大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于淘寶手機(jī)商品排名規(guī)則的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、淘寶寶貝排名規(guī)則是按什么排序的啊

• 2、淘寶店鋪排名規(guī)則

• 3、淘寶寶貝的排名規(guī)則 怎么提升

• 4、淘寶寶貝排名規(guī)則有哪些

一、淘寶寶貝排名規(guī)則是按什么排序的啊

最近淘寶規(guī)則變化很大，搜索排名規(guī)則的改變就是其中之一。因?yàn)椴皇前凑罩暗陌聪录軙r(shí)間排序，直接導(dǎo)致很多心級(jí)賣(mài)家

生意寥寥可數(shù)，就是鉆級(jí)賣(mài)家也是生意冷淡。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝，我們先要找出排名規(guī)則，才能作出相應(yīng)的調(diào)整。

現(xiàn)在分析一下淘寶的搜索結(jié)果排名

規(guī)律。

新版出來(lái)前的排名規(guī)律

默認(rèn)搜索結(jié)果顯示的是按人氣排名的商品列表，位于第二個(gè)選項(xiàng)卡，而第一個(gè)選項(xiàng)卡才是“全部寶貝”菜單，“全部寶貝”的商品列表才是按照下架剩余時(shí)間序的商

品，這里才是最公平的排名方式的搜索結(jié)果。

首

先分析“全部寶貝”的排序規(guī)則（按下架時(shí)間排序的商品）

一、搜索結(jié)果排名

規(guī)律

1、影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩

個(gè)，分別是“剩余時(shí)間”和“是否推薦商品”。

搜索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品

這個(gè)因素，被劃分為兩個(gè)區(qū)段，無(wú)論剩余時(shí)間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時(shí)間越短，排名越靠前。例如：即便“特

價(jià)充值話(huà)費(fèi)”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒(méi)有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來(lái)的櫥窗推薦商品“特價(jià)手機(jī)話(huà)費(fèi)”靠后。如果同樣都是

櫥窗推薦商品，那么快要下架的“特價(jià)充值話(huà)費(fèi)”會(huì)排在前面。

2、無(wú)關(guān)因素

排名先后與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣(mài)家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁(yè)面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱(chēng)中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無(wú)關(guān)。例如

“特價(jià)充值話(huà)費(fèi)，特價(jià)話(huà)費(fèi)充值”的商品和名為“特價(jià)手機(jī)移動(dòng)話(huà)費(fèi)”的商品比較，在搜索“特價(jià)話(huà)費(fèi)”關(guān)鍵字的時(shí)候，前一種商品不會(huì)因?yàn)椤疤貎r(jià)話(huà)費(fèi)”關(guān)鍵字出

現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。

3、等效搜索詞規(guī)律

1）第一關(guān)鍵詞 ＋ 第二關(guān)鍵詞 ＝ 第一關(guān)鍵詞 ＋ 特殊字符 ＋

第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分（即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連）。

2） 第一關(guān)鍵詞 ＋ 空格＋第二關(guān)鍵詞 ＝ 第二關(guān)鍵詞 ＋ 空格 ＋

第一關(guān)鍵詞，即順序無(wú)關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分（即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況），關(guān)鍵詞出

現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無(wú)關(guān)。例如搜索“特價(jià)

女士飾品”，那么標(biāo)題為“特價(jià)飾品女士”和“女士飾品特價(jià)”這兩種情況都將被搜索到。同時(shí)無(wú)論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來(lái)

排序。

經(jīng)過(guò)大量測(cè)試，淘寶基本沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵字排名進(jìn)行干預(yù)，搜索符合上述三條規(guī)律

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新版出來(lái)時(shí)的排名規(guī)律：淘寶默認(rèn)搜索規(guī)則（淘寶人氣寶貝排名規(guī)則）

淘寶默認(rèn)情況下，搜索頁(yè)搜索所得出的結(jié)果不再以剩余時(shí)間為主要的排名依據(jù)，而是按“人氣寶貝”排序的寶貝，當(dāng)今的排名顯然不是以剩余時(shí)間來(lái)排序的，經(jīng)過(guò)測(cè)

試，大家好像都發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是售出量、瀏覽量、收藏?cái)?shù)、賣(mài)家信譽(yù)等這幾個(gè)因素。

1.瀏覽量：多渠道推廣你的淘寶店鋪以增加流量，比如淘寶直通車(chē)、博客、論壇、網(wǎng)站等。

2.成交量：這里的成交量是實(shí)際成交

量，刷出來(lái)的成交量如果過(guò)多的修改了寶貝價(jià)格是無(wú)效的。具體成交多少數(shù)量這個(gè)占無(wú)具體參考數(shù)據(jù)，但是每周或每月必須有成交

記錄，同一IP成交量每月只記錄一次，而且實(shí)際成交價(jià)格不低于寶貝價(jià)格的五分之四。同等交易量的情況下，交易金額大的寶貝排名高于交易金額小的。例如兩個(gè)

