大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖加投放定向好還是速推好的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音dou投放定向的區(qū)域

• 2、抖加定向推薦投系統(tǒng)智能推薦好嗎?

• 3、抖加投放技巧

• 4、投抖加選快進(jìn)人好還是慢進(jìn)人好呢

一、抖音dou投放定向的區(qū)域

DOU+到底是什么？

我們先來看一個(gè)抖音官方的解釋：

由上圖所示，DOU+的本質(zhì)就是為內(nèi)容進(jìn)行流量的采買。

但是，區(qū)別于信息流廣告， DOU+采買的流量，不具有廣告標(biāo)記，且與視頻的自然流量共享頻控規(guī)則，可以無縫融入抖音推薦流。這個(gè)就是DOU+最大的價(jià)值，它可以在短時(shí)間內(nèi)為視頻內(nèi)容獲取來自于“自然流量池”的額外流量。

使用DOU+的視頻在哪里展現(xiàn)？

目前dou+投放群體有3類：

【系統(tǒng)智能投放】：系統(tǒng)會智能匹配可能對該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲。

【自定義定向投放】：自主選擇想要看到視頻的用戶類型：比如性別、年齡、地域、興趣標(biāo)簽。

【達(dá)人相似粉絲投放】：自主選擇將視頻投放給賬號標(biāo)簽相似的達(dá)人粉絲。

在這個(gè)三項(xiàng)選擇當(dāng)中，后兩種可以最大程度發(fā)揮dou+效果，其中自定義粉絲投放更適合于帶貨類的抖音賬號。

抖加投放注意事項(xiàng)：投放時(shí)先用一個(gè)小額測試的方式，‌‌‌‌拿到基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。‌‌‌‌然后根據(jù)它的在小單元測試的轉(zhuǎn)化效果，然后進(jìn)行一個(gè)二次的推廣。

怎么投放DOU+效果更好？

選擇投放時(shí)間

我們要抓住下班的高峰流量。抖音內(nèi)容更新時(shí)間最好控制在中午10點(diǎn)到11點(diǎn)半，抖音平臺是有一定的審核機(jī)制，他可能審核半個(gè)小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)，流量才能夠滾得起來。當(dāng)審核通過后，再去投dou+，投100塊錢就能獲得相當(dāng)于10倍甚至20倍的對等流量。

另外兩個(gè)高峰期時(shí)間段是下午5點(diǎn)-7點(diǎn)，還有晚上10點(diǎn)，這個(gè)需要根據(jù)不同的內(nèi)容去選擇更新的時(shí)間。

DOU+定向版有兩種投放形式（速推版這里不多說）：定向版最大推薦

投放的時(shí)候有兩點(diǎn)需要注意，第一，選擇小金額、低時(shí)長進(jìn)行投放。投放結(jié)束后，第一時(shí)間看結(jié)算報(bào)表和視頻監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及時(shí)止損。

第二，盡量不要選擇頭部、超頭部的達(dá)人進(jìn)行投放，粉絲量越大，粉絲特征越分散。

什么樣的作品適合投放Dou+？

在進(jìn)行推廣的時(shí)候，都是要對推廣的素材進(jìn)行定向評估的。切記盲目投放！

決定一個(gè)視頻能否上熱門的主要因素有4個(gè)：完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率、均播放率。

通過大量實(shí)操，總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)，適合投放抖音DOU+的視頻，至少需要滿足以下5個(gè)點(diǎn)：

① 完播率：五秒完播率達(dá)到60%；② 點(diǎn)贊率：一般點(diǎn)贊率達(dá)到5%-10%，就有爆的潛力；③ 轉(zhuǎn)發(fā)率：一般轉(zhuǎn)發(fā)率在1%左右；④ 評論率：1%左右。⑤ 均播率：達(dá)到50%以上。

抖音的推薦機(jī)制是疊加的，作品發(fā)布后，達(dá)到500播放量，且5個(gè)指標(biāo)綜合數(shù)據(jù)不錯，就可以進(jìn)入下一級流量池。所以，做好內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

創(chuàng)作視頻時(shí)要遵守以下三點(diǎn)：

1、把握底線，不能含有違法違規(guī)引人不適的內(nèi)容。

2、堅(jiān)持原創(chuàng)，不能搬運(yùn)站內(nèi)外其他用戶的視頻。

3、營銷有道，不能長時(shí)間展示商品及品牌。

新手起號，可通過DOU+加速賬號冷啟動

第一個(gè)作用就是通過自定義投放，為內(nèi)容定義精準(zhǔn)用戶，幫助賬號冷啟動。

在開始之前，還是要先說一點(diǎn)關(guān)于推薦算法的知識。

不管是抖音、快手還是youtube、facebook，任何一個(gè)內(nèi)容平臺、乃至電商平臺中，推薦系統(tǒng)都存在兩個(gè)階段：召回和排序。

