大家好！今天讓小編來大家介紹下關于包裝問題和改進建議的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、對樂事薯片的包裝有哪些改進措施

• 2、農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝上的問題與建議

• 3、如何做到包裝合理化？

• 4、試述商品包裝的重要作用，目前福州超市里商品包裝簡況及存在問題和你的建議。

一、對樂事薯片的包裝有哪些改進措施

對樂事薯片的包裝改進措施：

1、真空鋁塑包裝保護食品。

2、包裝材料和容器具有良好的銷售外觀和印刷裝潢的適應性。樂事是美國的薯片品牌，也是創(chuàng)立于1932年的一家公司的名字，自1965年起成為百事旗下產(chǎn)品。

二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝上的問題與建議

產(chǎn)品包裝裝潢上的商標、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、各種認證標志、生產(chǎn)企業(yè)名稱、供貨商名稱，以及美化(或說明)產(chǎn)品功能的圖形、文字等，都是產(chǎn)品裝潢上的必備內(nèi)容，也是產(chǎn)品外在形象的重要組成部分，而產(chǎn)品的商標(包括商標的名稱、文字、圖形、色彩)應當是構成產(chǎn)品形象的主要成分。

但從市場實際來看，像其它產(chǎn)品一樣，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝、裝潢上也同樣存在一系列問題。下面以建議方式談談上述問題：

(一)產(chǎn)品裝潢上要突出商標

1．克服“重裝潢、輕商標”傾向

商標是包裝裝潢中的主角，在產(chǎn)品包裝、裝潢上，應當突出商標的名稱和圖形，商標名稱與產(chǎn)品名稱應緊密結合起來，防止商標與產(chǎn)品名稱脫離。另外，在產(chǎn)品裝潢上應當突出商標和企業(yè)的司徽，而不宜突出介紹、美化產(chǎn)品的圖形和文字。

例如：罐頭等包裝食品的裝潢，可以將介紹商品的內(nèi)容與商標放在同一視野里，設計成“8”字形或“葫蘆”形，在“8”字或“葫蘆”的上半部分印制商標的圖形、文字等，下半部印制商品的形象．就像給罐頭開一個“天窗”，使消費者一眼就能看清罐頭的內(nèi)容物。在葫蘆或“8”字的下方或上方印上產(chǎn)品名稱：某牌某產(chǎn)品，如果是圖形商標，這樣的做法尤其重要。

2．注意產(chǎn)品形象的大體統(tǒng)一

有的企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈長，而且在產(chǎn)品上使用的商標多，那么使用同一商標不同品種的裝潢形象包括商標放置的位置、大小比例、色澤、風格等應當相同或相似。例如：同一牌子的不同品種類的罐頭，按其內(nèi)容物或性質的不同，裝潢的色澤可略有不同。這里所謂的“類”是指肉類、禽類、魚類、果菜類等，起碼可以分成葷、素兩大類，分別以藍、淺藍、深藍等，使其有個細微的區(qū)別，但色澤的差別不能太大(主色調基本一致)，以保持這個牌子商品裝潢風格和形象的相對一致性，以保證在商場里的“群體”效應。

3．應當刻意突出產(chǎn)品商標

任何時候、任何場合。都應當在包裝裝潢上突出產(chǎn)品的商標，特別是要突出商標的可以呼叫的部分一商標的名稱。

對于包裝較小的產(chǎn)品，更應當注意突出商標的位置，增加商標在包裝主要展示面上的比例。

例如：在一個有效展示面積在400平方厘米以下的產(chǎn)品上，商標所占的面積應當不低于10%，并要占據(jù)“主角”地位。

(二)注意發(fā)揮“群體優(yōu)勢”

1．“群體優(yōu)勢”概述

“群體優(yōu)勢”指企業(yè)在某一領域里所經(jīng)營的產(chǎn)品范圍越廣，產(chǎn)品線越長，越能讓消費者在市場上看出某一產(chǎn)品群體背后的大企業(yè)的氣勢，越能在消費者心目中產(chǎn)生信賴感，從而在銷售上發(fā)揮出有利因素．這稱為“群體優(yōu)勢”。

農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者，有的是農(nóng)戶，有的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的集體經(jīng)濟組織，還有相當一部分是農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上的龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)產(chǎn)品宣傳時．同一產(chǎn)品重復使用的效果比單一使用的效果好。圖254是“金光牌食用木薯淀粉”利用往往生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品種類或“群體優(yōu)勢”進行宣傳。品種較多(產(chǎn)品線較長)，自然就存在“出自同一企業(yè)”的產(chǎn)品形象或包裝、裝潢風格的“相對統(tǒng)一”的問題。包裝、裝潢風格的“相對統(tǒng)一”可使消費者在購買時容易認出某企業(yè)的產(chǎn)品。這是市場對企業(yè)產(chǎn)品包裝、裝潢的客觀需要，也可以說是“一般規(guī)律”。