賣(mài)家每周都成交一次，A成交價(jià)1塊，B成交價(jià)1000，那么B的寶貝排名要高于A(yíng)。

3.信譽(yù)：信譽(yù)是淘寶站內(nèi)搜索排名不變的規(guī)則，無(wú)論從買(mǎi)家還

是排名的角度來(lái)考慮，信譽(yù)永遠(yuǎn)是第一位的，但是它的分值目前在不斷下降。所有出現(xiàn)了很多刷信譽(yù)的團(tuán)隊(duì)去刷收藏。對(duì)于新賣(mài)家，淘寶有相應(yīng)的扶持政策，即留出

少量位子給新賣(mài)家。新推出店鋪保障服務(wù)里面又增加了【服務(wù)質(zhì)量】。

4.收藏：目前來(lái)說(shuō)是人氣排名最重要的一個(gè)因素（可能），因此也催生出眾多刷信

譽(yù)的團(tuán)隊(duì)

5.好評(píng)率：不論是短期還是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，100%好評(píng)對(duì)任何一個(gè)賣(mài)家都是至關(guān)重要的，為了以后的單子還是做好自己的每單生意

“淘寶網(wǎng)人氣寶貝排名”依次的重要性為：成交量 > 收藏人數(shù) > 信譽(yù) > 好評(píng)率 > 瀏覽量

在此我得提醒一下大家，如果想要得到好的排名，必

須得開(kāi)通消保和直通車(chē)。因?yàn)榧词鼓愕某山涣亢褪詹亓康榷挤浅：茫銢](méi)開(kāi)通消保是不會(huì)排名靠前的。大家可以到現(xiàn)在淘寶上

搜索，發(fā)現(xiàn)排在前面的全都是開(kāi)通了消保的淘寶店。

淘寶經(jīng)過(guò)一定的權(quán)值計(jì)算后，給出了最終列表

的順序。并且這個(gè)順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此可以說(shuō)明，瀏覽量對(duì)排名因素的作用高于其他因素。

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淘寶商家應(yīng)對(duì)的優(yōu)化策略

1、標(biāo)題中關(guān)鍵詞的充分利用

首先舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。假設(shè)要賣(mài)安美弛甲醛

清除劑，應(yīng)該如何發(fā)布呢？

可以選擇的商品標(biāo)題常用有：

“裝修除味劑，甲醛清除劑5折，沖磚特價(jià)”（以下稱(chēng)第一種標(biāo)題）

或者：

“安美弛，甲醛清除劑5折，沖鉆特價(jià)” （以下稱(chēng)第二種標(biāo)題）

買(mǎi)家一般

會(huì)在首頁(yè)的搜索欄里搜索“甲醛清除劑”或“甲醛 清除劑”，且以無(wú)空格的前者居多(有的關(guān)鍵詞帶空格的搜索量大)。

以帶空格的“甲醛 清除劑”搜索時(shí)，兩種標(biāo)題都能被搜索到。

而根據(jù)上述

緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“甲醛清除劑”（緊密排列）作為關(guān)鍵字時(shí)，搜索結(jié)果將不含拆分，于是第一種標(biāo)題被漏掉了，我們的寶貝沒(méi)有被搜索出來(lái)，這是個(gè)失

敗的標(biāo)題（第一種）。

再來(lái)看“甲醛清除劑”的搜索，根據(jù)順序無(wú)關(guān)規(guī)律，搜索的結(jié)果中

將包含拆分，并且拆分以后的關(guān)鍵字順序不影響排名，第二種標(biāo)題仍然能夠被搜索到。

綜合以上兩

點(diǎn)：所以應(yīng)該選擇第二種標(biāo)題。

等效搜

索詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時(shí)候，“應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱(chēng)寫(xiě)在一起”。

緊密排列和關(guān)鍵字組合是門(mén)學(xué)問(wèn)，它讓你能夠提高寶貝被搜索到的概率。當(dāng)然，僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。綜合所有規(guī)律，寶貝是否能

夠被搜索到，取決于寶貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過(guò)60個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字，在組合理想的情

況下，包含越多的關(guān)鍵字，被搜索到的概率就越大。要充分利用這30個(gè)關(guān)鍵字，把寶貝名稱(chēng)除外還有20個(gè)字左右可以用，怎么用呢，寫(xiě)大家常用的搜索關(guān)鍵詞，

也可以把產(chǎn)品的功用和你的促銷(xiāo)活動(dòng)寫(xiě)進(jìn)去，舉個(gè)例子，“納瑞仕舒暢膠囊通便排毒治便密買(mǎi)二送價(jià)值10元的30粒蘆薈一瓶”

其實(shí)“通便”和“治便密”是一樣的意思，但是別人搜索2個(gè)詞中的任何一個(gè)都有機(jī)會(huì)找到這個(gè)寶貝，這樣就可以提高自己寶貝的瀏覽量。第二種標(biāo)題總共35個(gè)字

節(jié)(半角符號(hào)一個(gè)字節(jié))，浪費(fèi)了25個(gè)字節(jié)，大約10個(gè)漢字，這種浪費(fèi)是很可惜的?？偨Y(jié)一下標(biāo)題這樣寫(xiě)：

