一、我新開了一家建材實體店，請問有什么在網(wǎng)絡(luò)上推廣的好

網(wǎng)絡(luò)推廣我們經(jīng)常會見到,但大部分都是推廣線上產(chǎn)品,對于線下產(chǎn)品大多都是做引流,而做實體店的宣傳推廣,要怎么利用網(wǎng)絡(luò)推廣來做呢?

根據(jù)以往的經(jīng)驗,千駿傳媒認(rèn)為:

1.微信

微信是如今社交媒體的大戶,國人幾乎人手一個,對于做實體店的宣傳是比較高的途徑:

①小程序

實體店如果要做長期網(wǎng)絡(luò)推廣,可以選擇直接做小程序,作為推廣的媒介,我們都知道小程序可以很好的在微信環(huán)境中運行,避免了下載app的麻煩也提高了網(wǎng)絡(luò)中的互動性,是一個不錯的選擇。

②公眾號

當(dāng)然小程序還是需要有去開發(fā),并且維護起來也比較麻煩,因此也可以選擇公眾號來作為推廣渠道,當(dāng)然如果你自己有公眾號并且有一定量的粉絲更好,如果沒有你也可以通過其他相關(guān)公眾號付費推廣,借助其粉絲進行推廣。

③朋友圈

當(dāng)然以上你如果都感覺無法操作,你可以在平時多添加顧客的微信好用,在有宣傳活動時,直接在朋友圈進行發(fā)布,當(dāng)然也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈點贊來促進裂變。

2.平臺推廣

以上都是以微信作為渠道的推廣方式,我們還可以利用平臺來枯燥宣傳:

①b2b

常見的b2b渠道有百度愛采購、360慧優(yōu)采、58同城、趕集網(wǎng)、地方論壇等等,通常在這些渠道都可以發(fā)布產(chǎn)品信息,你可以將實體店的促銷信息編輯發(fā)布與b2b平臺,同樣會獲取這些平臺的流量。

②b2c

而b2c平臺,一般比較常見是外賣平臺,你可以在其做廣告也可以在店鋪中植入宣傳信息,促進用戶為了享受優(yōu)惠而選擇來到線下實體店進行消費,提高用戶量。

3.本地網(wǎng)紅

再者做實體店推廣,還可以聘請當(dāng)?shù)赜忻木W(wǎng)紅進行推薦,一般本地網(wǎng)紅的資費都不高,并且效果還好,是不錯的方式。

總結(jié):怎么通過網(wǎng)絡(luò),做實體店的宣傳推廣的問題,千駿傳媒就討論到這里,以上內(nèi)容,僅供參考。

二、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展：一個文獻綜述

摘   要

繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟之后，經(jīng)濟體正處于一個更先進更高級的經(jīng)濟階段——數(shù)字經(jīng)濟。通過數(shù)字、信息技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正不斷向數(shù)字化、智能化水平發(fā)展。因此本文對國內(nèi)外相關(guān)文獻進行梳理總結(jié),為深入研究數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字經(jīng)濟；實體經(jīng)濟；數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

一、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的涵義

（一）數(shù)字經(jīng)濟的涵義

什么是數(shù)字經(jīng)濟？最早提出“數(shù)字經(jīng)濟”概念的是DonTapscott，DonTapscott（1996）在《數(shù)字經(jīng)濟：網(wǎng)絡(luò)智能時代的希望和危險》中指出，數(shù)字經(jīng)濟是“利用比特而非原子”的經(jīng)濟。[1]隨著數(shù)字技術(shù)的日新月異，數(shù)字經(jīng)濟涉及的范圍越來越廣，各國對數(shù)字經(jīng)濟的理解及發(fā)展重點也大相徑庭。

在中國，一般以2016年杭州峰會《G20數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》的表述為準(zhǔn)，提出“數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動”。[2]同中國一樣，韓國和俄羅斯也認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟是一種經(jīng)濟活動，但是韓國對其的定義更為廣泛，認(rèn)為“數(shù)字經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的所有信息通訊產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的所有經(jīng)濟活動”；俄羅斯認(rèn)為這種經(jīng)濟活動是用來保障國家利益的。[3]反觀美國、法國，對數(shù)字經(jīng)濟的理解是基于數(shù)字經(jīng)濟的測算，美國對于數(shù)字經(jīng)濟的測算包括電子商務(wù)和數(shù)字服務(wù)兩部分[4]，法國則是從行業(yè)的角度來進行測算的。英國研究委員會（2010）對數(shù)字經(jīng)濟的理解著眼于產(chǎn)出角度，認(rèn)為其是通過人、過程和技術(shù)發(fā)生復(fù)雜關(guān)系而創(chuàng)造社會經(jīng)濟效益。[5]澳大利亞則認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟是一種通過互聯(lián)網(wǎng)、移動電話和傳感器網(wǎng)絡(luò)等信息和通訊技術(shù)，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會的全球性網(wǎng)絡(luò)化的社會進程。[6]

