大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于年度品牌推廣方案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃推廣方案

• 2、品牌營(yíng)銷推廣方案

• 3、怎樣如何推廣和宣傳品牌？

• 4、品牌推廣策劃方案怎么寫(xiě)

一、品牌策劃推廣方案

一、行業(yè)現(xiàn)狀分析（一）加入者眾，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈電工行業(yè)進(jìn)入門檻低、利潤(rùn)高，由于利潤(rùn)的驅(qū)使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業(yè)也挾資本、技術(shù)、品牌等紛紛搶灘中國(guó)電工行業(yè)，而一些并無(wú)實(shí)力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，使得電工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高、中、低檔市場(chǎng)全面滲透，這更加大了電工產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（二）品牌競(jìng)爭(zhēng)已成趨勢(shì)許多廠家盲目介入，為尋求利潤(rùn)的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來(lái)降低生產(chǎn)成本，以達(dá)到用很低的價(jià)格來(lái)進(jìn)行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者也一頭霧水，這就使得品牌競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。（三）利潤(rùn)空間變小，資源整合是走向競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得市場(chǎng)空間越來(lái)越狹窄，利潤(rùn)空間大幅縮水?，F(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤(rùn)下降了10%～18%。此外，一些有實(shí)力的廠家（特別是市場(chǎng)基礎(chǔ)好、經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)、運(yùn)作規(guī)范的幾個(gè)廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、配套一體化方向延伸，開(kāi)關(guān)、插座、線材等共同整合，拉動(dòng)廠家的市場(chǎng)營(yíng)銷力度。 二、競(jìng)爭(zhēng)分析① 國(guó)內(nèi)尚無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，即使是排名前三的電工品牌也難以達(dá)到無(wú)人取代的程度。② 各廠家及其品牌對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及經(jīng)銷商、工程商、終端用戶使用的營(yíng)銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價(jià)格上做文章，很少有突破性強(qiáng)的營(yíng)銷策略切入市場(chǎng)。③ 國(guó)內(nèi)的廠家、產(chǎn)品類型相互間沒(méi)有形成各自的獨(dú)特品類和特征優(yōu)勢(shì)，大多是重復(fù)模仿。特別是對(duì)電工市場(chǎng)消費(fèi)者類型、層次，各區(qū)域市場(chǎng)成長(zhǎng)峰谷、反復(fù)大，影響經(jīng)銷商和用戶對(duì)廠家、品牌的識(shí)別。④ 對(duì)產(chǎn)品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這一電工產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的。 三、品牌策劃與定位（一）品牌名稱“××”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達(dá)一種以“××”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。（二）視覺(jué)識(shí)別1.顏色選擇通過(guò)對(duì)消費(fèi)者形象期望測(cè)試與調(diào)查及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象力與目標(biāo)消費(fèi)者的形象期望的分析調(diào)查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球，達(dá)到引起消費(fèi)者注意的目的，同時(shí)黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。2.視覺(jué)設(shè)計(jì)① 進(jìn)行全新的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人的視覺(jué)感受和文化內(nèi)涵，對(duì)企業(yè)的品牌定位、經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化都進(jìn)行了新的詮釋。② 視覺(jué)符號(hào)是以商標(biāo)為基礎(chǔ)而形成的，主要包括品牌標(biāo)志（LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合等。3.品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)調(diào)查和對(duì)消費(fèi)者的心理分析研究，在品牌包裝設(shè)計(jì)及視覺(jué)上基本采用了品牌視覺(jué)力的黃色基調(diào)，并運(yùn)用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對(duì)的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到抓人眼球的目的。（三）品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力技術(shù)創(chuàng)新，趕超國(guó)際水準(zhǔn)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（四）品牌定位鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)，確立我公司國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)形象；同時(shí)也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場(chǎng)份額。