大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何包裝一個(gè)品牌的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌包裝策劃包含哪些內(nèi)容

• 2、優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)是如何體現(xiàn)品牌

• 3、如何進(jìn)行品牌包裝宣傳和推廣

• 4、懂視生活

一、品牌包裝策劃包含哪些內(nèi)容

品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)策劃包括哪些內(nèi)容？何為品牌包裝？什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃呢？

所謂品牌包裝不僅是為自己的產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣，而是在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品的包裝的形式、材料到銷(xiāo)售終端的各類(lèi)推廣物料，把產(chǎn)品的特征，以各種載體進(jìn)行塑造和推廣，使產(chǎn)品融入消費(fèi)者可接觸到的各個(gè)場(chǎng)合，由內(nèi)到外的影響消費(fèi)者的心理。品牌包裝是一個(gè)比較寬泛的概念，針對(duì)品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，包括品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)等系列行為，構(gòu)成一個(gè)品牌完整的塑造體系。

而品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的途徑，包括各種推廣活動(dòng)的策劃，商業(yè)策劃的開(kāi)展，將策劃應(yīng)用在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，主要目的是為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)切實(shí)可行的科學(xué)的指導(dǎo)方案，促使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率更高，以便成功塑造和傳播品牌形象。

對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展的更好，就必須進(jìn)行全方位的、有效宣傳；那如何才能通過(guò)品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)策劃和推廣？

品牌形象的定位直接營(yíng)銷(xiāo)后期品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣的方向，所以說(shuō)品牌包裝也可以說(shuō)是后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)工作的基礎(chǔ)，品牌形象包裝，首先無(wú)論對(duì)于初入市場(chǎng)的新品牌還是急需更新的老品牌，塑造品牌時(shí)具備風(fēng)格明顯的品牌形象是進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，品牌形象的塑造一定要區(qū)別于競(jìng)品，并且能夠打動(dòng)消費(fèi)者構(gòu)成豐富的品牌聯(lián)想；其次品牌形象定位要根據(jù)產(chǎn)品特性，對(duì)品牌需求市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，全面調(diào)查受眾群體的消費(fèi)特征，所有品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，只有迎合消費(fèi)者的需求才能在業(yè)內(nèi)占有一席之地。

初創(chuàng)品牌進(jìn)入市場(chǎng)，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)推廣，通過(guò)宣傳推廣讓目標(biāo)消費(fèi)者注意并逐漸占據(jù)消費(fèi)者心智，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳方向大都偏向于線(xiàn)上，并不是說(shuō)線(xiàn)下推廣不可取，所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是基于公司的產(chǎn)品特性，主要方式：首先根據(jù)產(chǎn)品選擇宣傳平臺(tái)，包括各大的搜索引擎、主流的綜合門(mén)戶(hù)，B2B、B2C平臺(tái)，垂直行業(yè)的網(wǎng)站，其中各大新媒體平臺(tái)也是品牌曝光的一大主流渠道，還有現(xiàn)在官網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)的臉面，所以說(shuō)對(duì)于企業(yè)的官方網(wǎng)站的整體風(fēng)格、界面包括排版都需要進(jìn)行精心的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，一切的前提都是要提升用戶(hù)體驗(yàn)；其次廣告可以說(shuō)是提高品牌知名度，塑造品牌的有效途徑，互聯(lián)網(wǎng)具有海量的渠道和信息做支撐，將廣告投放到各個(gè)角落成為各企業(yè)的目標(biāo)，所以各企業(yè)大都離不開(kāi)廣告的宣傳途徑，但是廣告推廣的雖然效果很好，但同時(shí)也在增加推廣成本，就需要進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)分析，規(guī)避無(wú)效的廣告投入。

品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程，企業(yè)需要具備專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，文案編輯、設(shè)計(jì)交互，前端后臺(tái)等方面的專(zhuān)業(yè)人員相互配合實(shí)現(xiàn)，但是對(duì)于初創(chuàng)公司或者中小企業(yè)來(lái)說(shuō)增加這些專(zhuān)業(yè)人員的配備從某種程度上來(lái)說(shuō)是一種內(nèi)耗的行為，所以大部分企業(yè)都選擇和專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)公司合作，而企業(yè)就可以把精力全部投入到提升自身產(chǎn)品的工作，而品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司具備專(zhuān)業(yè)的推廣策劃團(tuán)隊(duì)，協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，并完成在不同階段的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)共贏。

