大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌介紹文案范文的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌推廣軟文怎么寫？

• 2、巧克力廣告文案范文3篇

• 3、怎么寫企業(yè)宣傳片文案_企業(yè)宣傳片策劃文案范文

• 4、啤酒廣告文案范文3篇

一、品牌推廣軟文怎么寫？

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個(gè)部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來的。

二、巧克力廣告文案范文3篇

本文是我為大家整理的巧克力廣告文案范文，僅供參考。

巧克力廣告文案范文一：

費(fèi)列羅巧克力

標(biāo)題(標(biāo)語)：

費(fèi)列羅式女人，越欣賞越懂欣賞!

——費(fèi)列羅巧克力廣告之女士篇

正文：

是否細(xì)想過，哪一顆巧克力才能代表你的品味、你的特質(zhì)?費(fèi)列羅便是你的不二選擇!

費(fèi)列羅式女人應(yīng)有如那精巧金蓓蕾般高貴、典雅的外表;應(yīng)有那鑲嵌著碎榛仁的外層巧克力般初看粗糙細(xì)看樸質(zhì)堅(jiān)強(qiáng)的性格;更應(yīng)有那薄而脆的威化層般爽朗不羈的豪情;至于那顆完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份堅(jiān)持和愛!

FERRERO ROCHER不是價(jià)值不菲的，但她不是任何人也能得到;FERRERO ROCHER不是鋒芒畢露的，但她能找到屬于自身的價(jià)值;FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的內(nèi)涵等待你來挖掘!

結(jié)尾：

身為費(fèi)列羅式女人的你，該為自己獻(xiàn)上一盒FERRERO ROCHER!

欣賞費(fèi)列羅式女人的你，值得為她送上一盒FERRERO ROCHER!

(注：平面圖中，櫥窗外一個(gè)男士深情地欣賞著櫥窗里的一個(gè)穿著暗金色裙子的棕色膚色氣勢(shì)型美女在擺弄著費(fèi)列羅巧克力時(shí)的專注與歡喜。而費(fèi)列羅巧克力就運(yùn)用動(dòng)畫的形式使它們看起來與那位美女有互動(dòng)以及情感的交流。整幅圖，美女與巧克力占70%，男士占30%。 就在空白處打出標(biāo)語：費(fèi)列羅式女人，越欣賞越懂欣賞!

此廣告的概念是要打破巧克力只是愛意的傳遞那么狹隘的思想，因?yàn)榍煽肆Φ膼酆谜叽笫且耘詾橹?，所以用女性的角度來包裝、產(chǎn)生一種新的品牌概念，使女性產(chǎn)生一種不僅是味覺的自我滿足，更是一種精神的自我滿足!同樣能吸引更多的男士為了討好心儀女性而購買這款帶有類比意味的品牌巧克力。)

巧克力廣告文案范文二：

巧克力廣告語

1：德芙巧克力 心隨心動(dòng) 愉悅絲滑 愉悅隨時(shí)隨地享受心隨帶來的隨時(shí)隨地的愉悅 發(fā)現(xiàn)新德芙 更多絲滑感受 更多愉悅驚喜

牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力

得到你是我一生的幸福

發(fā)現(xiàn)新德芙 愉悅心驚喜

讓愉悅心跳 觸手可及

德芙 此刻盡絲滑(最新)

2：金帝巧克力 至濃至醇 至愛金帝

送給最愛的人

伴著心愛的人，還有金帝„„

3：雀巢巧克力 并不僅僅是甜蜜„„

讓生活更有滋味

“雀巢”常駐你心

4：M&M巧克力 不溶在手 只溶在口

5：pay-day巧克力 下一個(gè)發(fā)薪日還要嗎?

6：徐福記 好設(shè)備好材料 產(chǎn)品自然好

7：吉莉蓮 珍愛自己,從吉莉蓮開始!

8：怡濃巧克力 怡濃情更濃

9：慕紗巧克力 此刻意亂情迷 剎那水乳交融

10：吉百利巧克力 愛上與眾不同的你

11：申豐巧克力 給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂

12：金莎巧克力 凡人不可抗拒

13：拯救者巧克力 每一盒都充滿幸福

如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力試試 14：日本明治巧克力 像雪一樣融化

味覺的先端，贊美青春的廣播員

15：日本樂口巧克力 在世界范圍內(nèi)的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制 16：瑞士巧克力公司 聰明人款待朋友之上品

與阿爾卑斯山齊名的巧克力

只溶于口，不溶在手

17：英國皇家糖果公司 信手拈來，其味無窮

它里邊有一顆奇妙的心

你的確具有最好的鑒定力

18：英國坎德伯雷食品公司 最味美的英國老式巧克力

19：費(fèi)列羅金莎巧克力 費(fèi)列羅金莎巧克力滿心滿足

20：上海愛美思巧克力 片片醇香可口，時(shí)時(shí)健康陪伴

心意的傳遞，盡在愛美思

21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you

品嘗它香濃牛奶的味道，就像絲綢在你身邊飛舞。

22. Sweet-smelling milk as silk tasting.

“牛奶香濃，絲般感受”

