大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音直播GMV的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音2020年收入

• 2、抖音直播三四線北京女名星帶貨是誰

• 3、抖音直播羅蒙老板是誰

• 4、入駐抖音直播基地到底好不好

一、抖音2020年收入

2020年全年，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)的總收入為2366億元，同比增長111％；收入的77％來自廣告，其余23％來自打賞、電商、游戲、教育和企業(yè)服務(wù)等。但廣告和打賞受制于“金主爸爸”心情，周期波動(dòng)性較大；游戲和教育更是強(qiáng)政策導(dǎo)向，近期的情況不用多言；橫看豎看只有2C電商最穩(wěn)當(dāng)，市場天花板也足夠高，能夠支撐其兩三萬億元的估值。

緣起

抖音2018年開始涉足電商，最初的模式是為淘寶導(dǎo)流并取得分成。短視頻創(chuàng)作者可以在個(gè)人主頁開通商品櫥窗鏈接，或者在視頻頁面增設(shè)購物車圖標(biāo)，用戶點(diǎn)擊后就可以跳轉(zhuǎn)到淘寶下單。下單成功后，抖音和淘寶平臺(tái)共獲得成交額6％的場景服務(wù)費(fèi)，帶貨的創(chuàng)作者可獲得傭金分成。

2019年，抖音做出更進(jìn)一步的嘗試，開通了抖音小店功能。抖音小店與淘寶店鋪類似，想賣貨的個(gè)人或企業(yè)需要上傳營業(yè)執(zhí)照、選擇經(jīng)營類目、上架商品，再通過短視頻或直播來宣傳商品，促成交易。這使得整個(gè)消費(fèi)過程完全落在抖音體系內(nèi)，而無需跳轉(zhuǎn)至淘寶等第三方平臺(tái)。抖音向開設(shè)抖音小店的商家收取成交額2-5％不等的服務(wù)費(fèi)。

2020年，抖音電商加速。首先向商家推出了各類付費(fèi)推廣工具，如果商家希望商品獲得更多流量或者得到達(dá)人帶貨推薦，需要向抖音額外支付費(fèi)用。其次是戰(zhàn)略升級(jí)，2020年618當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)成立了一級(jí)部門電商部，正式發(fā)布“抖音電商”品牌；10月抖音切斷了直播間來自第三方平臺(tái)的商品鏈接，意味著要想直播帶貨必須走抖音小店渠道。

雖然抖音電商和淘寶的塑料友誼很快翻船，抖音割小賣家韭菜的操作也略顯生硬，但GMV（成交總額）仍然取得了快速增長。2019年，抖音電商僅有100億元GMV，當(dāng)年快手電商GMV達(dá)到350億元，淘寶直播的GMV約2000多億元；至2020年全年，抖音電商已經(jīng)完成了5000億元GMV，其中抖音小店為1000億元，另有3000多億元為跳轉(zhuǎn)到淘寶京東等第三方平臺(tái)。究其原因，首先在2020年新冠疫情的催化下，直播和短視頻成了人們消遣的重要手段，抖音enjoy time的屬性讓用戶基數(shù)持續(xù)攀升；其次，抖音的算法向合適的用戶推送合適的商品推廣視頻，且直播能夠很好的展示一些高單價(jià)、非標(biāo)準(zhǔn)的商品，讓用戶在輕松的氛圍中下單；更為重要的是，抖音為了打市場，服務(wù)費(fèi)率比阿里低，讓商家可以輕松讓利給消費(fèi)者。

風(fēng)動(dòng)

2021年初，抖音電商為自己定下了2021年1萬億元GMV的目標(biāo)，最終達(dá)成率預(yù)計(jì)為80％左右。快手電商公布2021年的GMV為6800億元，同比增長78.4％；抖音沒有公布官方數(shù)據(jù)，廣發(fā)證券、國金證券、華創(chuàng)證券的預(yù)計(jì)為7000-8800億元之間。這還尚未算上海外版TikTok的數(shù)據(jù)。

1萬億GMV，達(dá)成這個(gè)數(shù)字阿里用了9年，京東用了14年，拼多多用了4年。從平臺(tái)電商到社交電商再到興趣電商，流量越來越碎片化，傳播速度卻越來越快。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾經(jīng)有一種說法，按照供給和履約所處的位置不同，可以把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分為兩類，一類例如騰訊，以信息傳播為核心，供給和履約均在線上，其產(chǎn)品的主要目的是讓人們enjoy time；另一類如阿里，以SKU為中心，供給和履約都在線下，能讓消費(fèi)者save time。這兩類業(yè)務(wù)要求的能力不同，因此騰訊做不好電商，阿里做不好通訊。但如今，這兩類的區(qū)隔逐漸模糊。抖音直播和短視頻屬于典型的信息流，而直播和短視頻帶貨則以商品銷售為核心，卻能夠并存。

