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怎么理解市場營銷中的產(chǎn)品層次（怎么理解市場營銷中的產(chǎn)品層次理論）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 17:36:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1564 問大家

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本文目錄:

1、
2、網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為哪幾個(gè)層次？
3、如何理解農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)中的農(nóng)產(chǎn)品概念及其三個(gè)層次
4、產(chǎn)品層次對營銷人員有什么啟示

怎么理解市場營銷中的產(chǎn)品層次（怎么理解市場營銷中的產(chǎn)品層次理論）

一、

二、網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為哪幾個(gè)層次？

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品整體概念可分為五個(gè)層次。

（1）核心利益層次。是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購買的基本效用與益處。

（2）有形產(chǎn)品層次。是產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)。

（3）期望產(chǎn)品層次。即購買者在購買產(chǎn)品時(shí)期期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。

（4）延伸產(chǎn)品層次。是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供給購買者的，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，對于物質(zhì)產(chǎn)品來說，延伸產(chǎn)品層次要注意提供滿意的售后服務(wù)、送貨、質(zhì)量保證登。

（5）潛在產(chǎn)品層次。是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供的能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)。它與延伸產(chǎn)品的主要區(qū)別是顧客沒有潛在產(chǎn)品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產(chǎn)品的核心利益和服務(wù)。

三、如何理解農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)中的農(nóng)產(chǎn)品概念及其三個(gè)層次

農(nóng)產(chǎn)品整體概念是指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需求的與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售實(shí)物、服務(wù)、場所、組織、思想等一切有用物。

三個(gè)層次：

1、核心產(chǎn)品：

農(nóng)產(chǎn)品附加產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品有形產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是指消費(fèi)者購買某種農(nóng)產(chǎn)品時(shí)所追求的效用，是消費(fèi)者真正的購買目的所在。

2、形式產(chǎn)品：

農(nóng)產(chǎn)品的有形產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體的外觀。

3、附加產(chǎn)品：

是消費(fèi)者在取得農(nóng)產(chǎn)品或使用農(nóng)產(chǎn)品過程中所能獲得的形式產(chǎn)品以外的利益，它包括提供農(nóng)產(chǎn)品的信貸、免費(fèi)送貨、保證售后服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)介紹、種子栽培技術(shù)指導(dǎo)等。

怎么理解市場營銷中的產(chǎn)品層次（怎么理解市場營銷中的產(chǎn)品層次理論）

擴(kuò)展資料

在當(dāng)今的農(nóng)產(chǎn)品中普通農(nóng)產(chǎn)品過剩，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品相對短缺，特色農(nóng)產(chǎn)品營銷是以營銷學(xué)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代營銷技巧，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售進(jìn)行有效指專導(dǎo)，使作用的農(nóng)產(chǎn)品在競爭激烈的市場環(huán)境中更加具有競爭力。

特色農(nóng)產(chǎn)品營銷就根據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)》（高教版），是這樣理解的，指導(dǎo)生產(chǎn)差異化的農(nóng)產(chǎn)品，屬農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場策略，是對資源條件較差的企業(yè)或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者尤其適用的一中營銷方法。

參考資料來源：百度百科-農(nóng)產(chǎn)品整體概念

四、產(chǎn)品層次對營銷人員有什么啟示

產(chǎn)品層次對營銷人員啟示

1、提供優(yōu)質(zhì)的附加產(chǎn)品成為當(dāng)今企業(yè)加強(qiáng)競爭能力的重要手段由于現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)的能力普遍提高，產(chǎn)品之間要形成明顯差距越來越困難，所以提供優(yōu)質(zhì)的及時(shí)的服務(wù)成為企業(yè)重要的競爭手段。

2、形式產(chǎn)品反映了賣方的設(shè)計(jì)思想，反映了賣方對買方需求的理解，也反映了賣方企業(yè)的技術(shù)水平和設(shè)計(jì)能力。隨著企業(yè)的技術(shù)水平和設(shè)計(jì)思想的變化，形式產(chǎn)品更新?lián)Q代比核心產(chǎn)品要快。

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