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短視頻產品運營（短視頻產品運營方案）

發(fā)布時間：2023-03-22 08:05:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 922 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻產品運營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻運營的核心點是什么？
2、短視頻運營主要做啥？
3、怎么做好抖音短視頻運營？
4、短視頻運營主要做什么?

短視頻產品運營（短視頻產品運營方案）

一、短視頻運營的核心點是什么？

一、漲粉的本質是優(yōu)質內容

選擇合適的方式來展現(xiàn)用戶需要的內容。

需求

用戶需要的內容即短視頻的需求。需求的獲得可以從各種分析報告中，如：平臺用戶畫像、短視頻發(fā)展趨勢、用戶喜愛排行榜等行業(yè)相關數(shù)據中獲得。

方式

所謂合適的方式即是內容的展示方式。

一個廚師，擅長做菜，他可以拍自己拿手私房菜的制作視頻、可以拍做菜的趣事、可以普及做菜的生活小知識等。而且展現(xiàn)方式即給這視頻乃至這個賬號定位，以下是現(xiàn)在定位分類里數(shù)據比較突出的分類：

搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場、娛樂明星、時尚美妝、美食、數(shù)碼科技、網紅IP、運動健身、寵物、其它……

二、批量運營，打造矩陣化爆款賬號

熟悉抖音算法的朋友們都知道，一個賬號的推薦量是有限的，多個賬號的疊加才會有更多的流量，而抖音的流量池也足夠大，足夠容納這么多賬號的內容輸出。

AARRR理論

Qualaroo創(chuàng)始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR轉化漏斗模型，就是一種科學有效的增長方式，分別指用戶生命周期的五個階段：獲取用戶、激活用戶、提高留存、增加收入和傳播推薦。

獲取用戶（Acquisition）：也是拉新，是AARRR環(huán)節(jié)的第一步，是用戶從認知到理解再到成為產品用戶的過程。

激活用戶（Activation）：激活是指導用戶發(fā)現(xiàn)產品價值并反復使用產品功能的激勵過程。其實這個階段做的就是新用戶留存，從某種程度上來說這是最重要的一環(huán)。

提高留存（Retention）：指所有能對用戶留存有幫助的指標。在獲取到了用戶、并針對性地做好了留存工作后，留下的用戶就變成了老用戶，不再受之前兩步措施的影響，接下來就要對這部分老用戶做留存。

增加收入（Retention）：是指將流量通過某些手段實現(xiàn)現(xiàn)金收益。變現(xiàn)前提需要有足夠的流量基礎，再加上一定的變現(xiàn)方法。因此，前述三個環(huán)節(jié)非常重要。

傳播推薦（Refer）：也即自傳播，或者說病毒式營銷，指利用現(xiàn)有用戶的社交影響力進行新用戶獲取的一種方式，用戶推薦營銷是最具持續(xù)性和效益性的增長方式之一，這是一種高度可衡量、可擴展的增長模式。好的產品一定是自帶傳播基因的，否則產品就可能面向死亡。

三、抖音算法

頭條系的算法機制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內容、用戶、環(huán)境。

內容推薦的本質就是滿足人、內容、環(huán)境之間的平衡，這是一個復雜的體系，比網上流傳的抖音流量池算法要復雜得多！

不同的內容、不同的時段、不同的場景，推薦量、播放量肯定會有很大的差距。

但有一點是能肯定的，優(yōu)質的內容定能獲得大量的播放量！

二、短視頻運營主要做啥？

短視頻運營的話，主要是

1：學習短視頻腳本策劃的思路、分鏡、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等內容；

2：掌握短視頻運營的方法技巧，掌握短視頻起號的方法，掌握內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據分析的方法；

3：學習網紅直播及運營的方法，直播定位、直播技巧、粉絲發(fā)掘方式和維護技巧；

三、怎么做好抖音短視頻運營？

之前某大神用爬蟲把抖音一天所有短視頻的數(shù)據都扒出來了，總共2萬多條的數(shù)據，拿到數(shù)據之后，用這份數(shù)據洗出我們想要的幾個關鍵點。

洗出人群的標簽，標簽包括愛好，關注點，時間點。

對2萬數(shù)據經過清洗，經過描述做分詞詞頻統(tǒng)計，排除無效詞，統(tǒng)計出高頻詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。

接著是時間段，這個主要是為了統(tǒng)計用戶的習慣，客觀是可以看出用戶在什么時間段比較活躍。

再根據上面用戶發(fā)布時間段的時間統(tǒng)計出這個時間段用戶的點贊轉發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準確的時間段。

可以明顯在時間段看出效果的差別，下午13:00和晚上18:00是點贊高峰期。

在統(tǒng)計的2萬條數(shù)據里面再進行一次點贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據分布，大部分的短視頻點贊在700以下，上萬的短視頻占比并不大，這個是抖音的數(shù)據造成的，按照之前做今日頭條的算法都是計算你前面1000個推薦量，你所獲得的點贊率與轉發(fā)量。這個時候你的轉發(fā)量點贊量（比例）高的話再會推送下一批流量給你。

所以前面1000個點贊量很關鍵。

上面用工具干完數(shù)據清洗最大的一個版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標簽。參考這部分數(shù)據是為了之后做短視頻的時候去靠這個方向。大概類型有幾大塊！

1、舞蹈

2、高效段子

3、才藝

4、模仿

5、勵志雞湯

6、特色景點

7、惡搞

8、撩小姐姐撩小哥哥

9、正能量

10、炫技能