大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、學(xué)市場營銷，應(yīng)該看什么書？

• 2、學(xué)市場營銷必讀的書籍推薦

• 3、市場營銷看什么書比較好（比較實(shí)用）

• 4、市場營銷方案怎么寫？

一、學(xué)市場營銷，應(yīng)該看什么書？

市場營銷這個(gè)專業(yè)其實(shí)并不難學(xué)，不至于像題主說的一頭霧水呀！想學(xué)好市場營銷其實(shí)還是很簡單的，建立專業(yè)的知識(shí)體系是第一步哦。關(guān)鍵還是要選對入門教材，其實(shí)關(guān)于營銷的核心專業(yè)知識(shí)統(tǒng)共也沒有多少，關(guān)鍵還是要看實(shí)踐了，推薦你看下《營銷管理必讀12篇》。以下為轉(zhuǎn)來的書評，希望對你有幫助。

想徹底掌握一門學(xué)科，讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍，對我影響最大的一本書當(dāng)屬《營銷管理必讀12篇》了。

關(guān)于市場營銷方面的大部頭書籍其實(shí)有很多，譬如大家耳熟能詳?shù)乃^的「營銷圣經(jīng)」《營銷管理》、《定位》等等。這些大多嚴(yán)格遵循教科書的套路，理論和內(nèi)容乏善可陳，毫無新意，絲毫點(diǎn)不起全身心投入學(xué)習(xí)、立即行動(dòng)的欲望。

讀書在精而不在多、在實(shí)踐而不在理論，沒有「JUST DO IT」的果敢和魄力、沒有探求本源的細(xì)節(jié)與精致，就難以稱之為市場營銷書籍中的經(jīng)典。而《營銷管理必讀12篇》恰恰做到了這兩點(diǎn)的完美結(jié)合。

當(dāng)然，筆者在此沒有批判大師菲利普·科特勒的意思，畢竟《營銷管理》這本書曾經(jīng)影響了無數(shù)的市場營銷從業(yè)者、幫助很多人建立了從零到一的對營銷學(xué)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)。我只是想表達(dá)，在這樣一個(gè)競爭無序化的時(shí)代，我們更需要的是像《營銷管理必讀12篇》這樣切合實(shí)際、能真正落到實(shí)處的著作。

市場營銷這門專業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，理論框架和知識(shí)體系其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)完善。相信隨便從書架上取出一本關(guān)于營銷管理的書，都可以把這些條條框框講得清清楚楚、明明白白。這不在于建立這些理論框架和體系的難度有多大，而是這門學(xué)科的知識(shí)的飽和度和大眾認(rèn)知度都已經(jīng)很高了。

然而，若是脫離實(shí)踐，理論永遠(yuǎn)都只是理論，知識(shí)永遠(yuǎn)都只是躺在書本中的「知識(shí)」。

這就像有人對你講4P但他不一定會(huì)告訴你「4P」真正放到一系列復(fù)雜的企業(yè)結(jié)構(gòu)中會(huì)是什么樣；講客戶需求和產(chǎn)品但不一定會(huì)告訴你這些「需求」和「產(chǎn)品」如何變成企業(yè)的下一個(gè)盈利和爆發(fā)點(diǎn)。以此類推，這樣的形而上學(xué)的例子還有很多。

這也是《營銷管理必讀12篇》這本書真正值得推薦的原因。它不僅會(huì)告訴你所有關(guān)于市場營銷的必備知識(shí)，還會(huì)教會(huì)你如何從實(shí)踐的角度出發(fā)，真正將「理論」變成「現(xiàn)實(shí)」，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成對企業(yè)有益的結(jié)果。