我公司目前基本上形成了一個(gè)代表著責(zé)任和創(chuàng)新的技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來(lái)一種舒適、便捷的時(shí)尚生活?！俺珜?dǎo)時(shí)尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“××”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。（五）價(jià)格定位與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)（比國(guó)內(nèi)前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低檔產(chǎn)品價(jià)格與一般品牌的價(jià)格相當(dāng)，極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 四、品牌營(yíng)銷策略針對(duì)電工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略的研究，我公司特采用如下?tīng)I(yíng)銷策略，逐步擴(kuò)大品牌影響力，提高知名度、美譽(yù)度。① 進(jìn)入終端零售市場(chǎng)（包括專業(yè)的燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店），以贊助門牌、燈箱、展示架、條幅、拱門的形式，調(diào)動(dòng)終端市場(chǎng)積極主推我公司產(chǎn)品（如設(shè)置促銷小姐、柜臺(tái)特別展示等），形成品牌的張力。② 打入工程市場(chǎng)，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)院等。同時(shí)根據(jù)各地市場(chǎng)狀況的不同，我公司應(yīng)采用“產(chǎn)品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。為此，公司可采取四級(jí)分銷體系，具體如下表所示。 渠道分銷體系說(shuō)明 四級(jí)分銷體系 具體職責(zé)省級(jí)總代理、總經(jīng)銷負(fù)責(zé)和我公司聯(lián)手開(kāi)展全省的產(chǎn)品招商、銷售及品牌推廣工作地級(jí)總代理、總經(jīng)銷負(fù)責(zé)和我公司一起開(kāi)展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作一級(jí)代理、聯(lián)營(yíng)經(jīng)銷負(fù)責(zé)本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢(shì)的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)的五金、電工、建材銷售店特約經(jīng)銷、普通代理凡對(duì)我公司“××”感興趣，并有一定的銷售網(wǎng)絡(luò)輻射能力的零售商，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期，可直接從廠商進(jìn)貨，后期從當(dāng)?shù)匾患?jí)代理或總代理處進(jìn)貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作 五、品牌推廣策略（一）推廣形象定位（略）（二）目標(biāo)消費(fèi)者定位：分兩類，一般消費(fèi)群和特殊消費(fèi)群，具體特點(diǎn)如下表所示。 目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)說(shuō)明 目標(biāo)消費(fèi)者 消費(fèi)特點(diǎn)一般消費(fèi)群認(rèn)牌率很低，左右他是否購(gòu)買的主要是價(jià)格與質(zhì)量保證，在終端市場(chǎng)中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗(yàn)式的感受可使他們臨時(shí)性決定選擇何種品牌特殊消費(fèi)群體年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會(huì)講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購(gòu)買習(xí)慣，但相當(dāng)一部分主要*促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗(yàn)式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）（三）產(chǎn)品訴求點(diǎn)：安全。（四）廣告策略在廣告宣傳方面，著力通過(guò)硬性廣告、主題公關(guān)活動(dòng)形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計(jì)劃如下表所示。 廣告宣傳策略與計(jì)劃說(shuō)明表 廣告市場(chǎng)策略1．采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，通過(guò)與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性3．所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則 廣告形式 具體內(nèi)容及實(shí)施硬性廣告1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場(chǎng)電工、建材產(chǎn)品較為集中，人流量大的位置為主2．電視：在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當(dāng)?shù)厥章?tīng)率最高的電臺(tái)為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動(dòng)4．報(bào)紙：形象廣告或配合大型主題活動(dòng)及企業(yè)軟性文章的宣傳5．公交車車身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費(fèi)用迅速擴(kuò)大并鞏固品牌的形象力主題活動(dòng)1．促銷、展示活動(dòng)：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等2．公關(guān)主題活動(dòng)炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會(huì)性問(wèn)題炒作等，用來(lái)引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，達(dá)到短時(shí)間提高企業(yè)的美譽(yù)度與知名度的目的聯(lián)合促銷在全國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動(dòng)，作為品牌增值的一種有效途徑

