大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播電商公司排名的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

• 1、直播電商前景如何？

• 2、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

• 3、傳媒行業(yè)毛利率多少較為合理

• 4、直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么?

一、直播電商前景如何？

2016年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年，5年時(shí)間里，各類(lèi)平臺(tái)接連入局，直播電商行業(yè)快速發(fā)展，參與直播電商業(yè)務(wù)布局的平臺(tái)數(shù)量、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模均不斷增長(zhǎng)，未來(lái)，在政策的推動(dòng)下，我國(guó)直播電商行業(yè)將良性發(fā)展。

直播電商行業(yè)主要平臺(tái)：當(dāng)前，我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書(shū)、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商市場(chǎng)規(guī)模

2016年為直播元年，五年時(shí)間行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)4年多發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

平臺(tái)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量快速增長(zhǎng)，各類(lèi)平臺(tái)接連布局直播電商業(yè)務(wù)

2016年是直播元年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

用戶規(guī)模：用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開(kāi)始披露中國(guó)電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長(zhǎng)迅速。截至2021年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。

市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，萬(wàn)億市場(chǎng)到來(lái)

2018年，頭部短視頻平臺(tái)開(kāi)始布局直播電商業(yè)務(wù)，在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動(dòng)下，直播電商帶貨交易總額飛速增長(zhǎng)，2019年達(dá)4168億元，并在2020年初迎來(lái)爆發(fā)。預(yù)計(jì)之后我國(guó)直播電商行業(yè)將逐步邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國(guó)直播電商帶貨交易總額約達(dá)64172億元。

直播場(chǎng)景拓寬，政策推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

2020年以來(lái)，行業(yè)的風(fēng)口早已來(lái)到了電商直播領(lǐng)域，同時(shí)，在5G直播的技術(shù)條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率更高。而且在此趨勢(shì)下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅(jiān)力量，電商直播平臺(tái)越來(lái)越多，電商直播的生態(tài)越來(lái)越多元和完善。

未來(lái)，電商直播是大勢(shì)所趨，商家自播也是電商直播未來(lái)真正的主角?？傮w來(lái)說(shuō)，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

二、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模、中國(guó)電商直播購(gòu)買(mǎi)用戶、中國(guó)電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷(xiāo)售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購(gòu)買(mǎi)渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開(kāi)始為了增加消費(fèi)者戶的粘性以及拓展消費(fèi)市場(chǎng)做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買(mǎi)什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國(guó)電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書(shū)為代表的直播電商是近年來(lái)最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過(guò)博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或是錄短視頻寫(xiě)測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買(mǎi)。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開(kāi)始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購(gòu)買(mǎi)的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說(shuō)實(shí)話，愛(ài)分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國(guó)直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

直播電商抖音、小紅書(shū)、快手解決了消費(fèi)者“買(mǎi)什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)屬性。內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專(zhuān)人的測(cè)評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷(xiāo)售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

圖表3：中國(guó)直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場(chǎng)景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢(shì)，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭(zhēng)奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競(jìng)爭(zhēng)白熱化帶來(lái)的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書(shū)》 圖表4：中國(guó)主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購(gòu)買(mǎi)者超過(guò)66.2%

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，滲透率為39.2%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見(jiàn)國(guó)貨好物#這很中國(guó)#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過(guò)千萬(wàn)，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國(guó)電商直播購(gòu)買(mǎi)用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商研究報(bào)告》

三、傳媒行業(yè)毛利率多少較為合理

傳媒行業(yè)毛利率百分之九十較為合理

22Q3 單季度總結(jié)：行業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)業(yè)績(jī)壓力仍大，院線板塊Q3 經(jīng)營(yíng)同比好轉(zhuǎn)。2022 年三季度，傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1173.2 億元，同比下滑4.7%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)58.2 億元，同比下滑43.4%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)64.3 億元，同比下滑30.9%。我們分析，受?chē)?guó)內(nèi)疫情等因素影響，傳媒行業(yè)三季度營(yíng)收及扣非利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。截至22Q3，傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流318.2 億元，同比基本保持穩(wěn)定，顯示出傳媒板塊仍具有較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性。22Q3 傳媒行業(yè)整體毛利率28.3%，凈利率5%，分別同比下滑1.7 和3.4 個(gè)百分點(diǎn)。

分板塊來(lái)看，22Q3 傳媒僅有院線和出版兩個(gè)子板塊營(yíng)收同比上漲，其中院線行業(yè)Q3 營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.4%，出版行業(yè)Q3 營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.9%。從利潤(rùn)端來(lái)看，院線行業(yè)歸母凈利潤(rùn)-1.6 億元，虧損幅度縮窄明顯，其余子板塊經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

