大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻火爆內容數(shù)據(jù)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、短視頻為什么那么受歡迎？

• 2、抖音等短視頻APP的崛起，讓我們生活更有趣了嗎？

• 3、“單向度”視域下短視頻受眾分析

• 4、如何理解短視頻的火爆?

一、短視頻為什么那么受歡迎？

短視頻從2017年火起來后就備受廣大用戶喜愛，為什么短視頻能抓住大眾的眼球呢?你有沒有刷短視頻刷到不可自拔?分析點視頻深受喜愛有以下原因：

一、內容豐富多彩，用戶體驗好

打開一個短視頻，無不有許多種類的短視頻，唱歌、搞笑等其他有意思的，讓人如同打開了新世界大門，一個接著一個。不過大部分的都是為了吸引人的眼球拍的，搞笑類的占據(jù)多數(shù)，不少用戶本著尋個開心的想法都能在短短15秒的時間內得到滿足。平臺內容迎合大眾喜愛，因此這是短視頻深受大眾喜愛的最關鍵原因。

二、平臺大數(shù)據(jù)算法優(yōu)越

現(xiàn)在的自媒體平臺，包含短視頻在內，算法都采用大數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。你如果剛剛接觸一個平臺，首次點擊就能讓平臺機制知道你的大概喜好，就能給你推送相類似的內容，留住你的眼球，比如說，小編以前喜歡看娛樂圈軼事，之后就會有大部分的娛樂新聞推送，一刷就停不下來?；谂d趣上的內容推送更加能增強用戶的粘性。

三、視頻交互性強

很多視頻配有各種搞笑字幕和水印，看視頻的同時感受到來自視頻錄制人的熱情以及幽默感。

那么你想錄制一個短視頻，加上字幕和必要的水印會更好，怎么加?是不是非得需要知道怎么剪輯才行?事實上并不是這樣，有一種在短視頻加水印的工具，操作做非常簡單。功能如下：

1.插入文字水印

將文本添加到您的視頻中，可以設置文字大小、顏色、字體等等。

2.插入圖像水印

允許你添加圖片水印到您的視頻，支持bmp、jpg、png多種格式，比如你可以添加微信二維碼圖片到你的視頻中。

3.添加水印速度快

傻瓜式操作，操作簡單，點擊幾下鼠標就可以完成，添加水印速度快。

學會在短視頻中插入文字或者萌萌噠的水印在是一項必備的技能，這個工具需要收藏起來。

溫馨提示：水印技能工具獲取請加金招客服V（jinzhaowang2017）

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二、抖音等短視頻APP的崛起，讓我們生活更有趣了嗎？

在幼兒園的小朋友都已經(jīng)纏著爸爸媽媽錄抖音小視頻了，我身為一個成年人，表示對此真的很沒有抵抗力。抖音讓人有上癮的魔力，一刷就停不下來。

最開始接觸抖音是因為室友開始進行土味兒情話模式，雖然覺得很非主流，但又覺得很有意思。我便走向了“一入抖音深似海，從此休息與我無關”的道路，明明晚上困得眼皮都掰不開了，還是不舍得放下手機。

抖音有毒，沒有自制力的人還是把這個軟件卸載了吧！

抖音小視頻把很多經(jīng)典的歌又捧火了，但也把很多經(jīng)典玩壞了。

“確認過眼神，我遇見對的人”是《醉赤壁》里面的歌詞，第一次聽到的是抖音里一個帥氣小哥哥的翻唱版本。當時就感覺“哇哦，我的耳朵懷孕了”，查了下原唱，才發(fā)現(xiàn)是音樂才子林俊杰的歌。

但是有些人惡搞音樂、古詩、名畫，我覺得很不尊重藝術。

抖音的套路和“土味兒情話”讓我們覺得撩人已經(jīng)成了一個技能。會撩又走心的人收獲了愛情，只撩不負責的人則是渣男渣女的標配。

“你看我的眼里有什么？”