（二）實體經(jīng)濟的涵義

次貸危機之后，各業(yè)界頻繁使用“實體經(jīng)濟”，美聯(lián)儲從行業(yè)市場區(qū)分的角度將實體經(jīng)濟定義為除去房地產(chǎn)市場和金融市場之外的部分。劉駿民（2003）卻不主張這種做法，他認(rèn)為實體經(jīng)濟是以成本和技術(shù)支撐的價格體系。[7]而成思危（2003）從物質(zhì)生產(chǎn)角度對實體經(jīng)濟進行定義，他認(rèn)為實體經(jīng)濟就是與具體的產(chǎn)品生產(chǎn)及為增加產(chǎn)品價值的經(jīng)濟活動。[8]

但對于服務(wù)業(yè)是否屬于實體經(jīng)濟，學(xué)者們的爭議不斷。金碚（2012）認(rèn)為實體經(jīng)濟應(yīng)該包括一、二、三產(chǎn)業(yè)中直接服務(wù)業(yè)和工業(yè)化服務(wù)業(yè)[9]，所以金碚認(rèn)為部分服務(wù)業(yè)也隸屬于實體經(jīng)濟。同時，金融時報詞典（Financial Times Lexicon）和經(jīng)濟術(shù)語（Economic Glossary）中都認(rèn)為實體經(jīng)濟是一種可以通過使用各種資源生產(chǎn)商品和服務(wù)一滿足人們的生活需求的經(jīng)濟活動。吳秀生和林左鳴（2006）對此持相反的意見，他們認(rèn)為實體經(jīng)濟僅僅包括物質(zhì)生產(chǎn)活動，[10]服務(wù)業(yè)不屬于實體經(jīng)濟，應(yīng)隸屬于廣義虛擬經(jīng)濟。劉曉欣（2011）則根據(jù)馬克思的“物質(zhì)生產(chǎn)與非物質(zhì)生產(chǎn)分類”來定義實體經(jīng)濟，她認(rèn)為狹義的實體經(jīng)濟包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)和商業(yè)以及相關(guān)的物質(zhì)生產(chǎn)但不包括服務(wù)業(yè)，但廣義的實體經(jīng)濟包括第一、二產(chǎn)業(yè)，還有部分第三產(chǎn)業(yè)，如虛擬經(jīng)濟、高端服務(wù)業(yè)。[11]

二、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的基本理論

（一）數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的內(nèi)涵

數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合是近幾年才提出來，因此學(xué)者們對這個概念研究的不多，同時融合涉及不同方面、層次、內(nèi)容，是一個極為抽象、寬泛的概念。其中于樂和潘新興（2012）認(rèn)為：狹義的是指數(shù)字信息技術(shù)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)和商業(yè)以及相關(guān)的物質(zhì)生產(chǎn)相結(jié)合的過程；廣義的是指工業(yè)化的社會進程和數(shù)字化的社會進程相結(jié)合的進程。[12]

（二）數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的互動關(guān)系

1、實體經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)

學(xué)界對于數(shù)字經(jīng)濟是融入而不是取代實體經(jīng)濟這一觀點達成共識。十九大報告指出，“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”，這無疑奠定了實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)性地位，我國全面小康的目標(biāo)不能片面的強調(diào)數(shù)字化，而應(yīng)從整體全面的角度出發(fā)，將數(shù)字經(jīng)濟融入農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)，整體推進我國工業(yè)化、現(xiàn)代化目標(biāo)的實現(xiàn)。（于樂，潘新興，2012）離開了實體經(jīng)濟，數(shù)字經(jīng)濟就會成為無本之木，無源之水，數(shù)字化和工業(yè)化是經(jīng)濟發(fā)展的兩面，兩者缺一不可。

