大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌策劃工作規(guī)劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃包括哪些內容？

• 2、品牌策劃都包含哪些內容

• 3、完整的品牌策劃方案都包含這些

• 4、企業(yè)品牌策劃方案怎么寫

一、品牌策劃包括哪些內容？

品牌策劃包括五大內容：

1、市場調查（含企業(yè)內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（logo設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、dm平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4p策略）

5、整合營銷傳播（imc）

希望能夠幫到您！

二、品牌策劃都包含哪些內容

長話短說，品牌策劃一般包含下面這幾個重要部分：

第1步：前期市場調查，分析競品、消費者、市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。

第2步：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌文化），商業(yè)模式，盈利模式，產品規(guī)劃等。

第3步：品牌設計，諸如LOGO設計、VI設計、空間設計、包裝設計、海報、畫冊等，是品牌戰(zhàn)略在視覺上的具體體現(xiàn)。

4.品牌營銷策劃，通過4P理論，在產品、價格、渠道、推廣上對品牌進行策略規(guī)劃，幫助品牌更好地實現(xiàn)落地，占領市場份額。

建議找一個專業(yè)的策劃公司，更系統(tǒng)地幫你做品牌規(guī)劃，像小李白就不錯。

小李白是廣東知名品牌策劃公司，由多位4A廣告人所創(chuàng)，團隊成員專業(yè)素質過硬，擅長把策略和創(chuàng)意相結合，提供叫好又賣座的品牌戰(zhàn)略方案。

9年間，小李白服務過金利來、佐丹力159、廣汽集團、努比亞、華為、小龍坎、膜法世家、綠茵閣等知名品牌，從戰(zhàn)略層面幫助他們解決品牌發(fā)展問題，提升品牌資產和產品盈利能力，建立品牌強勢影響力。

三、完整的品牌策劃方案都包含這些

眾所周知，一個好的企業(yè)，品牌和產品必須基于一個完善的營銷計劃基 礎上的策劃，并且只有一套良好的品牌戰(zhàn)略，幫助我們的品牌走向成熟， 取得成功。

它就像人，人們需要依靠他們的父母的陪伴和教導、父母的教導計劃，如果父母的教育孩子的方式是先學會跑，那么孩子永遠不會跑起來，同樣，生活需要循序漸進的方式，所以品牌是一樣的，每個階段做什么？怎么做？如何體現(xiàn)在品牌策劃方案中？這一切，首先需要的是一份完整的品牌策劃方案。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面：

一、分析與評估

1、營銷信息管理與市場需求的衡量：營銷情報與市場調研、預測概述和需求衡量；

2、營銷環(huán)境評估：分析宏觀環(huán)境的需求和趨勢、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等）；

3、團購市場和團購購買行為的分析：（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）；

4、分析行業(yè)與競爭者：識別企業(yè)競爭者、辨別競爭對手的戰(zhàn)略、判定競爭者的目標、評估競爭者的優(yōu)劣勢與反應模式、選擇競爭者以便進攻和回避、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡；

5、確定細分市場和選擇目標市場：確定細分市場的層次、模式、程序，細分消費市場、業(yè)務市場的基礎及要求、選定目標市場進行評估和細分。

二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1.營銷差異化與定位：差異化（包括產品、服務、渠道、形象）、開發(fā)定位戰(zhàn)略（推出多少、那種差異）、傳播公司的定位；

2.新產品開發(fā)：新產品開發(fā)的挑戰(zhàn)包括外部環(huán)境分析（包括機會與威脅分析）、有效的組織安排（包括架構設計）、管理新產品開發(fā)過程（包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展、商業(yè)分析、市場測試）；

3.管理生命周期戰(zhàn)略：產品生命周期（包括需求、技術）各個階段、產品生命周期的營銷戰(zhàn)略（包括引入、成長、成熟、衰退）概念各階段的歸納和評論；

4.設計和管理全球營銷戰(zhàn)略：關于是否進軍國際市場的決策、關于進入哪些市場的決策、關于如何進入該市場的決策（直接出口、間接出口、許可證貿易、合資企業(yè)直接投資、國際化進程）、關于品牌營銷方案的決策。

三、品牌營銷方案

1、管理產品線、品牌和包裝：產品線組合決策、產品線決策（包括產品線分析、產品線長度、特色等）、品牌決策、包裝和標簽決策；

2、設計定價策略與方案：制定價格（包括選擇定價目標、確定需求、估算成本、分析競爭者成本等）、修訂價格（地理定價、價格折扣和讓利、促銷定價、差別定價、產品組合定價）；

3、選擇和管理營銷渠道：渠道設計決策、管理決策 、渠道動態(tài)、渠道合作、沖突和競爭；

4、設計和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協(xié)調整合營銷傳播）；

5、管理廣告、銷售促進和公共關系：開發(fā)和管理廣告計劃（包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果）；

6、管理銷售隊伍：銷售隊伍的設計（包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰(zhàn)略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規(guī)模，銷售隊伍報酬）、銷售隊伍管理（包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的極力，銷售代表的評價）。

品牌是一個企業(yè)成功的關鍵，品牌策劃更是企業(yè)邁向成功不可缺少的工作，在具體操作過程中，我們應該把握幾個重點。

定位要準確

企業(yè)產品要想做出自己的品牌，首先要做好自身產品的定位，無論是市場定位、產品定位，還是客戶定位、目標定位，都應該建立在詳細全面的市場分析上，對市場現(xiàn)狀和需求以及自身的產品進行認真研究，做出最符合市場的定位，以此為基礎開展市場推廣，才能創(chuàng)出自己的品牌和知名度。