“寶貝關(guān)鍵詞一+寶貝關(guān)鍵詞二+促銷(xiāo)優(yōu)惠+其它”

2、標(biāo)題關(guān)鍵字的分

割

如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題，會(huì)使整個(gè)標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂，比如“安美弛甲醛清除劑5折沖磚特

價(jià)”這么多字沒(méi)有一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，完全不斷句，雖然有利于增加被搜索到的概率，但是會(huì)讓買(mǎi)家看得很辛苦甚至厭煩，所以，少量而必要的斷句是應(yīng)該的。而且斷句

符號(hào)的選擇也是門(mén)學(xué)問(wèn)，經(jīng)過(guò)測(cè)試，在使用半角逗號(hào)的情況

下，搜索引擎認(rèn)為逗號(hào)的兩邊完全是不同的詞句，進(jìn)而硬性割裂；而使用其他一些符號(hào)比如/.^或者是半角空格，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時(shí)

候會(huì)按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號(hào)的存在。第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外，還有改進(jìn)的余地，那就是把中間的半角逗號(hào)全部替換為/符號(hào)，如此一來(lái)，本來(lái)

搜索“家園火星湖”時(shí)因?yàn)槎禾?hào)分割而不被搜索出來(lái)的標(biāo)題，由于/被忽略也將能夠被搜索出來(lái)。這樣，不僅在標(biāo)題上斷句分明使人一目了然，而且在搜索時(shí)等同于

沒(méi)有斷句的情況。用一個(gè)玩笑做例子，如果你的寶貝標(biāo)題是“國(guó)產(chǎn)007咸豬肉/榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)”，那么搜索“豬肉榮”的買(mǎi)家也能搜索到你的寶貝，無(wú)關(guān)乎他崇

拜 他的黃飛鴻，你賣(mài)你的咸豬肉。正確的使用符號(hào)是“/”“|”“空格”“+”等都可以。

慎重

淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商品，否則會(huì)被管理員刪除，我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來(lái)構(gòu)造同一個(gè)商品的不同名稱(chēng)進(jìn)行發(fā)布，只要保證關(guān)鍵字和實(shí)

際的商品對(duì)應(yīng)就可以獲得買(mǎi)家的訪(fǎng)問(wèn)，就可以帶來(lái)點(diǎn)擊率的增加。當(dāng)然，重復(fù)商品名稱(chēng)和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙，否則會(huì)被刪除。重復(fù)鋪貨，情節(jié)嚴(yán)重者，可能會(huì)被

封店，得不償失，不建議采取這種方法。

總結(jié)：平時(shí)多多推廣（站內(nèi)、站外、直通車(chē)等）

二、淘寶店鋪排名規(guī)則

排名依據(jù)：店鋪信用度+ 評(píng)論得分 + 商品價(jià)格得分 + 店鋪開(kāi)店時(shí)間*80% =排名得分

賣(mài)家的違規(guī)扣分程度、退款次數(shù)和比例、投訴筆數(shù)等，將直接影響其在淘寶搜索結(jié)果中的排位。同

時(shí)，作弊記錄也開(kāi)始累積并存檔，作為衡量賣(mài)家服務(wù)質(zhì)量的因素之一。作弊的賣(mài)家會(huì)被搜索引擎降

權(quán)，嚴(yán)重的甚至直接過(guò)濾不展現(xiàn)。目標(biāo)是讓消費(fèi)者用更少精力、享受更好，更安全，更經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)

購(gòu)物體驗(yàn)。

擴(kuò)展資料：

新淘寶搜索規(guī)則是自2010年7月8日起調(diào)整，其調(diào)整只有一個(gè)目的：清理掉打低價(jià)并且低服務(wù)的賣(mài)

家。2015年淘寶網(wǎng)再次修改搜索功能，正式對(duì)網(wǎng)站中“人氣排序”位置進(jìn)行調(diào)整。做了這么多的調(diào)

整都是為了能讓消費(fèi)者買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品，這樣既節(jié)約了大量時(shí)間，又能買(mǎi)到貨真實(shí)又便宜的商

品。對(duì)于買(mǎi)家和賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是有益的，使買(mǎi)家買(mǎi)到有保障的產(chǎn)品，可以規(guī)范賣(mài)家的行為，減少欺詐

等行為。創(chuàng)造一個(gè)好的購(gòu)物環(huán)境。

參考資料：百度百科-淘寶排行榜

三、淘寶寶貝的排名規(guī)則 怎么提升

寶貝排名對(duì)商家提高產(chǎn)品銷(xiāo)量起著非常重要的作用，商家們都在為提高排名而絞盡腦汁，如何讓自己的產(chǎn)品在淘寶的站內(nèi)搜索排名靠前、怎么樣讓發(fā)布的產(chǎn)品能夠在同類(lèi)產(chǎn)品的名靠前、怎么樣讓別人找到你的產(chǎn)品，針對(duì)這些問(wèn)題來(lái)分析下淘寶的搜索排名規(guī)則。