23. 你儂我儂，忒煞情多。絲滑容心~~

巧克力廣告文案范文三：

01、伴著心愛的人，還有金帝——金帝巧克力

02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力

03、送給最愛的人——金帝巧克力

04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力

05、心隨心動(dòng)，愉悅絲滑，愉悅隨時(shí)隨地，享受心隨帶來的隨時(shí)隨地的愉悅——德芙巧克力

06、發(fā)現(xiàn)新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力

07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

08、費(fèi)列羅金莎巧克力滿心滿足——費(fèi)列羅金莎巧克力

09、凡人不可抗拒——金莎巧克力

10、片片醇香可口，時(shí)時(shí)健康陪伴——上海愛美思巧克力

11、心意的傳遞，盡在愛美思——上海愛美思巧克力

12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力

13、好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好——徐福記巧克力

14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力

15、怡濃情更濃——怡濃巧克力

16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力

17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力

18、在世界范圍內(nèi)的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制——日本樂口巧克力店

19、味覺的先端，贊美青春的廣播員——日本明治巧克力

20、像雪一樣融化——日本明治巧克力

21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司

22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司

23、信手拈來，其味無窮——英國皇家糖果公司

24、它里邊有一顆奇妙的心——英國皇家糖果公司

25、你的確具有最好的鑒定力——英國皇家糖果公司

26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力

27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力

28、下一個(gè)發(fā)薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力

29、并不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力

30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力

31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力

32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂——申豐巧克力

33、最美麗的英國老實(shí)巧克力——英國坎德伯雷食品公司

34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力

35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力

三、怎么寫企業(yè)宣傳片文案_企業(yè)宣傳片策劃文案范文

好的宣傳片文案，可以提高企業(yè)知名度。企業(yè)宣傳片策劃文案 范文 要怎么寫呢？下面是我整理的關(guān)于企業(yè)宣傳片策劃文案的寫作技巧和相關(guān)范文，歡迎參閱。

寫企業(yè)宣傳片文案的 方法

企業(yè)宣傳片的制作就是要將你企業(yè)的形象風(fēng)采、特色優(yōu)勢(shì)等完美展現(xiàn)出來，通過前期的策劃文案和后期的編輯制作來對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行藝術(shù)加工，使得企業(yè)的關(guān)注度增高。

1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對(duì)公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。

5：最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹保幸粋€(gè)主旋律，一個(gè)基調(diào)，一個(gè)清晰的主題定位，自始至終遵循一個(gè)清晰的核心 口號(hào) ，即使再簡(jiǎn)煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜、起落，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。

企業(yè)宣傳片策劃文案范文1

當(dāng)今世界，能源發(fā)展、能源安全和環(huán)境安全，是全世界、全人類共 同關(guān)心的問題。 建院于 1949 年的中國水電顧問集團(tuán)中南勘測(cè)設(shè)計(jì)研究院，與共和國一 起奮斗和成長，始終以清潔可再生能源和環(huán)境保護(hù)為己任，植根中國湖南， 面向全國和世界，參與創(chuàng)造并全程見證了中國能源事業(yè)發(fā)展的光榮歷史，已 成為我國清潔可再生能源和工程建設(shè)管理領(lǐng)域，能力和實(shí)力卓著的國家級(jí)大 型綜合性甲級(jí)勘測(cè)設(shè)計(jì)研究單位。在 60 年的奮斗歷史中，中南院共承擔(dān)了我國 20 條大型河流、179 條干支 流河段的水力資源普查和規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，規(guī)劃總裝機(jī)容量約 6700 萬千瓦;承 擔(dān)了國內(nèi)外水電水利勘測(cè)設(shè)計(jì)任務(wù) 160 余項(xiàng)，總裝機(jī)容量逾 6000 萬千瓦;目 前國內(nèi)已建成投產(chǎn)約 1700 萬千瓦，涉及工程投資規(guī)模數(shù)千億元。 獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)、國家優(yōu)秀工程勘察金獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的烏江 渡水電站; 獲得國家優(yōu)秀工程勘察金獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的東江水電站和五強(qiáng)溪水電站; 獲得國家優(yōu)秀工程勘察銀獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)的五里沖水庫; 享譽(yù)世界水電工程界并獲得國際碾壓混凝土里程碑工程榮譽(yù)的龍灘水電 站; 當(dāng)前在建的國內(nèi)第三大水電站向家壩水電站等， 都是中南院在不同歷史時(shí)期的勘測(cè)設(shè)計(jì)代表作品。

