品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)核心資產(chǎn)之一，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的必要手段。據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)者心目中，有75%的價(jià)值屬于品牌，而企業(yè)資產(chǎn)中品牌價(jià)值僅占10%~20%。這就是說，品牌設(shè)計(jì)越來越受到企業(yè)的重視。那么，品牌設(shè)計(jì)有哪些基本原則呢？

一、品牌設(shè)計(jì)要能反映企業(yè)的核心價(jià)值

品牌設(shè)計(jì)首先要能反映企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)的核心價(jià)值主要包括三個(gè)方面：企業(yè)的使命、愿景和文化。這三者是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)要傳承和發(fā)展的價(jià)值主張。因此，品牌設(shè)計(jì)必須能反映企業(yè)的核心價(jià)值，從而使消費(fèi)者能夠在購買產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生共鳴。

二、品牌設(shè)計(jì)要符合企業(yè)的定位

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，因此必須要符合企業(yè)的定位。企業(yè)的定位是指企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶群體和目標(biāo)價(jià)格，這就是說，企業(yè)的定位決定了企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者群體，而品牌設(shè)計(jì)也必須要符合企業(yè)的定位。這樣才能使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者的需求相匹配，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)可，購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

三、品牌設(shè)計(jì)要突出企業(yè)的個(gè)性

企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)營主體，具有自己獨(dú)特的經(jīng)營理念、經(jīng)營方式、管理模式和文化氛圍，這就是企業(yè)的個(gè)性。因此，品牌設(shè)計(jì)必須要突出企業(yè)的個(gè)性，從而使消費(fèi)者能夠更好的認(rèn)同企業(yè)，并通過購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)來體現(xiàn)自己的個(gè)性。

四、品牌設(shè)計(jì)要具備視覺沖擊力

品牌設(shè)計(jì)要具備視覺沖擊力。視覺沖擊力指的是品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心目中的突出度。也就是說，品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的認(rèn)知中越來越明顯，就越具有視覺沖擊力。如果品牌設(shè)計(jì)沒有視覺沖擊力，那么消費(fèi)者就很難記住企業(yè)的品牌，甚至認(rèn)為企業(yè)沒有品牌。這樣會(huì)使企業(yè)在市場競爭中落后。

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)開展市場營銷活動(dòng)的重要組成部分，它對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)必須要遵循以上基本原則。

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