廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)，也能擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買。

廣告的作用

廣告可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。

四、廣告營銷的目的和意義

領(lǐng)導(dǎo)力專家陳彬（微信號(hào)cbcbss）

首先要明白廣告作用的機(jī)理。

1、廣告可以改變客戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，讓客戶知道一個(gè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度；

2、廣告可以告訴客戶產(chǎn)品的主要功效是么，產(chǎn)品代表什么，在客戶的認(rèn)知體系里建立起一個(gè)印象，有助于產(chǎn)品打開銷路；

3、好的廣告可以提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，讓客戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，激發(fā)客戶購買的欲望。

因此，廣告營銷的目的在于建立起客戶對(duì)于coin或者品牌的認(rèn)知，提高品牌知名度、美譽(yù)度，通過品牌傳播推動(dòng)銷售的增長。在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，廣告的作用尤其明顯。

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