大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告的特點和優(yōu)勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢在哪

• 2、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

• 3、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢是怎么樣的

• 4、信息流廣告有什么特點？

一、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢在哪

1、對于廣告主，營銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

信息流整合了兩者優(yōu)勢，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍海市場。

2、更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化?？赡懿辉贂橐粋€大品牌電視廣告，而去購買其產(chǎn)品。反之，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應(yīng)度會更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、對于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。

信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫時都會避開硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)。

二、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

信息流廣告相對于傳統(tǒng)的廣告有幾點好處：

1、信息流廣告的投放門檻比較低，對于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會打斷或者影響用戶的操作閱讀，對用戶的體驗感較好，不易引起用戶的反感；

3、信息流廣告的后臺可以設(shè)置用戶屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機系統(tǒng)等，這些定向設(shè)置會使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率也會比較高；

4、信息流廣告可以隨開隨關(guān)，隨時修改廣告方案，如果您投放了之后感覺這個計劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線計劃，這不會影響。

信息流廣告的原生性和主動推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運營的好的話，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競價廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競價。

其次，效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個初級信息流優(yōu)化專員和高級的信息流優(yōu)化專員，做出來的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒有做過信息流的可以先花點小錢試試水。

三、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢是怎么樣的

先來說說各自的優(yōu)勢吧。

DSP——APP或網(wǎng)頁，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

信息流/DSP是主動展現(xiàn)的。從這個層面來說，信息流/DSP所覆蓋的量，相對來說會更大。且對于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢完全顯現(xiàn)出來

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產(chǎn)品的使用場景：通常用戶在瀏覽資訊的時候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品，對他來說是可能會有需求的；而如果推送的廣告換成某個鍋爐機，某個玻璃水，或者某個辦公自動化系統(tǒng)，用戶會不會覺得推送有?。窟@時就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。

（3）精準(zhǔn)性

信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容，說白了其實靠猜測。

在此想要說個小笑話，有一位好友，是個很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，于是某資訊平臺給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見大數(shù)據(jù)再會揣摩人心，也不如用戶親口所說的精準(zhǔn)。

再來說說各自的缺點吧。

信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重，很容易有馬太效應(yīng)——強者愈強，弱者沒量，由于廣告位會不停刷新，曝光量大，造成消費會過快，不適用中小客戶，另外由于場景切換的原因，也不適用于TOB客戶。

既然各有所長，則要揚長避短。這兩大類廣告，并非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點、受眾特點都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點，選擇適合的推廣渠道。

最后潑一潑冷水

之所以很多人會產(chǎn)生信息流廣告要強過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺，大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的?？?，而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預(yù)算進行推廣的APP，多數(shù)是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒量不行的那種。

四、信息流廣告有什么特點？

1、信息流廣告目前發(fā)展是，互聯(lián)網(wǎng)+模式；未來伴隨5G技術(shù)的推廣應(yīng)該是：AI+、AR+、VR+、物聯(lián)網(wǎng)+等模式；甚至?xí)恰八饺酥怼?模式。其長期結(jié)果必然是高度、無縫的融入網(wǎng)絡(luò)使用者的每一寸空間。

2、信息流廣告發(fā)布形式依托的技術(shù)也是大數(shù)據(jù)分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業(yè)化變現(xiàn)，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內(nèi)容生態(tài)、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數(shù)量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預(yù)計2017年公司營業(yè)收入將達到100億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今日頭條的推薦算法比同類產(chǎn)品領(lǐng)先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000臺服務(wù)器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內(nèi)容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資后公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發(fā)投資者的高度關(guān)注，其信息流廣告的發(fā)展態(tài)勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發(fā)展的期待。

3、信息流廣模式來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷方式，但它有強于以往的精準(zhǔn)營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平臺的使用信息，更來自于自有平臺通過視頻、音頻、瀏覽習(xí)慣、關(guān)注熱點等生活和工作信息對使用者進行“畫像”，這種畫像模式強于以往受眾信息的偶發(fā)性，在長期跟蹤使用者后會描繪出信息使用者自己可能都無法發(fā)現(xiàn)的自我特點和消費習(xí)慣，進而對信息流廣告產(chǎn)生一種依賴性。

4、信息流廣告的特點是：它有別于精準(zhǔn)營銷廣告推廣的“硬廣”形式，屬于相對的“軟廣”形式；它又有別于新聞報道的“軟廣”形式，屬于“硬廣”形式；它有別于大數(shù)據(jù)模型的“大海撈針式的匹配數(shù)據(jù)”，屬于一種建立在已有分析模型之上的“準(zhǔn)確”（遠強于“精準(zhǔn)”）畫像；它有別于互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)模式的“簡單”分析，而是嵌入了初級“AI”人工智能技術(shù)；它又有別于高級“AI”人工智能的分析，而是一種相對“生硬”的商業(yè)廣告推廣配對結(jié)果。

以上就是關(guān)于信息流廣告的特點和優(yōu)勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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