現(xiàn)在，許多企業(yè)都在品牌策劃上投入了大量的人力物力，希望能夠通過品牌策劃的手段來提升企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的經濟目標。然而，不少企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)，品牌策劃并沒有達到預期的效果，甚至出現(xiàn)了品牌的退化。那么，品牌策劃的品牌現(xiàn)狀到底怎么樣呢？

一方面，品牌策劃對企業(yè)的核心競爭力提升作用不大。很多企業(yè)在品牌策劃中主要著重于品牌的形象定位、品牌傳播策略等方面，而忽視了品牌策劃對企業(yè)核心競爭力的提升作用。實際上，品牌策劃應該從企業(yè)的核心競爭力出發(fā)，圍繞企業(yè)的核心競爭力展開，幫助企業(yè)在市場上形成良好的口碑，建立自己獨特的品牌優(yōu)勢，從而提升企業(yè)的核心競爭力。

另一方面，品牌策劃只是企業(yè)短期目標的一種手段。許多企業(yè)認為品牌策劃只是企業(yè)實現(xiàn)短期目標的一種手段，當企業(yè)實現(xiàn)了短期目標后，就可以不再進行品牌策劃了。然而，實際情況并非如此。品牌策劃是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保障，如果企業(yè)只是以品牌策劃為手段實現(xiàn)短期目標，而不能把品牌策劃融入企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，那么企業(yè)的長遠發(fā)展將會遭受到嚴重的影響。

總之，品牌策劃的品牌現(xiàn)狀并不理想。要想改變這種現(xiàn)狀，首先要明確品牌策劃的定位，從企業(yè)的核心競爭力出發(fā)，圍繞企業(yè)的核心競爭力展開，幫助企業(yè)在市場上形成良好的口碑，建立自己獨特的品牌優(yōu)勢。其次，要堅持將品牌策劃融入企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保障。

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