二、優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)是如何體現(xiàn)品牌

隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，以及審美的不斷提高。我們對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望漸漸不局限于產(chǎn)品的使用屬性，令人眼前一亮的包裝也會(huì)讓你抑制不住購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢(xún)有限公司）認(rèn)為，好的包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)產(chǎn)品品牌價(jià)值，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。

高端設(shè)計(jì)公司-中匯設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品

- 了解品牌和產(chǎn)品定位 -

“掌握信息，掌握一切?！?/p>

首先我們先了解該品牌在市場(chǎng)的地位和定位，也就是企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是處于一個(gè)什么的階段，在行業(yè)處于一個(gè)什么的地位。

然后分析產(chǎn)品本身特點(diǎn)、消費(fèi)群體、消費(fèi)心理、消費(fèi)水平、消費(fèi)渠道。

了解甲方的思路，重點(diǎn)知道他們利用這個(gè)產(chǎn)品想達(dá)到什么樣的期望，或者說(shuō)我們的包裝設(shè)計(jì)方案是幫助甲方解決問(wèn)題的一種途徑。

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- 搜集分析同類(lèi)產(chǎn)品包裝 -

“知己知彼，百戰(zhàn)百勝?！?/p>

搜集同類(lèi)產(chǎn)品的包裝案例，并以品牌者和消費(fèi)者等多個(gè)緯度去分析不同包裝的特點(diǎn)和差異化，這樣便于更深入地與甲方溝通、更合適地選擇什么樣的設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)。

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- 包裝設(shè)計(jì)的常用手法 -

“由內(nèi)到外，貫穿始終?！?/p>

經(jīng)過(guò)了分析的階段，我們要在設(shè)計(jì)策略和設(shè)計(jì)風(fēng)格上思考、尋找能吻合這些包裝表達(dá)方式，從而賦予產(chǎn)品新的展示形象。

設(shè)計(jì)上有幾種常用的手法應(yīng)用供分享與交流：

1、包裝故事化設(shè)計(jì)

構(gòu)思一個(gè)能和產(chǎn)品聯(lián)系的故事，較為直接地表達(dá)創(chuàng)作者的態(tài)度和與眾不同，也是最常用和最容易打動(dòng)人的表現(xiàn)手法。比如江小白的“我有酒，也有故事”等。

這些扎心、現(xiàn)實(shí)、雞血的文案，容易引起廣大群眾的情感共鳴，并提高知品牌名度和銷(xiāo)量。

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2、包裝屬性化設(shè)計(jì)

不同行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)有他們的行業(yè)屬性，比如：茶葉包裝體現(xiàn)的文化和內(nèi)涵、化妝品包裝體現(xiàn)的科技和時(shí)尚、食品包裝體現(xiàn)的食欲和健康等等。

無(wú)論在運(yùn)用圖形、文字、色彩、場(chǎng)景、實(shí)物、插畫(huà)、IP等元素都和產(chǎn)品的屬性關(guān)聯(lián)起來(lái)，抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣會(huì)更加地貼地完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，而避免跑題。

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3、包裝系列化設(shè)計(jì)

同類(lèi)別的產(chǎn)品，在包裝外觀上采用相同或者近似的視覺(jué)形象展示，即統(tǒng)一SOP包裝規(guī)范。這樣能樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，也便于日后各種物料設(shè)計(jì)的延展和應(yīng)用。

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4、包裝套裝化設(shè)計(jì)

套裝化是用不同類(lèi)別的產(chǎn)品組合出一套有關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)品，并利用系列化的形式做設(shè)計(jì)。這類(lèi)方式能體現(xiàn)整套產(chǎn)品的功能性，并且會(huì)帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提升產(chǎn)品的檔次。

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5、包裝潮流熱點(diǎn)化設(shè)計(jì)

如果甲方能接受的情況下，不要一味地模仿國(guó)外，而是考慮一些潮流熱點(diǎn)事件、詞語(yǔ)、元素融入到設(shè)計(jì)中，使包裝有獨(dú)特的形象和賣(mài)點(diǎn)，使滯銷(xiāo)的商品重新適應(yīng)市場(chǎng)。