“有眼屎嗎？”

“不，是可愛的你呀！”

這種情話的打開方式層出不窮，讓我們的業(yè)余生活多了很多娛樂空間，但也讓很多人誤以為遇到了愛情。

很多人沒有注意到抖音提醒的“非專業(yè)人士請勿模仿”，結果模仿一時爽，哭的淚汪汪。

有個父親模仿抖音上的“空中接人”結果把自己女兒的胳膊整骨折了，悔不自已。

雖然抖音能讓無聊的生活得以消遣，但是我們要理智看待，千萬不要有依賴性。

三、“單向度”視域下短視頻受眾分析

摘要：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻成為文字、照片后的第三次大眾表達革命，重構著受眾的自我表達、生活方式、個性展示，全面侵入其生活。同時其自身帶有的碎片化、同質化、過渡娛樂化等特點也將受眾變成“單向度的人”，使其在虛擬的空間中窄化認知，趨從單一，并漸失批判與否定思維。本文將以單向度的人作為理論基礎，分析短視頻受眾如何被固化認知，由此帶來的影響，并反思未來受眾如何提升“短視頻素養(yǎng)”。

關鍵詞：短視頻    短視頻 受眾   單向度的人  

截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，借助技術優(yōu)勢，占據(jù)風口，同時其“生活化、實時化、社交化、互動化”等特點改變了受眾接受信息、傳遞情感、社交互動的方式。 然而， 短視頻平臺所具有的娛樂化、碎片化的文化氛圍使得精英文化的話語權逐漸被瓦解，娛樂性和非理性信息增多，受眾的批判意識逐漸消解，認知固化的“擬態(tài)環(huán)境”使受眾逐步成為“單向度的人”。因此，分析導致短視頻受眾的單向化趨勢的原因，借以提出如何提高短視頻受眾媒介素養(yǎng)，在當下短視頻火爆潮流中有一定的意義。

一、 短視頻受眾 “單向度”的 表現(xiàn)

馬爾庫塞在《單向度的人》一書中提出了“單向度人”的概念，他認為當代發(fā)達的工業(yè)社會通過科學技術的持續(xù)進步滿足著人們日益增長的物質需要而成功壓制了社會中的反對意見和人們內心中的否定性、批判性和超越性的向度，從而使人們變?yōu)閱蜗蚨鹊娜恕蜗蚨热藛适Я伺泻头穸ǖ哪芰Γ茖W技術成為新的社會控制形式。

短視頻具有碎片化、互動性、豐富性、嵌入性的特征。這些特點意味著它易于表達，容易抓住受眾的注意力，迎合受眾習慣。相比文字而言，短視頻提供了更為豐富的表意語言。麥克盧漢曾指出電子媒介重現(xiàn)再部落化，在延伸了人更多感官的基礎上，也是對理性思考的沖擊。短視頻的受眾在沉溺于“刷時間”的快感的同時，其自身的認知與行為也被逐漸技術“單向化”。

（一）沉溺繭房，趨同群體認知

信息繭房是桑斯坦在《網(wǎng)絡共和國》中提出，他認為，在信息爆炸的環(huán)境之下，受眾往往會選擇符合自己興趣和認知的信息，隨著時間的推移，他們逐漸把自己包裹在如同繭房一樣的信息環(huán)境之下，其視野不斷窄化，認知更加極端。短視頻借助精準的算法推薦，根據(jù)受眾興趣所形成的數(shù)據(jù)圖像，不斷加重同質化信息內容量，看似豐富的時間，被無意的視頻切割，碎片化拼貼起受眾的繭房。另一方面，娛樂至上、快感為先的選擇主導了受眾的趨向性，沉溺其中的受眾在使用短視頻時不斷強化這種虛擬體驗以逃避現(xiàn)實生活中的壓力和煩惱。算法塑造了同質化環(huán)境，受眾也在這種環(huán)境中逐漸的“單向化”，在窄化的信息中隔離多元。