召回，指根據(jù)用戶部分特征，從海量的內(nèi)容中，快速找到一小部分用戶潛在感興趣的內(nèi)容，然后交給排序環(huán)節(jié)。排序環(huán)節(jié)再通過引入大量特征、更復(fù)雜的模型，為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦；

對于平臺來說，挖掘用戶需求，為每一個(gè)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，進(jìn)而提升用戶留存、用戶粘性、內(nèi)容分發(fā)效率等，是其終極追求。這其中，最最基礎(chǔ)的就是要能夠準(zhǔn)確的識別用戶和內(nèi)容。

試想，賬號在進(jìn)行冷啟動的過程中，系統(tǒng)并沒有賬號特征和歷史內(nèi)容特征，只能憑借極其有限的信息（視頻主題、視頻描述等）進(jìn)行匹配。因此，很難精準(zhǔn)的定位到你的目標(biāo)用戶。假如，我能夠幫助系統(tǒng)，定位到我的目標(biāo)用戶，是否會提高匹配效率呢？

對于垂類賬號來說，冷啟動過程中配合DOU+進(jìn)行投放會更加有效，當(dāng)賬號特征足夠明顯的時(shí)候，就可以不用定向的方式投放了，直接用系統(tǒng)智能推薦即可。

通過DOU+做賬號冷啟動，我們的核心目的并不是做爆款視頻，而是要盡量保證看到視頻的都是目標(biāo)用戶。

如何通過DOU+為直播內(nèi)容進(jìn)行加熱？

直播和視頻的內(nèi)容形態(tài)完全不同，相比于視頻而言，直播是小場景的、即興的、效果導(dǎo)向的，而且時(shí)間更長，實(shí)時(shí)性、互動性也更強(qiáng)。所以，不管是推薦算法還是投放邏輯，和短視頻都存在很大的差異。

先看兩種內(nèi)容的DOU+產(chǎn)品，都存在哪些不同：

1、計(jì)費(fèi)方式不同，視頻DOU+是推薦給“多少人”，每個(gè)人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收費(fèi)，每千次播放為20元左右；而直播DOU+是預(yù)計(jì)帶來多少觀眾，用戶從看到推廣內(nèi)容到進(jìn)入直播間，中間是存在一個(gè)點(diǎn)擊行為的，也就是按CPA（A=action，行動）進(jìn)行收費(fèi)。

細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在直播DOU+同等投放金額下，按不同形式進(jìn)行投放的預(yù)計(jì)效果有很大的不同，在我五月份截圖的時(shí)候，不管是選擇視頻投放還是直接加熱直播間的方式“預(yù)計(jì)給直播來帶的觀眾”都是25-150人，而最近截圖，推薦視頻加熱依舊為25-150人，直播間直接加熱效果缺變成50-300人，效果翻倍。

2、投放目標(biāo)不同，視頻DOU+的投放目標(biāo)以互動（點(diǎn)贊/評論、看賬號主頁）和關(guān)注為主。而直播DOU+的投放目標(biāo)是以用戶在直播間內(nèi)的行為為主，包括，給觀眾種草—用戶點(diǎn)開購物車、查看商詳、下單的行為；觀眾互動—用戶打賞、評論等互動行為；直播間漲粉—用戶在直播間內(nèi)的關(guān)注行為；直播間人氣—直播間的看播人數(shù)和在線人數(shù)（用戶停留時(shí)長）

3、曝光時(shí)長不同，視頻DOU+定向版投放時(shí)長可選2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。而直播DOU+的在線時(shí)長則是0-24小時(shí)，以0.5為增長單位。

4、投放素材不同，視頻DOU+只能以視頻內(nèi)容為主體進(jìn)行投放，直播DOU+除了可選視頻內(nèi)容外，也可以選擇直接加熱直播間，即同步直播內(nèi)容為主體進(jìn)行投放。

除了以上四點(diǎn)外，兩種方式推薦邏輯也有不同，視頻DOU+更多會以用戶對視頻內(nèi)容的興趣偏好進(jìn)行推薦，如：什么類的視頻看的更多？并產(chǎn)生過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注行為；而直播DOU+則是以用戶對直播的興趣偏好為主進(jìn)行推薦，如：在什么類的直播間中停留時(shí)間更長？并產(chǎn)生過購買、送禮、評論等行為。