個(gè)人的理解是這樣的：在海量信息的時(shí)代，抖音的算法大幅縮減了信息檢索成本，讓它具備了節(jié)約時(shí)間的屬性；同時(shí)隨著消費(fèi)水平的提升，購物也成為了娛樂消遣的一種方式。從物質(zhì)稀缺到品質(zhì)稀缺再到消費(fèi)者為興趣買單，也是發(fā)達(dá)國家過去的發(fā)展軌跡。

2019年李佳琦、薇婭帶火了淘寶直播，但頭部大主播的費(fèi)用也水漲船高，讓商家的利潤率被壓得很薄，找頭部主播更多是宣傳而不是賺錢。抖音則更推崇商家自播和垂直領(lǐng)域的中腰部網(wǎng)紅帶貨，商家的盈利狀況得到改善。

各類商家聞風(fēng)而動(dòng)。經(jīng)歷過平臺(tái)電商的時(shí)代，大家都懂得了互聯(lián)網(wǎng)的套路，當(dāng)前抖音電商的增速一定是未來五年內(nèi)最快的，而費(fèi)率又將是未來五年內(nèi)最便宜的，此時(shí)不開店薅羊毛更待何時(shí)。2020年全年，女裝、零食堅(jiān)果和生鮮三類商品成交額最高；下半年，服裝、珠寶和美容護(hù)膚品類迅速霸榜。

2021年抖音大力扶持品牌自播，除了和品牌方合同規(guī)定的返點(diǎn)，還會(huì)額外讓利20％，如果政策落地，可謂極大降低了品牌的入駐門檻。上市公司的抖音電商業(yè)務(wù)也成為了新亮點(diǎn)。錦泓集團(tuán)（Tennie Weenie品牌女裝）、太平鳥（男女童休閑裝）、珀萊雅（護(hù)膚品）、周大生（珠寶）等上半年都在抖音有出色的銷售表現(xiàn)，良品鋪?zhàn)?、伊利、森馬服飾、羅萊生活、海瀾之家等也都在各自品類中位居前三。

通過抖音小店前10名店鋪的變化可以發(fā)現(xiàn)，抖音電商迅速的走過了淘寶前期走過的路，2020年雙十一還有白牌在榜單中，到了2021年618，上榜的幾乎都是品牌官方店。

逐鹿

猜一猜，未來抖音電商內(nèi)的商家競爭會(huì)有多“內(nèi)卷”？

一個(gè)可以參考的案例是淘寶，畢竟是7萬億GMV的過來人。從小商品聚集的淘寶到大牌云集的天貓，這一招已經(jīng)被抖音復(fù)制；下一步似乎就是各種類似聚劃算、直通車的營銷工具，商家在抖音賣貨的費(fèi)用將越來越高；為了持續(xù)籠絡(luò)消費(fèi)者，各種大型促銷活動(dòng)必不可少；隨著商家SKU和交易量的增加，運(yùn)營復(fù)雜程度指數(shù)級(jí)上升，專業(yè)的代運(yùn)營公司即將下場；最終，當(dāng)消費(fèi)者被各類滿減和打折規(guī)則折磨到崩潰，對(duì)“雙11”和618已經(jīng)無感，平臺(tái)又將開啟新一輪的自我創(chuàng)新。

實(shí)際上，各個(gè)品牌在抖音已經(jīng)開啟了進(jìn)階的打法。例如，森馬旗下的巴拉巴拉推行品牌矩陣，擁有巴拉巴拉官方旗艦店、官方童裝店、官方女童店、官方嬰童店等眾多藍(lán)V官方認(rèn)證直播賬號(hào)；斯凱奇則每天早七點(diǎn)晚七點(diǎn)定時(shí)開播，抓住鞋類直播觀眾活躍時(shí)間；良品鋪?zhàn)佑袃?nèi)容的推廣短視頻和純粹直播帶貨的比例為4:6，品宣帶貨兩不誤；Teenie Weenie、丸美等品牌選擇與專業(yè)代運(yùn)營服務(wù)商合作，充分利用代運(yùn)營公司的網(wǎng)紅矩陣、產(chǎn)品分銷力和內(nèi)容創(chuàng)造能力。

抖音電商仍在高速發(fā)展和變化，無法判斷這個(gè)商業(yè)生態(tài)將走向何處、能走到多遠(yuǎn)，但一些商業(yè)本質(zhì)不會(huì)變，作為平臺(tái)首先要流量、其次要變現(xiàn)，費(fèi)用在競合中趨同；各類品牌首先要做好自身，產(chǎn)品為本、營銷和分銷是放大器；在復(fù)雜的規(guī)則和碎片化的流量之下，理解產(chǎn)品、有營銷巧思的代運(yùn)營服務(wù)商亦有很大的生存空間。

如今，電商的格局又發(fā)生了巨變。當(dāng)時(shí)如日中天的兩位淘寶頭部主播最終二進(jìn)一決出了冠軍，但是流量并沒有全部沉淀到勝者手中，而是隨著人們對(duì)直播帶貨的興趣越過頂峰而緩緩消散。天貓和京東已經(jīng)被稱為“傳統(tǒng)電商”，疫情之下艱難前行；抖音電商成為了品牌方的重要渠道之一，但畫風(fēng)卻和傳統(tǒng)電商有明顯差別。