A 股整體持倉(cāng)情況：行業(yè)低配1.51pct，機(jī)構(gòu)大幅增持出版行業(yè)公司。根據(jù)我們對(duì)22Q3 基金季報(bào)持倉(cāng)分析，A 股傳媒行業(yè)季度基金持倉(cāng)占比0.54%，持倉(cāng)相較22Q2 環(huán)比下降0.21 個(gè)百分點(diǎn)，按照自由流通市值占比計(jì)算，板塊整體略低配1.51 個(gè)百分點(diǎn)，自20Q4 以來(lái)，傳媒板塊已經(jīng)連續(xù)8 個(gè)季度處于低配狀態(tài)。

持倉(cāng)個(gè)股分析：截至22Q3，基金公司共持有芒果超媒25.88 億元，持有三七互娛16.02 億元。除三者外，基金公司主要持倉(cāng)個(gè)股還包括游戲（吉比特排名第8，完美世界排名第10）、影視（光線傳媒排名第4、華策影視排名第9）、國(guó)企出版公司（鳳凰傳媒、中南傳媒分別排名第5 名和第7 名）以及直播電商公司（星期六排名第6）。

增減持方向：從傳媒個(gè)股增減持情況來(lái)看，22Q3 基金對(duì)出版行業(yè)加倉(cāng)明顯，鳳凰傳媒、皖新傳媒、山東出版、中南傳媒四家出版公司位居傳媒板塊增持前十名個(gè)股。由于板塊整體營(yíng)收和利潤(rùn)走弱，22Q3 機(jī)構(gòu)對(duì)傳媒板塊整體持倉(cāng)有所降低，營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)、游戲龍頭公司受到機(jī)構(gòu)減持。

四、直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么?

直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是我國(guó)直播電商行業(yè)進(jìn)入“萬(wàn)物皆可播”的發(fā)展元年，直播電商由此進(jìn)入爆發(fā)期。2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”，又為直播電商提供了“乘勝追擊”的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在我國(guó)疫情防控取得重大成效后，隨之而來(lái)的“618”“雙十一”等購(gòu)物狂歡節(jié)中，直播電商均表現(xiàn)不俗。然而在行業(yè)高速發(fā)展的背后，痛點(diǎn)也逐漸浮出水面，商品質(zhì)量、數(shù)據(jù)真實(shí)性等問(wèn)題層出不窮，直播電商未來(lái)如何持續(xù)健康發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

電商的未來(lái)

疫情之下直播電商的二次爆發(fā)。2020年初，新冠肺炎疫情突如其來(lái)，商家線下經(jīng)營(yíng)成為現(xiàn)實(shí)難題。直播電商以低成本、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)備受商家青睞，成為2020年我國(guó)發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。2020年3月21日，淘寶直播開(kāi)啟首個(gè)“直播購(gòu)物節(jié)”，1萬(wàn)個(gè)線下門(mén)店集體開(kāi)播。

超過(guò)50%的天貓商家在直播賣(mài)貨，啟動(dòng)門(mén)店直播的商家多了5倍，做直播的導(dǎo)購(gòu)多了10倍，并以每周翻倍的速度持續(xù)壯大。當(dāng)月淘寶站內(nèi)直播場(chǎng)次175萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)17倍。2020年上半年國(guó)內(nèi)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)次，活躍主播數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，觀看人次超過(guò)500億。

雙十一等購(gòu)物狂歡節(jié)，為行業(yè)發(fā)展“添柴加火”。進(jìn)入2020年下半年，直播電商收獲的關(guān)注度不斷攀升，同時(shí)其市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。截至2020年12月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.88億，占直播用戶規(guī)模的62.9%，占網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的49.6%。

根據(jù)商務(wù)部2020年12月發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1至11月我國(guó)電商直播場(chǎng)次突破2000萬(wàn)，這主要受益于“雙十一”等購(gòu)物狂歡節(jié)進(jìn)一步的“添柴加火”。

2020年的天貓“雙十一”，淘寶直播繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，將近3億用戶涌入直播間，相較于2019年200億元淘寶直播GMV，同比翻一番以上。淘寶憑借多年電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累，已成為直播電商行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，其高速發(fā)展為直播電商市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模、完善業(yè)態(tài)提供可能性。

以上就是關(guān)于直播電商公司排名相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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