淘寶寶貝的排名規(guī)則

1、在淘寶首頁(yè)搜索”寶貝”的默認(rèn)顯示結(jié)果為“人氣”搜索結(jié)果?！叭藲馑阉鹘Y(jié)果”是綜合“賣(mài)家信用、好評(píng)率、累計(jì)本期售出量、30天售出量、寶貝瀏覽量、收藏人氣”等因素來(lái)競(jìng)排的。

依據(jù)多次搜索結(jié)果測(cè)試，“淘寶網(wǎng)人氣寶貝排名”依次的重要性為：成交量 > 收藏人數(shù) > 賣(mài)家信譽(yù) > 好評(píng)率 > 瀏覽量 > 寶貝下架時(shí)間。

2、在淘寶首頁(yè)搜索“店鋪”的默認(rèn)顯示結(jié)果為“信譽(yù)”搜索結(jié)果，即以賣(mài)家信用等級(jí)從高到低排序。

3、在淘寶社區(qū)各板塊的網(wǎng)頁(yè)右上角搜索結(jié)果為“人氣”搜索結(jié)果。

4、在淘寶首頁(yè)左上角“我要買(mǎi)”的默認(rèn)搜索結(jié)果，知名公眾號(hào)網(wǎng)店老板圈認(rèn)為影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè)，分別是“剩余時(shí)間”和“是否推薦商品”，與售出量、瀏覽量、價(jià)格、買(mǎi)家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁(yè)面的排版布局和關(guān)鍵字頻率、次數(shù)等因素基本無(wú)關(guān)。

5、關(guān)鍵詞搜索機(jī)制：

1) 第一關(guān)鍵詞+第二關(guān)鍵詞=第一關(guān)鍵詞+特殊字符+第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)。

例如：標(biāo)題一“日韓百搭單品天然黑膽石珍珠項(xiàng)鏈”，標(biāo)題二“日韓/百搭單品/天然黑膽石/珍珠項(xiàng)鏈”,我們搜索“珍珠項(xiàng)鏈”的時(shí)候，兩個(gè)標(biāo)題都可以搜索到。

2)第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空格+第一關(guān)鍵詞，即順序無(wú)關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無(wú)關(guān)。

例如：搜索“珍珠項(xiàng)鏈”，那么標(biāo)題為“日韓百搭單品天然黑膽石珍珠項(xiàng)鏈”和“日韓百搭單品天然黑膽石珍珠項(xiàng)鏈”這兩種情況都將被搜索到。

淘寶寶貝的排名是實(shí)時(shí)的，是根據(jù)寶貝的綜合實(shí)力，是各個(gè)因素的綜合，影響排名的因素包括但不局限于以下這些：

1、店鋪數(shù)據(jù)。

動(dòng)態(tài)評(píng)分、退款糾紛率、投訴維權(quán)處罰等;

2、商品質(zhì)量。

標(biāo)題，關(guān)鍵詞，主圖，詳情圖片 ，價(jià)格，屬性等;

3、商品數(shù)據(jù)。

銷(xiāo)量、人氣、收藏、轉(zhuǎn)化率，客單價(jià)，櫥窗推薦、下架時(shí)間等;

4、處罰類(lèi)。

店鋪違規(guī)、虛假交易、處罰、低價(jià)交易、假貨、歷史違規(guī)等。

提升寶貝綜合排名的途徑

1、首先確保自己的店鋪沒(méi)有假貨，違禁，炒作，侵權(quán)等違規(guī)行為，杜絕一切不規(guī)范交易行為;

2、其次，關(guān)注店鋪DSR得分和近30天的服務(wù)數(shù)據(jù)(退款率、糾紛率等)，保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)均優(yōu)于同行水平;

3、單個(gè)商品而言，銷(xiāo)量、人氣、收藏、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、下架時(shí)間、人氣類(lèi)目、相關(guān)性、寶貝屬性真實(shí)完整與否都是排名的參考因素;

商品的SKU設(shè)置，SKU作弊一旦被查到肯定對(duì)商品搜索不利。

4、除此之外，如果是新開(kāi)店鋪或者是新發(fā)布的商品，因缺乏人氣、銷(xiāo)量等累計(jì)，商品綜合競(jìng)爭(zhēng)力不足，需要積極推廣，為店鋪引流。

引流不僅限于官方活動(dòng)和推廣，也可以通過(guò)微博 等外部網(wǎng)站進(jìn)行推廣，增加自己店鋪商品的曝光率，但是切記不要為了提升店鋪流量進(jìn)行虛假交易，淘寶會(huì)對(duì)虛假交易的店鋪進(jìn)行處罰。

四、淘寶寶貝排名規(guī)則有哪些

2017淘寶中小賣(mài)家店鋪如何提升訪(fǎng)客 【淘寶搜索排名規(guī)則】

前些天，有好些個(gè)人都在問(wèn)我：這幾天淘寶生意參謀數(shù)據(jù)異常，是不是搜索算法又要大調(diào)整了呢？其實(shí)大可不必緊張，因?yàn)槲铱梢源_切的告訴你：因?yàn)槊恳粋€(gè)搜索算法的調(diào)整都意味著流量的重新分配，會(huì)涉及到很多淘寶賣(mài)家的切身利益，也會(huì)涉及到平臺(tái)的利益。

