大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌升級策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么要進行品牌升級?

• 2、京東金融 6.0 改版升級設(shè)計（上）

• 3、企業(yè)原有品牌設(shè)計不變，如何優(yōu)化企業(yè)品牌提升品牌活力？

• 4、品牌策略包括哪些內(nèi)容

一、為什么要進行品牌升級?

我覺得樓主這個問題要先從品牌升級這個概念來談首先：品牌升級是一種品牌文化適應當前消費者需求作出的轉(zhuǎn)變?nèi)缒涂?、阿迪這些全世界著名的運動品牌，從品牌影響力來說他們已經(jīng)占在頂端，但他們一樣也要進行品牌升級，這種升級就是由于消費者從關(guān)注服飾的品質(zhì)到關(guān)注服飾個性化等方面的轉(zhuǎn)變，而他們的品牌升級就是應對這種消費者需求轉(zhuǎn)變而對品牌文化訴求變化的轉(zhuǎn)折。品牌升級是在品牌平臺已經(jīng)形成，針對現(xiàn)有品牌需求文化轉(zhuǎn)變而對品牌文化具體體現(xiàn)與行銷方式的一種細化，使品牌文化能夠形象具體的表達出來，從而使品牌長遠的影響消費者，達到深入人心的品牌效應。所以對于你后面問的有沒有弊端的問題，其實這個對于品牌升級來說是必須要面對的，因為品牌升級也是每一個品牌長遠發(fā)展的過程，這就好比一個長達百年的品牌的品牌文化中途不可能是永遠沒有一點變化的，他要發(fā)展就必須作出適應社會發(fā)展的變化，而這種適應變化就是品牌升級

二、京東金融 6.0 改版升級設(shè)計（上）

產(chǎn)品品牌升級是增長設(shè)計中非常重要的一環(huán)，然而，很多新晉設(shè)計師存在將品牌等同于 Logo，其實我們說的品牌升級這里的品牌是指的「品牌識別系統(tǒng)」。

品牌識別系統(tǒng)可以分為：品牌策略、品牌設(shè)計及品牌體驗。 如產(chǎn)品設(shè)計一樣，品牌識別系統(tǒng)也是需要多維度協(xié)同的。品牌的定位、調(diào)性、核心及口號，這些內(nèi)容屬于品牌策略，是由公司戰(zhàn)略決定的。確定好策z略后，處于執(zhí)行層的設(shè)計師負責將這些空洞的概念落地到視覺設(shè)計上，產(chǎn)出相應的標志、字體、色彩、IP及其他相關(guān)元素。接下來，設(shè)計師會把接力棒交給團隊其他小伙伴，通過APP、網(wǎng)站、包裝等載體，進一步將品牌傳遞給用戶。

京東金融本次品牌升級圍繞著“一個懂金融的朋友”，這樣一個品牌主張開展。

第一步，團隊對原有品牌元素進行拆解。原有 Logo 中存在著需要傳承的內(nèi)容，也存在一些問題。

第二步，對市面主流同類產(chǎn)品競品分析。保證在做升級時新品牌應該符合現(xiàn)有的用戶認知慣性。

第三步，確定品牌升級策略。根據(jù)品牌升級動機、升級目標、原有品牌解析、行業(yè)屬性分析及品牌定位這一系列前期工作，確定本次升級的策略，指導本次全部升級活動。

第四步，根據(jù)品牌主張?zhí)崛￡P(guān)鍵詞。

第五步，繪制相應的情緒版。

第六步，確定品牌元素。

第七步，逐個確定品牌元素細節(jié)。首先是確定主IP形象。在Joy的形象中選擇最適合的形式。

其次，是金融屬性的發(fā)散。

再次，是基于朋友的溝通感，進行具象化。

最后，進行風格探索（內(nèi)容比較多，此處PPT可看分享），并確定最終方案。并在制作品牌升級的視頻。

有了品牌 Logo 后可以圍繞展開輔助圖形的提煉。這些輔助圖形是品牌在觸達用戶中重要的紐帶。

視覺元素符號化，提煉出氣泡和金幣的輪廓來承載信息。

嘗試輔助圖形輪廓的不同的表現(xiàn)形式，并匹配不同的應用場景。

三、企業(yè)原有品牌設(shè)計不變，如何優(yōu)化企業(yè)品牌提升品牌活力？

你好，對于設(shè)計來講，說好聽了叫品牌設(shè)計，但是在你沒做出品牌之前，那就只是個商標，是個LOGO，是個圖形而已，它沒有任何的價值，只有通過營銷，將這個LOGO做推廣，讓消費者知道，并愿意通過這個商標而縮短決策時間去購買你的產(chǎn)品，才賦予了這個商標一定的價值，也就是我們常說的品牌價值。

