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本文目錄:

• 1、干貨！電子商務(wù)商環(huán)境下的市場營銷論文探討

• 2、現(xiàn)在市場營銷的未來發(fā)展如何。

• 3、市場營銷發(fā)展前景好嗎

• 4、市場營銷專業(yè)的就業(yè)方向和發(fā)展前景

一、干貨！電子商務(wù)商環(huán)境下的市場營銷論文探討

電商環(huán)境下的市場營銷探討

摘 要

互聯(lián)網(wǎng)、特別是以智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)，推動著電子商務(wù)日臻成熟，這對于企業(yè)的營銷管理是一次挑戰(zhàn)，更是一次機(jī)遇。傳統(tǒng)的市場營銷模式必須創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)市場營銷與時俱進(jìn)的發(fā)展，滿足信息時代的需要，要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定適宜企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，借助有效的營銷手段提高自身的競爭力、參與世界范圍的競爭。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，市場營銷，發(fā)展，營銷戰(zhàn)略

一 引言

互聯(lián)網(wǎng)、特別是以智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)，極大地影響甚至改變了人們的生活，人們越來越多地在互聯(lián)網(wǎng)上工作， 娛樂 ，消費(fèi)等，交友，購物等等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為 社會 大眾開辟了創(chuàng)業(yè)的新途徑，進(jìn)一步促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。服務(wù)業(yè)也隨之興起，在經(jīng)濟(jì)體系中的地位越發(fā)重要。為促進(jìn)企業(yè)市場營銷與時俱進(jìn)的發(fā)展，滿足信息時代的需要，我們要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定適宜企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。

二 互聯(lián)網(wǎng)+ 對傳統(tǒng)市場營銷的影響

電子商務(wù)誕生于新經(jīng)濟(jì)時代，如今已日臻成熟。電子商務(wù)模式的最大優(yōu)勢在于企業(yè)可以一對一地直接與消費(fèi)者之間溝通，這樣就大大減少了市場營銷的許多中間環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者和企業(yè)帶來便利的同時大大縮減了營銷時間。電子商務(wù)營銷是與實(shí)體營銷不同，在虛擬空間中觸發(fā)，而通過這種營銷模式，營銷人員可以直接和消費(fèi)者溝通，及時了解掌握消費(fèi)者的消費(fèi)情況，結(jié)合消費(fèi)者購物需求，有的放矢地對其開展相關(guān)營銷服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)盈利。通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)推廣互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的目的，全面落實(shí)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線，提升信息化技術(shù)應(yīng)用水平。對于企業(yè)的市場營銷同樣有著深遠(yuǎn)的影響，互聯(lián)網(wǎng)的信息量巨大，吸引著每一個網(wǎng)民，這對于企業(yè)的營銷管理是一次挑戰(zhàn)，更是一次機(jī)遇，如果能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，那對于企業(yè)發(fā)展的影響將是不可估量的，可見傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)很難再去滿足互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下的客戶需求，市場營銷模式的創(chuàng)新在很多企業(yè)已經(jīng)展開。互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下的市場營銷模式更多的是消費(fèi)者通過訂單的方式將自身的需求信息發(fā)布出去，獲得信息的企業(yè)會根據(jù)信息進(jìn)行生產(chǎn)，再通過物流配送將相關(guān)的貨物傳遞給客戶。這種營銷模式在很大程度上加快了企業(yè)的市場營銷的效率，對企業(yè)的發(fā)展有著很大的推動作用。

三 互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式的創(chuàng)新的重要性

1.我國企業(yè)的市場正在全球化

當(dāng)今世界，各國的大型企業(yè)都在放眼全球，要想搶先占據(jù)市場，就要積極改進(jìn)自己的市場策略，提高自己的企業(yè)競爭力。加入WTO后，市場競爭的加劇必然使中國企業(yè)承受著生存和發(fā)展的巨大壓力，企業(yè)如何借助有效的營銷手段提高自身的競爭力、參與世界范圍的大競爭，是迫在眉睫的問題。面對當(dāng)今的全球化競爭，各個企業(yè)要將自己的目標(biāo)定在全球，躋身全球，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)便是最好的契機(jī)。各個企業(yè)通過對市場營銷模式的創(chuàng)新，可以更好的與全球各地的消費(fèi)者聯(lián)系，發(fā)展?jié)撛诘念櫩?，從而?shí)現(xiàn)自己國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.網(wǎng)絡(luò)上信息量大

