大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌形象包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃中關于建立品牌形象有哪些形象？

• 2、企業(yè)品牌形象構成有哪些要素

• 3、企業(yè)品牌形象是由哪些要素構成的呢？麻煩給位好心人，告訴我下答案。

• 4、品牌形象的介紹

一、品牌策劃中關于建立品牌形象有哪些形象？

企業(yè)品牌策劃，從根本上來講，就是使企業(yè)形象和產品品牌在消費者心目中形成個性化的印象，并使消費者與企業(yè)品牌、產品品牌之間形成一個統(tǒng)一的價值觀。企業(yè)在進行品牌策劃時，相對更注重意識形態(tài)和心理描述，即針對消費者的心理進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。打造一個品牌，很關鍵的一點就是對于品牌形象的塑造，通常而言，品牌形象的建設可以具體到以下幾個形象的建設。

1、 品質形象的建設

品質形象作為品牌形象的基礎，其核心要求是在消費者之間建立起良好品質的印象。良好的印象是品牌成功的一半，除此之外，在對產品進行不斷修整改良，不能只存在適用性，而應該做到實用性和美觀性共存，讓消費者在第一眼就能感受到品牌的品質形象。

2、 價格形象的建設

日常生活中，大家只會用高低來評判產品的價格，但這并不是完整的價格形象。價格形象是在同類產品的比較中產生的，一切事物都是相對而言的。如果產品不能讓消費者一看就覺得好，價格過高就會有損品牌形象，因為消費者會覺得貨不值價;相反，如果產品的品質形象已經建立，但價格過低，也會有損品牌形象，消費者很有可能會覺得產品的某一方面是存在問題的。因此，建立價格形象必須以品質形象為基礎。

3、 通路形象的建設

通路形象其實也是消費者對于產品的一種主觀印象。通路指的是銷售通路，一般包括中間行銷和終端行銷，而通路形象則建立在終端的零售商這一之上。打個比方，產品置于普通零售鋪與置于高級百貨公司商場，給消費者的印象就是不同的，所建立的通路形象也是不同的。

4、 廣告形象的建設

廣告是企業(yè)提升自身知名度的一種普遍的方法，但做廣告并不一定能夠做好市場、賣出產品。要想更好地銷售產品，為企業(yè)爭取效益，就必須做出好的廣告形象。而建立廣告形象則要求企業(yè)選擇大媒體、進行大投入、制作好創(chuàng)意高水平的廣告，這樣才能建設出優(yōu)秀的廣告形象，促進品牌的發(fā)展。

5、 促銷形象的建設

促銷作為一種十分有效的市場推廣手段，一直以來受到各企業(yè)的廣泛重視。但是促銷手段要以當時的市場環(huán)境為轉移，大部分時候，過分打折銷售或類似“大甩賣”之類的促銷都是對品牌形象有害的。建立促銷形象必然要以維護品牌形象為前提，才能采取進一步手段促進品牌知名度和消費關注度的提升。

因此，企業(yè)品牌策劃過程中，要想建立良好的品牌形象，就必須完善建立以上這五種具體形象，這樣才能發(fā)掘更多的潛在消費者，提高購買力。

二、企業(yè)品牌形象構成有哪些要素

企業(yè)品牌形象按其表現形成可分為內在形象和外在形象，內在形象主要包括產品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標識系統(tǒng)形象與品牌在市場、消費者中表現的信譽。產品形象是品牌形象的基礎，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費者對品牌的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。一個品牌不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求，這種滿足和其產品息息相關。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全、舒適、質量一流的轎車。當潛在消費者對產品評價很高，產生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對其品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業(yè)整體文化的認知和評價。企業(yè)文化是企業(yè)經營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準則等企業(yè)行為的集中體現，也體現一個企業(yè)的精神風貌，對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。“麥當勞”三個字所包含的不僅僅是香脆的薯條、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細致的服務，更在于它所代表的美國快餐文化，它所體現的現代生活方式。品牌標識系統(tǒng)是指消費者及社會公眾對品牌標識系統(tǒng)的認知與評價。品牌標識系統(tǒng)包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產品和品牌的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。尤其是在現代社會，產品極大豐富，新產品的推出也令人目不暇接，一個品牌只有先抓住消費者的視線，才可能進一步抓住他們的錢包和心。走入商場，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時代已經過去了。品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源于產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產品、服務、技術一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來源：企業(yè)文化網）

三、企業(yè)品牌形象是由哪些要素構成的呢？麻煩給位好心人，告訴我下答案。

品牌形象的有形要素包括產品及其包裝、生產經營環(huán)境、生產經營業(yè)績、社會貢獻、員工形象等

CI

又名CIS，英文全稱Corporate Identity System，譯稱企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略。市場競爭日趨激烈，企業(yè)品牌意識高漲的今天，CI愈來愈為我國企業(yè)界所關注。

最為關鍵的也就是VI 品牌視覺形象 一系列能看見的都能VI體現

最后就是文化形象了

四、品牌形象的介紹

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

以上就是小編對于品牌形象包括問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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