品牌優(yōu)化和品牌活力提升，乃至于品牌價值提升，都是需要通過市場營銷來實現(xiàn)的。

達成目標的方法有很多，但還需要通過前期的各方面研究來明確哪個方法是適合你的，能夠快速且有效的達成目標。

作者：天創(chuàng)策劃

鏈接：https://www.zhihu.com/question/306452070/answer/558665693

來源：知乎

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其實現(xiàn)在的營銷方式非常多，有經(jīng)過幾十年或上百年經(jīng)驗的老方法，也有在新時代背景下創(chuàng)造出來的新方法，但無論是何種營銷方式，都不能片面和單一的使用，必須要結(jié)合實際情況并關(guān)聯(lián)的使用，且前期要做好規(guī)劃。

下面就介紹幾種營銷方式，不是很全（排名不分先后，不分重要程度）

1.服務(wù)營銷

服務(wù)是用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起出售的活動、利益和滿足感。那么美容企業(yè)就不僅是在為消費者提供美容產(chǎn)品，更在為消費者提供能夠使消費者變得更“美”的一種服務(wù)！這原本就不應該是口頭上的宣傳，也不僅僅是單純的一種策略，而是實實在在為消費者做出的一種承諾、一種接觸、一種享受、一種理所應當?shù)母冻觥?/p>

2.網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的營銷活動。

3.體驗營銷

買方市場的形成讓消費者需求呈現(xiàn)出了一些新的特點。消費結(jié)構(gòu)上，情感消費的比重提高了；內(nèi)容上，個性化需求增加了；價值目標上，更加注重接受產(chǎn)品時的感受；而從接受產(chǎn)品方式看，消費者主動參與產(chǎn)品設(shè)計制造，消費過程變?yōu)橐环N體驗過程。

以關(guān)注顧客體驗為核心的體驗營銷戰(zhàn)略便成為新時期企業(yè)的必然選擇。它以滿足消費者的體驗需求為工作重點，將“體驗”因子納入營銷戰(zhàn)略，為消費者帶來新的價值，豐富顧客價值系統(tǒng)的內(nèi)容，成為體驗經(jīng)濟時代企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。是21世紀營銷戰(zhàn)中最有力的秘密武器，能迅速拉近與消費者的距離，提升品牌競爭力。

優(yōu)劣勢分析：隨著消費者感性比重的增加，體驗營銷在市場中的作用越來越凸顯，拉近了與終端消費者的距離。但從另一個角度來看，消費者體驗的環(huán)節(jié)太多，也容易使企業(yè)和商家有不勝應酬之感。

4.個性營銷

個性化營銷的主要內(nèi)容包括：用戶定制自己感興趣的信息內(nèi)容、選擇自己喜歡的網(wǎng)頁設(shè)計形式、根據(jù)自己的需要設(shè)置信息的接收方式和接受時間等等。據(jù)研究，為了獲得某些個性化服務(wù)，在個人信息可以得到保護的情況下，用戶才愿意提供有限的個人信息，這正是開展個性化營銷的前提保證。

5.會員營銷

會員制營銷已經(jīng)被證實為電子商務(wù)網(wǎng)站的有效營銷手段，國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實施了會員制計劃，幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)，國內(nèi)的會員制營銷還處在發(fā)展初期，不過已經(jīng)看出電子商務(wù)企業(yè)對此表現(xiàn)出的濃厚興趣和旺盛的發(fā)展勢頭。

