殖民地的奴隸，貴重金屬(黃金，白銀)和香料;在國(guó)際市場(chǎng)的形成和發(fā)展期，除了血腥的奴隸貿(mào)易繼續(xù)延續(xù)外，主要圍繞歐、美資本主義國(guó)家產(chǎn)業(yè)革命的需要，對(duì)殖民地輸出工業(yè)品，對(duì)宗主國(guó)輸入礦石、羊毛、棉花以及小麥、咖啡、葡萄等農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，英、法、美、德等西方列強(qiáng)為了加強(qiáng)對(duì)殖民地的長(zhǎng)期占領(lǐng)和縱深掠奪，對(duì)殖民地加強(qiáng)了機(jī)器設(shè)備輔出和資本輸出。

(3)從事對(duì)國(guó)際市場(chǎng)掠奪的國(guó)家的數(shù)目擴(kuò)大。國(guó)際市場(chǎng)的萌芽時(shí)期，從事國(guó)際市場(chǎng)掠奪的主要是西班牙、葡萄牙、荷蘭、英國(guó)等國(guó)家;國(guó)際市場(chǎng)的形成和發(fā)展期，從事國(guó)際市場(chǎng)掠奪的除了老牌國(guó)家外，還增加了新興的資本主義國(guó)家美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、俄國(guó)等。在這些資本主義列強(qiáng)中，英國(guó)由于完成了工業(yè)革命，實(shí)力最為雄厚，在國(guó)際市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，處于壟斷地位。同時(shí)，美、法、德等后起之秀不斷跟進(jìn)，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)隱含著日益加劇的矛盾和利益格局的重新分配。

四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、收入：

GDP

個(gè)人收入

個(gè)人可支配收入

可任意支配收入

2、支出：

恩格爾系數(shù) <30% 最 富 裕

30%~40% 富 裕

40%~50% 小 康

50%~60% 勉強(qiáng)度日

>60% 絕對(duì)貧窮

3、消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸

消費(fèi)者儲(chǔ)蓄越大，潛在購(gòu)買力越大

4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是各種直接或間接影響和制約國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)因素的集合，是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要組成部分，具有國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的各種特征。分為三個(gè)不同層次，一是從全球的角度出發(fā)，考察整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的基本狀況，及對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的效應(yīng)的全球?qū)用娴慕?jīng)濟(jì)環(huán)境（國(guó)際金融環(huán)境、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境、經(jīng)濟(jì)周期、世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)）；二是從一個(gè)國(guó)家角度出發(fā)考察某個(gè)具體國(guó)家的經(jīng)濟(jì)狀況，及其對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的效應(yīng)的國(guó)別層面的經(jīng)濟(jì)環(huán)境（即本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境）；三是從世界區(qū)域性范圍及區(qū)域性組織出發(fā)考察某些文化背景相似、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng)、關(guān)系往來(lái)密切的一系列國(guó)家和地區(qū)的區(qū)域性層面的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 （一）本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境

本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，它對(duì)企業(yè)的行為及消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生直接的影響。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境

區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境是由一定地理區(qū)域范圍而結(jié)成某一特定經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是國(guó)際營(yíng)銷者跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所面臨的重要經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)生直接影響。

（三）全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要體現(xiàn)為，國(guó)際投資予國(guó)際貿(mào)易迅速發(fā)展，各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依賴性加強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度提高，各國(guó)關(guān)系的復(fù)雜性提高。

（四）全球市場(chǎng)環(huán)境

企業(yè)在分析全球市場(chǎng)環(huán)境時(shí)主要分析目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展階段，人口規(guī)模、人口分布和人口結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者收入狀況；各國(guó)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)與消費(fèi)儲(chǔ)蓄信貸狀況；并需要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，才能確定具體的國(guó)際營(yíng)銷策略組合。

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