現(xiàn)在有的企業(yè)總愛說“將企業(yè)或牌子做大、做強”等等，從市場角度講，發(fā)揮產(chǎn)品的“群體優(yōu)勢”，是將企業(yè)和牌子“做大、做強”的重要條件；在農(nóng)副產(chǎn)品銷售中，同樣需要注意發(fā)揮群體優(yōu)勢的問題。

2．“群體優(yōu)勢”的消費心理基礎

從消費者心理角度講，人們在選購商品時，總是怕買到假貨、次品等，選購商品時總是小心翼翼，生怕上當吃虧。而一個企業(yè)在某一領域內(nèi)經(jīng)營的產(chǎn)品范圍越廣，品種越多，如此的產(chǎn)品群體擺到在商場里，形成“一大片”，或占用一個專柜，或成片都是某個企業(yè)的產(chǎn)品，形成了一個很大的出自某企業(yè)的“產(chǎn)品群體”，消費者一看便知是出自同企業(yè)的產(chǎn)品。

這種產(chǎn)品的群體，在客觀上給消費者一種暗示，那是一家有背景、有實力的大企業(yè)，購買時會產(chǎn)生一種安全感，顧客自然會信任這個企業(yè)的產(chǎn)品，在銷售上的優(yōu)勢也就不言自明了。然而．在市場實踐中，我國企業(yè)中注意到上述規(guī)律并運用這種規(guī)律的并不多，農(nóng)副產(chǎn)品商標擁有者中，注意到這一點的可能更少。

3．癥結所在

這里所說的問題，是指出自同一企業(yè)產(chǎn)品，除了企業(yè)名稱相同外，幾乎找不到相似的地方，甚至連商標都不一樣，根本不像出自同一企業(yè)的產(chǎn)品，因而很難發(fā)揮產(chǎn)品的群體優(yōu)勢。這是當前市場上比較普遍存在的現(xiàn)象，研究如何克服這種問題，對農(nóng)副產(chǎn)品銷售業(yè)務有相當重要的參考作用。

在市場上我們可以看到：企業(yè)有眾多的產(chǎn)品，從單件產(chǎn)品的包裝裝潢而言，無可挑剔；可是將它們放在同一個市場里，特別是放到同一貨架上之后，就很難認出它們是“同一來源”的產(chǎn)品：原因是：

(1)產(chǎn)品上使用的商標不同。從本質上講，不同的商標代表不同的產(chǎn)品來源，商標不同，產(chǎn)品的來源也就不相同。

(2)裝潢風格各異。即使是使用同一牌子的產(chǎn)品，其外觀形象卻大相徑庭，商標放置的位置使用的色彩等也各不相同?？傊徺I者根本想象不出它們是出自同一企業(yè)的產(chǎn)品。

(3)產(chǎn)品商標與企業(yè)總體形象缺乏聯(lián)系。正如前面已經(jīng)談到．企業(yè)的商號、司徽最好與企業(yè)的主要產(chǎn)品商標相結合，實現(xiàn)“三位一體”，使產(chǎn)品的形象與企業(yè)的形象載體緊密結合起來。然而．做到這一點的企業(yè)還很少。

(4)更有甚者，某些企業(yè)使用同一牌子同類產(chǎn)品的不同“品種”，其產(chǎn)品形象的差別極為明顯。甚至沒有絲毫共同之處。如：同為某牌子的蘑菇罐頭和青豆罐頭．外觀形象大相徑庭：再如，同為某一牌子的蘑菇罐頭，與草菇罐頭的裝潢風格也大不一樣

總之,企業(yè)產(chǎn)品形象各異的情況，可以用“一母生九子，面目各不同”來形容。就沒有“群體優(yōu)勢”而言。

這里反復強調產(chǎn)品形象的大致統(tǒng)一或與企業(yè)總體形象相聯(lián)系，是基于這樣一種理念：商標或產(chǎn)品的信譽，歸根到底是企業(yè)的信譽；企業(yè)總部的形象應當在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，讓人們一看便知這是某企業(yè)的產(chǎn)品，使凝聚在企業(yè)總部形象載體上的信譽、知名度等為產(chǎn)品的銷售服務：否則要企業(yè)總部的信譽和知名度干什么?