如果只看一本營銷書籍，那么我推薦你看《營銷管理必讀12篇》。

相關(guān)閱讀：市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)方法

（一）全面系統(tǒng)地閱讀，弄懂教材

每門學(xué)科都有一個(gè)完整的體系，市場營銷學(xué)也是這樣。初學(xué)者首先應(yīng)該弄通弄住每章的基本概念、基本理論、基本方法。要理解，不能僅僅滿足于死記硬背；要完整地理解，不能似是而非。在理解的基礎(chǔ)上加以記憶，遇到不懂的地方多問幾個(gè)為什么，這是學(xué)好一門學(xué)科的基礎(chǔ)和最起碼的要求。其次，應(yīng)該運(yùn)用系統(tǒng)方法學(xué)習(xí)這門課。任何學(xué)科的重點(diǎn)理論和命題皆存在于一個(gè)完整的系統(tǒng)之中、片面追求重點(diǎn)理論和命題的把握，忽略系統(tǒng)中的輔助性理論和命題，就會(huì)造成理解上的偏差和歧義。不要孤立地去抓重點(diǎn)，重點(diǎn)就像紅花一樣，需要綠葉的陪襯。只有綜合掌握系統(tǒng)理論以后，才會(huì)真正理解“重點(diǎn)”在某些問題中的地位。

（二）正確使用有關(guān)的自學(xué)輔導(dǎo)書

使用自學(xué)輔導(dǎo)書，應(yīng)注意兩點(diǎn)，一是要處理好自學(xué)輔導(dǎo)書與教材的關(guān)系。自學(xué)輔導(dǎo)書是以指定的教材和大綱為依據(jù)來編寫的，它主要是幫助考生理解和掌握教材的內(nèi)容，解答考生在自學(xué)過程中遇到的疑難問題。但是，教材是基礎(chǔ)，教材的內(nèi)容是輔導(dǎo)書無法涵蓋完的。只有弄通弄懂了教材內(nèi)容，輔導(dǎo)書才能產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的、事半功倍的效果。二是不要陷人題海戰(zhàn)術(shù)。試題只是幫助考生理解和掌握基本概念、基本理論的。通過作題，會(huì)把一些掌握不準(zhǔn)的東西弄準(zhǔn)，也可把一些雜亂無章、頭緒繁多的東西條理化、系統(tǒng)化。但是，如果教材上的理論就沒有領(lǐng)會(huì)，題做得越多，反而會(huì)使人越糊涂。

（三）把理論與實(shí)際結(jié)合起來

市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的學(xué)科，其理論涉及到我們生活和工作的方方面面。因此，考生在學(xué)習(xí)時(shí)，應(yīng)注意把理論與實(shí)際結(jié)合起來。為此，要做到兩點(diǎn)，一是勤于思考。遇到一些難以掌握的概念或理論，不要僅限于記憶，要結(jié)合實(shí)際多思考。

（四）用自己的語言整理筆記 讀書筆記是學(xué)習(xí)的好幫書，它可以總結(jié)、加深你學(xué)習(xí)的成果。但是，不要把讀書筆記等同于課堂筆記。讀書筆記是對書本知識(shí)和課堂知識(shí)的總結(jié)和概括，你可用簡單的一兩句話或一兩個(gè)字把復(fù)雜的理論提煉出來。這樣，整個(gè)課本學(xué)下來，筆記上裝的全是你自己的東西，這不僅利于你對課本的理解，更有利于你考前的復(fù)習(xí)。

二、學(xué)市場營銷必讀的書籍推薦

學(xué)習(xí)市場營銷，需要了解的知識(shí)是比較多的，如果你是學(xué)習(xí)市場營銷的，看一些相關(guān)的書籍是非常必要的，下面是由我給大家?guī)黻P(guān)于學(xué)市場營銷必讀的書籍推薦，希望對大家有幫助!