我一直不倡導(dǎo)各種技術(shù)，不是看不起人家，而是我覺(jué)得，對(duì)于淘寶而言，你所謂的技術(shù)總歸會(huì)失效，等他失效了，帶給你的損失可能更大。所以，我更愿意相信，去搞定搜索算法的本質(zhì)是關(guān)鍵的。我在前一段時(shí)間，做了一個(gè)思維導(dǎo)圖《2017淘寶自然搜索權(quán)重模型及優(yōu)化技巧》，對(duì)你幫助應(yīng)該很多

所以可以確定以及肯定的是：每一個(gè)搜索規(guī)則的調(diào)整一定是在很謹(jǐn)慎的狀態(tài)下進(jìn)行的，一定會(huì)綜合考慮各種可能的情況，從某種意義上來(lái)說(shuō)，每一次規(guī)則的調(diào)整都是平臺(tái)以及大多數(shù)賣(mài)家是有益的（如果你不想讓劣幣驅(qū)除良幣的話(huà)）。再想想兩會(huì)期間，淘寶被噴事件，你更應(yīng)該放心。

其實(shí)我覺(jué)得所謂的淘寶SEO就是淘寶賣(mài)家跟搜索部門(mén)斗法的過(guò)程，搜索部門(mén)的終極目標(biāo)就是堵上所有的漏洞，然后最終讓你發(fā)現(xiàn)：走邪路的成本跟走正道的成本是一樣的（甚至比走正道的成本還要高），那時(shí)候我想就沒(méi)有人走邪路了。

1.你先要搞清楚淘寶的搜索算法是一套什么樣的程序

我們就考慮綜合排序的狀態(tài)下：為什么A商品就排在B商品之前？銷(xiāo)量高？人氣高？快到下架時(shí)間了？產(chǎn)出高？都對(duì)，又都不對(duì)。這就跟你高考是一樣的，決定你高考能考上什么樣的大學(xué)，一般情況下是你的總分。你總分高，排名就高。

所以淘寶的自然搜索排序跟高考是一樣的，參加高考的時(shí)候要考不同的科目，自然搜索排序所需要的產(chǎn)品得分也需要參考不同的因素。只不過(guò)有的高?？赡軙?huì)重點(diǎn)考慮數(shù)學(xué)成績(jī)，有的高校會(huì)重點(diǎn)考慮英語(yǔ)成績(jī)一樣；在淘寶上有的類(lèi)目可能是銷(xiāo)量因素權(quán)重高，而有的類(lèi)目就有可能是評(píng)價(jià)因素權(quán)重高。

然后，要弄清楚一個(gè)問(wèn)題：淘寶搜索規(guī)則變化的背后驅(qū)動(dòng)力是什么？其實(shí)很好理解：在淘寶這個(gè)平臺(tái)上，去考慮每一個(gè)參與者的利益均衡，就是搜索規(guī)則變化背后的驅(qū)動(dòng)力。

買(mǎi)家、賣(mài)家、平臺(tái)，這三者利益的均衡在推動(dòng)者搜索規(guī)則的不斷變化，只不過(guò)在不同的時(shí)間點(diǎn)，可能會(huì)稍有側(cè)重點(diǎn)。

比如在淘寶剛開(kāi)始的時(shí)候，需要吸引更多的賣(mài)家來(lái)這個(gè)平臺(tái)上賣(mài)東西，這時(shí)候就要照顧大多數(shù)賣(mài)家的利益，而照顧多數(shù)賣(mài)家的利益，最典型的就是讓每一個(gè)賣(mài)家上傳的寶貝都有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。所以，最初的規(guī)則（某一段時(shí)間內(nèi)甚至是唯一規(guī)則）就是下架時(shí)間規(guī)則：越接近下架時(shí)間，排名越有可能靠前。

但是后來(lái)，越來(lái)越多的賣(mài)家就開(kāi)始利用這一規(guī)則漏洞，上傳大量的商品，爭(zhēng)取占據(jù)各個(gè)時(shí)間點(diǎn)，確保每個(gè)時(shí)間點(diǎn)都有產(chǎn)品在首頁(yè)，這嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，影響了消費(fèi)者的利益，所以又對(duì)搜索規(guī)則進(jìn)行完善：禁止重復(fù)鋪貨的規(guī)定。

在開(kāi)始的時(shí)候，熱銷(xiāo)款的商品會(huì)持續(xù)不斷的得到更多的機(jī)會(huì)（銷(xiāo)量權(quán)重高，只要銷(xiāo)量高，排名就會(huì)靠前，所以那時(shí)候有很多的熱銷(xiāo)款打造方法，不斷的沖銷(xiāo)量），因?yàn)槠脚_(tái)為了業(yè)績(jī)好看，把最容易成交的商品優(yōu)先推薦給消費(fèi)者，而熱銷(xiāo)款在概率上來(lái)講，是最容易被消費(fèi)者接受的。