國內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟是融合性經(jīng)濟。閆德利（2018）認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的產(chǎn)物就是“數(shù)字化的實體經(jīng)濟”，它是數(shù)字經(jīng)濟主要的組成部分，其主體屬于實體經(jīng)濟[13]；鄔賀銓（2016）基于數(shù)字經(jīng)濟就是數(shù)字化的工業(yè)經(jīng)濟、數(shù)字化的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的理解，認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟就是實體經(jīng)濟[14]。馬云（2018）也指出數(shù)字經(jīng)濟本身就是實體經(jīng)濟，它們既非各自獨立存在，更非相互對立地存在，因為只有擁抱了數(shù)字技術(shù)的實體經(jīng)濟，包括制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、流通業(yè)，才是真正健康、有前景的實體經(jīng)濟。

2、數(shù)字經(jīng)濟是實體經(jīng)濟的動力源泉

國內(nèi)外學(xué)者對數(shù)字經(jīng)濟的認(rèn)識基本呈一致觀點，他們認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟能夠驅(qū)動實體經(jīng)濟發(fā)展，是實體經(jīng)濟的動力與源泉。其中Brookes, Martin和Zaki Wahhaj（2000）通過觀測電子商務(wù)對日本和美國宏觀經(jīng)濟的影響，認(rèn)為電子商務(wù)作為信息技術(shù)應(yīng)用的典范，將成為經(jīng)濟增長的新生力量。[15]另外，Georgion（2009）測算電子商務(wù)對英國、德國等13個西歐國家經(jīng)濟的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)通過提升公司市場表現(xiàn)進一步促進經(jīng)濟增長。[16]

王亞男（2011）基于中國制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合制造業(yè)的優(yōu)勢和不足，提出了數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合不僅能改變制造業(yè)原有的增長模式提升制造業(yè)的競爭力，更能通過發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)尋找制造業(yè)新的增長點。[17]劉吉超和龐洋（2013）認(rèn)為基于信息技術(shù)的制造數(shù)字化革命和分布式能源互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，將帶來分布式、社會化、網(wǎng)絡(luò)化的大規(guī)模定制的生產(chǎn)方式，形成分散、開放、合作的社會商業(yè)架構(gòu)和商業(yè)模式，以信息化改造生產(chǎn)制造和經(jīng)營管理全流程、通過服務(wù)化將經(jīng)營重心向產(chǎn)業(yè)價值鏈的兩端延伸、推動制造業(yè)向綠色化方向發(fā)展，是制造業(yè)提升競爭力的主要路徑。[18]馬化騰（2017）認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的手段，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的各行業(yè)的改變只是開始，但在不久的將來，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展將會重塑各個行業(yè)的核心競爭力。[19]陳養(yǎng)才（2018）發(fā)現(xiàn)煤炭行業(yè)在兩化融合的推動下，轉(zhuǎn)型升級效果顯著，具體體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整、產(chǎn)業(yè)技術(shù)得到升級、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、煤炭清潔高效利用水平提高，煤炭綠色發(fā)展落到實處以及煤機裝備制造水平提升。[20]

三、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的國內(nèi)外研究綜述

（一）國外研究進展

由于西方發(fā)達國家是在工業(yè)化進程完成之后才開始信息化發(fā)展，所以國外學(xué)者直接探討數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合問題比較少，多數(shù)是研究信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)。KevinM.Stolarick（1999）認(rèn)為將信息技術(shù)嫁接到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和工藝方面，會提高相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)率。正如Salvador和Ikeda所說，互聯(lián)網(wǎng)可以通過信息透明化釋放巨大的價值，大數(shù)據(jù)時代會產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和組織間管理規(guī)則。

然而，Michael等（2001）認(rèn)為，信息化技術(shù)的應(yīng)用并不一定能夠直接增強制造業(yè)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，對競爭優(yōu)勢的潛在貢獻則是通過其對獨特組織能力的開發(fā)和利用的影響。[21]

Anna Giunta和Francesco Trivieri（2007）通過對約1.7萬家公司進行了抽樣調(diào)查，并使用IT采用指數(shù)作為因變量，對這些公司進行了有序的probit分析，研究結(jié)果顯示，企業(yè)規(guī)模、地理位置、員工的職能構(gòu)成、研發(fā)活動、分包、出口和企業(yè)之間的合作都是意大利中小型制造企業(yè)采用信息技術(shù)的重要決定因素。[22]。

Moosa（2011）通過研究數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合和制造業(yè)企業(yè)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)融合中的企業(yè)能夠利用信息化網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建拓展生產(chǎn)模式，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、集約化制造，能夠顯著提升制造業(yè)和客戶之間的聯(lián)系，進而利用更加人性化的生產(chǎn)組織來降低經(jīng)營風(fēng)險。[23]