互聯(lián)網(wǎng)的信息量之巨大是難以想象的，各個企業(yè)可以將互聯(lián)網(wǎng)看作是收集信息與傳播信息的平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)各個企業(yè)可以從市場上收集消費(fèi)者發(fā)布有關(guān)于自己的相關(guān)消息，隨時作出相應(yīng)的策略來應(yīng)對突發(fā)情況，相應(yīng)的消費(fèi)者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解自己的企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)品，這樣對企業(yè)的知名度的上升是有好處的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，的確給我國企業(yè)帶來了很多機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)上的信息量大，并且只要網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方不分時間都可以收到信息，企業(yè)可以隨時隨地獲得與自己相關(guān)的信息、向外傳播自己企業(yè)的相關(guān)商品、相關(guān)活動等，這不僅減少了消費(fèi)者在選擇商品時所浪費(fèi)的時間，也提高了企業(yè)銷售的效率，是一次雙贏。由此可見，對市場營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新對于海爾企業(yè)是很重要的，網(wǎng)絡(luò)銷售是當(dāng)今環(huán)境下對企業(yè)的又一挑戰(zhàn)。

3.互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為商業(yè)活動的重要途徑

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展是不可思議的，互聯(lián)網(wǎng)的使用為商業(yè)活動的傳播提供了更好的平臺，各大企業(yè)逐漸開始重視互聯(lián)網(wǎng)的使用，開始研究市場營銷模式的創(chuàng)新，這將成為每一個企業(yè)在今后是否能在市場是占據(jù)腳跟的一大憑借。各個企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化對互聯(lián)網(wǎng)的重視，將市場營銷模式創(chuàng)新作為重點(diǎn)，吸收、培養(yǎng)相關(guān)人才，在當(dāng)今快速、激烈的競爭環(huán)境下，迅速建立起自己的優(yōu)勢。

四 互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的發(fā)展趨勢

1.顧客和商家聯(lián)系更加緊密

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，市場應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)平臺的依賴性逐步增強(qiáng)。也正是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的大力支持，使得商家和顧客間的聯(lián)系更加緊密，并以視頻、微信和微博等新形式為載體實(shí)現(xiàn)在線的溝通與交流，以此增進(jìn)聯(lián)系，這也是企業(yè)能夠及時了解與掌握客戶具體需求的一種有效方式。同時，這也為后續(xù)企業(yè)市場營銷方式的調(diào)整與創(chuàng)新提供了重要的參考依據(jù)，并以顧客需求為導(dǎo)向及時對企業(yè)的生產(chǎn)方式予以調(diào)整，對現(xiàn)有的營銷手段進(jìn)行創(chuàng)新，從而為顧客提供更滿意、高質(zhì)量的服務(wù)。

2.市場營銷多樣化發(fā)展趨勢日漸凸顯

在傳統(tǒng)店面營銷、直接營銷以及送貨上門等營銷方式的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為依托出現(xiàn)的新型市場營銷方式也層出不窮，并呈現(xiàn)了多樣化的態(tài)勢。例如現(xiàn)階段常見的網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷等。在這種營銷環(huán)境下，不僅拉近了與顧客間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了對顧客需求的準(zhǔn)確把握，而且也保證了后續(xù)提供產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)性。

五 互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷路徑

1.選擇線上和線下路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息技術(shù)得到了普遍應(yīng)用，線上和線下一體化進(jìn)程也不例外。據(jù)了解，以線上和線下相結(jié)合進(jìn)行營銷的方式是當(dāng)下大部分企業(yè)都予以采用的方式;而依托線上進(jìn)行的營銷方式則具有多樣化特征。通常來講，借助微信、微博等新媒體工具為基礎(chǔ)來進(jìn)行的文案營銷和 情感 營銷等都是線上營銷方式的常見類型。就現(xiàn)階段而言，此方面在“全渠道營銷”理念方面依然較為欠缺。在此理念引導(dǎo)下，給企業(yè)也提出了較嚴(yán)格的要求，即無論是線下實(shí)體店、線上網(wǎng)點(diǎn)還是移動互聯(lián)網(wǎng)終端等，都可以作為營銷的重要平臺。這也就是說，要將所有渠道予以整合，并根據(jù)實(shí)際情況選擇可以為自己所用的營銷渠道，從而實(shí)現(xiàn)市場營銷的有效滲透。