但是后來(lái)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，總這樣推不好，因?yàn)殇N(xiāo)量最好的產(chǎn)品往往是低價(jià)商品，而對(duì)于一些追求品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)講，看到這樣的商品，他們就會(huì)不滿(mǎn)意，覺(jué)得這樣的平臺(tái)太LOW了，所以就出現(xiàn)了個(gè)性化搜索，尤其在無(wú)線(xiàn)端，個(gè)性化搜索權(quán)重越來(lái)越高，這樣可以進(jìn)一步的提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的滿(mǎn)意程度。7 J7 ~8 C5 U4 E) `

綜上所述，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)展到現(xiàn)在，搜索規(guī)則的核心是：把最合適的產(chǎn)品推薦給最有可能成交的消費(fèi)者，同時(shí)讓平臺(tái)能夠最大限度的獲益。

那實(shí)際上，搜索引擎推薦的過(guò)程就是這樣的一個(gè)過(guò)程：當(dāng)用戶(hù)發(fā)生搜索行為的時(shí)候，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶(hù)的搜索引擎對(duì)符合條件（標(biāo)題中有這個(gè)關(guān)鍵詞、不違規(guī)、符合相關(guān)性）的商品進(jìn)行打分，然后按照得分的高低順序推薦給消費(fèi)者。

2.接下來(lái)就看一下商品的搜索得分由哪些部分組成

商品的搜索得分主要來(lái)自于兩個(gè)方面，一個(gè)是商品本身的得分，還有一個(gè)是商品所在店鋪的得分。商品本身的得分包括：收藏人氣、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)量、增長(zhǎng)狀況、單品是否違規(guī)等等；店鋪的得分包括：店鋪的動(dòng)銷(xiāo)率、店鋪的DSR評(píng)分、綜合轉(zhuǎn)化率、上新情況、旺旺響應(yīng)速度等等。

在以前的時(shí)候，熱銷(xiāo)款時(shí)代，商品本身的得分是主流，所以你經(jīng)?？吹竭@樣的現(xiàn)象：某一個(gè)店鋪裝修也不好，大量商品滯銷(xiāo)，只有一兩個(gè)熱銷(xiāo)款，但是這一兩個(gè)熱銷(xiāo)款的排名一直很不錯(cuò)，單品帶全店的現(xiàn)象非常普遍。但是現(xiàn)在，去爆款化，越來(lái)越多的商品有機(jī)會(huì)，店鋪的權(quán)重就提高了，如果你的店鋪?zhàn)龅牟缓?，熱銷(xiāo)款排名很容易掉下來(lái)，所以最近一兩年，店鋪層級(jí)、動(dòng)銷(xiāo)率、DSR評(píng)分等各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重都在提高。

只不過(guò)，在不同類(lèi)目以及不同時(shí)間段，這部分因素的權(quán)重占比是不一樣的。那么，我們繼續(xù)往反方向逆推：決定這些因素的因素又是什么呢？

答案很簡(jiǎn)單：你自己的行為和消費(fèi)者的行為。你自己的行為無(wú)非是上傳商品、店鋪裝修等等，所以最關(guān)鍵的就是消費(fèi)者行為。

消費(fèi)者行為（包括瀏覽、轉(zhuǎn)化、收藏等等）會(huì)在很大程度上決定了你的商品得分和店鋪得分，進(jìn)而決定你的商品會(huì)以一種什么樣的位置出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

換句話(huà)說(shuō)，這就是：市場(chǎng)決定市場(chǎng)。

3.繼續(xù)分析：消費(fèi)者對(duì)你搜索得分的影響會(huì)通過(guò)哪些維度體現(xiàn)出來(lái)

了解這些對(duì)你來(lái)說(shuō)很重要，你說(shuō)他是理論也好，是實(shí)操也罷，總之明白了這些，對(duì)你的自然搜索優(yōu)化幫助是非常大的。

（1）消費(fèi)者特征維度

也就是說(shuō)，什么樣的消費(fèi)者會(huì)來(lái)到你的店鋪，不管是購(gòu)買(mǎi)也好、瀏覽也罷、又或者是收藏和加購(gòu)。消費(fèi)者本身的一些特征維度會(huì)給你有加分項(xiàng)或者減分項(xiàng)。主要在這幾個(gè)方面：

賬號(hào)的權(quán)威性——比如這個(gè)賬號(hào)的登記、這個(gè)賬號(hào)是否實(shí)名、注冊(cè)時(shí)間、這個(gè)賬號(hào)的活躍程度等等。最簡(jiǎn)單的例子：一個(gè)黃鉆的號(hào)購(gòu)買(mǎi)你店鋪的產(chǎn)品，肯定要比一個(gè)新注冊(cè)兒的賬號(hào)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品帶來(lái)的加權(quán)好。大家知道職稱(chēng)評(píng)審吧，如果一個(gè)副教授給你投了一票，肯定要比一個(gè)講師給你投一篇帶來(lái)的權(quán)重高。