Concetta Castiglione（2012）使用translog和Cobb-Douglas生產(chǎn)函數(shù)來估計1995年至2003年期間意大利制造公司的信息通訊技術(shù)（ICT）對技術(shù)效率(TE)的影響，結(jié)果信息通訊技術(shù)（ICT）投資對企業(yè)的技術(shù)效率（TE）有顯著的正向影響。[24]

（二）國內(nèi)研究進展

國內(nèi)學(xué)者在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的實證研究主要是對企業(yè)效益或產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響上進行研究。實證研究結(jié)果均表明，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合會促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，對企業(yè)效益具有顯著的促進作用。同時由于各地區(qū)融合水平各有差異，導(dǎo)致融合對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的作用效果存在較大差異。

何帆和劉紅霞（2019）利用A股2012～2017年數(shù)據(jù)考察實體企業(yè)數(shù)字化變革的業(yè)績提升效應(yīng)，實證結(jié)果顯示數(shù)字化變革顯著提升了實體企業(yè)經(jīng)濟效益，而且發(fā)現(xiàn)通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用降低成本費用、提高資產(chǎn)使用效率以及增強創(chuàng)新能力，可以有效實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化變革的經(jīng)濟效益提升。[25]李曉鐘和黃蓉（2018）為研究分析了實體經(jīng)濟（紡織產(chǎn)業(yè)）與數(shù)字經(jīng)濟（電子信息產(chǎn)業(yè)）融合發(fā)展及其驅(qū)動紡織產(chǎn)業(yè)競爭力提升的機理,基于產(chǎn)業(yè)融合理論，通過構(gòu)建兩大產(chǎn)業(yè)融合評價模型，實證結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展程度與兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度和產(chǎn)業(yè)融合水平呈正相關(guān)，同時發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平對紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、出口規(guī)模及出口質(zhì)量等起到顯著的促進作用。[26]楊德明和劉泳文（2018）為探討“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)績的影響，采用2013—2015年中國上市公司相關(guān)數(shù)據(jù)，并構(gòu)建反映傳統(tǒng)企業(yè)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”的指標(biāo)，實證研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合顯著提升了公司業(yè)績[27]。倪萍（2013）基于重慶市數(shù)據(jù)對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)聯(lián)性分析，結(jié)果表明，促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動信息化建設(shè)，會顯著加快重慶市服務(wù)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，且后續(xù)作用會互相產(chǎn)生積極發(fā)展的影響，[28]

在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合提出之前，被稱作兩化融合，即信息化與工業(yè)化融合。由于兩化融合提出較早，國內(nèi)學(xué)者對其研究較為豐富。主要研究工業(yè)化和信息化融合水平對制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響效果、作用機理與區(qū)域差異。

張亞斌等（2014）利用協(xié)調(diào)發(fā)展系數(shù)法和SBM-Luenberger指數(shù)法分別測度了區(qū)域兩化融合質(zhì)量和工業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率，實證結(jié)果表明，重化工業(yè)化趨勢不利于工業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率的改善，而區(qū)域兩化融合質(zhì)量的提升可以有效改善，提高區(qū)域工業(yè)環(huán)境質(zhì)量績效，進而促使工業(yè)向綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型。[29]谷唐敏（2016）通過對全樣本面板數(shù)據(jù)的固定效應(yīng)模型和隨機效應(yīng)模型采用系統(tǒng)廣義矩估計進行回歸分析我國30個省市2010－2014年考察兩化融合對我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的影響效果與區(qū)域差異。結(jié)果顯示：兩化融合影響制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級呈現(xiàn)顯著區(qū)域差異性，其中東部地區(qū)的影響程度最大，但東、中兩部地區(qū)的促進作用卻逐步減弱。[30]焦勇和楊蕙馨（2017）研究表明，兩化融合耦合程度和增值能力、政府干預(yù)顯著促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化與高級化發(fā)展，同時發(fā)現(xiàn)不同區(qū)域融合對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化具有顯著的異質(zhì)性影響，而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化呈現(xiàn)出正向影響。[31]劉桂林（2017）以基礎(chǔ)環(huán)境、工業(yè)應(yīng)用和應(yīng)用效益三個測度兩化融合水平的分指標(biāo)探討了兩化融合對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響和作用機理。研究表明，基礎(chǔ)環(huán)境和應(yīng)用效益對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的影響相對顯著，其作用機理主要是通過提升應(yīng)用效益推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化。[32]馬歡歡（2018）分析了工業(yè)化和信息化融合水平對制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的作用機理，結(jié)果表明，兩化融合水平對制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級有著顯著的正向效果，且作用最強；且不同區(qū)域的工業(yè)化和信息化融合水平不同，其作用也存在明顯的差異，對東部地區(qū)具有促進作用，而對中西部地區(qū)起到一定的抑制作用。[33]