中南院承擔(dān)的抽水蓄能電站，設(shè)計(jì)總裝機(jī)容量 1000 萬 KW 以上，在抽水 蓄能電站建設(shè)必要性論證、樞紐布臵、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、巨型地下洞室群設(shè)計(jì)及施 工技術(shù)、施工規(guī)劃、機(jī)電設(shè)計(jì)、提高低水頭抽水蓄能電站經(jīng)濟(jì)性與機(jī)組運(yùn)行 穩(wěn)定性等方面有較強(qiáng)的技術(shù)特色， 代表性工程有湖北白蓮河、湖南黑糜峰、江蘇溧陽等。

中南院始終走在中國水電水利科技的前列，60 年的技術(shù)實(shí)踐和工程磨礪， 奠定了可持續(xù)發(fā)展最穩(wěn)固的核心能力。 先后造就了 2 位中國工程院院士，現(xiàn)有享受國務(wù)院政府特殊津貼的專家 14 人，教授級(jí)高級(jí)工程師 222 人，高級(jí)工程師 611 人，并設(shè)立了博士后科研 工作站。

以龍灘為代表的高碾壓混凝土設(shè)計(jì)與施工技術(shù)，以東江、井岡沖為代表 的高拱壩設(shè)計(jì)與施工技術(shù)，以三板溪、江坪河為代表的高面板堆石壩設(shè)計(jì)與 施工技術(shù)，以五強(qiáng)溪、龍灘、向家壩等為代表的高邊坡處理技術(shù)，以龍灘、 向家壩、白蓮河蓄能、黑糜峰蓄能等工程為代表的大型地下洞室群設(shè)計(jì)與施 工技術(shù)，以向家壩、潘口等工程為代表的深厚覆蓋層處理技術(shù)，以及所采用 的多種泄洪消能技術(shù)，都是中國水電前沿科技的代表，在業(yè)界具有顯著的影 響力。

中南院是國家選定首批開展工程建設(shè)監(jiān)理業(yè)務(wù)的單位之一，20 余年承擔(dān) 了國內(nèi)外各個(gè)行業(yè)工程建設(shè)監(jiān)理數(shù)百項(xiàng);以世界最大的廣州抽水蓄能電企業(yè)宣傳片策劃文案范文站、 長江三峽永久船閘、龍灘和溪洛渡水電站地下廠房、廣州地鐵工程監(jiān)理等最 具代表性，創(chuàng)建了中國監(jiān)理“廣蓄模式” 、 “龍灘 經(jīng)驗(yàn) ” ，并罕見地連續(xù)三次被 建設(shè)部授予“全國先進(jìn)監(jiān)理單位”。2008 年榮獲“中國建設(shè)監(jiān)理創(chuàng)新發(fā)展 20 年 工程監(jiān)理先進(jìn)企業(yè)” 。

2006 年，中南院及時(shí)確立了創(chuàng)建“國內(nèi)一流、國際知名的國際工程公司” 的發(fā)展戰(zhàn)略和“西進(jìn)、走出去、轉(zhuǎn)型”的經(jīng)營戰(zhàn)略，致力于將主營業(yè)務(wù)不斷 擴(kuò)展至新能源、水務(wù)、環(huán)保、交通工程領(lǐng)域，并向工程咨詢、工程總承包、 項(xiàng)目 BOT、國際工程等一個(gè)個(gè)全新的技術(shù)與管理業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)板塊進(jìn)軍。

新能源領(lǐng)域：中南院承擔(dān)了吉林陸上、山東近海兩個(gè)國家千萬千瓦級(jí)風(fēng) 電基地規(guī)劃，承擔(dān)了新疆白楊河、內(nèi)蒙古灰騰梁等國家大型風(fēng)電工程的勘測(cè) 設(shè)計(jì);并率先開展了海上風(fēng)電科技攻關(guān)工作。

以中南博遠(yuǎn)大廈太陽能光電建筑應(yīng)用示范工程為先導(dǎo)， 先后承擔(dān)了新疆吐 魯番市太陽能應(yīng)用規(guī)劃和內(nèi)蒙古鄂爾多斯、河北沽源、湖南衡陽等太陽能發(fā) 電工程設(shè)計(jì)工作;承擔(dān)了湖南省垃圾發(fā)電綜合利用總體規(guī)劃和湘潭市生活垃 圾焚燒發(fā)電工程設(shè)計(jì)工作，全力服務(wù)于祖國新能源發(fā)展事業(yè)。 承擔(dān)了湖南省垃圾發(fā)電綜合利用總體規(guī)劃和湘潭市生活垃圾焚燒發(fā)電工 程設(shè)計(jì)工作，全力服務(wù)于祖國新能源發(fā)展事業(yè)。