賬號(hào)的精準(zhǔn)度——每一個(gè)賬號(hào)本身在注冊(cè)的時(shí)候，加上其后期的各種淘寶上的行為，都會(huì)給這個(gè)賬號(hào)打上一些標(biāo)簽。比如這個(gè)賬號(hào)注冊(cè)后就一直喜歡購(gòu)買(mǎi)各種寵物用品，那么就可以定義為是愛(ài)寵人士。如果擁有這個(gè)標(biāo)簽的消費(fèi)者去一個(gè)寵物用品店鋪消費(fèi)了，那么這個(gè)加權(quán)就要比其他標(biāo)簽的消費(fèi)者加權(quán)好。

賬號(hào)是否被監(jiān)控——有需求就有供給，雖然不多吧，十幾塊錢(qián)，但是還是有大量的人愿意去做。本來(lái)這個(gè)賬號(hào)是正常的賬號(hào)，結(jié)果去做，然后涉事店鋪被查，這個(gè)賬號(hào)就很有可能被列入黑名單。這時(shí)候，哪怕是他正常的購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)你店鋪的加權(quán)也忽略不計(jì)，甚至有時(shí)候可能是負(fù)面影響。

（2）消費(fèi)者的行為維度

這種行為維度現(xiàn)在對(duì)于店鋪加權(quán)的作用越來(lái)越明顯，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)情況：你在百度上搜索一些關(guān)鍵詞的時(shí)候，你再打開(kāi)瀏覽器，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)候會(huì)有彈窗彈出一些淘寶的或者京東的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品跟你剛才的搜索行為就是相關(guān)的。

那么消費(fèi)者的行為維度對(duì)于店鋪搜索加權(quán)主要體現(xiàn)在哪些方面呢？

行為權(quán)重的高低排序——回購(gòu)的權(quán)重比一次性購(gòu)買(mǎi)權(quán)重高；購(gòu)買(mǎi)要比加購(gòu)物車(chē)權(quán)重高；加購(gòu)物車(chē)要比收藏權(quán)重高；收藏要比瀏覽權(quán)重高；瀏覽寶貝多時(shí)間長(zhǎng)要比寶貝少時(shí)間段權(quán)重高。這是一些基本的認(rèn)識(shí)。

對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量和質(zhì)量——很少有消費(fèi)者只看了一個(gè)寶貝，然后就下單購(gòu)買(mǎi)了，一般在搜索后，都要多看一些寶貝，甚至收藏一些寶貝，加購(gòu)一些寶貝。也就是你有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果最后消費(fèi)者選擇了購(gòu)買(mǎi)你的寶貝。那么這時(shí)候就要看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（消費(fèi)者在這次購(gòu)物行為中打開(kāi)的其他的店鋪）數(shù)量和質(zhì)量了，并且還要看消費(fèi)者針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為?？傮w來(lái)說(shuō)規(guī)律如下：加購(gòu)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手然后買(mǎi)你的寶貝，要比收藏了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買(mǎi)你的寶貝，權(quán)重高；收藏了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝，要比瀏覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝，權(quán)重高；較多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要比較少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，權(quán)重高；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)、寶貝人氣高，要比實(shí)力差、寶貝人氣低權(quán)重高（這就好比在足球比賽中，你擊敗了巴西隊(duì)和你擊敗了中國(guó)隊(duì)，你得到的積分是不一樣的）。

有規(guī)律的行為比沒(méi)有規(guī)律的行為權(quán)重高——這是啥意思呢？比如說(shuō)買(mǎi)衣服，如果一個(gè)消費(fèi)者啥風(fēng)格的衣服都買(mǎi)，那么搜索引擎就比較難判斷這個(gè)消費(fèi)者的標(biāo)簽到底是啥，那么他去你店鋪中買(mǎi)東西的時(shí)候，對(duì)你的個(gè)性化搜索加權(quán)幫助就不大；相反，如果一個(gè)消費(fèi)者一直買(mǎi)韓版的衣服，很少或者不買(mǎi)其他風(fēng)格的，那么如果他去你的店鋪里面買(mǎi)了一件韓版的衣服，這個(gè)寶貝的加權(quán)就要大很多。

（3）產(chǎn)出維度

其實(shí)產(chǎn)出維度主要的是從平臺(tái)利益考慮的（當(dāng)然，正式因?yàn)闈M(mǎn)足了消費(fèi)者利益，平臺(tái)的利益才得以實(shí)現(xiàn)）。怎么理解呢？在給你同樣機(jī)會(huì)的前提下，誰(shuí)能夠產(chǎn)出更多的銷(xiāo)售額，誰(shuí)得到的權(quán)重就應(yīng)該高。

這個(gè)也是非常容易理解的。因?yàn)樘詫毭恳粋€(gè)位置理論上來(lái)講都是稀缺的，這個(gè)位置如果給你了，肯定就無(wú)法給別人了，所以他一定要最大限度的保證，他所推薦出來(lái)的這個(gè)產(chǎn)品能夠產(chǎn)出最大的價(jià)值（也就是說(shuō)，創(chuàng)造最大的銷(xiāo)售額）。