四、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展中面臨的主要問題

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展仍處于初級階段，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與實體經(jīng)濟融合的過程中，同樣會出現(xiàn)諸多問題。而我們只有充分了解認(rèn)識融合發(fā)展中問題，并及時解決，才能夠持續(xù)推進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合、健康發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與實體經(jīng)濟加速融合應(yīng)用，促進了一二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，但發(fā)現(xiàn)存在三次產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展不均衡問題，第三產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展遠超一、二產(chǎn)業(yè)；而且，發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展極不不均衡；同時，數(shù)字經(jīng)濟生產(chǎn)領(lǐng)域技術(shù)、資源投入不如消費領(lǐng)域多，在創(chuàng)新、設(shè)計、生產(chǎn)制造等核心環(huán)節(jié)變革上遠低于發(fā)達國家。（魯春從，孫克，2017[34]；孫克，2017[35]）

（二）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型壓力大

數(shù)字時代的到來，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了很好的契機，但是由于許多傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實力普遍不足，存在著資金、技術(shù)和融合性人才缺乏，而導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)運用水平低下，以及涉及數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)域其從投入應(yīng)用到產(chǎn)生收益周期較長，亟需完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)軟硬件的基礎(chǔ)發(fā)展。（嚴(yán)震，2018[36]；康偉，姜寶，2018[37]；方曉紅，2019）同時，由于數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟加速融合，使得實體經(jīng)濟逐漸出現(xiàn)企業(yè)退出、不良資產(chǎn)積累等問題，對實體經(jīng)濟造成不小的沖擊，反過來因為融合后主體、行為、環(huán)節(jié)更為復(fù)雜，聯(lián)系更為緊密，從而導(dǎo)致無論哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題便極可能波及整個經(jīng)濟。（孫克，2017）

（三）新舊動能轉(zhuǎn)換支撐不足

數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，但多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在著高轉(zhuǎn)換成本、搞試錯成本和風(fēng)險、大信息化投入、強資產(chǎn)專用性、長投資周期、等運用數(shù)字信息技術(shù)的動力不足問題；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在著較強的固化思維，使得數(shù)字信息技術(shù)子在實體經(jīng)濟中應(yīng)用難度大，并且由于新興產(chǎn)業(yè)剛進入，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善甚至缺乏，嚴(yán)重制約了企業(yè)前進的腳步；由于傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部大多信息化基礎(chǔ)較差，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的能力不足，使得企業(yè)內(nèi)部基礎(chǔ)無法與外部服務(wù)體系相協(xié)調(diào)。（方曉紅，2019）同時，由于數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展會使得企業(yè)原因的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)模式發(fā)展變革，會對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門造成不小的沖擊，因此這些組織部門需要進行調(diào)整以適應(yīng)變化，但據(jù)研究表明，這個適應(yīng)性調(diào)整的時間，即從數(shù)字信息技術(shù)投入到產(chǎn)生收益所需時間為3-10年。（孫克，2017）

（四）高層次人才缺乏

數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在我國屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，精通互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等專業(yè)知識的人才本來就缺乏，而數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合便要求復(fù)合型人才，這遠不能滿足融合發(fā)展的現(xiàn)實需求。特別地，對于依稀中小制造企業(yè)來說，由于缺乏高素質(zhì)復(fù)合型人才，無法實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)與生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)完美的進行融合，從而嚴(yán)重制約了其發(fā)展。（方曉紅，2019）同時，普通高校培養(yǎng)方向重理論、輕實操，課程設(shè)置跟不上企業(yè)實際需求。（康偉，姜寶，2018）

（五）自主創(chuàng)新能力差

近年來，雖然我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，但是，從技術(shù)方面來看，我國數(shù)字經(jīng)濟只是在電子商務(wù)、移動支付、共享經(jīng)濟等應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新能力較強，而在生產(chǎn)領(lǐng)域的核心技術(shù)創(chuàng)新能力仍然較弱。（方曉紅，2019）從制造業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力來看，我國的技術(shù)創(chuàng)新力水平低下，其中關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)主要來源于國外。從目前來看，我國本土制造業(yè)企業(yè)并沒有沒有形成技術(shù)擴散后的吸收和自主創(chuàng)新的良性循環(huán)，反而大多數(shù)企業(yè)基于眼前的利益，往往在引進核心技術(shù)后便進行模仿，以至于制造業(yè)產(chǎn)品仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的狀態(tài)。（王亞男，2011）