在現(xiàn)實生活中，由于不少老企業(yè)使用的商標(題材)過多，而且商標題材與企業(yè)總體的形象載體沒有聯(lián)系。如：一家總部設在北京的企業(yè)，其產(chǎn)品商標題材是廣西某風景名勝區(qū)名稱，當消費者購買到上述牌子的產(chǎn)品時，不知底細的人怎么會將這一產(chǎn)品與遠在北京的某企業(yè)聯(lián)系起來呢?

如今，一些新興的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或龍頭企業(yè)，在產(chǎn)品商標使用上沒有一定的章法，有些甚至還在步老企業(yè)后塵．這是應當注意克服和糾正的。

為發(fā)揮產(chǎn)品形象在銷售上的群體優(yōu)勢，建議從兩個方面著手：

第一、要在每件產(chǎn)品上突出代表企業(yè)形象的商標。

第二、使本企業(yè)經(jīng)營的各類產(chǎn)品的外觀形象大體上一致起來。

三、如何做到包裝合理化？

1、對包裝發(fā)生影響的第一因素是裝卸，不同裝卸方法決定著包裝。

我國鐵路運輸，特別是汽車運輸，還大多采用手工裝卸，因此，包裝的外形和尺寸就要適合于人工操作。另一方面，裝卸人員素質低，作業(yè)不規(guī)范也直接引發(fā)商品損失。

在一次例會上，廣州某快運公司的總經(jīng)理曾談起這樣一件案例：從香港報關進口的一件大木箱，內(nèi)裝精密設備，要求運輸途中不能傾斜。

2、對包裝有影響的第二個因素是保管。

在確定包裝時，應根據(jù)不同的保管條件和方式而采用與之相適合的包裝強度。

3、對包裝有影響的第三給因素是運輸。

運送工具類型，輸送距離長短，道路情況等對包裝都有影響。我國現(xiàn)階段，特別是廣州地區(qū)，存在很多種不同類型的運輸方式：航空的直航與中轉，鐵路快運集裝箱、包裹快件、行包專列等，汽車的蓬布車、密封廂車，以上不同的運送方式對包裝都有著不同的要求和影響。

包裝合理化的主要表現(xiàn)

1、包裝的輕薄化。 由于包裝只是起保護作用，對產(chǎn)品使用價值沒有任何意義，因此在強度、壽命、成本相同的條件下，更輕、更薄、更短、更小的包裝，可以提高裝卸搬運的效率，更節(jié)約了運輸空間和成本。

2、包裝的單純化。 為了提高包裝作業(yè)的效率，包裝材料及規(guī)格應力求單純化，包裝規(guī)格還應標準化，包裝形狀和種類也應單純化。

3、符合集裝單元化和標準化的要求。 包裝的規(guī)格與托盤、集裝箱關系密切，也是應考慮到與運輸車輛，搬運機械的匹配，從系統(tǒng)的觀點制定包裝的尺寸標準。

4、包裝的機械化與自動化。 為了提高作業(yè)效率和包裝現(xiàn)代化水平，各種包裝機械的開發(fā)和應用時很重要的。

四、試述商品包裝的重要作用，目前福州超市里商品包裝簡況及存在問題和你的建議。

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一、商品包裝的重要作用

1、保護作用

保護商品使用價值是包裝的最重要作用。商品在運輸、儲存和銷售過程中，會受到各種因素的影響，可能發(fā)生物理、機械、化學、生物等變化，造成商品損失、損耗。例如，運輸、裝卸過程中的顛簸、沖擊、震動、碰撞、跌落以及儲存過程中的堆碼承重，可能造成包裝破損和商品變形、損傷、失散等；流通和儲存過程中外界溫度、濕度、光線、氣體等條件的變化，可能造成商品干裂、脫水潮解、溶化、腐爛、氧化、變色、老化、銹蝕等質量變化；微生物、害蟲侵入會導致商品的霉爛、變質、蟲蛀等。因此，必須依據(jù)商品的特性、運輸和儲運條件，選擇適當?shù)陌b材料、包裝容器和包裝方法，采用一定的包裝技術處理，對商品進行科學的防護包裝，以防止商品受損，達到保護商品的目的，使商品完好無損地到達消費者手中，最大限度地減小商品劣變損耗。