工程總承包領(lǐng)域：中南院在發(fā)揮機(jī)電設(shè)備成套業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，一直著 力于以設(shè)計(jì)為龍頭的總承包模式探索，先后承擔(dān)了湖南水釀塘水電站、湖南 浦市防護(hù)工程、湖南里耶防護(hù)工程、重慶酉酬水電站、江蘇東凌風(fēng)電、山西 神池風(fēng)電、云南鐵川橋水電站等總承包項(xiàng)目。實(shí)踐證明，以設(shè)計(jì)為龍頭的總 承包模式，具有強(qiáng)大的生命力，是中南院可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。

國際工程領(lǐng)域：中南院借力國家對(duì)外經(jīng)援項(xiàng)目，經(jīng)過幾代人的努力，逐 步形成了今天的東南亞、北非、東非、西非、中東、近東、南美等七個(gè)中心 市場(chǎng)，在越南、利比亞、哥倫比亞、土耳其等成立辦事機(jī)構(gòu)。 業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括勘測(cè)設(shè)計(jì)、工程總承包、設(shè)備成套、工程咨詢等，基本涵 蓋我院各主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域， 2008 年履約項(xiàng)目達(dá) 20 余項(xiàng)。 特別是利比亞房建 EPC、 越南山蘿機(jī)電設(shè)備成套的穩(wěn)步推進(jìn)，哥倫比亞瑪哥達(dá)萊納河合作備忘錄的正 式簽訂，標(biāo)志著我院“走出去”層次、能力和質(zhì)量的顯著提升。

工程投資領(lǐng)域：中南院憑借自身技術(shù)、管理優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)信譽(yù)，已投資桃 源水電站、東凌風(fēng)電場(chǎng)等權(quán)益裝機(jī) 30 余萬 KW;自主投資湖南郴洲、桂陽等 污水處理廠日處理能力達(dá) 22 萬噸，環(huán)境、水務(wù)等工程規(guī)模化經(jīng)營能力初步形 成。

通過多年的科研實(shí)踐和工程經(jīng)驗(yàn)的磨礪，中南院在移民安臵規(guī)劃工程設(shè) 計(jì)、巖土施工工程和風(fēng)電施工工程、地質(zhì)災(zāi)害治理、水情自動(dòng)測(cè)報(bào)和水庫調(diào) 度自動(dòng)化系統(tǒng)、工程試驗(yàn)中心、工程測(cè)繪中心、工程檢測(cè)、工程監(jiān)測(cè)、環(huán)評(píng)

與水土保持、工業(yè)衛(wèi)生與勞動(dòng)安全預(yù)評(píng)價(jià)、招標(biāo)代理專項(xiàng)業(yè)務(wù)等方面形成了 一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在業(yè)界具有較大的影響力。

扎根于錦繡瀟湘這片熱土，中南院全力奉獻(xiàn)湖南水電開發(fā)和工程建設(shè)事 業(yè)，柘溪、鳳灘、東江、五強(qiáng)溪、凌津?yàn)?、洪江、碗米坡、托口、黑麋峰?水蓄能等一批水電工程;八面山、南山、羊峰山、江華等一批風(fēng)電工程;田 漢大劇院、湘江防洪堤、城市污水處理等一批市政工程，彰顯了中南院的工 程能力和社會(huì)責(zé)任。

中南院的快速發(fā)展，離不開集團(tuán)公司的正確領(lǐng)導(dǎo)，離不開幾代中南院人 不屈不撓、前赴后繼的追求和奮斗，離不開社會(huì)各界朋友的幫助和支持，離 不開各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和囑托。

企業(yè)宣傳片策劃文案范文2

拍攝大綱

【客戶】： 教育 培訓(xùn)學(xué)院

【片長】：8—15分鐘

【片名】：締造教育傳奇——教育

【整體定位】：根據(jù)教育集團(tuán)在目前行業(yè)內(nèi)的辦學(xué)特色及領(lǐng)先地位，體現(xiàn)大成教育發(fā)展的思路、機(jī)制、辦學(xué)模式在教育方面的卓越成績(jī)及對(duì)教育的影響和作用。在學(xué)院發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“ 文化 ”的 文章 ，充分反映大成教育的核心競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)、現(xiàn)代的教學(xué)理念及 教學(xué)方法 。大量運(yùn)用人物環(huán)境的結(jié)合，動(dòng)景靜景的結(jié)合，實(shí)物拍攝和動(dòng)畫制作的結(jié)合，反映學(xué)院的文化、理念也為整個(gè)社會(huì)的教育體系注入了獨(dú)特的活力因子。運(yùn)用三維演示，充分展示大成全新的教學(xué)理念和教學(xué)方法，同時(shí)通過對(duì)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，教育精英，教學(xué)環(huán)境，學(xué)院實(shí)力等鏡頭展示，突出大成教育在教育領(lǐng)域的突出成績(jī)，不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和“學(xué)在大成，人生大成”的辦學(xué)目標(biāo)及獨(dú)特的學(xué)院文化。

【專題內(nèi)容】：

中華民族作為一個(gè)有著悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的民族，古今文化的積累，鍛造了我們民族文化的脊梁!百年大計(jì)，教育為本!在改革開放的浪潮中，教育被黨和政府放在了一切工作的首位!應(yīng)時(shí)應(yīng)景，諸多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)，而大成教育就像是追逐太陽的向日葵，成為各教育機(jī)構(gòu)中最閃亮的花朵，閃亮著耀眼的光芒!