五、總結(jié)性評述

（一）評述

綜上所述，學(xué)者對于數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的研究，對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有非常重要的意義?？梢园l(fā)現(xiàn)西方學(xué)者直接研究數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的文章較少，大多是研究信息技術(shù)與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系；國內(nèi)學(xué)者對兩化融合研究相對較為豐富，然而對數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的實證研究仍舊太少。但實證分析側(cè)重于研究對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響，即基于整個國家或區(qū)域的視角研究產(chǎn)業(yè)間的轉(zhuǎn)型升級，沒有具體到某個省市、某個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型升級。由于我國各省份產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r存在明顯的地域差異，各地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不同，研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級對具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不具有針對性，相關(guān)建議適用性不強。

從目前文獻來看，對于數(shù)字經(jīng)濟的研究大多基于“數(shù)字”或信息技術(shù)視角，從經(jīng)濟視角的較少，并且由于數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合是2016年才提出來的，因此這方面的研究咨詢機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等相比學(xué)者來說進行了較多的研究，其中具體的細(xì)分領(lǐng)域入手進行的實證和案例研究較多，系統(tǒng)性的理論分析較少。

（二）展望

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展歷史并不長，且仍處于初級階段，未來數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟容融合發(fā)展還有很大的研究空間，需要加強相關(guān)理論與實證的研究。理論方面，今后的研究應(yīng)該更加注重數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的本質(zhì)與內(nèi)涵，來挖掘數(shù)字經(jīng)濟的價值對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用機理，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指出明確的道路；實證方面，今后的研究可以具體到省市的具體產(chǎn)業(yè)為研究對象，分析數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合水平對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的具體作用，以彌補目前研究領(lǐng)域的空白。

同時，現(xiàn)今的研究對數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟測定的研究相對較為豐富，但是缺乏系統(tǒng)的關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合測度的指標(biāo)，因此今后應(yīng)注重融合的測度及評價。因為科學(xué)系統(tǒng)的評價體系是推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展的必要條件，不僅可以準(zhǔn)確把握數(shù)字經(jīng)濟的特點，還充分考慮到實體經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)特征。此外，評價指標(biāo)體系的構(gòu)建正是為了反映兩者融合的成熟度，從而可以指標(biāo)幫助企業(yè)及政府有效找出融合過程中存在的問題。因此，評價指標(biāo)體系的構(gòu)建是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展今后研究中的一大重點，應(yīng)該分別構(gòu)建一套完備、系統(tǒng)、權(quán)威的總體評價指標(biāo)模型和反映區(qū)域、各行業(yè)的評價指標(biāo)模型。

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文章寫于2019年6月，僅供參考！

三、在網(wǎng)購的沖擊下，現(xiàn)在在小縣城還有什么實體生意可以做？

我目前呆的地方就是些小縣城，所以觀察的還算清楚，首先是縣城中心的黃金地段，以前有些服裝店.藥店，現(xiàn)在基本倒的差不多了，全部改成了黃金首飾店，至于其余的服裝店大都是勉強維持，其余手機店藥店等等，也就一般般的樣子。搞餐飲的卻越來越多了，只是市場就那么大，分蛋糕的多了，導(dǎo)致大家都吃不飽，住的地方有一整條街是做快餐早餐的，經(jīng)我觀察，大部分連中午的飯點都沒坐滿，這生意怎么做?至于房租，那可沒降，所以那些店老板都是一幅愁眉苦臉的樣子。生意好點的餐飲是那種十塊錢吃飽的快餐店，有十多種菜品，隨便你吃，記得之前只有農(nóng)民工吃，現(xiàn)在居然有好多開著車子，穿的衣冠楚楚的年輕人來吃，至于價格嘛，都有五六年沒漲了，官方總是喊著消費升級，從這一點我是沒看到，所以小縣城搞實體，不能找那些高大上的項目，當(dāng)然若你有足夠資本，像他們一樣開黃金店是可以的，小成本的，建議還是貼近民生的生意，比如水果店，理發(fā)店什么的，能網(wǎng)購的項目最好別沾，你干不過人家網(wǎng)店的！