學(xué)市場營銷必讀的書籍：《一個(gè)廣告人的自白》

這本書也許是廣告行業(yè)書籍中最有名的一本，是奧格威從業(yè)經(jīng)歷的回顧和他經(jīng)手的經(jīng)典案例的總結(jié)，確實(shí)充滿了真知灼見，雖然你可以說這是奧美集團(tuán)最大的一個(gè)廣告。

廣告教父的書還是要讀的。這書包含各界奧美人的創(chuàng)意觀點(diǎn)分享，還很細(xì)致地包羅產(chǎn)品說明書、推銷手冊、信、電報(bào)、便條等各種文體。如果你能對比著看，或許可以總結(jié)出廣告發(fā)展的軌跡，腦洞開得從未如此酸爽。

學(xué)市場營銷必讀的書籍：《定位》

《定位》號(hào)稱是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理，建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。找到了自己的位置，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播，定位是第一位的，就像驢牌包包的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)跳樓甩賣~

學(xué)市場營銷必讀的書籍：《蔚藍(lán)詭計(jì)》

不要輕易拿起本書，它癲狂的創(chuàng)意可能羞辱你當(dāng)下的處境，讓你沮喪。反之，可能是一劑很棒的創(chuàng)意催化劑。和喬治·路易綁在一起的總是壞孩子、瘋子、叛逆、藐視權(quán)威等銳利詞眼。不信，聽聽他的金句。

1)廣告要是科學(xué)，我就能做女人。

2)(諷刺)定位就像上廁所前一定要把拉鏈拉開。

3)我的工作是使100萬看起來像1000萬。

4)我要我的MTV

學(xué)市場營銷必讀的書籍：《洞人心弦》

這不是一本廣告書，而是一本商業(yè)洞見書。它教你如何洞見，如何把洞見轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。BBDO北美區(qū)前主席菲爾·杜森伯以通用電氣、百事可樂和里根總統(tǒng)競選等案例，告訴你他是如何把隱蔽的洞見挖掘出來，并成功運(yùn)用到廣告中的。

一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來一條絕妙的廣告。一個(gè)好的洞見可以催生一千個(gè)創(chuàng)意，一千條廣告。這就足以成為你讀此書的理由?；蛘弋?dāng)你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成廣告創(chuàng)意人的公認(rèn)真理，亞洲著名創(chuàng)意人陳耀福也推崇洞見——再看也不晚。

學(xué)市場營銷必讀的書籍：《整合營銷傳播》

沒有任何營銷可以只選擇單一的方式。整合營銷溝通說明了如何將整合項(xiàng)目運(yùn)用于實(shí)踐，提供了在整合營銷溝通過程中計(jì)劃、協(xié)調(diào)和控制的專業(yè)指導(dǎo)。

書中大量的實(shí)例和兩個(gè)成功案例的深度分析，能夠指導(dǎo)高層管理者運(yùn)用整合營銷溝通項(xiàng)目提高其競爭力。本書對當(dāng)前營銷所面對障礙的分析，為所有商業(yè)思想家和戰(zhàn)略家開辟了新的領(lǐng)域。

學(xué)市場營銷必讀的書籍：《左手微博，右手微信》

關(guān)于社交媒體營銷，曾經(jīng)很多人熱衷于微博營銷;近來又有很多人熱衷于微信營銷，然而微博與微信有巨大的互補(bǔ)性，將兩者結(jié)合起來，才能發(fā)揮最大的價(jià)值。龔鉑洋老師是當(dāng)前國內(nèi)最優(yōu)秀的微營銷操盤手之一，其一手打造的尚道微營銷，將微博微信融會(huì)貫通，用一本書讓人掌握微營銷的奧妙。

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三、市場營銷看什么書比較好（比較實(shí)用）

市場營銷書籍的話推薦你看《營銷管理必讀12篇》，相對來說還是比較實(shí)用、有實(shí)戰(zhàn)意義的。其他的書不好評價(jià)，主要是市場上汗牛充棟的營銷書籍太多了，也很難說對營銷人員會(huì)有多大幫助。

一個(gè)學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極負(fù)盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國富論》于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任和實(shí)踐》于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標(biāo)志。

《營銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項(xiàng)目中，這本著作是市場營銷學(xué)的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴(kuò)充了營銷的內(nèi)涵，將營銷上升為科學(xué)。在這之前，市場營銷是4P營銷組合（product：產(chǎn)品；pricing：價(jià)格；place：地點(diǎn)；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急，本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。歸根結(jié)底，企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié)，出色的營銷管理能力必不可少。