（二）模仿潮流，催化同質環(huán)境

短視頻火爆的明顯表現(xiàn)便是模仿行為的層出不窮。網(wǎng)絡的連接性，使得不同平臺間的壁壘不復存在，跨越時空的連接起來的事件，往往借助關系紐帶，實現(xiàn)多級傳播。同時追逐熱點和流量作為短視頻生產(chǎn)的重要手段，變現(xiàn)的目的性與優(yōu)質作品的稀缺性，使得模仿成為最為便捷的手段。阿多諾曾將大眾文化比作文化工業(yè)，認為其都有的模式化、規(guī)?；a(chǎn)消解了文化的價值意義。短視頻中的模仿行為同樣如此，大量同樣冗余信息被生產(chǎn)的，整個空間缺乏更為個性和批判性的活動，受眾也在自娛自樂的模仿中走向“單向度”，喪失個性化。

（三）虛幻參與，降低批判意識

短視頻所營造的擬態(tài)環(huán)境充盈著社會變動的側面，但是這種相隔千里的虛幻感，誤導受眾，讓其將虛擬與現(xiàn)實混淆，降低其社會參與感。受眾作為“看客”的角色，僅以點贊、關注、評論的形式了解事件，流動性強的信息，快節(jié)奏的更新周期，“休眠”后的信息，能夠被再次喚起的難度大。如果沒有長期的跟蹤，僅靠短視頻難以支撐事件的由始至終，而受眾也已經(jīng)習慣了這種豐盈的信息裹挾感，并且滿足與擬態(tài)環(huán)境所塑造的理想化社會，不再去思考和批判信息的對錯，正誤。單一依靠短視頻輸送信息，依靠其了解外部世界，單向度的構建自己的“客觀環(huán)境”。

]二、 短視頻受眾“單向度”形成的原因及影響

短視頻的開放性、互動性、民主性和雙向性等特征使其形成了“意見表達的自由市場”，看似隨時都有不同的聲音和意見出現(xiàn)，但是在這種被營造的虛幻空間中，泛濫的信息包裹著的參與者，其理性判斷的能力和多元批判的思維不斷被侵蝕，由此導致的“公共意見表達空間”與“窄化認知顯現(xiàn)空間”的對立矛盾愈發(fā)明顯。

（一）信息爆炸擾亂受眾判斷

短視頻受眾在紛繁復雜的信息海洋中的處理速度難以達到接收速度，大量的冗余視頻干擾著人們對有效信息的抓取和判斷，難免會疲于對信息做出審慎的思考，對既定的事實不假思索地接受，反而被禁錮在信息中，恰恰印證了馬爾庫塞所說的“科學技術作為意識形態(tài)剝奪了人的否定性和批判理性，使人喪失了自由選擇需求的能力”，信息爆炸在某種程度上使人們喪失了批判性和否定性，帶來的是思想的枯竭。高考期間以“貧窮孩子考入北大跪謝父母”為噱頭的假視頻傳播極廣，借助情緒鼓動，受眾成為被消費的數(shù)字勞工，侵蝕掉信任價值的同時，也對社會風氣產(chǎn)生了極大的不良影響。

（二）個性化推薦帶來的認知固化

短視頻借助興趣指向利用個性化推薦技術把個人熟知的、認可的、自我選擇的內容一點點織成“繭”將個人裹挾，把個體封閉在熟悉的領域和信息中，造成個體思想和認知的封閉和僵化。短視頻的自動過濾機制，在算法隱蔽的背后，不斷固化受眾視野。以話題為邊界分野，人們受到自身所處社交圈意見和態(tài)度的影響常常會固守在符合自身偏好和認知的圈子中，各個圈子之間很難進行有效溝通，久而久之加強了群體的分化，各群體間相互隔絕甚至對立，禁錮了不同思想和觀念之間的創(chuàng)新、突破和交流。