電商對農(nóng)村的沖擊不算大，除了賣衣服的，其他的行業(yè)還是可以的，像吃的早餐，盒飯，熟食，生鮮，青菜，魚蝦等，還是比較好賺錢的，我爸爸就是在鎮(zhèn)上做熟食的，一年也能掙些錢反正比我打工強多了，像農(nóng)村買零食，果等零食還是比較喜歡去超市和那小店的，畢竟網(wǎng)上的水果質(zhì)量令人擔(dān)憂，還有個情況就是家里的都是老人小孩占大多數(shù)，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是做回頭生意，人緣好，會做人，熟人多還是很好做的，煙酒，煙花炮竹網(wǎng)上更是買不到，所以農(nóng)村還是可以開店的，就看你做什么了，希望對你有幫助，謝謝

分析這個問題我們先要看一下幾個關(guān)鍵詞，縣城、小縣城、實體生意。目前，國內(nèi)不同地區(qū)大小縣城的人口差距是比較大的，有的縣綜合人口過百萬，而有的縣綜合人口才十幾二十萬，純縣城內(nèi)人口甚至只有幾萬人。這樣的情況下，縣和縣之間的經(jīng)濟繁榮度和經(jīng)濟體量是有巨大差別的。

在較大的縣城內(nèi)，其實操作實體生意的環(huán)境和普通地級市沒有太大區(qū)別，可以說該有的行業(yè)業(yè)態(tài)基本都有，且分布比較細(xì)密，競爭也相對激烈。而在小縣城內(nèi)就不同，很多行業(yè)因為總體需求客群較少，很多企業(yè)直營渠道或代理商還看不上眼，這就給了我們一定的空間和機會，比如大縣城甚至一樣有萬達、太平洋、百盛等商業(yè)綜合體，而小縣城往往是沒有的。

在小縣城內(nèi)，能盡量減少電商影響的業(yè)態(tài)一定有相關(guān)的特性，比如：

1.       時效性，對時間要求高，需要及時獲取的需求，如生鮮肉類、水產(chǎn)、蔬菜、水果等，這些物資商品超期就可能變質(zhì)，所以電商或網(wǎng)購是比較難以操作的，那么如果我們自己開個小型鮮肉店、水果店、水產(chǎn)攤位都是可以的。

2.       空間限制性，即必須面對面才能完成交易或服務(wù)的業(yè)態(tài)，如理發(fā)、推拿按摩、洗浴足浴、特色堂食（非外賣）、?？圃\所、 汽車 修理美容等等。這些項目都是要需要真實的場地和面對面的服務(wù)，所以電商目前是無法取代的，如果你有相關(guān)的技術(shù)或資源，是可以考慮選擇一項進行嘗試。

3.       便捷性需求，既要時間快也要距離近，這種業(yè)態(tài)其實滿多，如小區(qū)便利店、早餐店、學(xué)校附近的文具店、學(xué)后托管看護等。我們買瓶醬油、買包煙等很多時候都是就近原則，至于價格相差幾塊，往往都不會過于在意，只要方便就好，所以現(xiàn)在仍有很多小便利店存在，而阿里、京東這些網(wǎng)絡(luò)巨頭現(xiàn)在也已經(jīng)開始在這一塊布局，比如京東便利店，所以說明這一塊市場是有很大存在價值和可操作空間的。至于早餐店、文具店等，在我看來，這種店只要位置過得去還很少看到有人開不下去的。

4.       安全性需求，比如藥店，至少我買藥大多數(shù)都是從實體藥店買，有些霜膏噴劑等等我會網(wǎng)購，但吃進嘴巴的藥品，我是一定會在實體藥店購買的，這個安全保障是第一位的。

所以，綜合分析下來，我們能選擇和開辟的空間還是有的，可以依據(jù)自己的資源、技術(shù)、資金等實際情況選擇一個門類操作，只要勤奮吃苦，雖說未必發(fā)大財，但一定的收入肯定會有，都說大財靠命，小富靠勤！但我覺得雖然選擇了受電商影響較小的項目，但并不等于就完全拋棄互聯(lián)網(wǎng)思維，在信息的推廣、顧客關(guān)系建立等很多方面，都是可以利用互聯(lián)網(wǎng)增加我們生意的廣度和深度的，物聯(lián)網(wǎng)不是怪獸，要善加利用，不能只是害怕或規(guī)避，你說是不是這個理？

小縣城就適合做便宜的東西，別做高端，說白了就是性價比高的產(chǎn)品，我給你供幾樣?xùn)|西參考吧！

我們做品牌女裝、童裝，品牌男女鞋，都是尾單貨，價格個位數(shù)起，適合擺攤夜市趕集鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。