了解了這些不同，我們再來思考，直播DOU+應(yīng)該如何投放。

通常，大家在投放DOU+的過程中會更關(guān)心“看播率”?！翱床ヂ省?，顧名思義，通過投放內(nèi)容進(jìn)入直播間用戶的占比，這個(gè)比例通常由我們所投放的素材決定。

但是，除了“看播率”外，你所設(shè)定的投放目標(biāo)（直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化目標(biāo)）也是決定投放效果的關(guān)鍵。

以”為用戶種草”為例，假設(shè)在此次投放中，選擇“為用戶種草”為目標(biāo)，那么系統(tǒng)將會把你的投放內(nèi)容優(yōu)先展示給在直播間被“種草”過的用戶，因?yàn)樗麄兏菀走_(dá)成你所設(shè)定的任務(wù)目標(biāo)。

而在實(shí)際的投放中，被投放吸引進(jìn)到直播間的用戶到底有沒有被種草（即購物車的打開率、商品查看率等）則會影響接下來的曝光次數(shù)和曝光質(zhì)量，因?yàn)槿绻瑫r(shí)存在很多“為用戶種草“的投放需求，系統(tǒng)必然會把轉(zhuǎn)化率更高的廣告優(yōu)先展示給為數(shù)不多且具有轉(zhuǎn)化潛力的目標(biāo)用戶。

因此，直播DOU＋兩大內(nèi)容要素：

第一， 所投放的內(nèi)容，本身要具備足夠的吸引力，能吸引更多看到內(nèi)容的用戶進(jìn)入到直播間。第二， 投放內(nèi)容、投放目標(biāo)、直播內(nèi)容，三者必須要高度相關(guān)，這樣才能保證用戶進(jìn)入直播間后有轉(zhuǎn)化行為。

tips:、抖音信息流廣告

出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長為5s-30s，每個(gè)用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個(gè)用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

抖音的信息流廣告包括了視頻、組圖、大圖和小圖各四種。

在抖音投放廣告時(shí)可以根據(jù)CPC/CPM兩種方式計(jì)費(fèi)，CPC就是所說的按照點(diǎn)擊付費(fèi)，每點(diǎn)擊一次收取固定的費(fèi)用，一般來說點(diǎn)擊一次的價(jià)格是0.2元-0.5元。CPM即按千次曝光計(jì)費(fèi)，每個(gè)CPM的價(jià)格為4-8元，也就是說當(dāng)我們投放的廣告被曝光1000次就扣費(fèi)4-8元。

進(jìn)行廣告投放時(shí)可以根據(jù)自己的需要去選擇最適合自己的計(jì)費(fèi)方式。

tips:、抖音廣告推廣怎么收費(fèi)，四種主要廣告模式如下

1、按展示收費(fèi)

作為抖音廣告推廣怎么收費(fèi)的方式之一，按展示收費(fèi)是許多廣告主比較喜歡的廣告模式，也叫做CPM模式，也被稱為千人展示成本，就是一個(gè)廣告向1000個(gè)用戶展示所收取的費(fèi)用，這種模式推廣覆蓋面高，但是不能準(zhǔn)確甄別目標(biāo)用戶，要根據(jù)自身需要進(jìn)行選擇。

2、按點(diǎn)擊收費(fèi)

按照點(diǎn)擊收費(fèi)這種形式是值得給大家推薦的，所謂按點(diǎn)擊收費(fèi)就是用戶點(diǎn)擊一次抖音投放的廣告之后需要收取多少錢。那這種模式廣告好處在哪？這種收費(fèi)方式的廣告在于能夠準(zhǔn)確甄別目標(biāo)用戶，點(diǎn)擊廣告的多數(shù)是對所推廣產(chǎn)品有興趣的用戶，能夠有效避免廣告主投資的浪費(fèi)。

二、抖加定向推薦投系統(tǒng)智能推薦好嗎?