不過(guò)這類(lèi)包裝更新?lián)Q代較快，會(huì)隨著潮流的過(guò)去而過(guò)時(shí)。

三、如何進(jìn)行品牌包裝宣傳和推廣

如何進(jìn)行品牌宣傳和推廣，企業(yè)都希望通過(guò)品牌宣傳來(lái)達(dá)到1+1>2的效果，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)客戶(hù)轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)訂單增長(zhǎng)的目標(biāo)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，前期建設(shè)的過(guò)程中需要不斷地去投入，從而積累、沉淀品牌信譽(yù)，為的就是最終的品牌可持續(xù)變現(xiàn)的價(jià)值。

企業(yè)品牌宣傳如何做：

階段一：認(rèn)識(shí)

簡(jiǎn)單的講，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的的第一步就是先讓目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)我們。那么怎么讓他們認(rèn)識(shí)我們呢？這里就會(huì)涉及到一些品牌營(yíng)銷(xiāo)的工具。

常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)工具包括企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、公司介紹PPT、企業(yè)宣傳片等。有了這些基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)工具后，再把他們放到對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道上，讓目標(biāo)客戶(hù)能找到我們的信息，從而達(dá)到“認(rèn)識(shí)”品牌的目的。

營(yíng)銷(xiāo)渠道就包括搜索引擎和線(xiàn)下的展會(huì)。搜索引擎里面又會(huì)涉及到具體的推廣方法和技巧，比如競(jìng)價(jià)廣告、信息流廣告和SEO優(yōu)化。

階段二：認(rèn)知

相較于前面的“認(rèn)識(shí)”階段，到了這個(gè)階段目標(biāo)人群對(duì)品牌是已經(jīng)有了基礎(chǔ)的印象，但僅僅是停留在印象上。在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，用戶(hù)的注意力是非常稀缺的，我們必須不斷地去提高品牌與用戶(hù)的觸達(dá)率，為用戶(hù)將品牌由陌生轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜さ倪^(guò)程提速。

新媒體就是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

各種手機(jī)APP層出不窮，加劇了信息過(guò)載的現(xiàn)象，即使信息量大，但大家又不舍得錯(cuò)過(guò)其中的優(yōu)的信息。所以習(xí)慣性每個(gè)平臺(tái)都短暫地進(jìn)行“到此一游”的動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作在公眾號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、B站等新媒體平臺(tái)上尤其明顯。

所以，新媒體平臺(tái)是個(gè)低成本且可以高效觸達(dá)潛在目標(biāo)客群的營(yíng)銷(xiāo)渠道，而且有利于沉淀品牌粉絲，打造品牌IP形象，值得企業(yè)深度布局。

階段三：認(rèn)可

前面兩個(gè)階段都是品牌在“自我介紹”，用自己的嘴（渠道）跟目標(biāo)受眾介紹自己。到了這個(gè)階段我們就需要通過(guò)別人的嘴（渠道）來(lái)介紹自己，這個(gè)就是背書(shū)的價(jià)值和力量。

想要讓一個(gè)陌生人認(rèn)識(shí)自己可以有2種方式，一個(gè)是自己說(shuō)，另一個(gè)是別人幫你說(shuō)。自己說(shuō)多少還是會(huì)讓對(duì)方持著保守態(tài)度，會(huì)懷疑信息里含有水份，自賣(mài)自夸，那么雙方之間的連接還是沒(méi)有取得足夠的信任度。

但是，換成別人來(lái)說(shuō)效果就實(shí)在是好太多了，尤其是具有一定地位或權(quán)威性的人物。我們經(jīng)常聊天都會(huì)講“我有個(gè)朋友XXX”，不就是想榜下別人的大腿嘛，通過(guò)別人的成績(jī)來(lái)彰顯自己的圈層優(yōu)越感。所以，這里我們就直接把這個(gè)“朋友”給找來(lái)，讓他來(lái)給我們講幾句，這個(gè)效果比我們自說(shuō)自話(huà)好100倍，這個(gè)就是品牌背書(shū)，背后的本質(zhì)也是品牌的力量。

這時(shí)，我們就可以直接去找第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)這些在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的平臺(tái)或KOL來(lái)幫我們發(fā)聲。比如圖上講到的百科建設(shè)、新聞媒體平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)等 。