質量要過硬

品牌策劃中重要的一點就是要打造產品的品質形象，也就是企業(yè)產品的質量形象，這是品牌建立的基礎，也是品牌可以持續(xù)不倒的根本。所以，企業(yè)務必首先落實產品質量提升問題，拿出叫得響的產品，讓使用過的客戶滿意率提升，自然就為產品闖下了名號，這就是品牌

宣傳要得體

品牌的建立、產品的銷售離不開大量的宣傳推廣，多頻次、廣覆蓋的宣傳方式能夠起到很好地宣傳效果。但是，在推廣過程中，應該盡量與規(guī)模較大、知名度較高、運作規(guī)范的成熟公司合作，做好產品的包裝，利用大的平臺推廣，提升自身產品形象，對于品牌的快速建立非常重要。千萬不要做一些滿天飛的小廣告，無疑會拉低自己的品牌價值。

渠道要規(guī)范

品牌推廣離不開渠道，建立自己的分銷渠道，通過渠道的覆蓋面和廣大的人脈，快速建立品牌。代理合作伙伴應該是成熟經(jīng)銷商，有比較規(guī)范的銷售體系和良好的銷售渠道，使自己的產品能夠在快速銷售的同時，加快品牌的宣傳推廣。

促銷要靈活

產品的推廣過程，適當?shù)氖褂靡恍┐黉N手段是非常有必要的，但是一些促銷方法與品牌的提升有直接矛盾，為了促銷產品，企業(yè)會推出打折等優(yōu)惠方式，這種方法卻會對企業(yè)品牌造成傷害；如果一味估計品牌形象，客戶享受不到相應的優(yōu)惠，對產品的關注度又會降低。所以在促銷過程中應靈活做好兩者之間的平衡。

價格要合理

產品的品牌在一定程度上與產品的價格有一定的關系，不可否認，知名的品牌價格比較昂貴，但是它不缺乏追捧的粉絲。所以，企業(yè)在產品定價時不要僅僅考慮短時間的銷售量，應該考慮價格對產品品牌的影響，做好市場調查，做好自身產品的定位， 制定符合產品品牌的合理價格。

問題要避免

有些品牌推廣策劃中的問題需要盡量避免。品牌的建立是一個漫長的積累過程，做好前期的分析定位以后，不可以因為一些臨時的市場需求，就改變自身品牌的發(fā)展定位，對品牌的建設無疑是毀滅性的；品牌的建立一定是建立在長期的維護、宣傳的基礎上，如果你只想在前期讓大家認識你的產品，沒有長遠的品牌打造理念，那么你的品牌無從談起，品牌的知名度永遠得不到提升。

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四、企業(yè)品牌策劃方案怎么寫

企業(yè)品牌的建設，是根據(jù)企業(yè)本身的能力和貢獻有針對性的采取戰(zhàn)略性的方案，總的來說品牌建設就是在與社區(qū)建立良好的溝通渠道，與營銷策劃公司合作是個不錯的選擇，根據(jù)企業(yè)的各方面優(yōu)勢，承擔相應的社會責任，樹立優(yōu)良形象的一個過程，它是個伴隨企業(yè)發(fā)展長期的一個過程，下面來詳細介紹下。

第一市場目標，品牌建設首要是企業(yè)預期要達到的，或者是想要成為一個什么樣的企業(yè)，它指企業(yè)如今能付出什么，和未來又能貢獻什么，市場才能根據(jù)它的貢獻給予更多的資源和支付相應的費用。

第二市場分析，任何企業(yè)的生產活動都不能脫離市場單獨運作，任何企業(yè)活動的前提是充分了解市場，再細分市場，沒有哪個企業(yè)能夠無所不包，在以此為根據(jù)做出各種進入市場的方案和策略。

第三產品價格差異化：根據(jù)產品的效用和顧客認為的價值以及生產成本做出實際的價格衡量，與同類型產品在價值上產生差異，才能在價格上體現(xiàn)的更加規(guī)范，說到底只是價值的具現(xiàn)而已。

第四功能性差異化：而產品的價值就是功能性的體現(xiàn)，它本身復雜的零部件和工藝并不算作價值的衡量，在細分市場上已有同類產品的功能，針對顧客尚未達到的需求，做出功能性差異化的對策。

第五文化差異：從沒有兩家相同的公司，即使是生產同類型的公司也不相同，區(qū)別在文化的差異上，更能體現(xiàn)在產品上，生產流程上和企業(yè)服務上，這是對品牌建設至關重要的一個持續(xù)不斷的過程。

第六宣傳策略：這是在品牌和市場不斷接觸并建立緊密聯(lián)系的一系列方法，它是告知社區(qū)其他成員和顧客關于自身企業(yè)的優(yōu)勢和產品的內容，更是與市場建立聯(lián)系和溝通的直接體現(xiàn)，企業(yè)的產品交易就產生在這里。

第七企業(yè)反饋機制：品牌建設本身就是作為一個良好形象與社會友好溝通的橋梁，市場對企業(yè)的評價和心理預期，都必須有一套反饋機制及時的反饋到社區(qū)中。

第八企業(yè)后勤保障：即使純粹的制造業(yè)，也開始講究良好的后勤，并且更加重視后勤保障工作，這里有兩個細分方面，一個是生產后勤，一個是銷售后勤，在服務型公司注重的是銷售后勤，它講究速度快，方便，它體現(xiàn)企業(yè)品牌的優(yōu)勢和對市場的及時反饋程度，品牌建設是一個持續(xù)不斷的過程，企業(yè)品牌策劃方案更是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃上極其重要的一環(huán)。

以上就是小編對于品牌策劃工作規(guī)劃問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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