2.選擇移動互聯(lián)網(wǎng)終端路徑

對移動互聯(lián)網(wǎng)終端路徑予以選擇的過程中，要注重對現(xiàn)有寬泛用戶群體的有效且精準(zhǔn)的區(qū)分，同時，對于競爭激烈的部分來講還要加大對其的研究深度，從而為市場營銷與消費(fèi)市場的契合性提供重要保障。例如現(xiàn)階段的一線城市已基本達(dá)到飽和狀態(tài)，且市場競爭越發(fā)激烈。而反觀我國三四線城市和農(nóng)村地區(qū)而言，電信網(wǎng)絡(luò)則依然處于接入階段。同時，發(fā)展欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)是以移動為主的三大運(yùn)營商進(jìn)行智能手機(jī)發(fā)售的重點(diǎn)區(qū)域，從其基站建設(shè)方面來講也相對完善，因此，實(shí)現(xiàn)市場向農(nóng)村地區(qū)的延伸具有較強(qiáng)的可行性，并以手機(jī)功能為支撐，開展多樣化的產(chǎn)品推廣。這樣一方面可以實(shí)現(xiàn)以農(nóng)村地區(qū)為主陣地的拓展，另一方面市場營銷的精準(zhǔn)度也能得到有效的提升，營銷效果立竿見影。

3.選擇消費(fèi)者群體路徑

據(jù)了解，以市場為導(dǎo)向的企業(yè)在針對消費(fèi)者群體為對象實(shí)施劃分時，其囊括的內(nèi)容也是多方面的，主要是企業(yè)至群體、企業(yè)至團(tuán)體以及企業(yè)至個體等內(nèi)容。所以，因此，在對消費(fèi)者群體路徑進(jìn)行選擇的過程中，要始終對消費(fèi)者的主體地位給予尊重，并以此為依據(jù)制定切實(shí)可行且針對性較強(qiáng)的營銷方式。例如，針對的目標(biāo)群體是個體，在對其實(shí)施市場營銷的過程中就要注重體驗(yàn)式消費(fèi)模式的應(yīng)用;其針對的群體是團(tuán)體類人群，可以充分借助團(tuán)體營銷模式，這也是構(gòu)成市場營銷的關(guān)鍵部分。也正是在銷售和營銷有效整合的背景下，滋生了團(tuán)購這一新形式的出現(xiàn)。所以，要基于此方面為立足點(diǎn)不斷提升其完善性，并以現(xiàn)有的豐富的團(tuán)購方式為對象進(jìn)行梳理。而對于群體對象來講，其在開展市場營銷的過程中就要加大對廣告營銷方案的重視程度。

