這句話也代表著鐘睒睒一直以來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷風(fēng)格。

時間線上看，鐘睒睒絕對稱得上是保健品行業(yè)的第一批淘金者。他的產(chǎn)品廣告雖然不如史玉柱的腦白金洗腦，但該賺的錢都沒少賺。

當(dāng)鐘睒睒以及所有保健品企業(yè)都在大賺特賺的時候，宗慶后察覺到了 潛在的危機(jī)。

首先是保健品成分不受監(jiān)管，有品牌被 查處 含有不利兒童的激素；后來發(fā)展到惡意競爭，企業(yè)聯(lián)手媒體，互相爆對方的惡性事件。

于是，宗慶后帶領(lǐng)娃哈哈開始掉頭，全面 退出保健品市場 ，向飲料市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，改賣娃哈哈果奶。

鐘睒睒看著自己的老對手娃哈哈走了，頓生警覺。

果不其然，隨后幾年，市場風(fēng)云突變。

1998年，湖南省常德市一位老人突然病逝。媒體爆料，老人在患病期間曾經(jīng)服用過8瓶三株口服液服，這也是當(dāng)年 社會 盛傳的「三株事件」。

三株事件之后，高層震怒，下令嚴(yán)管保健品市場，很多曾經(jīng)紅極一時的保健品一夜之間消失。

好在鐘睒睒也跟著老對手一起撤退了。只不過不再趟保健品這灘渾水之后，鐘睒睒又重新和宗慶后站上了同一個戰(zhàn)場。

1996年，坐擁千萬身價的鐘睒睒回到杭州，建立了浙江千島湖 養(yǎng)生 堂飲用水有限公司（ 農(nóng)夫山泉 的前身）。

雖然有了資金實(shí)力，但鐘睒睒的前景卻并不樂觀。

彼時的飲用水市場，已經(jīng)被娃哈哈，康師傅等品牌牢牢占據(jù)。

當(dāng)時， 娃哈哈 的AD鈣奶在市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，并在1992年開始生產(chǎn)礦泉水，是當(dāng)之無愧的市場老大，年銷售額超過1個億。而 樂百氏、康師傅 等品牌也緊隨其后。

農(nóng)夫山泉要想撕開一個口子，難上加難 。

但鐘睒睒用之前在保健品營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，真就生生給農(nóng)夫山泉撕出了市場空間。

「保健品之所以火熱，是出于人們對 健康 需求的提升。如果能 把 健康 和更具消費(fèi)潛力的市場聯(lián)系起來 ，一定是一筆大買賣。」

首先，鐘睒睒將自己的產(chǎn)品命名為接地氣的農(nóng)夫山泉，給人一種身處大自然的純凈感。

其次，在市場營銷上，鐘睒睒高調(diào)宣稱：純凈水長期飲用，有害人體 健康 。而農(nóng)夫山泉，只生產(chǎn)天然水。

要知道，當(dāng)時生產(chǎn)純凈水的，是娃哈哈、樂百氏帶領(lǐng)下的所有水企。

這種市場動作在同行看來，就是直接 正面宣戰(zhàn) 。

這意味著鐘睒睒和宗慶后兩人的第二次硬剛，依舊已鐘睒睒失敗而告終。

雖然官司輸了，但鐘睒睒也并沒有吃什么虧，宗慶后也沒占到多少便宜。

品牌大戰(zhàn)是擺在臺面上的，所有人都看得見。但有一些 策略 ，是農(nóng)夫山泉在營銷之外多年深耕的。

在生產(chǎn)鏈條上，農(nóng)夫山泉有一套獨(dú)創(chuàng)邏輯：在源頭上建水源庫，直接從水源地取水，這樣就做 重了 上游。

在渠道上，農(nóng)夫山泉就開始做輕，采取大經(jīng)銷制度，精簡各層經(jīng)銷渠道，以此大力提高銷售毛利率。

隨著行業(yè)內(nèi)的幾次大事件爆發(fā)（康師傅「水源門」事件，怡寶「水質(zhì)門」事件）后，不知不覺間，農(nóng)夫山泉的市場占有率步步攀升。