二、品牌營(yíng)銷推廣方案

品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)符號(hào)，它是代表著這個(gè)企業(yè)重要信息的符號(hào)。而品牌營(yíng)銷要做的，就是把企業(yè)的文化、產(chǎn)品、名聲、科技、等重要信息轉(zhuǎn)化為成一個(gè)品牌符號(hào)，然后把他深深刻在公眾心里，這樣才能讓公司的產(chǎn)品隨品牌一同走進(jìn)到消費(fèi)者視野。這樣的過(guò)程就是打造品牌的過(guò)程，我們把它稱為品牌營(yíng)銷。很多營(yíng)銷人都深諳品牌營(yíng)銷的重要性，那么究竟如何做品牌營(yíng)銷呢？我們從以下三個(gè)方面來(lái)剖析：

1、強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性

一個(gè)品牌要想在萬(wàn)千品牌中脫穎而出，一定要有自己的品牌個(gè)性，這其中包括產(chǎn)品包裝、企業(yè)文化、品牌形象、代言人等等。

其中尤為重要的一點(diǎn)是，品牌個(gè)性的塑造，一定要重視產(chǎn)品受眾人群的特征，因?yàn)槊恳粋€(gè)消費(fèi)者都是有個(gè)性的，他們自然也會(huì)喜歡跟自己個(gè)性相符合的品牌。比如就拿酒類品牌來(lái)說(shuō)，rio瞄準(zhǔn)的就是喜歡小資風(fēng)格的年輕群體，從而打造了一個(gè)年輕化的品牌形象；江小白則是文藝青年喜歡的小酒，在品牌個(gè)性的打造上就更側(cè)重于情感、文藝的風(fēng)格；而縱觀國(guó)內(nèi)的其他傳統(tǒng)白酒品牌，不管是茅臺(tái)還是五糧液等等，他們的品牌風(fēng)格往往都是沉穩(wěn)、大氣，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的，因?yàn)樗麄儗?duì)標(biāo)的人群也往往都是穩(wěn)重、有內(nèi)涵的成功人士。這樣的個(gè)性化細(xì)分使得每個(gè)品牌都能綻放自己獨(dú)有的光彩。

2、重視品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買轉(zhuǎn)化，但品牌傳播是一個(gè)長(zhǎng)期影響的過(guò)程，潛移默化地去影響消費(fèi)者的心智及決策，因此，如果品牌想要有效地進(jìn)行傳播，必須要整理好思路，把握品牌傳播關(guān)鍵，做好“長(zhǎng)期戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

首先用戶每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所傳播的時(shí)候，恨不得一股腦的自己所有的信息都傳遞給用戶，這種無(wú)差別的“攻擊”，看上去是什么都說(shuō)了，其實(shí)在受眾看來(lái)是什么都沒(méi)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)點(diǎn)是真正能夠吸引到他們的，因此品牌在進(jìn)行傳播的時(shí)候一定要內(nèi)容簡(jiǎn)單且集中，定位受眾之后用內(nèi)容去打動(dòng)他，從而引發(fā)共情力，簡(jiǎn)單來(lái)講，我們?cè)倏匆粍t品牌廣告的時(shí)候，有沒(méi)有感動(dòng)到鼻酸、或是嘴角上揚(yáng)……這就是品牌傳播時(shí)的共情力，再經(jīng)過(guò)頻繁的觸達(dá)，就能讓受眾記住你。

3、維持親密關(guān)系

當(dāng)下的時(shí)代，用戶接收到的廣告十分繁雜，所以人們幾乎很難直接通過(guò)廣告直接進(jìn)行購(gòu)買，這個(gè)時(shí)候，讓品牌與用戶產(chǎn)生密切的聯(lián)系就尤為重要，如果消費(fèi)者在決定購(gòu)買之前，能夠先嘗試或體驗(yàn)，將大大促進(jìn)成單的概率。

而由于客戶需求的動(dòng)態(tài)變化和獲取信息的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，能夠給客戶提供專屬于他們的服務(wù)，就成為了不少企業(yè)做品牌營(yíng)銷的必要方式。這種手段在我們?nèi)粘Ｉ钪幸卜浅３Ｒ?jiàn)，比如：在你去到化妝品專柜的時(shí)候，柜姐往往會(huì)引導(dǎo)你進(jìn)行會(huì)員注冊(cè)，這個(gè)過(guò)程就是其品牌與你維持親密關(guān)系的重要手段。這些與用戶建立了密切關(guān)系的品牌，往往會(huì)贏得一批忠誠(chéng)度極高的品牌粉絲。

總而言之，品牌營(yíng)銷對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言，都需要是長(zhǎng)期性的策略，不斷的通過(guò)“量”的積累，才能實(shí)現(xiàn)品牌“質(zhì)”的飛躍，而找到一家專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，一定讓你的品牌營(yíng)銷少走許多彎路。

三、怎樣如何推廣和宣傳品牌？

新品牌的營(yíng)銷宣傳工作，涉及到的一些營(yíng)銷策略、宣傳形式、推廣方式，我們可以結(jié)合自身情況來(lái)考慮的，如果不是很懂，可以找專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)操刀。