《孟子》曰：“孔子之謂集大成”，贊揚(yáng)孔子思想集古圣賢之大成。儒文化的熏陶，孔圣人的教導(dǎo)，奠定了中華文明之根基，造就了中華文明之大成。今日，大成教育傳承文明，傳播文明，開創(chuàng)新時(shí)代的教育大成，其以“學(xué)在大成、人生大成”為辦學(xué)目標(biāo)，秉承“分享智慧、開發(fā)潛能，打造優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力”的教育理念，以匠心獨(dú)具的教學(xué)模式和教學(xué)方法，遵循教學(xué)規(guī)律而因材施教，面向社會(huì)開展教育管理咨詢、特色品牌設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、學(xué)科輔導(dǎo)、教育認(rèn)證以及教育中介服務(wù)(國外大學(xué)中介辦理 出國 留學(xué) )等業(yè)務(wù)，全心全意致力于為學(xué)校、學(xué)生、家長和社會(huì)提供最優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。

云南教育培訓(xùn)學(xué)院是經(jīng)云南省教育廳批準(zhǔn)成立并在云南省民政廳登記注冊(cè)的非學(xué)歷教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。2010年，云南大成培訓(xùn)學(xué)院通過與英國劍橋大學(xué)ESOL中心和北京外國語大學(xué)的合作，獨(dú)家引進(jìn)劍橋國際英語教學(xué)能力證書(TKT)認(rèn)證體系，成為云南省唯一具備培養(yǎng)國際英語教師資質(zhì)的職能機(jī)構(gòu)。同時(shí)，云南大成教育培訓(xùn)學(xué)院還是劍橋國際 兒童 英語等級(jí)認(rèn)證考試(CCEC)云南省唯一的授權(quán)考點(diǎn)。學(xué)院自成立以來，先后與教育部考試中心，北京師范大學(xué)，企業(yè)宣傳片策劃文案范文北京外國語大學(xué)等高校和教育部門高位合作，成績(jī)驕人!

學(xué)院為適應(yīng)不同年齡和層次學(xué)員的學(xué)習(xí)需求，下設(shè)小學(xué)部、中學(xué)部、成人部和職業(yè)技能認(rèn)證中心等部門。

小學(xué)部開設(shè)有：劍橋國際兒童英語，彩虹小兒英語和小學(xué)各學(xué)科同步輔導(dǎo)課程，及兒藝術(shù)特長班，心理矯正和親子課程;中學(xué)部開設(shè)有：新概念英語和初、高中各學(xué)科同步輔導(dǎo)課程，及中、高考特訓(xùn)輔導(dǎo)課程;(附：中小學(xué)部開設(shè)有特色夏令營活動(dòng)，中學(xué)部開設(shè)有游學(xué)活動(dòng)。)成人部開設(shè)有：特崗教師考前培訓(xùn)，大學(xué)英語四、六級(jí)培訓(xùn)，英語專業(yè)四、八級(jí)培訓(xùn)，研究生入學(xué)考試輔導(dǎo)，公務(wù)員考前培TKT訓(xùn)等課程。職業(yè)技能認(rèn)證中心開設(shè)有：(劍橋英語教學(xué)能力證書)

培訓(xùn)認(rèn)證，ITAT(全國信息技術(shù)應(yīng)用)培訓(xùn)認(rèn)證，CCEC(劍橋國際兒童英語等級(jí)考試)認(rèn)證和BEC(劍橋 商務(wù)英語 證書)等級(jí)考試培訓(xùn)。

大成教育，集中華教育之大成，在全名辦學(xué)的社會(huì)浪潮中，我院將攜手有志之仁人，共同奮進(jìn)，共同努力，開創(chuàng)教育之大成，為提升昆明的外語水平，提升云南整體的教育水平.，提升全社會(huì)的教育水平，而不懈奮斗!