6.知識營銷

在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)管理的重點將從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向研究開發(fā)，從對有形資產(chǎn)的管理轉(zhuǎn)向?qū)χR的管理。與此同時，企業(yè)營銷方式也必然會轉(zhuǎn)向更高層次，即知識營銷將成為企業(yè)獲得市場的一種重要的營銷方式。知識營銷使客戶在消費的同時學到新知識、增加營銷活動的知識含量；挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，注重與消費者形成共鳴的觀念價值；形成與消費者結(jié)構(gòu)層次上的營銷關(guān)系；培訓顧客有針對性的銷售。

7.情感營銷

情感營銷就是把消費者的個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。它注重和顧客、消費者之間的感情互動，在美容院終端通過各種沙龍、聯(lián)誼會等形式，增強和客戶的溝通。在一些中型企業(yè)想迅速提高企業(yè)的形象的時候，這樣做是非常有必要的。

8.教育營銷

教育營銷不斷向受眾傳播產(chǎn)品知識、經(jīng)營管理知識，增強了企業(yè)營銷的沖擊力和銷售力，也提升了行業(yè)人員的素質(zhì)。所以從出發(fā)點和受眾心理上看，它具有得天獨厚的優(yōu)勢。但如果真正想將該營銷模式運用到位，需要花費較長時間，企業(yè)必須具有長久發(fā)展的規(guī)劃和決心，以及實施企業(yè)良性循環(huán)長線發(fā)展戰(zhàn)略的魄力，同時還必須保證這種教育名副其實，體現(xiàn)引導的科學性、權(quán)威性，不能浮于表面。"教育搭臺，招商唱戲"，否則將得不償失。

9.體驗式微營銷

體驗式微營銷以用戶體驗為主，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的O2O線上線下互動溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。體驗式微營銷（Has experience marketing）站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）五個方面，重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設(shè)，認為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在消費前、消費時、消費后的體驗，才是研究消費者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。體驗式微營銷以SNS、微博、微電影、微信、微視、微生活、微電子商務(wù)等為代表新媒體形式，為企業(yè)或個人達成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。

10.差異化營銷

行業(yè)的同質(zhì)化早已不容忽視，無論是產(chǎn)品概念、名稱、包裝還是促銷手段、營銷模式，無不顯現(xiàn)出雷同、跟隨的發(fā)展趨勢。然而當整個市場從賣方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場后，那種以生產(chǎn)者為中心的企業(yè)營銷體制、營銷理念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革。企業(yè)需要憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，生產(chǎn)出在性能、質(zhì)量上優(yōu)于市場現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或是在銷售方面通過有特色的宣傳活動、靈活的推銷手段。

優(yōu)劣勢分析：真正的差異化營銷是在了解自己產(chǎn)品特性、流通渠道、功效技術(shù)、推廣資源等信息的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢資源，避開主流方式，以獨辟蹊徑的方式制造產(chǎn)品概念或者銷售通路，達到出奇制勝的效果。其成功運作最大的優(yōu)勢是迅速獲得市場認知度、占有率，而且容易形成資源優(yōu)勢。但值得注意的是，容易被跟進者仿效從而淪為平庸，甚至成為培育市場的犧牲品。

11.整合營銷

很多人對整合營銷的概念還很模糊，其實整合營銷就是一種將多種營銷形式集合一體的全面有力的營銷模式。

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。

12.聯(lián)合營銷

聯(lián)合營銷也叫合作營銷，是指兩個以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源，而彼此的市場有某種程度的區(qū)分，為了彼此的利益，進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，交換或聯(lián)合彼此的資源，合作開展營銷活動，以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。聯(lián)合營銷的最大好處是可以使聯(lián)合體內(nèi)的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。

聯(lián)合營銷類型：

• 不同行業(yè)企業(yè)的聯(lián)合營銷

• 同一企業(yè)不同品牌的聯(lián)合營銷

• 制造商與經(jīng)銷商之間的聯(lián)合營銷

• 同行企業(yè)之間的聯(lián)合營銷

13.綠色營銷

是指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務(wù)，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導并滿足消費者有利于環(huán)境保護及身心健康的需求。其主要目標是通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護及改善，保護和節(jié)約自然資源，實行養(yǎng)護式經(jīng)營，確保消費者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。

