大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)形象包括哪些內(nèi)容的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、簡(jiǎn)述企業(yè)形象的構(gòu)成內(nèi)容由那些子系統(tǒng)構(gòu)成？

• 2、企業(yè)形象是什么？

• 3、什么是企業(yè)形象系統(tǒng)？都包括哪些項(xiàng)目呀？

• 4、企業(yè)品牌形象構(gòu)成有哪些要素

一、簡(jiǎn)述企業(yè)形象的構(gòu)成內(nèi)容由那些子系統(tǒng)構(gòu)成？

企業(yè)形象系統(tǒng)是由理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity 簡(jiǎn)稱BI）和視覺識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI）三方面所構(gòu)成。

一、理念識(shí)別

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

二、行為識(shí)別

是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

三、視覺識(shí)別

是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

二、企業(yè)形象是什么？

合易認(rèn)為：企業(yè)形象，是指社會(huì)公眾和企業(yè)職工對(duì)企業(yè)整體的印象和評(píng)價(jià)，它具體可表現(xiàn)為：產(chǎn)品形象（如：產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價(jià)格以及設(shè)計(jì)、外形、名稱、商標(biāo)和包裝等給人的整體印象）、職工形象（如：職工服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德、進(jìn)取精神以及裝束、儀表等精神面貌給外界公眾的整體印象）、主觀形象（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者想象中的外界公眾對(duì)企業(yè)所持有的印象）、自我期望形象（企業(yè)內(nèi)部成員，特別是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望外界對(duì)本企業(yè)所持的印象）、實(shí)際形象（外界對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀所持有的印象）、公共關(guān)系形象（企業(yè)通過公共關(guān)系活動(dòng)的努力，在公眾中留下的對(duì)企業(yè)本身的印象）。

三、什么是企業(yè)形象系統(tǒng)？都包括哪些項(xiàng)目呀？

對(duì)于一家公司來說，形象設(shè)計(jì)不僅僅是一套視頻、幾個(gè)動(dòng)畫那么簡(jiǎn)單，企業(yè)形象系統(tǒng)是一套極為復(fù)雜的體系，從品牌設(shè)計(jì)到產(chǎn)品包裝都能夠助力企業(yè)全方位提升品牌影響力。

品牌力×產(chǎn)品力×營(yíng)銷力（傳播力/渠道力）=品牌影響力

通過CIS視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，以個(gè)性鮮明且一致的視覺傳達(dá)品牌主張和個(gè)性，增強(qiáng)品牌魅力。通過品牌包裝設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造差異化的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從視線開始就離不開它并心甘情愿為其買單。從品牌視覺推廣、品牌互動(dòng)體驗(yàn)和電商設(shè)計(jì)三大產(chǎn)品出發(fā)，覆蓋線上、線下等各種傳播渠道，提升品牌在各大消費(fèi)場(chǎng)景的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、品牌力——CIS視覺形象識(shí)別系統(tǒng)

品牌CIS視覺形象識(shí)別系統(tǒng)包括品牌CI、VI和SI，可以讓品牌更有辨識(shí)度和感召力，是用視覺搶占消費(fèi)者心智的不二之選。

以基礎(chǔ)系統(tǒng)為例，包含LOGO設(shè)計(jì)的標(biāo)志規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范、吉祥物設(shè)計(jì)、表情包設(shè)計(jì)等，這些都保持了品牌識(shí)別上的高辨識(shí)度。不論是文字的、圖文的還是卡通手繪風(fēng)格的，都能緊扣行業(yè)特征與品牌理念賦予LOGO更強(qiáng)的識(shí)別性、獨(dú)特性和象征性，利用黃金分割理論讓企業(yè)標(biāo)識(shí)更具審美價(jià)值，將一種獨(dú)特的“美”呈現(xiàn)給用戶。

二、產(chǎn)品力——品牌包裝設(shè)計(jì)