我們鞋子和童裝都是幾塊錢一樣，可以賣全場20一樣，35兩樣，就算一樣賺10元，兩樣賺15元，一天賺大幾千還是很容易的，適合擺攤、夜市、地攤、趕集、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街邊店，投入成本低，回報大，賣的好你賺，賣不完可以把貨退給我，你覺得如何？

或者開個品牌女裝女裝折扣店，都是非常好的項目，現(xiàn)在賺錢機會很多，看你怎么做了

還是有挺多的，就看你的選擇了。

首先在縣城老年人挺多的，在加上現(xiàn)在很多外出工作的年輕人也有的回家工作，不會上網(wǎng)的農(nóng)村中年人也多！我本人是喜歡網(wǎng)購的，一般只要不是著急的東西我都是網(wǎng)購的，但是還是會經(jīng)常在實體店買東西啊。

那現(xiàn)在還有什么實體生意可以做呢？

1 、快遞網(wǎng)點承包

當(dāng)下，網(wǎng)購潮流已然成風(fēng)，不僅大城市流行網(wǎng)購，在小縣城也有不少的網(wǎng)購者，尤其是年輕人，他們在網(wǎng)上購物的次數(shù)甚至要比到實體店買東西更加頻繁。而網(wǎng)購離不開快遞，所以現(xiàn)在快遞網(wǎng)點的生意也十分火爆。

2 、燒烤大排檔

在縣城如果你開燒烤大排檔的話，那估計會吸引不少的顧客。燒烤，邊烤邊吃，幾人團座，就餐氛圍濃厚，而且路邊燒烤大排檔，單人只需花費二三十元，就可以吃得非常盡興。縣城燒烤大排檔不愁客源，可以中、晚、夜宵多時段經(jīng)營，相當(dāng)吸金。

3、早餐店

不管是在什么地方，只要口味可以，能吃苦，早餐店都是一個很賺錢的生意。畢竟現(xiàn)在很少有人起來煮早餐，大部分都是在外面吃或者買幾個包子就看可以了。

4、美容美甲

女生的錢都是最好賺的，不管是在哪里，而且美甲美容是不可能網(wǎng)購的，所以這個生意絕對是可以。

其實還有很多實體生意是可以做的，具體做什么就看自己的了，我自己就是打算回縣城開個實體店做美甲順帶賣點小飾品跟衣服，希望我能成功，也祝你成功。

餐飲業(yè)，比如奶茶，中餐，現(xiàn)烤糕點、生日蛋糕啊等等，但是競爭力都大，我們這邊縣城，中餐米線什么的，三四十家，人口呢18萬多，蛋糕房七八家。。

餐飲業(yè)上美團，餓了么，還是有必要的，多個渠道，現(xiàn)在人都變懶了，還有些工作吃飯時間短的，不愿出去的

如果打算做生意，先看這縣城人口，還有流動人口，其實也就是做本地人生意，買來買去還是那些人，就是做老顧客生意?。?/p>

做生意就是做人

所以不管做什么生意，一定要把自己店的口碑做好

比如一提到奶茶，誰家的奶茶怎么，一提到鞋子，某某家的鞋子，又好穿，又不貴，質(zhì)量還三包

服務(wù)要好，產(chǎn)品不差，價格不貴，口碑慢慢就會起來的

不管做什么生意，要對這個行業(yè)有一定的了解，找門面也很重要的，一個好的位置事半功倍。

家里是小縣城做生意的，感覺確實有影響，但要分貨品，比如服裝的沖擊很大，建議賣一些網(wǎng)購很難取代的 1.體驗性強的商品，賣一些必須要親眼看見摸到才能選購的商品。 2.難運輸?shù)纳唐?，比如瓷磚等 3.應(yīng)急的商品，比如說藥物，如果我生病了寧可花高價也不愿意等快遞 3.不易保存的商品，如鮮豬肉什么的。

網(wǎng)購的確沖擊了實體店，但是我們看問題要看雙面的，想想我們是否能利用互聯(lián)網(wǎng)呢。祝你成功吧。

依靠國家政策，中國十年發(fā)展迅速，在如今電商遍布的時代，在農(nóng)村縣城能夠養(yǎng)家糊口的實體店總結(jié)一下，大概就1早餐店，夫妻檔，雖然辛苦但是生意穩(wěn)定，月收入4千不成問題，2純糧食釀酒，做家鄉(xiāng)人飯桌上的生意，3小型裝修公司，4水產(chǎn)生鮮水果，大概就這幾種穩(wěn)定點的生意。

四、我是開線下實體店的，微信小程序?qū)ξ矣杏脝幔?/strong>