首先，品牌策劃是一個(gè)非常廣泛的概念，含義千奇百怪，不能一概而論。這里我就從企業(yè)和產(chǎn)品的層面來分析，從哪些方面來考慮品牌策劃的問題。

企業(yè)品牌策劃，首先應(yīng)考慮企業(yè)的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，明確企業(yè)的定位，制定企業(yè)品牌策劃方案，將企業(yè)的定位和戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)化為具體的品牌策劃行動(dòng)。

產(chǎn)品品牌策劃，產(chǎn)品品牌策劃是品牌策劃的核心，也是最重要的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品品牌策劃主要圍繞產(chǎn)品的品牌名稱、形象和內(nèi)涵來進(jìn)行，也可以稱之為產(chǎn)品形象策劃。產(chǎn)品品牌策劃的核心是，如何讓消費(fèi)者認(rèn)可和喜歡產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)而形成忠實(shí)消費(fèi)者群體。

從上面的分析，可以看出品牌策劃的重點(diǎn)不在于形式上的演繹，更加注重實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。品牌策劃的主要內(nèi)容包括：品牌的定位、品牌的主題、品牌的形象及品牌的內(nèi)容，這四個(gè)方面。

品牌的定位，是指企業(yè)或者產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位，它決定了企業(yè)或者產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和發(fā)展戰(zhàn)略，也是品牌策劃的基礎(chǔ)。只有確定了品牌的定位，企業(yè)或者產(chǎn)品才能明確目標(biāo)市場(chǎng)，制定有針對(duì)性的策劃方案，才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

品牌的主題，是指品牌的主導(dǎo)思想，也是品牌與消費(fèi)者之間的溝通方式。品牌的主題決定了品牌的表現(xiàn)方式和溝通方式，通常來說，品牌的主題可以從品牌所表達(dá)的理念、使命、愿景、價(jià)值觀等方面來考慮。

品牌的形象，是指品牌在消費(fèi)者心目中的形象，也是品牌同消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)。品牌的形象主要體現(xiàn)在品牌名稱、標(biāo)志、包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，它決定了消費(fèi)者第一印象。要想讓消費(fèi)者認(rèn)可和喜歡品牌，就必須讓品牌具有良好的形象。

品牌的內(nèi)容，是指在消費(fèi)者心目中，品牌所蘊(yùn)藏的深層含義，是品牌的靈魂所在。品牌的內(nèi)容主要體現(xiàn)在品牌的理念、使命、價(jià)值觀等方面，產(chǎn)生共鳴是它的核心目的。

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