實施綠色營銷戰(zhàn)略，需要貫徹“5R”管理原則，即研究（Research）：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策；減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放；循環(huán)（Recycle）：對廢舊物進行回收處理和再利用；再開發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品；保護（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)保活動，樹立環(huán)保意識。實施綠色營銷是國際營銷戰(zhàn)略的大趨勢，我國企業(yè)在這方面應該有一個清醒的認識，并積極付諸行動。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，我國有數(shù)百個品種、價值50多億美元的出口產(chǎn)品將因臭氧層的有關(guān)國際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售，有40多億美元的出口產(chǎn)品將因主要貿(mào)易對象國實施環(huán)境標志而面臨市場準入問題。針對這種情況，企業(yè)要以綠色營銷組合的觀念和方式去組織生產(chǎn)和銷售活動，采用ISO4000系列標準組織生產(chǎn)，并及時了解目標市場的有關(guān)綠色信息、發(fā)展動向、新技術(shù)和新方法，不斷調(diào)整企業(yè)活動加以適應。

14.公益營銷

企業(yè)做公益活動的目的性不是那么明顯，回饋人類和承擔社會責任被一些人認為是一種賠本買賣，其實不然，從這種活動的性質(zhì)來講，公益更像一種立意長遠的營銷 活動。通過公益等實際行動，既表達企業(yè)的社會責任感，又使社會受眾群體對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，實際上是做了一次變相的企業(yè)形象廣告。

15.病毒營銷

在眾多的營銷接觸點中，有一點至關(guān)重要，那就是來自消費者自己或家人朋友的消費體驗。與廣告宣傳相比，這種消費體驗更具有說服力。因此在銷售活動中，企業(yè) 可以爭取“口碑領(lǐng)導者”或“意見領(lǐng)袖”的好感，他們可能是行內(nèi)的專家，可能是媒體從業(yè)人員，也可能是明星或知名作家。然后利用他們各自的言論渠道或者諸如 論壇、MSN、博客等一些簡單的網(wǎng)絡(luò)上傳工具發(fā)布消費意見，這被證實為網(wǎng)絡(luò)時代最有發(fā)展的營銷利器。

16.事件營銷

事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng) 造機會、建立品牌識別和品牌定位，是一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。與廣告和其它傳播活動相比，事件營銷能夠以最快的速度、在最短的時間內(nèi)創(chuàng) 造強大的影響力?！笆录I銷”是指借社會事件、新聞及熱點話題之勢，有計劃的策劃、組織、舉行和利用具體新聞價值的營銷活動。

17.饑餓營銷

“饑餓營銷”，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，也達到維護品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。“饑餓營銷”是把雙刃劍，蘋果公司的“可控泄漏”戰(zhàn)略為其贏得了全球市場，而小米手機卻也因過分的“饑餓”讓用戶失去了耐心。

18.上門營銷

上門營銷是最常見的人員推銷形式。它是由推銷人員攜帶產(chǎn)品的樣品、說明書和訂單等走訪顧客，推銷產(chǎn)品。這種推銷形式，可以針對顧客的需要提供有效的服務(wù)，方便顧客，故為顧客所廣泛認可和接受。此種形式是一種積極主動的、名符其實的“正宗”推銷形式。上門營銷可以直接同顧客接觸，這就決定了人員推銷的優(yōu)勢所在。顧客可以根據(jù)推銷員的描繪而形成一定的看法和印象。當然，這并不是意味著一個好的推銷員就一定可以獲得推銷的成功，但是，他可以留給顧客一個很重要的第一印象。至少，當他要購買時，他最先想起來的可能是這個推銷員，接下來是他所屬的公司。上門營銷在國外十分普遍，在我國還僅僅是開始，從長遠來說，人員推銷將成為營銷的一種重要方法。

19.直銷

保健品業(yè)、日化線到美容專業(yè)線，人們無不給予直銷以極大的關(guān)注。安利、玫琳凱是國內(nèi)直銷典型的成功案例，它們通過面對面的溝通加上專業(yè)服務(wù)和利潤倍增的模式，取得了驚人的成績。如今不少美容企業(yè)也在嘗試效仿這種模式，但真正做得成功的并不多，甚至有人對直銷是否適合中國美容專業(yè)市場提出了疑問。