那么影響這個(gè)產(chǎn)出的因素包括什么呢？當(dāng)前你能夠看到的無(wú)非就是：轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、回購(gòu)率這三個(gè)指標(biāo)。那這時(shí)候，我們就要理解一些事情了，比如：為什么銷(xiāo)量低的寶貝排名靠前？當(dāng)然，這里既然是綜合排序結(jié)果，肯定要考慮多種因素，但是非常重要的一個(gè)因素就是：前面的商品產(chǎn)出維度做的要更好。很多人在淘寶上經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，喜歡打價(jià)格戰(zhàn)，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)悲催的事情：銷(xiāo)量已經(jīng)很高了，排名卻上不去。為啥呢？我們簡(jiǎn)單的算一筆賬：

如果你的客單價(jià)是5塊錢(qián)，月銷(xiāo)量是10000件，每個(gè)月的產(chǎn)出就是5萬(wàn)塊；而另外一款寶貝客單價(jià)是25塊錢(qián)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2000件，就可以達(dá)到每個(gè)月的產(chǎn)出是5萬(wàn)塊。所以，如果客單價(jià)25塊錢(qián)的寶貝做到月銷(xiāo)量2100件，那么他在產(chǎn)出維度上，權(quán)重就要高于你，在其他條件保持不變的情況下，就更容易獲得好的位置。

4.再接下來(lái)你需要考慮的是規(guī)律權(quán)重和對(duì)比權(quán)重問(wèn)題

其實(shí)這個(gè)主要考慮的就是數(shù)據(jù)異常問(wèn)題。因?yàn)槊恳粋€(gè)消費(fèi)者的每一次購(gòu)買(mǎi)行為在很大程度上都是有規(guī)律可言的，淘寶運(yùn)營(yíng)的時(shí)候各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)也都是有規(guī)律可言的。我們來(lái)思考幾個(gè)細(xì)節(jié)的問(wèn)題吧。

如果你想買(mǎi)一件連衣裙，想想，正常的消費(fèi)者一個(gè)合理的搜索行為會(huì)是什么樣子的？他會(huì)直接去搜索“2017春款韓版長(zhǎng)袖連衣裙 潮”這樣的一個(gè)關(guān)鍵詞么？一般情況下不會(huì)，一是這樣比較麻煩，再有就是剛開(kāi)始的時(shí)候，一個(gè)消費(fèi)者也不太會(huì)把自己的需求明確到這么精細(xì)的地步。

那么合理的搜索行為是什么呢？可能會(huì)先搜索“連衣裙”這樣的關(guān)鍵詞，然后呢覺(jué)得應(yīng)該卡掉一部分商品，所以加了一個(gè)屬性長(zhǎng)尾詞“2017春款”，然后再卡掉一些……，慢慢的，越來(lái)越接近自己想要的東西。所以，如果你店鋪中的搜索流量，幾乎都是直接搜索特別長(zhǎng)的長(zhǎng)尾詞進(jìn)來(lái)的（比如，很多為了找到自己的商品都會(huì)這樣干），那么就有可能帶來(lái)兩個(gè)結(jié)果：一個(gè)是直接被認(rèn)定信用炒作違規(guī)；再有一個(gè)就是你的這些銷(xiāo)量或者訂單是不能夠給產(chǎn)品和店鋪加權(quán)的。

再比如瀏覽時(shí)間和對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等行為。如果你購(gòu)買(mǎi)的是一個(gè)很大復(fù)雜的并且價(jià)值很高的數(shù)碼相機(jī)，那么正常來(lái)說(shuō)，你都要多看一些時(shí)間，然后咨詢(xún)咨詢(xún)店主，然后你還要多對(duì)比一些賣(mài)家；相反，如果你只是買(mǎi)一雙襪子，客單價(jià)十幾塊錢(qián)，你可能看上一兩家就可以了，并且靜默轉(zhuǎn)化，沒(méi)有咨詢(xún)。所以，如果你店鋪內(nèi)的訪(fǎng)客行為大多數(shù)跟正常行為不匹配的話(huà)，那么權(quán)重就會(huì)大幅度下降。

接下來(lái)是數(shù)據(jù)對(duì)比問(wèn)題。比如，某個(gè)檔次的客單價(jià)，如果行業(yè)均值的轉(zhuǎn)化率在5%左右，但是你的轉(zhuǎn)化率做到了30%，這時(shí)候淘寶就會(huì)認(rèn)定你的數(shù)據(jù)有問(wèn)題，超過(guò)行業(yè)均值部分的訂單權(quán)重就會(huì)很低，甚至是沒(méi)有權(quán)重。當(dāng)然，這里面要注意一個(gè)細(xì)節(jié)，就是在你的數(shù)據(jù)基數(shù)小的時(shí)候，這種數(shù)據(jù)對(duì)比的不正常影響是很小的。比如你的寶貝剛剛上傳，就進(jìn)來(lái)一個(gè)老客戶(hù)，然后還買(mǎi)了，這時(shí)候你的轉(zhuǎn)化率是100%。但是你不用擔(dān)心，這個(gè)權(quán)重依然存在，并且會(huì)很高。

以上就是關(guān)于淘寶手機(jī)商品排名規(guī)則相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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