新的消費(fèi)族群正在興起？營銷的成效如何評估？如何制定極具競爭力的營銷戰(zhàn)略？面對新舊交替的世代，哪些營銷的基本精神仍需掌握？集結(jié)全球頂尖營銷大師的誠意佳作，《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

在讀MBA之前，聽說過這本書，但是沒機(jī)會(huì)好好看。

上學(xué)的時(shí)候，開始認(rèn)認(rèn)真真的讀這本書。

二年的讀書生涯，讀懂了皮毛，可能連5%都不到。

讀完書的日子，時(shí)間越來越少，可心里老是懷念著這本書，特別是在自己的工作遇到一些困難的時(shí)候，總是想起這本書。

這本書把很多思想描述的都很清晰，從而可以形成“放之四海而皆準(zhǔn)”。

我想，這本書類似是永遠(yuǎn)的床頭書，每年都需要拿出來咀嚼一下，吸收一下他的養(yǎng)分。

經(jīng)典，就是經(jīng)典，不容你不承認(rèn)。

好吧， 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計(jì)劃一周看完，實(shí)際上用了兩個(gè)周，其實(shí)我本來以為永遠(yuǎn)看不完的，因?yàn)橹R(shí)量實(shí)在是太大了！

此書最大的特點(diǎn)是以一條較為清晰的脈絡(luò)，把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來，所以我在讀的過程中，發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論，基本都體現(xiàn)了出來。

在我讀了一半的時(shí)候，就感覺，如果要給這本書做讀書筆記的話，最好的方式是使用思維腦圖，然后我就這么做了，在畫完后，感覺這些知識(shí)確實(shí)更立體了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作為工具，直接去對應(yīng)的脈絡(luò)找答案。

總體來說還是很有幫助的，我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。

四、市場營銷方案怎么寫？

大致結(jié)構(gòu)：

1、方案的描述（為什么做這份方案，這份方案要解決什么樣的問題）

2、市場分析（你的消費(fèi)群體是哪些，他們有著什么樣的特征，消費(fèi)群體如何劃分）

3、營銷策略（采取的營銷策略有哪些，分別針對哪些消費(fèi)群體，以什么方式抓住眼球，營銷通路如何搭建）

4、媒介/促銷策略（為了實(shí)現(xiàn)你的營銷策略，你需要采取什么樣的方法？是投放廣告，還是促銷，列出詳細(xì)的方法、預(yù)算、成本核算）

5、效果預(yù)估（對本營銷方案產(chǎn)生的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行預(yù)估）

6、風(fēng)險(xiǎn)評估（方案執(zhí)行的過程中可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)及解決辦法）

7、結(jié)論（結(jié)束語之類的）

營銷方案的特點(diǎn)

營銷方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強(qiáng)烈的針對性、突出的操作性、確切的明了性等特點(diǎn)，即體現(xiàn)“圍繞主題、目的明確，深入細(xì)致、周到具體，一事一策，簡易明了”的要求。

營銷方案的的類別

營銷方案因其策劃的對象不同可分為大型優(yōu)良客戶營銷策劃方案、重大項(xiàng)目營銷策劃方案、市場調(diào)查策劃方案、產(chǎn)品推介策劃方案等等。

營銷方案的主題和分析

根據(jù)不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項(xiàng)目),擬定各自所應(yīng)圍繞的主題。營銷策劃主題是整個(gè)營銷策劃的基石和內(nèi)核,是營銷策劃的基本準(zhǔn)繩。在闡述營銷策劃主題的基礎(chǔ)上，要對策劃的項(xiàng)目情況作一簡要的介紹，包括項(xiàng)目的背景、項(xiàng)目的概況、項(xiàng)目的進(jìn)展、項(xiàng)目的發(fā)展趨勢等。

以上就是小編對于市場營銷書問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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