六 互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷實(shí)踐策略

1.以技術(shù)工具為著手點(diǎn)進(jìn)行實(shí)踐

對以互聯(lián)網(wǎng)時代為背景的市場營銷實(shí)踐予以了解可以發(fā)現(xiàn)，其具有明顯的技術(shù)工具特征，近年來，其應(yīng)用范圍也有了明顯的拓展，因此，可以將其作為對象對其中的技術(shù)工具進(jìn)行提煉，以此作為實(shí)踐路徑。具體來講，應(yīng)該充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維武裝思想，對以計算機(jī)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)頁資源等予以整合并利用。同時，以手機(jī)為載體的微信平臺、QQ平臺等也是可以應(yīng)用的方式，并以技術(shù)工具為依托完成市場營銷方案的設(shè)計與制定。值得一提的是，諸如此類的營銷方案往往 社會 和大眾的認(rèn)可度較差，所以要注重其中技術(shù)無善惡的有效區(qū)分，這樣不僅可以使技術(shù)工具具有的功能性特征得到有效的凸顯，而且還能以市場營銷方案的內(nèi)容作為主要著手點(diǎn)，提升了市場營銷的效果與價值。所以，以現(xiàn)有市場營銷情況為基礎(chǔ)，以技術(shù)工具為切入點(diǎn)進(jìn)行實(shí)踐時，要將側(cè)重點(diǎn)放在技術(shù)工具和營銷內(nèi)容整合當(dāng)中。這是因?yàn)榧夹g(shù)工具是其自身傳播快、傳染性強(qiáng)等屬性的直接體現(xiàn)。而市場營銷活動從本質(zhì)而言就是以產(chǎn)品本身為面向圍繞品牌化展開和以企業(yè)來講的向外部進(jìn)行推廣的活動，所以其起到的作用也不局限于吸引眼球，影響大眾。因此，在以技術(shù)工具為主體和以營銷內(nèi)容為主體實(shí)施整合的過程應(yīng)對上述路徑選擇給予高度重視，并根據(jù)目標(biāo)群體、營銷目的的差異化現(xiàn)狀實(shí)施具體工具的選擇。同時，值得注意的一點(diǎn)是，在使用技術(shù)工具過程中要摒棄以往工具使用越多越好的錯誤思想，而是針對技術(shù)工具知識途徑展開對其的研究，保證對其的精準(zhǔn)認(rèn)知。從根本角度而言，市場營銷開展的目的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，消費(fèi)者的青睞和購買意圖以及傳播也是不可忽視的根本目的所在。

2.以產(chǎn)品質(zhì)量為著手點(diǎn)進(jìn)行實(shí)踐

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，現(xiàn)階段的市場營銷開展無非側(cè)重宣傳和效果兩個方面，而對于產(chǎn)品功能的宣傳相對來講較為薄弱，尤其針對不同類型的產(chǎn)品來講，部分產(chǎn)品的功能屬于隱性功能，其功效也很難清晰的展示在大眾面前。如果將產(chǎn)品質(zhì)量作為開展市場營銷的著手點(diǎn)時，需要注意兩個方面問題：第一，以產(chǎn)品本身為對象而言，要加大對產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量以及服務(wù)等方面的重視程度，并給予準(zhǔn)確化分析。具體來講就是要對其特征和消費(fèi)者心理接受等進(jìn)行重點(diǎn)把握;第二，在對市場營銷方案進(jìn)行設(shè)計時，除了要契合定位基本需求外，還要以這些基本定向?yàn)橐罁?jù)和方向，加大對營銷中質(zhì)量亮點(diǎn)、設(shè)計亮點(diǎn)的推廣與宣傳?？偟膩碇v，無論對于何種屬性的產(chǎn)品來講，市場營銷具體方案制定時都要把握住其不同于其他產(chǎn)品的亮點(diǎn)所在，保證產(chǎn)品能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，而不是采取投機(jī)心理。

3.以行業(yè)本質(zhì)為著手點(diǎn)進(jìn)行實(shí)踐

互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式是在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下進(jìn)行的，這對于企業(yè)而言是非常有好處的，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對潛在的以及已有的客戶進(jìn)行信息分析，從而更好的掌握客戶的消費(fèi)需求，進(jìn)而更好的設(shè)計自身的市場營銷模式，推動自身銷售的工作效率。另外，互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來了更多的有關(guān)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，比如消費(fèi)者的喜好、消費(fèi)者對購物的看法等等，在這樣的互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，企業(yè)可以根據(jù)客戶的需求信息來制定自身的生產(chǎn)計劃以及相關(guān)的服務(wù)的提供，這對于企業(yè)的口碑是有很大的幫助的，對企業(yè)未來的發(fā)展有著很大的推動作用。

簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是：以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的五項(xiàng)基本職能

(1)網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。

(2)網(wǎng)址推廣

相對于其他功能來說,網(wǎng)址推廣顯得更為迫切和重要，網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要一定的訪問量為基礎(chǔ)。所以，網(wǎng)址推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

(3) 信息發(fā)布

網(wǎng)站是一種信息載體,通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的主要方法之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的基本職能。

(4) 銷售促進(jìn)

大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷在很多情況下對于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價值。

(5)銷售渠道

網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身，還包括建立在綜合電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)上商店，以及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等。