對(duì)高端品牌和高價(jià)商品來說，抖音不是一個(gè)很友好的戰(zhàn)場。蘭蔻的一名工作人員曾在調(diào)研中抱怨，目前抖音賣的蘭蔻產(chǎn)品以小樣中樣為主，高價(jià)正品很難賣；某家紡品牌高管也透露，抖音電商流量昂貴，算下來凈利率水平是全渠道中最差的。在抖音上掘到金的更多是一些你以為快過氣的品牌和新奇特的大眾消費(fèi)品。最近火的劉教練就是這樣一個(gè)例子。還有鴻星爾克、鴨鴨羽絨服、飛科小飛碟剃須刀、珀萊雅早C晚A……它們的共性是在自身有一定認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，有事件營銷或是新奇特的產(chǎn)品來吸引流量。渠道有自己的特性，淘寶是集市、天貓是商城、京東是超市，抖音則像一個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)廟會(huì)，我揣著十塊錢去廟會(huì)，只是想看熱鬧之余買串糖葫蘆、買個(gè)面人。當(dāng)然流量大了，更高值的產(chǎn)品一樣可以在抖音銷售，但不同渠道的底色是品牌方在選品和營銷時(shí)需要考慮的關(guān)鍵。

二、抖音直播三四線北京女名星帶貨是誰

黃圣依。在618當(dāng)天，星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃圣依成為了抖音直播帶貨的第二名，僅次于廣東夫婦，是明星帶貨達(dá)人里的第一名。楊子黃圣依夫婦在618當(dāng)天的生日會(huì)抖音直播，帶貨GMV達(dá)到1.28億。同時(shí)，黃圣依直播間在線人數(shù)達(dá)到39.5萬，12小時(shí)蟬聯(lián)抖音帶貨榜第一名，6月16日開始三天賬號(hào)新增粉絲數(shù)218萬。

三、抖音直播羅蒙老板是誰

抖音直播羅蒙老板是黃飛。黃飛，集暉科技董事長，是抖音男裝直播TOP1品牌，羅蒙的幕后操盤手。羅蒙品牌連續(xù)多次入選抖音直播帶貨榜，直播間月GMV過億。以8月24號(hào)岳老板羅蒙專場為例，直播時(shí)長13小時(shí)30分35秒，累計(jì)觀看人數(shù)2206萬，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)預(yù)熱分析顯示，其中視頻引流1345.6萬，視頻引流占比61%。

四、入駐抖音直播基地到底好不好

入駐抖音直播基地到底好。

抖音直播基地是通過和政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及知名企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，基于抖音直播在核心產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域，形成政府專項(xiàng)政策、優(yōu)質(zhì)貨源上翻、主播賦能、商家培訓(xùn)、活動(dòng)落地、提供就業(yè)等直播生態(tài)閉環(huán)；幫助商家電商轉(zhuǎn)型，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)帶電商渠道，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)崗位

基地有政府專項(xiàng)政策，包括直播企業(yè)場地補(bǔ)貼、直播企業(yè)稅率補(bǔ)貼、直播企業(yè)人才補(bǔ)貼等扶持，鼓勵(lì)商家直播電商轉(zhuǎn)型；同時(shí)要有落地公司運(yùn)營，確保平臺(tái)和政府政策快速落地；平臺(tái)會(huì)考核基地直播商家數(shù)量，直播商家活躍度、以及直播成交GMV等數(shù)據(jù)指標(biāo)。

抖音直播基地現(xiàn)在純內(nèi)邀，抖音內(nèi)部邀請(qǐng)才有申請(qǐng)的資格，而且入駐的門檻非常高，需要在抖音有小店，至少一個(gè)月，還需要5份以上的品牌商家授權(quán)，還有其他各方面軟硬件的實(shí)力，以及案例和以往服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營能力證明。

抖音會(huì)有效的幫助基地組貨，給到主播選品。提升基地的貨品組織能力和主播對(duì)接能力。幫助基地提升銷量。

繳納足額保證金，具備一定的直播經(jīng)營軟硬件實(shí)力，擁有直播間數(shù)量≥10，辦公場地（包括直播間）總面積至少≥300㎡；

擁有大型市場/品牌/產(chǎn)業(yè)帶地方合作項(xiàng)目成功案例；從事直播MCN機(jī)構(gòu)、直播電商等相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)≥10個(gè)月； 商業(yè)規(guī)劃PPT：里面要包含，租賃合同或產(chǎn)權(quán)證明，且建筑面積≥300平方米，以及該基地在品牌合作、直播運(yùn)營、MCN機(jī)構(gòu)合作、產(chǎn)業(yè)帶商家和當(dāng)?shù)刭Y源等相關(guān)內(nèi)容的闡述 基地視頻：至少展示三個(gè)區(qū)域：A.選貨區(qū)B.直播間區(qū)域C.發(fā)貨區(qū) 抖音直播基地目前全國只有10幾家，入駐難度非常大

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