（三）虛擬現(xiàn)實帶來的虛幻滿足

馬爾庫塞曾問道：“人們當真能對作為新聞與娛樂的工具與作為灌輸與操縱力量的大眾傳媒作出區(qū)分嗎？在短視頻營造的虛擬空間中，前臺表演的參與感與后臺展示的獵奇感將受眾置于想象的共同體中，技術理性異化了人的感覺，虛擬和現(xiàn)實的界限被打破，甚至人們對虛擬的想象延伸到現(xiàn)實中，對現(xiàn)實產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡背后的力量通過網(wǎng)絡技術達成了新的社會控制形式，人們沉浸于技術帶來的滿足中而不自知，對技術控制的批判性和否定性拋卻腦后，進而走向單向度。

三、 短視頻受眾“單向度”應對策略

短視頻的急速發(fā)展，有著內外因等多重因素，產(chǎn)生的影響也不盡相同。我們應該看到，短視頻在改變受眾行為習慣，重塑社會生活的同時，既有積極意義，也有負面影響。發(fā)揮好短視頻的正效應，降低負面影響需要各個主體共同發(fā)力。

國家層面，短視頻政策應該圍繞高質量發(fā)展，緊扣行業(yè)“提質增效”的主題，從技術應用、內容生產(chǎn)、內容管理等不同層面進行管理，如《關于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》《網(wǎng)絡生態(tài)治理規(guī)定》等。在他律層面做好把關。

生產(chǎn)方面，創(chuàng)作者素養(yǎng)要加強。短視頻平臺是多元主體參與的復雜空間,包括政府、企業(yè)、MCN機構、專業(yè)內容生產(chǎn)者、普通網(wǎng)民等，這導致了短視頻內容生態(tài)的多元復雜。

分發(fā)層面，增強平臺社會責任感，用主流引領算法。一方面,進一步優(yōu)化智能技術,用主流價值引領算法；另一方面,注重意見領袖的價值引導作用，在其強大的影響力和號召力下有效發(fā)揮其價值引導作用。

受眾層面，受眾作為短視頻發(fā)展的直接推動者，其傾向性作為風向標直接影響內容選擇，因此受眾應該提升自身的媒介素養(yǎng)，增強自主選擇力、辨別力，跳出固化繭房，擺脫單向軌道，走向更加多元化的世界。

四、結語 

短視頻發(fā)展至今不僅在微觀層面成為受眾消磨時間的娛樂方式，更在宏觀層面改著著整個社會生態(tài)環(huán)境。算法、移動互聯(lián)、人工智能等技術將短視頻以更加多樣化的形式進行改造，受眾的使用與滿足得到更加全面的實現(xiàn)，但是這種虛擬的建構，也在侵蝕著受眾的認知，在固化的信息繭房中逐漸喪失批判思維，走向單向度。因此，在未來，多主體應該共同助力短視頻發(fā)展，在更加多元的語境下，發(fā)揮短視頻的積極效應。

四、如何理解短視頻的火爆?

短視頻的火爆和流行跟社會環(huán)境息息相關。生活節(jié)奏的加快和現(xiàn)代人的壓力，短視頻這種利用碎片化時間來消遣的APP，很適合現(xiàn)在的年輕人來減壓。

短視頻傳播了物質至上的理念。截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2021年11月8日，英國《衛(wèi)報》發(fā)表評論認為，如今火爆的短視頻平臺上涌現(xiàn)出許多內容，優(yōu)秀的創(chuàng)作者們打破手機小屏幕的界限，將自己的短視頻表演延伸至電視領域。

2020年國家網(wǎng)信辦決定7月初起開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡環(huán)境專項整治，專項整治時間為7月初起至8月末。嚴厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺存在的涉未成年人有害信息。

以上就是關于短視頻火爆內容數(shù)據(jù)相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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