大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于組成市場營銷的最基本要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是市場,其構成要素有哪些

• 2、市場營銷的要素包括哪些

• 3、市場構成的三要素

• 4、市場營銷組合的構成有哪些

一、什么是市場,其構成要素有哪些

一、市場主要構成要素

（1）可供交換的商品。

這里的商品既包括有形的物質產品，也包括無形的服務，以及各種商品化了的資源要素，如資金、技術、信息、土地、勞動力等。市場的基本活動是商品交換，所發(fā)生的經濟聯系也是以商品的購買或售賣為內容的。因此，具備一定量的可供交換的商品，是市場存在的物質基礎，也是市場的基本構成要素。倘若沒有可供交換的商品，市場也就不存在了。

（2）提供商品的賣方

商品不能自己到市場中去與其他商品交換，而必須由它的所有者——出賣商品的當事人，即賣方帶到市場上去進行交換。在市場中，商品所有者把他們的意志——自身的經濟利益和經濟需要，通過具體的商品交換反映出來。因此賣方或商品所有者就成為向市場提供一定量商品的代表者，并作為市場供求中的供應方面成為基本的市場構成要素。

（3）人格化——買方

賣方向市場提供一定量的商品后，還須尋找到既有需求又具備支付能力的購買者，否則，商品交換仍無法完成，市場也就不復存在。因此，以買方為代表的市場需求是決定商品交換能否實現的基本要素。

商品、供給、需求作為宏觀市場構成的一般或基本要素，通過其代表者——買方和賣方的相互聯系，現實地推動著市場的總體運動。

二、微觀構成要素

另一方面，從微觀即企業(yè)角度考察，企業(yè)作為某種或某類商品的生產者或經營者，總是具體地面對該商品有購買需求的買方市場。深入了解企業(yè)所面臨的現實的市場狀況，從中選擇目標市場并確定進入目標市場的市場營銷策略，以及進一步尋求潛在市場，是企業(yè)開展市場營銷活動的前提。因此，就企業(yè)而言，更具有直接意義的是微觀市場的研究。宏觀市場只是企業(yè)組織市場營銷活動的市場環(huán)境。微觀市場的構成包括人口、購買力、購買欲望三方面要素：

(1)人口。需求是人的本能，對物質生活資料及精神產品的需求是人類維持生命的基本條件。因此，哪里有人，哪里就有需求，就會形成市場。人口的多少決定著市場容量的大?。蝗丝诘臓顩r，影響著市場需求的內容和結構。構成市場的人口因素包括總人口、性別和年齡結構、家庭戶數和家庭人口數、民族與宗教信仰、職業(yè)和文化程度、地理分布等多種具體因素。

(2)購買力。購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力。人們的消費需求是通過利用手中的貨幣購買商品實現的。因此，在人口狀況既定的條件下，購買力就成為決定市場容量的重要因素之一。市場的大小，直接取決于購買力的高低。一般情況下，購買力受到人均國民收入、個人收入、社會集團購買力、平均消費水平、消費結構等因素的影響。

(3)購買欲望。購買欲望指消費者購買商品的愿望、要求和動機。它是把消費者的潛在購買力變?yōu)楝F實購買力的重要條件。倘若僅具備了一定的人口和購買力，而消費者缺乏強烈的購買欲望或動機，商品買賣仍然不能發(fā)生，市場也無從現實地存在。因此，購買欲望也是市場不可缺少的構成因素。

二、市場營銷的要素包括哪些

一般來講，市場營銷包括4個要素“產品、價格、渠道、促銷”，后來又增加了一個，變成了“需求（即產品）、服務（即配套服務）、成本（即成本和價格）、便利性（即購買渠道）、溝通（即宣傳推廣和促銷）”，不過，隨著營銷競爭的不斷升級，決定營銷成敗的要素也在增加，我認為基本上應該包括：

第一種表達方法：產品、品牌、價格、渠道、推廣、促銷，共六大要素；

第二種表達方法：市場需求、實現成本、價格策略、銷售渠道（或消費便利性）、宣傳推廣（或稱顧客溝通）、銷售促進，共六大要素；

三、市場構成的三要素

市場構成三要素：人口、購買力、購買欲望

一、人口

這是構成市場的最基本要素，消費者人口的多少，決定著市場的規(guī)模和容量的大小，而人口的構成及其變化則影響著市場需求的構成和變化。因此，人口是市場三要素中最基本的要素。

二、購買力

購買力是指消費者支付貨幣以購買商品或服務的能力，是構成現實市場的物質基礎。一定時期內，消費者的可支配收入水平決定了購買力水平的高低。購買力是市場三要素中最物質的要素。

三、購買欲望

購買欲望是指消費者購買商品或服務的動機、愿望和要求，是由消費者心理需求和生理需求引發(fā)的。產生購買欲望是消費者將潛在購買力轉化為現實購買力的必要條件。

市場的這三個要素是相互制約、缺一不可的，它們共同構成企業(yè)的微觀市場，而市場營銷學研究的正是這種微觀市場的消費需求。

市場定位三要素

市場的構成要素可以用一個等式來描述：市場=人口+購買力+購買欲望，即市場三要素是人口、購買力和購買欲望。

決定市場規(guī)模和容量的三要素：購買者，購買力，購買欲望。市場是商品交換的場所，是某種商品需求的總和，是買主、賣主力量的集合，是指商品流通的領域，是交換關系的總和。

按購買者的購買目的和身份分類：消費者市場、生產商市場、轉賣者市場、政府市場。

按產品或服務供給方的狀況（即市場上的競爭狀況）分類：完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場。

四、市場營銷組合的構成有哪些

市場營銷組合的構成可以概括為四個基本變量，即產品（Product)、價格（Price)、地點（Place)、促銷（Promotion)又稱為4P組合。

所謂市場營銷組合,就是指企業(yè)根據目標市場的需要,全面考慮企業(yè)的任務、目標、資源以及外部環(huán)境,對企業(yè)可控制因素加以最佳組合和應用,以滿足目標市場的需要,實現企業(yè)的任務和目標。

擴展資料

市場營銷組合作為企業(yè)一個非常重要的營銷管理方法，具有以下特點：

1.可控性

2.動態(tài)性

3.復合性

4.整體性

市場營銷變量組合

構成營銷組合的"4Ps"的各個自變量，是最終影響和決定市場營銷效益的決定性要素，而營銷組合的最終結果就是這些變量的函數，即因變量。從這個關系看，市場營銷組合是一個動態(tài)組合。只要改變其中的一個要素，就會出現一個新的組合，產生不同的營銷效果。

層次

市場營銷組合由許多層次組成，就整體而言，"4Ps"是一個大組合，其中每一個P又包括若干層次的要素。這樣，企業(yè)在確定營銷組合時，不僅更為具體和實用，而且相當靈活；不但可以選擇四個要素之間的最佳組合，而且可以恰當安排每個要素內部的組合。

參考資料來源：百度百科－市場營銷組合

以上就是關于組成市場營銷的最基本要素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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