優(yōu)劣勢分析：直銷是一種分銷模式，它有明確的目標客戶群體，沒有中間銷售環(huán)節(jié)或盡量減少了中間環(huán)節(jié)，可以度量銷售效果，企業(yè)利用銷售人員可以把產(chǎn)品直接銷售出去?？梢哉f，還沒有哪一種模式能像直銷那樣，把員工的創(chuàng)業(yè)激情與產(chǎn)品消費結(jié)合的那么緊密。也沒有哪一種營銷模式能像直銷一樣，把傳播效率做到極致。但是從市場現(xiàn)狀來看，直銷還沒有形成氣候，很多消費者容易將其和非法傳銷混淆，產(chǎn)生抵觸情緒。隨著國家《直銷法》的出臺，在未來10年內(nèi)，直銷將有可能真正成為催生新財富的點金術(shù)。

20.對立營銷

對立營銷，是企業(yè)的產(chǎn)品在推向市場時，在每個競爭階段，均需要找出對立者。對立者可以是品牌，可以是產(chǎn)品，也可以是企業(yè)或者個人，根據(jù)對立者的營銷策略體系，建立對立的營銷策略體系來跳出同質(zhì)化競爭市場，或階段性打擊競爭對手。

企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，目的是通過市場運營，獲得商業(yè)價值。但很多企業(yè)或產(chǎn)品會面臨的首要問題是，市場上，同質(zhì)類產(chǎn)品很多，而產(chǎn)品又不能完全創(chuàng)新；而在消費者消費心理層面，對于目標消費品，會進行對比行為，這就導致產(chǎn)品多維度同質(zhì)化，進而品牌同質(zhì)化，新生的產(chǎn)品或品牌，很容易被淹沒在整體市場中。

對立營銷策略，由目標市場、對立者、對立策略三者組成，根據(jù)目標市場，設(shè)定主要競爭對手為對立者，針對對立者建立企業(yè)或產(chǎn)品自身的營銷策略體系。

21.獎勵營銷

獎勵營銷，是指在受眾接受營銷信息的同時可以獲得獎勵。企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，會對消費者的消費行為進行刺激，也就是說的獎勵。比如：購物獎勵，就是購物送贈品；推薦獎勵，即進行人薦人的方式進行產(chǎn)品推廣及傳播；以及將營銷信息附加在贈品上的方式等。獎勵營銷有實物的獎勵以及虛擬物品的獎勵；上述例子所述即為實物獎勵；而如近期某汽車品牌所做的手機流量獎勵營銷則是虛擬物品的獎勵。

傳統(tǒng)的營銷廣告主要是傳達“商家要傳播的信息”，而獎勵營銷則是通過獎勵的方式，讓消費者主動去獲取信息，在傳播上獎勵營銷更具優(yōu)勢。

四、品牌策略包括哪些內(nèi)容

經(jīng)濟市場中，一般比較常見的品牌戰(zhàn)略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌的情形）

二、副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達產(chǎn)品優(yōu)點和個性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌與商標）

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擴展資料：

品牌策略影響因素：

品牌管理在大多數(shù)包裝消費品企業(yè)中正成為固定模式。品牌經(jīng)理負責規(guī)劃長期品牌戰(zhàn)略，并負責品牌的利潤。他們通過與廣告代理機構(gòu)的密切合作來發(fā)動全國性的廣告運動，旨在創(chuàng)建市場份額和長期消費者品牌忠誠。

早些時候，消費者對品牌很忠誠，全國性的媒體也能夠有效地進入大眾市場，因此這種品牌管理制度顯得合情合理。但在許多企業(yè)開始懷疑，這種制度是否還能很好地適應當今迥異的市場營銷現(xiàn)實。

有兩大環(huán)境勢力促使企業(yè)重新考慮品牌管理。

第一，消費者、市場及營銷戰(zhàn)略已發(fā)生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，并處于永無寧日的價格促銷的包圍之中。其結(jié)果是，他們正變得不太忠實于品牌。

第二、傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設(shè)戰(zhàn)略，而當今的市場現(xiàn)實要求的是較短期的、針對當?shù)厥袌龅匿N售增長戰(zhàn)略。

參考資料來源：/baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5"target="_blank"title="百度百科-品牌策略">百度百科-品牌策略

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