2018年，農(nóng)夫山泉的市場占有率為 28.3% ，已經(jīng)連續(xù)好幾年市場第一。而娃哈哈的市場占有率僅剩下 不到7% 。

農(nóng)夫山泉就在這一起一落之間，成為了中國飲用水市場的絕對龍頭。

去年9月，農(nóng)夫山泉登陸港交所。

盡管賣水在投資人眼中看來，早就不是一個性感的生意了，但農(nóng)夫山泉依然拿到了10億美元的募資額。

從披露的數(shù)據(jù)來看，鐘睒睒直接持有農(nóng)夫山泉17%的股份，又通過 養(yǎng)生 堂持股67%，是絕對的控股股東。

你以為農(nóng)夫山泉就是他唯一一座金礦了嗎？不，他的另一個身份是生物醫(yī)藥公司 萬泰生物 的控股人。這又是2020上半年A股市場的一支妖股。

早在2001年，鐘睒睒就通過 養(yǎng)生 堂，花了1710萬元買入萬泰生物95%股權(quán)。

萬泰生物的主要業(yè)務(wù)是做體外診斷試劑和疫苗。幸運(yùn)的是，2020年，檢測試紙和HPV疫苗都是市場熱點(diǎn)。

作為國內(nèi)第一批做體外診斷試劑，以及唯一一個獲批上市的HPV疫苗企業(yè)，2020年4月萬泰生物一上市，市值就暴漲了30多倍，從28億左右上升到接近900億。

這筆投資，直接為鐘睒睒帶來 800多億元 的財(cái)富。說鐘睒睒是頂級投資人，一點(diǎn)也不為過。

如今，鐘睒睒已經(jīng)坐擁有兩家上市公司。透過這兩家公司的方向和性質(zhì)，或許能看到鐘睒睒個人經(jīng)歷和商業(yè)野心的投射。

鐘睒睒曾公開表示，農(nóng)夫山泉不差錢，所以不上市，如今卻又瘋狂打臉。

說到底，盡管是個超級富豪，但鐘睒睒還是想賺更多的錢。

農(nóng)夫山泉的招股書顯示，農(nóng)夫山泉近三年累計(jì)凈利潤119億，分紅卻累計(jì)達(dá)到103億元，鐘睒睒從中獲超90億元的分紅回報(bào)。

也就是說， 鐘睒睒和他的家族在上市前，就把農(nóng)夫山泉三年的家底分完。

這個分紅節(jié)奏是典型的家族企業(yè)套路，也是浙商的愛好。人狠話不多。

鐘睒睒熟讀生意經(jīng)：左手緊抓市場機(jī)遇，右手分起錢來決不手軟。無論市場如何質(zhì)疑，錢都進(jìn)了自己的腰包。

回過頭看鐘睒睒，直到現(xiàn)在，他在公眾面前的存在感也很弱。

馬云組織的浙商大會從不參加，就連萬泰生物上市敲鐘他也沒露面。宗慶后的傳記出了一本又一本，網(wǎng)上卻找不到鐘睒睒的哪怕一條微博。

這位悶聲發(fā)大財(cái)、特立獨(dú)行的頂級富豪證明了： 認(rèn)清環(huán)境，找到合適的產(chǎn)品踩一捧一，懂得營銷才能贏得消費(fèi)者歡心。

如今，盡管受到新冠疫情的影響，但2020年的財(cái)富漲幅卻是過去十年來最大的。

過去一年，股票市場的繁榮和大量的新上市公司每周都造就了8位新的十億美金企業(yè)家。

在過去一年里，中國富豪的新面孔，比世界其他國家加起來的還要多，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國。

2020年，中國新增了256位十億美金企業(yè)家，成為世界上第一個擁有1000位已 知 十億美金企業(yè)家的國家，有1056位，超過排在其后的美國、印度和德國三個國家的總和。

顯而易見，造富運(yùn)動的邏輯正在發(fā)生變化，「做多中國」正在成為不確定性中最大的確定性。

無疑，富豪們的財(cái)富會隨著手里公司的股價而起起落落。今天是你，明天是他。

而這一次財(cái)富過山車，農(nóng)夫山泉和鐘睒睒，又能穩(wěn)坐多久呢？

三、福布斯排名是什么意思

福布斯排名就是福布斯富豪榜，福布斯每年編制一百多個有關(guān)人物、公司和生活時尚排行榜，在全球范圍內(nèi)，福布斯富豪榜的地位毋庸置疑。

于1917年創(chuàng)立，福布斯雜志在編制各種排行榜方面有96年歷史，1982年首次推出福布斯富豪榜在全球產(chǎn)生了巨大影響，現(xiàn)在，一年一度的福布斯全球億萬富翁榜在全世界受到密切關(guān)注。

10月18日，《福布斯》雜志發(fā)布了2017年“福布斯400”富豪榜單，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨（Bill Gates）以890億美元連續(xù)24年位居榜首。

擴(kuò)展資料

2018年3月6日，福布斯官方發(fā)布了2018年全球億萬富豪榜，中國共有476人上榜。其中25人財(cái)富超過100億美元，15人擠進(jìn)全球億萬富豪榜前100位。榜單顯示，馬化騰身家453億美元，位列17位，成為中國和亞洲首富。馬云身家390億美元，位列第20位。

