大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計(jì)有哪些要素?

• 2、廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)和特點(diǎn)

• 3、廣告藝術(shù)符號(hào)的三大特征

• 4、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

一、廣告設(shè)計(jì)有哪些要素?

廣告設(shè)計(jì)的要素有：定位、創(chuàng)意、標(biāo)題、正文等，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)建議咨詢【達(dá)內(nèi)教育】。

1、定位：就是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念做出科學(xué)分析。并對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的意識(shí)中心領(lǐng)域，確定廣告在市場(chǎng)上的位置。

2、創(chuàng)意：就是將廣告的定位在概念上表達(dá)出來，是通過構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)。

3、標(biāo)題：是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果。

4、正文：又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)解釋。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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二、廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)和特點(diǎn)

廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)和特點(diǎn)

導(dǎo)語：標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。下面就由我為大家介紹一下廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)和特點(diǎn)，希望對(duì)大家有所幫助！

1、功用性

廣告標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的廣告標(biāo)識(shí)雖然具有觀賞價(jià)值，但廣告標(biāo)識(shí)主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。廣告標(biāo)識(shí)是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。

廣告標(biāo)識(shí)有為人類共用的，如公共場(chǎng)所廣告標(biāo)識(shí)、交通廣告標(biāo)識(shí)、安全廣告標(biāo)識(shí)、操作廣告標(biāo)識(shí)等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等廣告標(biāo)識(shí)；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的廣告標(biāo)識(shí)尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2、識(shí)別性

廣告標(biāo)識(shí)最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是廣告標(biāo)識(shí)的主要功能。各種廣告標(biāo)識(shí)直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺。因此廣告標(biāo)識(shí)必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過目不忘。

3、顯著性

顯著是廣告標(biāo)識(shí)又一重要特點(diǎn)，除隱形廣告標(biāo)識(shí)外，絕大多數(shù)廣告標(biāo)識(shí)的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是廣告標(biāo)識(shí)通常具有的特征。

4、多樣性

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

5、藝術(shù)性

凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的'基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹碓礁叩奈幕仞B(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

6、準(zhǔn)確性

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長(zhǎng)處。

7、持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

三、廣告藝術(shù)符號(hào)的三大特征

優(yōu)秀的廣告藝術(shù)符號(hào)系統(tǒng)要具有情感性、指意性和本體性的特點(diǎn)。據(jù)相關(guān)公開信息查詢，優(yōu)秀的廣告藝術(shù)符號(hào)給予內(nèi)在的情感性，外在顯示的意境及特出自身的本體性將符號(hào)系統(tǒng)和諧地交織在一起。

四、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號(hào)構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)廣告信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我分享的廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)，歡迎大家閱讀！

1廣告設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)中也是有經(jīng)驗(yàn)可循的?，F(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)奧格威（DavidOgilvy）對(duì)創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個(gè)偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識(shí)別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗(yàn)，從而能打動(dòng)人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目標(biāo)受眾的感情和行為，找尋一個(gè)能夠說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，在商業(yè)廣告中達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。所謂廣告是指實(shí)現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進(jìn)行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報(bào)紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實(shí)、構(gòu)思需新穎

在廣告設(shè)計(jì)中必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達(dá)效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者入手，首先確定這個(gè)設(shè)計(jì)有沒有必要說，再確定這個(gè)方案應(yīng)該對(duì)誰說，繼而確定怎么表達(dá)以及說什么，最后是該怎么說怎么表達(dá)自己的設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)切忌龐雜無序，應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明了直截了當(dāng)，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達(dá)的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡(jiǎn)練、主題突出、光色影像精當(dāng)、字體規(guī)范等視覺要求，達(dá)到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個(gè)方面。

2.1直接寫實(shí)表現(xiàn)

此類廣告直觀地傳達(dá)其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨(dú)特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動(dòng)攝影的寫實(shí)表現(xiàn)，通過攝影的.真實(shí)性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過細(xì)致刻畫將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對(duì)其產(chǎn)生注意，達(dá)到廣告目的。而這便是廣告設(shè)計(jì)師要藝術(shù)性、充分地地表達(dá)闡釋廣告主題，捕捉消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意空間仍是無限的。

2.2對(duì)比襯托表現(xiàn)

任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要對(duì)比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止；舞蹈中為了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對(duì)比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，可以是使用此產(chǎn)品的前后對(duì)比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對(duì)比。通過對(duì)比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。對(duì)比的因素有很多，如數(shù)量對(duì)比、大小對(duì)比、形狀對(duì)比、色彩對(duì)比、感覺對(duì)比等。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)比的最終目的是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，與同類產(chǎn)品的不足之處作對(duì)比，加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費(fèi)者信服。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，也必須有一個(gè)好的創(chuàng)意思維去做設(shè)計(jì)。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)便是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意常運(yùn)用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個(gè)階段：調(diào)查階段———收集大量的資料；分析階段———探尋有魅力的訴求點(diǎn)；“孵化”階段———構(gòu)思的孕育、開發(fā)；評(píng)價(jià)階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨(dú)特、新穎、構(gòu)思必須獨(dú)到，達(dá)到傳達(dá)信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中的每一個(gè)角落。

3創(chuàng)意表現(xiàn)具有趣味性

廣告對(duì)現(xiàn)代人來說并不陌生，在廣告創(chuàng)意中巧妙地展現(xiàn)喜劇性的特征，通過諷喻、影射、雙關(guān)等修辭手法，加強(qiáng)廣告的趣味，在善意的微笑中運(yùn)用形象或語言，使消費(fèi)者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應(yīng)該只是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某淌?。所以在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，越來越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費(fèi)者對(duì)情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現(xiàn)，更需一定的趣味性。從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。趣味性在創(chuàng)意中應(yīng)該起的是補(bǔ)充的作用，有時(shí)甚至是主導(dǎo)作用，就像一些趣味性很強(qiáng)電視廣告，你看過后不只是簡(jiǎn)單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達(dá)到了宣傳目的。設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中體現(xiàn)趣味性時(shí)需要自信和執(zhí)著，當(dāng)然也需要用心留意。還需要啟動(dòng)豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。所以在創(chuàng)意的活動(dòng)中不防輕松些，隨意些，說不定隨意中會(huì)作出意味無窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實(shí)執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價(jià)值，有時(shí)對(duì)藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險(xiǎn)的結(jié)合會(huì)獲得許多意想不到的靈感。

以上就是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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