階段四：認(rèn)同

前面都是在做工具制作、內(nèi)容輸出、渠道拓展的工具，現(xiàn)在就要開(kāi)始進(jìn)入成果轉(zhuǎn)化的階段。

其實(shí)這個(gè)階段里主要執(zhí)行層的工作都已經(jīng)在前面幾個(gè)階段完成了，現(xiàn)在這個(gè)階段更多做的是一些數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化調(diào)整的工作。

比如有一個(gè)提升“社交媒體粉絲數(shù)量”的指標(biāo)，在相關(guān)內(nèi)容正式對(duì)外前我們就得把這個(gè)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑給考慮在內(nèi)。比如我們?cè)谳敵鰞?nèi)容的時(shí)候應(yīng)該用什么樣的話(huà)術(shù)引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注我們？這塊的內(nèi)容用文字好還是圖片好？這里面就會(huì)涉及到許多具體的細(xì)節(jié)問(wèn)題需要我們?nèi)タ紤]。

客戶(hù)愿意跟一家企業(yè)達(dá)成合作，并不是從單一層面進(jìn)行考慮，尤其是面向B端的項(xiàng)目。他必須是經(jīng)過(guò)綜合性的、全方位的考量。前面講的這些全都是站在企業(yè)外部角度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的布局，但這還不夠，企業(yè)內(nèi)部的流程效率、管理制作、響應(yīng)速度、品牌控制等都跟客戶(hù)是否“認(rèn)同”品牌緊密相連。

總結(jié)：

對(duì)于市場(chǎng)部來(lái)講，做好市場(chǎng)前端的工作是職責(zé)范圍內(nèi)的主要工作。但是企業(yè)后端的狀況是直接影響前端效果的，前后兩端是不可分割的一個(gè)整體，所以市場(chǎng)部還擔(dān)任著跨部門(mén)協(xié)作的重任?，F(xiàn)實(shí)情況是市場(chǎng)部的權(quán)限非常有限，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視這塊工作，應(yīng)當(dāng)給予市場(chǎng)部門(mén)更多的支持和權(quán)限，而不是只會(huì)一味地向市場(chǎng)部門(mén)索要結(jié)果。

注意：做好品牌宣傳要選擇適合的渠道和方法，如不清楚可咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商。

四、懂視生活

做出一個(gè)好包裝設(shè)計(jì)的方法如下：

1、與客戶(hù)交流，需要反復(fù)溝通。

客戶(hù)總是希望得到一個(gè)完美的設(shè)計(jì)，但是如何達(dá)到完美，這就需要設(shè)計(jì)師和客戶(hù)不停的溝通。通過(guò)不停、反復(fù)的溝通，才能了解客戶(hù)想要傳達(dá)的產(chǎn)品的信息。由此，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品更容易得到客戶(hù)的認(rèn)可。

2、審美和設(shè)計(jì)能力，與經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)識(shí)有關(guān)。

大家通常會(huì)認(rèn)為，設(shè)計(jì)師最重要的是審美和設(shè)計(jì)能力，這些在進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)兩三年之后，就會(huì)很容易獲得，但這只是表面的東西，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，底下會(huì)隱藏許多信息；而一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)、有見(jiàn)識(shí)的設(shè)計(jì)師，會(huì)懂得去提煉這些隱藏信息，再為自己所用。這種敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺(jué)，是要靠設(shè)計(jì)師的豐富閱歷，再加上有意識(shí)的培養(yǎng)，才能獲得。

3、設(shè)計(jì)師要有無(wú)中生有的想象力。

“消費(fèi)是一種選擇，是自我表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師就是這種自我表現(xiàn)的鏡子。想要達(dá)到消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的愿望，就是創(chuàng)新的力量?！毕M(fèi)者選擇某種產(chǎn)品，這樣的意識(shí)是被設(shè)計(jì)師培養(yǎng)出來(lái)的。很多時(shí)候，有一些產(chǎn)品是消費(fèi)者所想象不出來(lái)的，因?yàn)樗麄儾恢牢磥?lái)會(huì)發(fā)生什么。這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)師具有前瞻性的假設(shè)和創(chuàng)造，就非常重要，這為消費(fèi)者提供了發(fā)現(xiàn)這種想象的機(jī)會(huì)。換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師擁有無(wú)中生有的想象力，去創(chuàng)造前所未有的、提高人們生活質(zhì)量的產(chǎn)品的時(shí)候，無(wú)疑他是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師。

以上就是小編對(duì)于如何包裝一個(gè)品牌問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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