好。

抖加會根據(jù)選擇的投放方式，推送給潛在興趣用戶，目前有3種投放方式：1.系統(tǒng)智能投放。系統(tǒng)會根據(jù)個(gè)性化推薦將視頻推薦給感興趣的用戶；2.自定義定向投放:可選擇性別、年齡、地域、興趣等定向方式；3.達(dá)人相似粉絲投放：可根據(jù)你的視頻類型選擇相應(yīng)類目的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，選定后系統(tǒng)會將視頻推薦給與達(dá)人的粉絲興趣相近的人群。

三、抖加投放技巧

抖加投放時(shí)在選擇用抖音號做抖加推廣時(shí)，一定要先養(yǎng)號；投放抖加之前，你一定要先讓視頻跑完自然推薦后再去投放；投放抖加的視頻，不能帶有太硬性的廣告，特別是標(biāo)題及封面，不能一看就讓人看出是廣告視頻。

抖加是抖音推出的一項(xiàng)推廣視頻的功能，用戶通過抖加付廣告費(fèi)用來獲得更多的流量。說通俗一點(diǎn)，就是你花錢讓抖音給你增加視頻的播放量。具體操作方法為打開要推廣的視頻，點(diǎn)擊右側(cè)的分享圖標(biāo)，然后點(diǎn)擊分享菜單中的Dou+圖標(biāo)；點(diǎn)擊添加圖片描述；接下來會進(jìn)入生產(chǎn)訂單界面，在這里默認(rèn)的是系統(tǒng)自動播放；點(diǎn)擊“定向版”可以選擇“自定義定向推薦”和“達(dá)人相似粉絲推薦”，點(diǎn)擊添加圖片描述支付完就可以了。

四、投抖加選快進(jìn)人好還是慢進(jìn)人好呢

想要把抖音賬號做起來，是離不開推廣的，目前可以通過dou+定向和速推來投放，如果要選擇一個(gè)，那么dou+定向和速推哪個(gè)好呢?

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dou+定向和速推哪個(gè)好

Dou+是通過將視頻推薦給潛在的興趣用戶，從而促進(jìn)數(shù)據(jù)的增長，因此其帶動的數(shù)據(jù)是真實(shí)用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，增長的粉絲也為真實(shí)用戶。速推板就是快速把視頻投向更多的人，時(shí)間六個(gè)小時(shí)以內(nèi)，在特定時(shí)段高密度的投放，內(nèi)容優(yōu)秀的視頻則會加速上熱門，在投放期間，會參考點(diǎn)贊、評論和增加的粉絲量等數(shù)據(jù)，不同的賬號有不同的推薦人群，建議先搞清楚自己賬號人群是什么樣再去投放，不然效果不是很大。

如何投放dou+?

1、如果是給自己的視頻投dou+，點(diǎn)擊抖音視頻播放頁面右下角的“…”，再點(diǎn)擊“Dou+上熱門”就可以了;如果是給別人的視頻投dou+，點(diǎn)擊抖音視頻播放頁面右下角的轉(zhuǎn)發(fā)符號，再點(diǎn)擊“Dou+幫上熱門”就可以了。

2、要抓住下班的高峰流量。抖音內(nèi)容更新時(shí)間最好控制在中午11點(diǎn)到11點(diǎn)半，抖音平臺是有一定的審核機(jī)制，他可能審核半個(gè)小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)，流量才能夠滾得起來。當(dāng)審核通過后，再去投dou+，投100塊錢就能獲得相當(dāng)于10倍甚至20倍的對等流量。另外兩個(gè)高峰期時(shí)間段是下午5點(diǎn)-7點(diǎn)，還有晚上10點(diǎn)，這個(gè)需要根據(jù)不同的內(nèi)容去選擇更新的時(shí)間。

3、什么時(shí)候投dou+了，當(dāng)我們不發(fā)布視頻后，發(fā)現(xiàn)視頻有爆的苗頭，即上推薦的跡象，那么我們可以投一波dou+，讓視頻上熱門的幾率更大。因?yàn)槎兑粢曨l的推薦機(jī)制，所以投dou+可以將視頻推薦到更大的流量池。如果視頻已經(jīng)上了熱門，就不要再去投放dou+了，只要一投dou+，它就會進(jìn)入人工審核階段，你的熱門內(nèi)容可能在審核階段被停下來。

4、剛開始投dou+建議不要投太多，我們可以每個(gè)視頻DOU+預(yù)算300，1個(gè)小時(shí)投100，總共投三輪。觀察數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，當(dāng)數(shù)據(jù)下滑，就投100，當(dāng)數(shù)據(jù)有爆的跡象就投多一點(diǎn)，自定義定向推薦，可以根據(jù)賬號粉絲的性別、年齡、地域和興趣進(jìn)行定向推薦，這樣獲得的觀眾比較精準(zhǔn)。

用戶可以根據(jù)自己的需要來選擇不同的推廣方法，不過要注意推廣的技巧，還有就是注重短視頻的質(zhì)量，這樣才能做好短視頻。

以上就是關(guān)于抖加投放定向好還是速推好相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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