做好品牌推廣，應(yīng)該從下面幾個(gè)方面來(lái)著手：

1：建立品牌權(quán)威度和好感度

圍繞品牌的核心定位，進(jìn)行內(nèi)容品牌包裝，品牌故事、行業(yè)地位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、個(gè)性文化等等都要系統(tǒng)化的策劃好，然后盡可能多的放到官網(wǎng)去（沒(méi)有官網(wǎng)，先建個(gè)），一些資質(zhì)認(rèn)證、權(quán)威報(bào)道之類也要盡可能多的放。

加大在權(quán)威媒體上的內(nèi)容投放，像新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等主流媒體都適合來(lái)為品牌背書(shū)。然后還要在百度百科、百度文庫(kù)、360百科這些平臺(tái)上，把品牌的信息也豐富起來(lái)。

2：建立品牌知名度、美譽(yù)度

從方式上來(lái)說(shuō)，上面提到的權(quán)威媒體背書(shū)就是其中一種，知乎、論壇、百度知道、今日頭條、百家號(hào)、小紅書(shū)筆記、抖音視頻、微博、微信也都是能夠進(jìn)行口碑營(yíng)銷的渠道。

一方面提前設(shè)定品牌相關(guān)的各種問(wèn)題，在知乎、百度知道等平臺(tái)上進(jìn)行用第三方角度來(lái)回答，營(yíng)造場(chǎng)景代入感來(lái)植入品牌；另一方面可以在今日頭條、搜狐號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)上以“用戶想看什么”為核心，來(lái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容；還可以在小紅書(shū)、抖音、微博、微信等平臺(tái)上構(gòu)建品牌相關(guān)場(chǎng)景的分享，讓客戶產(chǎn)生代入感，進(jìn)而在不知不覺(jué)中被植入品牌信息。通過(guò)這些渠道和場(chǎng)景化的內(nèi)容植入，品牌的好感度和美譽(yù)度就會(huì)得到提升。

3：建立品牌曝光度

這就需要根據(jù)目標(biāo)客戶的定位，來(lái)有針對(duì)性的鋪設(shè)品牌信息了。現(xiàn)在比較好的方式就是KOL大號(hào)營(yíng)銷了，抖音、小紅書(shū)、微博、B站等等新媒體平臺(tái)都是不錯(cuò)的選擇。像李佳琦、薇婭等知名大號(hào)，其曝光度也早已超過(guò)了當(dāng)紅明星。

另外，借勢(shì)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷，也是能快速增加品牌曝光度的，比如說(shuō)在國(guó)外各大品牌因“新疆棉”被群嘲的時(shí)候，李寧自眾多國(guó)貨中，反應(yīng)最快，立刻直播并借勢(shì)打造了“李寧把新疆棉寫(xiě)在標(biāo)簽上”的熱搜，曝光量短時(shí)間內(nèi)激增，其股價(jià)都隨之大漲了。這樣的例子還有很多，像某綜藝上的明星同款口紅色號(hào)、某熱播劇的明星穿搭等等。

總結(jié)：我們一定要結(jié)合品牌定位和目標(biāo)客群畫(huà)像來(lái)針對(duì)性的進(jìn)行系統(tǒng)化的整合營(yíng)銷，哪種方式投入多少、投放什么內(nèi)容、誰(shuí)來(lái)投放，這些都需要進(jìn)行綜合的考量和分析。

四、品牌推廣策劃方案怎么寫(xiě)

品牌推廣策劃方案的寫(xiě)作技巧：

　　首先是定位

品牌策劃都是從定位開(kāi)始的。定位理論最早是由美國(guó)營(yíng)銷專家特勞特于70年代早期提出的，現(xiàn)在在淘寶天貓上運(yùn)營(yíng)比較成功的淘品牌。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點(diǎn)，讓品牌脫穎而出。因此定位最有效的方法就是要實(shí)現(xiàn)差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價(jià)值的差異化，比如裂帛的民族風(fēng)差異化定位，現(xiàn)實(shí)中有些人不喜歡追求時(shí)尚，而是對(duì)民族風(fēng)情有獨(dú)鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的基礎(chǔ)。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個(gè)群體，并努力被這群人所熟知。

其次是品牌形象

當(dāng)我們品牌定位確立好之后，我們接下來(lái)要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設(shè)計(jì)、名稱、店鋪視覺(jué)模塊和vi視覺(jué)。塑造品牌形象就像是和消費(fèi)者談戀愛(ài)，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價(jià)，讓客戶像愛(ài)人一樣跟我們一生一世。

再者是品牌傳播策劃

品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。

以上就是小編對(duì)于年度品牌推廣方案問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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