【創(chuàng)意思路】全片章節(jié)清晰，讓觀眾在較短的時(shí)間清楚明了的了解學(xué)院的辦學(xué)特色和卓越成績(jī)，并且一直受到鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。

【專題定位】本方案旨在展示大成教育的突出教育實(shí)力和水平，通過此片的拍攝、制作及推廣，突出大成教育的辦學(xué)特色、核心競(jìng)爭(zhēng)力及學(xué)院在教育領(lǐng)域取得的驕人成績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和板塊設(shè)置上極力做到：涵蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。

【藝術(shù)風(fēng)格】全片氣勢(shì)磅礴，畫面可視性強(qiáng)，節(jié)奏鮮明，主題突出，時(shí)尚大氣，并融入中華文化元素，富含文化底蘊(yùn)和極強(qiáng)的感染力。

【表現(xiàn)手法】全片將采用實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫特技合成兩大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻。

【畫面要求】拍攝手法具有時(shí)代感，大氣、恢弘、角度新穎、視聽沖擊性強(qiáng)、主題突出。

動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快;情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。

【專業(yè)配音】中文解說，采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感，畫龍點(diǎn)睛、切中要害。

【背景音樂】全片背景音樂緊跟畫面節(jié)奏，集越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使全片整體大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫面選用舒緩音樂，契合場(chǎng)景，有張有弛，引人入勝。

【特點(diǎn)】快慢鏡頭結(jié)合、遠(yuǎn)中靜景結(jié)合、動(dòng)景靜景結(jié)合、運(yùn)用軌道搖臂等先進(jìn)攝影技術(shù)，專業(yè)燈光造型、專業(yè)配音配樂、專業(yè)后期制作，打造大氣極富感染力的專業(yè)宣傳片。

【技術(shù)運(yùn)用】實(shí)拍與二維、三維特技制作，非線性編輯相結(jié)合

企業(yè)宣傳片策劃文案范文3

Part1 片頭——公司簡(jiǎn)介及理念

(開場(chǎng)閃動(dòng)字幕)

德槲——環(huán)保斗士 有德之槲

“德槲”，寓意為“以德為先，以對(duì)社會(huì)的責(zé)任為基準(zhǔn)，以高科技的綠色環(huán)保產(chǎn)品為武器，奮斗在綠色環(huán)保道路上的斗士?！薄九湟?、樹木(森林)、角斗士組合圖片及公司Logo (暫缺)】

廣州德槲商貿(mào)有限公司成立于2012年，以綠色、健康、高科技為主題，立足環(huán)保節(jié)能行業(yè);以資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的模式，打造品質(zhì)為先、科技主導(dǎo)、互助共贏的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。成立初期，下屬三大項(xiàng)目：

一、重大疾病預(yù)測(cè)及預(yù)防——瑞?；蚩萍?。

合作單位：瑞?；蚩萍脊煞萦邢薰?/p>

研究機(jī)構(gòu)：北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部。

地址：北京中南海(首長健康保健中心)。企業(yè)宣傳片策劃文案范文二、汽車動(dòng)力系統(tǒng)及專業(yè)保養(yǎng)——蓋爾汽車用品。

合作單位：北京大學(xué)工學(xué)院。

地址：廣州市天河區(qū)沙太南路。

三、高級(jí)寢室精品——瑩蘭品牌(海南黃花梨保健枕系列)。 合作單位：瑩蘭公司。

地址：深圳布吉(各大天虹商場(chǎng)有售)。

三大項(xiàng)目齊頭并進(jìn)，為發(fā)展中的中小企業(yè)提供展業(yè)平臺(tái)，為廣大客戶提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的新型產(chǎn)品。

公司主要領(lǐng)導(dǎo)人:

公司董事長陳積德(照片待拍攝。)

曾任廣東省消防總隊(duì)政委、福建省消防總隊(duì)總隊(duì)長

中國綠色能源發(fā)展基金會(huì)管理委員會(huì)副主席

中國民商協(xié)會(huì)理事會(huì)常務(wù)理事

瑞?；蚩萍脊煞萦邢薰径?/p>

《中國戰(zhàn)略參考》編委

總經(jīng)理華世梁

曾任華東空管局業(yè)務(wù)部經(jīng)理

上海浦東國際機(jī)構(gòu)航空貨運(yùn)樞紐項(xiàng)目評(píng)標(biāo)委員會(huì)委員 廣州耀世商會(huì)董事

Part2 重點(diǎn)項(xiàng)目—— 蓋爾汽車優(yōu)化專家

蓋爾品牌始創(chuàng)于2001年，目前系列產(chǎn)品年產(chǎn)1000萬件。它通過高新技術(shù)的研究與應(yīng)用實(shí)現(xiàn)汽車節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，從汽車的進(jìn)氣、排氣、潤滑、冷卻、電器、操控、行路等系統(tǒng)對(duì)汽車的性能全面優(yōu)化升級(jí)，使汽車動(dòng)力增加、節(jié)省燃油、降低尾氣排放，實(shí)現(xiàn)資源合理開發(fā)和高效利用，提升汽車性能，為車主節(jié)能省錢，省油增動(dòng)力，為人類創(chuàng)造綠色環(huán)保的生活環(huán)境。