七 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，各企業(yè)的市場營銷模式應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流，而不是繼續(xù)使用傳統(tǒng)的市場營銷模式，應(yīng)該及時調(diào)研市場對于自身所使用的營銷模式的接受程度，從而根據(jù)當(dāng)前的市場環(huán)境以及目標(biāo)消費(fèi)者的意見進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而重視互聯(lián)網(wǎng)+的市場營銷模式創(chuàng)新，并積極進(jìn)行相關(guān)的市場營銷模式的創(chuàng)新，從而推動企業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，企業(yè)的市場營銷也面臨著契機(jī)與挑戰(zhàn)，這就要求企業(yè)要準(zhǔn)確把握當(dāng)前時代發(fā)展變化，以顧客需求和市場營銷基本情況為依據(jù)，選擇出切實(shí)可行的市場營銷路徑，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效推廣與銷售，進(jìn)而帶動企業(yè)市場營銷水平的提升。

參考文獻(xiàn)

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[5]包剛；試論新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷發(fā)展新趨勢及對策[J]；現(xiàn)代商業(yè)；2016

二、現(xiàn)在市場營銷的未來發(fā)展如何。

01、從就業(yè)效果來說

從就業(yè)市場的反饋來說，市場營銷專業(yè)一直位列就業(yè)率最高與薪酬最高專業(yè)的前列。不過，市場營銷專業(yè)屬于管理類專業(yè)，要學(xué)習(xí)的內(nèi)容比較多，如經(jīng)濟(jì)、法律、管理、計算機(jī)、市場營銷、心理學(xué)等方面的課程，但由此導(dǎo)致該專業(yè)博而不精、廣而不深，多數(shù)課程只能學(xué)點(diǎn)皮毛。

02、從行業(yè)競爭力來說

不過，市場營銷專業(yè)是一個更看重實(shí)踐的專業(yè)，其就業(yè)前景不是靠課堂知識的學(xué)習(xí)，而更看重社會實(shí)踐能力。所以既有理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實(shí)踐能力的學(xué)生，畢業(yè)后后自然很好找工作。市場營銷專業(yè)說白了是一個跟人打交道的專業(yè)，因此特別側(cè)重于溝通能力、協(xié)調(diào)能力及組織管理能力等素質(zhì)的培養(yǎng)。

三、市場營銷發(fā)展前景好嗎

1.、目前對市場營銷專業(yè)就業(yè)前景的誤區(qū)目前在中國的市場上，點(diǎn)開各大招聘頁面看，市場營銷專業(yè)營銷人才的招聘占據(jù)了90%還多，并且招錄的條件都不是很高，甚至可以說是沒有學(xué)歷的要求，只要能夠吃苦耐勞，只要能夠抵住高壓的工作績效，只要能夠堅(jiān)持就可以成為營銷的一員一樣。因此很多學(xué)生產(chǎn)生了這樣的一個誤區(qū)，說是出國留學(xué)出國讀書學(xué)習(xí)營銷學(xué)不到什么，但是這樣條件的人員不是真正的市場營銷專業(yè)營銷人員，只能夠被成為“賣東西”者。在我們的周圍我們可以比較下美國公司的營銷手段，看看肯德基、麥當(dāng)勞以及可口可樂在中國市場上的發(fā)展以及目前的占有率，就可以知道我們所謂的“營銷”和美國差距有多大，當(dāng)然國內(nèi)也有少量的公司的營銷手段以及理念比較好，但是沒有成為主流。

2、市場營銷專業(yè)人才發(fā)展的方向市場營銷的未來發(fā)展方向一定是偏向于那些掌握先進(jìn)跨國思維理念的人才，由于我國國際化的趨勢的深入，越來越多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國迅速發(fā)展，能夠擁有熟練的英語溝通交際能力，具有中西方文化思想以及海外經(jīng)驗(yàn)的人必將成為營銷行業(yè)的中流砥柱。根據(jù)內(nèi)外市場發(fā)展的情況來看，奢侈品營銷人員、時尚品牌營銷人員、房產(chǎn)營銷人員、汽車營銷人員以及保險營銷人員發(fā)展比較強(qiáng)勁，但是這幾個行業(yè)的人才在國內(nèi)的發(fā)展正是處在一個轉(zhuǎn)型的時代，人們對這幾個行業(yè)的觀念也逐漸扭轉(zhuǎn)，這幾個行業(yè)的從業(yè)者從以前的單純的銷售人員逐漸發(fā)展成為一些營銷咨詢師，對客戶的一些需求進(jìn)行綜合評估和分析，并且為客戶提供高端的購買咨詢服務(wù)。