去年的首富、中國恒大董事局主席許家印的排名下降到第3位。許家印的財(cái)富凈值為308億美元，下降幅度為28%。以美元計(jì)算，房地產(chǎn)富豪許家印的財(cái)富凈值減少了117億美元，他是今年財(cái)富值降低最多的富豪。

參考資料來源：百度百科-福布斯富豪榜

四、中國首富前十名

中國首富前十名

1.鐘__

鐘__是出生于1954年浙江諸暨，于1993年創(chuàng)辦了養(yǎng)生堂，并于1996年創(chuàng)辦農(nóng)夫山泉的中國著名企業(yè)家，在2020年農(nóng)夫山泉上市后成為中國新首富，并且在2021年以948億美元的財(cái)富成為亞洲第一富豪，在2022年以4550億元的財(cái)富排名世界第15位，財(cái)富值相較去年降低了15%。

2.張一鳴

張一鳴是出生于1983年福建龍巖，曾先后參與創(chuàng)建了酷訊、九九房、字節(jié)跳動、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司的企業(yè)家，于2013年開始登上福布斯和財(cái)富榜單，并且在2022年以3400億元的財(cái)富排在世界第23位，在中國首富排名中位居第二位，財(cái)富相較去年并沒有變化。

3.曾毓群

曾毓群是一個成立于1968年福建寧德，后于1999年創(chuàng)辦成立新能源科技有限公司，并于2011年創(chuàng)立寧德時代的企業(yè)家，曾在2018年首次登上富豪榜，并于2021年超越李嘉誠成為香港首富，在2022年以3350億元的財(cái)富排在胡潤中國富豪榜的第三位。

4.馬化騰

馬化騰是出生于1971年海南東方市，于1998年聯(lián)合同學(xué)注冊成立騰訊的企業(yè)家，現(xiàn)任騰訊董事長及首席執(zhí)行官和全國人大代表，于2017年成為中國首富，現(xiàn)在以3300億元的財(cái)富排在世界第28位，但他的財(cái)富相較去年降低了30%。

5.馬云家族

馬云是出生于1964年浙江嵊州，曾創(chuàng)辦了阿里巴巴集團(tuán)，現(xiàn)任日本軟銀董事、華誼兄弟董事的企業(yè)家，現(xiàn)今人們較常使用的天貓、阿里巴巴、支付寶都是由這個企業(yè)推出，現(xiàn)今這位企業(yè)家在2022年以2350億元的財(cái)富排在榜單的第34位。

6.何亨健家族

何亨健是一個成立于1942年廣東順德，曾創(chuàng)辦了美的集團(tuán)的企業(yè)家，目前擔(dān)任著美的控股的董事長和廣東省慈善基金會的榮譽(yù)主席，現(xiàn)在這位年齡達(dá)80歲的老人手握2250億的財(cái)富，在胡潤全球富豪榜中排名第35位，相較去年減少了16%，在中國富豪榜中位居第6位。

7.丁磊

丁磊是出生于1971年，創(chuàng)立了網(wǎng)易公益，與王志東和張朝陽并稱網(wǎng)絡(luò)三劍客的企業(yè)家，于2000年帶領(lǐng)網(wǎng)易公司在納斯達(dá)克正式掛牌上市，并且先后多次登上福布斯和胡潤富豪榜的榜單，本次以2050億元人民幣的財(cái)富排在中國富豪榜的第7位，世界排名第37位。

8.李嘉誠家族

李嘉誠是一個出生于1928年廣東潮汕，曾連續(xù)21年蟬聯(lián)香港首富，并且曾連續(xù)15年登頂華人首富的企業(yè)家，在1958年開始投資地產(chǎn)，而后還創(chuàng)辦了長江集團(tuán)，在2018年被評為世界最具影響力十大華商人物，至今手握2050億元的財(cái)富排在全球富豪榜的第37位。

9.王衛(wèi)

王維是出生于1970年，創(chuàng)辦了順豐速運(yùn)，并擔(dān)任順豐控股的董事長兼總經(jīng)理的企業(yè)家，于2020年登上胡潤百富榜，并且在2022年以1900億元的財(cái)富排在胡潤全球富豪榜的44位，并在中國首富榜單中位居第九位。

10.秦英林、錢瑛夫婦

秦英林是出生于1965年，曾先后獲得中國青年五四獎?wù)?、中國畜牧行業(yè)先進(jìn)工作者等榮譽(yù)稱號，并于1992年創(chuàng)辦牧原集團(tuán)的企業(yè)家，在2014年起登上胡潤百富榜，并且成為河南首富，在2022年以1750億的財(cái)富排在全球富豪榜46位，在中國首富排名中位列第十位。

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