品牌包裝設(shè)計(jì)是重塑產(chǎn)品的一劑良方。包裝一方面是保護(hù)產(chǎn)品的外衣，另一方面還肩負(fù)著重要的銷售責(zé)任。經(jīng)調(diào)查，人們?cè)诮?jīng)過貨架前讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒。想要讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆并且愿意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝，可以說包裝相當(dāng)于一個(gè)流動(dòng)的廣告平臺(tái)。

三、營(yíng)銷力——品牌視覺推廣

線上營(yíng)銷也少不了各類網(wǎng)站設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)裝修和宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料的使用，從百度基木魚設(shè)計(jì)到建站、移動(dòng)直達(dá)站、營(yíng)銷頁(yè)、H5等營(yíng)銷落地場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，各類有效的營(yíng)銷應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)。

通過合理的工具布局抓住用戶產(chǎn)生咨詢的最佳時(shí)機(jī)，以互動(dòng)提升消費(fèi)者參與感、認(rèn)同感，建立長(zhǎng)期的消費(fèi)者忠誠(chéng)度。無論是互動(dòng)型營(yíng)銷頁(yè)還是游戲和測(cè)試類的H5頁(yè)面，都會(huì)針對(duì)不同行業(yè)緊抓客群、投其所好，提升企業(yè)的獲客效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

所有的設(shè)計(jì)不僅僅是用各種設(shè)計(jì)元素拼湊，很多元素都會(huì)用到手繪技術(shù)。在商業(yè)設(shè)計(jì)同質(zhì)化比較嚴(yán)重的當(dāng)下，手繪設(shè)計(jì)卻保留著更具溫度、無懼拘束的一面，很多食品、旅游、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品牌尤其偏愛手繪風(fēng)，這也是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)。不論是手繪字體、手繪圖文，還是藝術(shù)插畫，我們都有專業(yè)的手繪師可提供高質(zhì)量的原創(chuàng)作品。

視覺是人類接收外界信息的第一道防線，人對(duì)信息的獲取有80%來自于視覺。所以做好視覺推廣是提升品牌營(yíng)銷能力的關(guān)鍵，要想讓消費(fèi)者對(duì)品牌更好地理解與記憶，達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的，一定離不開品牌的視覺系統(tǒng)建設(shè)。

提供給消費(fèi)者需要的而不是多一個(gè)可以選擇的。因此，不管是線上還是線下，營(yíng)銷互動(dòng)化已經(jīng)是一種必然選擇。每個(gè)人都有娛樂心理，與其把產(chǎn)品放在店內(nèi)等著消費(fèi)者上門，倒不如邀請(qǐng)消費(fèi)者參與體驗(yàn)，由單向傳播變成多向傳播，從消費(fèi)者被動(dòng)接受品牌到消費(fèi)者主動(dòng)擁抱品牌、主動(dòng)宣傳，成為新的流量入口。

四、企業(yè)品牌形象構(gòu)成有哪些要素

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象與品牌在市場(chǎng)、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知首先是通過對(duì)其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。一個(gè)品牌不是虛無的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全、舒適、質(zhì)量一流的轎車。當(dāng)潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對(duì)其品牌產(chǎn)生較高的評(píng)價(jià)，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對(duì)品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對(duì)其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事?！胞湲?dāng)勞”三個(gè)字所包含的不僅僅是香脆的薯?xiàng)l、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細(xì)致的服務(wù)，更在于它所代表的美國(guó)快餐文化，它所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對(duì)品牌的最初評(píng)價(jià)來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個(gè)品牌只有先抓住消費(fèi)者的視線，才可能進(jìn)一步抓住他們的錢包和心。走入商場(chǎng)，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時(shí)代已經(jīng)過去了。品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠(chéng)度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來源：企業(yè)文化網(wǎng)）

以上就是小編對(duì)于企業(yè)形象包括哪些內(nèi)容問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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