作為汽車健康行業(yè)的創(chuàng)始者，十一年來，蓋爾一直堅(jiān)持不懈專注于汽車健康領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，現(xiàn)已擁有七項(xiàng)國家實(shí)用新型專利，曾榮獲首屆尤里卡世界發(fā)明博覽會(huì)最高榮譽(yù)——尤里卡世界發(fā)明金獎(jiǎng)，科技水平遠(yuǎn)超同類行業(yè)，屬國際領(lǐng)先水平。目前，蓋爾擁有一流的研發(fā)專家團(tuán)隊(duì)，研發(fā)領(lǐng)軍人物米建春、王寶和?！靖郊?：證書等】 米建春——北京大學(xué)工學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、節(jié)能與動(dòng)力工程研究所所長，曾參加雅典、悉尼、中國奧運(yùn)會(huì)主火炬設(shè)計(jì)。歷任澳大利亞ADELAIDE大學(xué)高級(jí)/主任研究員、ADELAIDE大學(xué)、北師大兼職教授。

王寶和——中國管理科學(xué)研究院研究員，曾獲2005年獲尤里卡世界發(fā)明金獎(jiǎng)、四個(gè)節(jié)油能手獎(jiǎng)、最佳節(jié)油創(chuàng)意獎(jiǎng)等多種榮譽(yù)稱號(hào)。(附件2：人物照片)

Part3 產(chǎn)品篇

蓋爾項(xiàng)目主要產(chǎn)品有蓋爾進(jìn)氣渦輪、排氣渦輪、蓋爾潤滑油改善劑、蓋爾冷卻液活性劑、蓋爾油門踏板助力器、蓋爾潤滑王等核心產(chǎn)品?！九涮滓曨l、圖片，實(shí)體店、展廳、技術(shù)車間的相關(guān)拍攝內(nèi)容(附件3：產(chǎn)品照片)】

蓋爾進(jìn)、排氣渦輪【安裝位置配套圖片，特寫】

蓋爾進(jìn)其渦輪、排氣渦輪分別安裝在發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)氣道、發(fā)動(dòng)機(jī)排氣管內(nèi)部，使進(jìn)氣更充分，加速廢氣排出，提高燃油燃燒效率，同時(shí)降低有害氣體排放并節(jié)省燃料。可增強(qiáng)動(dòng)力20%-30%;節(jié)省燃料3%-13.6%。以單

車計(jì)，使用蓋爾系列產(chǎn)品后，平均每公里降低燃油費(fèi)0.10-0.15元，降低污染物排放10-40%，燃料得到節(jié)約，倘若全國所有車輛均安裝使用，全年可節(jié)省燃油費(fèi)用200多億美元，降低二氧化碳排放數(shù)億噸，從而有效降低汽車尾氣可吸入顆粒物PM2.5的排放?！靖郊?：檢測(cè)圖表、案例說明)】

蓋爾潤滑油改善劑

蓋爾潤滑油改善劑是由北大工學(xué)院研發(fā)的高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，它是一種能夠與機(jī)油融合的潤滑油改善劑，因此能夠達(dá)到汽車行駛5萬公里以上卻不用更換機(jī)油。能夠延長引擎壽命、降低引擎噪音、提高動(dòng)力、減少尾氣排放、節(jié)省燃油10%;達(dá)到省時(shí)、省力、省錢、省事的目的。該產(chǎn)品已通過交通部汽車運(yùn)輸行業(yè)能源利用檢測(cè)中心檢測(cè)認(rèn)證。

【以下不需要旁白，字幕打出，作為結(jié)束背景】

德槲商貿(mào)有限公司，真誠恭候您的光臨。

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四、啤酒廣告文案范文3篇

廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是我為大家整理的啤酒廣告文案范文，僅供參考。

啤酒廣告文案范文一：

時(shí)代啤酒(Stella Artois)

一， 拍攝計(jì)劃書

產(chǎn)品名稱：比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois)

廣告定向：宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

廣告主題：只源每滴都珍貴。

——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間：30秒

配片音樂：滑稽，突變的音樂

腳本內(nèi)容：男主人公因時(shí)代啤酒，而被誤會(huì)。

畫面設(shè)計(jì)：運(yùn)用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。

制作重點(diǎn)：增強(qiáng)廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對(duì)白，只需恰當(dāng)?shù)囊魳蜂秩尽?/p>

二， 分鏡頭腳本

鏡頭一：男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。

鏡頭二：門開，女同事進(jìn)來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。

鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格)

切換到字幕：10秒前

鏡頭四：男在愜意的喝著時(shí)代啤酒

鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn)，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。

鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時(shí)，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。

鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費(fèi)一滴，朝海報(bào)走去

回到鏡頭一到鏡頭三

鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上

最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。

三，文學(xué)劇本

標(biāo)題：誤會(huì) 地點(diǎn)：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒

辦公室里，男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進(jìn)來，當(dāng)她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前

男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時(shí)代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí)，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑，便朝海報(bào)走去，去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開始情況)

鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上

最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。

啤酒廣告文案范文二：

隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費(fèi)品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，而且隨著中國加入WTO，中國的市場(chǎng)進(jìn)一步開放，使中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)真正融入到了市場(chǎng)世界的均等游戲中。

中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國合作的一個(gè)啤酒項(xiàng)目，是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個(gè)大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨(dú)自的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價(jià)較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強(qiáng)等特點(diǎn)。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價(jià)值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費(fèi)者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國門就可以深刻體會(huì)到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

鑒于中心啤酒良好的口碑，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份關(guān)于中心啤酒的市場(chǎng)推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場(chǎng)。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略等。

一.營銷環(huán)境分析

(1)宏觀制約因素：

1.目前市場(chǎng)上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場(chǎng)上占有一席之地有一定的困難。

2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會(huì)排斥外來品牌，而堅(jiān)持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實(shí)消費(fèi)者。

3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的主要問題。

(2)微觀制約因素：

1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場(chǎng)的一個(gè)主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。

2.市場(chǎng)構(gòu)成的特性：以全國其他城市啤酒市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費(fèi)者。觀察當(dāng)前的武漢的消費(fèi)市場(chǎng)，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場(chǎng)。中心啤酒面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各個(gè)方面都要進(jìn)行改善并加強(qiáng)。否則，很難在市場(chǎng)占有一席之地。

(3)市場(chǎng)概況

隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；蛧H化進(jìn)程的不斷加快，中國啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次逐漸明顯化、外資的不斷進(jìn)入和國內(nèi)資源的不斷擴(kuò)張，我國啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長趨勢(shì)。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中成長著。

二.SWOT分析

(1)機(jī)會(huì)與威脅

機(jī)會(huì)：

① 中國啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿機(jī)會(huì)。綜合觀察世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場(chǎng)，還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢(shì)。

威脅：

① 我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)。

② 現(xiàn)在武漢市場(chǎng)已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。

③ 部分外資企業(yè)比中心更早進(jìn)入中國市場(chǎng)。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資企業(yè)。

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

① 獨(dú)一無二的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。

② 良好的進(jìn)口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價(jià)值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國門就可以深刻體會(huì)到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

劣勢(shì)：

① 因?yàn)槭遣捎闷績(jī)?nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會(huì)形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

② 產(chǎn)量低，因?yàn)槭遣煌趪鴥?nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以價(jià)格較高。并且市場(chǎng)促銷活動(dòng)做的較少，部分消費(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌，所以選擇了其他價(jià)格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯(cuò)失了很多消費(fèi)者。

三.消費(fèi)者分析

(1)消費(fèi)者心理分析：

① 影響消費(fèi)者購買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對(duì)于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。

② 目前，在我國價(jià)格仍在很大程度上影響著消費(fèi)者的購買力，但是這已經(jīng)不是主要因素?？谖兑约捌焚|(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購買啤酒的首要考慮因素。

(2)消費(fèi)習(xí)慣：

隨著人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會(huì)喝酒就成為了一種趨勢(shì)，并且

聚會(huì)的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨(dú)特的口感，會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。

(3)消費(fèi)趨勢(shì)

由于消費(fèi)觀念的改變，使得淡季消費(fèi)者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場(chǎng)甚至需求比旺季更大。如夜場(chǎng)中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費(fèi)需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費(fèi)者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會(huì)以及走親訪友的機(jī)會(huì)增多，社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。

四.產(chǎn)品分析

(1)產(chǎn)品特征分析

中心啤酒醇香味濃，殺口力強(qiáng)，CO2含量高，將酒注入杯中時(shí)，泡沫潔白細(xì)膩，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營養(yǎng)價(jià)值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

(2)產(chǎn)品生命周期分析

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求，在外國使館也享有聲譽(yù)。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

(3)產(chǎn)品定位分析

中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料，運(yùn)用德國傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒?？谖洞己?，泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價(jià)值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場(chǎng)上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)品，市場(chǎng)認(rèn)知度不夠高。

五.產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

(1)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布，2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行比較分析。

(2)競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)

據(jù)統(tǒng)計(jì)全國的啤酒種類多達(dá)2000種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，特別是在低端市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強(qiáng)市場(chǎng)營銷攻勢(shì)和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是中心啤酒的主要手段。

六.總結(jié)

中心啤酒是湖北學(xué)校與德國合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對(duì)這一問題，我們應(yīng)該擴(kuò)大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴(kuò)招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運(yùn)用多種媒體策略，互相結(jié)合的進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大中心啤酒的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。

啤酒廣告文案范文三：

HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……

假如heineken不是綠色，今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎?

幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí)，人們不必走遠(yuǎn)，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí)，人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當(dāng)heineken開始出口時(shí)，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。

熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因?yàn)橄Ｍ秃?，heineken堅(jiān)持低溫，特長7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細(xì)密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時(shí)那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。

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