3、市場營銷專業(yè)的發(fā)展?jié)摿δ壳爸袊氖袌鼋?jīng)濟(jì)剛剛起步,各種企業(yè)各種行業(yè)對銷售都日益重視，因?yàn)楦偁帟ち?，新的商業(yè)模式也促使銷售工作更加重要，直銷，分銷，網(wǎng)絡(luò)，廣告......可以說,營銷無處不在，市場營銷專業(yè)就業(yè)前景很好，因此學(xué)習(xí)營銷專業(yè)可以毫不夸張的說不會出現(xiàn)沒有工作的情況。首先，隨著我國加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化，給企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場競爭環(huán)境。企業(yè)要在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，參與市場競爭、取得持續(xù)健康的發(fā)展，就必須樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，制定市場營銷戰(zhàn)略，搞好內(nèi)部和外部市場營銷活動。

四、市場營銷專業(yè)的就業(yè)方向和發(fā)展前景

市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均需要，就業(yè)前景很廣闊，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。市場營銷專業(yè)近幾年就業(yè)率：2002年 97% 2003年 96.5%2004年97.8%。 我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里，不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè)，國有企業(yè)也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認(rèn)識，所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。并且，隨著我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火，購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資，房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加，小轎車在21世紀(jì)進(jìn)入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營銷人員也將走俏職場。再有保險推銷人員在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的"艱苦創(chuàng)業(yè)"之后，也將成為21世紀(jì)的熱門職業(yè)。所以，對市場營銷專業(yè)人才的整體需求會增大。 但是，因?yàn)槭袌鰻I銷的特殊性，做市場營銷需要各種能力，不是學(xué)市場營銷的人就適合做市場營銷，專業(yè)知識反而變得不是很重要，很多低文憑的人愿意付出更大的勞動獲得更多的回報，形成了營銷專業(yè)學(xué)生的強(qiáng)勁的對手，給畢業(yè)生造成了一定的壓力。

市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍，從有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)推測，銷售類仍是2005年需求量最大的職位。營銷類專業(yè)由于所有高校基本上都設(shè)置了這個專業(yè)，導(dǎo)致連年供給不斷增加，反映在才市上就是低層營銷人員的薪資水平被拉低。但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生在2005年的總體就業(yè)形勢不錯。 但隨著國內(nèi)市場的一步步規(guī)范化，無論是國有企業(yè)、民營企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。 由于營銷科學(xué)是近20年才從國外引入的“舶來品”，所以目前國內(nèi)企業(yè)整體的市場營銷水平還比較低。企業(yè)的市場營銷人員大部分都是從其他專業(yè)或行業(yè)發(fā)展過來的，很多高級市場營銷管理人員也沒有接受過系統(tǒng)的營銷知識培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，做市場完全靠的是他們的經(jīng)驗(yàn)和對行業(yè)發(fā)展前景的感覺，市場運(yùn)作的科學(xué)性、系統(tǒng)性不強(qiáng)。這種狀況已經(jīng)難以適應(yīng)國內(nèi)、國際不斷提高的市場競爭水平。因此，企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營銷知識和技能的人才，特別是高級市場策劃和管理人員。中組部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓(xùn)工作的意見》提出： “我國新經(jīng)濟(jì)形勢下缺少既懂管理、又懂技術(shù)，既熟悉國內(nèi)市場、又熟悉國際市場的復(fù)合型高級管理人才”。人事部公布的2005年一季度全國人才市場供求最新排名及統(tǒng)計信息顯示，市場營銷排在所有招聘專業(yè)的第一位，求職專業(yè)的第二位，出現(xiàn)了供需兩旺的良好態(tài)勢。市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理等高級營銷管理人員已被納入國家。http://blog.sina.com.cn/s/blog_598b90a00100c4iy.html

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