2、容納作用

許多商品本身沒有一定的集合形態(tài)，如液體、氣體和粉狀商品。這類商品只有依靠包裝的容納才具有特定的商品形態(tài)，沒有包裝就無法運輸和銷售。包裝的容納不僅有利于商品的流通和銷售，而且還能提高商品的價值。對于一般結構的商品，包裝的容納增加了商品的保護層，有利于商品質量穩(wěn)定；對于食品、藥品、化妝品、消毒品、衛(wèi)生用品等，包裝的容納作用還能保證商品衛(wèi)生；對于復雜結構的商品，包裝的容納結合合理的壓縮，可充分利用包裝容積，節(jié)約包裝費用，節(jié)省儲運空間。

成組化作用是容納的延伸，它是指包裝能把許多個體或個別的包裝物統(tǒng)一組合起來，化零為整，化分散為集中，這種成組的容納可大大方便運輸，同時可以減少流通費用。

3、便利作用

商品包裝的便利作用，是指包裝為商品從生產(chǎn)領域向流通領域和消費領域轉移，以及在消費者使用過程中提供的一切方便。包裝的便利作用包括的范圍較廣，涉及到幾個領域。諸如在生產(chǎn)領域有方便操作、方便自動化生產(chǎn)等。在物流領域有方便運輸、方便裝卸、方便儲運、方便統(tǒng)計、方便開箱等。在消費領域有方便陳列、方便銷售、方便計價、方便計數(shù)、方便利用自動售貨機等。在環(huán)保領域里有方便回收、方便處理、方便操作等。

包裝的便利作用的延伸又發(fā)展成復用作用和改用作用。復用作用是指商品包裝用完以后，銷售包裝仍可重復使用；改用作用是指包裝商品用完以后，銷售包裝可做其他用途。

4、促銷作用

商品包裝特別是銷售包裝，是無聲的推銷員，在商品和消費者之間起媒介作用。商品包裝可以美化商品和宣傳商品，使商品具有吸引消費者的魅力，引起消費者對商品的購買欲，從而促進銷售。包裝的促銷作用是因為包裝具有傳達信息、表現(xiàn)商品和美化商品的作用。傳達信息作用是通過包裝上的文字說明，向消費者介紹商品的名稱、品牌、產(chǎn)地、特性、規(guī)格、用途、使用方法、價格、注意事項等，起到廣告、宣傳和指導消費的作用。包裝的表現(xiàn)商品作用主要是依靠包裝上的圖案、照片及開窗包裝所顯露的商品實物，把商品的外貌表達給消費者，使消費者在感性認識的基礎上對商品建立起信心。包裝的裝潢、造型等藝術裝飾性內(nèi)容對商品起到加強、突出、美化的作用。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝的促銷作用越來越被人們所重視，得到了不斷的開發(fā)和運用。同樣的商品，好的包裝可以賣上好的價格，這一點在國際市場尤為顯著。

二、目前福州超市里商品包裝簡況

目前福州超市里商品包裝整體情況良好，但比較突出的有兩個問題：1、大包裝比小包裝單價更貴，2、定量包裝商品半數(shù)分量不足。

1、許多消費者都有這樣的消費思維，買得多肯定比買得少實惠。昨日，記者調查發(fā)現(xiàn)，眼下福州超市、便利店里，大包裝比小包裝單價更貴的現(xiàn)象比較多，不過差價不大，每款可能價 幾毛錢或幾分差錢。

2、福建省質監(jiān)局和福州市質監(jiān)局聯(lián)合組織，對福州兩家規(guī)模較大的超市開展定量包裝商品凈含量的市場檢查行動，主要抽查快熟面、海鮮干貨等商品共10個批次，合格率為50％。

近年來，根據(jù)國家質檢總局確定開展凈含量計量監(jiān)督的三大類13種定量包裝商品，我省曾先后組織開展過米、面粉、食用油、牛奶、奶粉、茶葉、酒類、速凍食品、化妝品、洗衣粉等十余種商品的計量監(jiān)督抽樣檢查。抽查結果顯示，抽樣總體合格率往往低于全國平均水平。

三、我的建議

——商品包裝應采用環(huán)保袋

自從各大商場不提供塑料購物袋后已兩年，確實減少了環(huán)境污染。但是商店貨架上琳瑯滿目的商品包裝大多是不可降解的塑料包裝。商品買回后這些包裝袋隨即丟棄。而這些包裝袋的數(shù)量是巨大的，直接造成極大的環(huán)境污染。建議：

1、在源頭上堵住塑料包裝袋生產(chǎn)；

2、各生產(chǎn)部門采用紙袋或環(huán)保袋包裝，紙袋可用上光打蠟，同樣可達到色彩鮮艷的視覺效果。（上世紀六、七十年代商品大多是紙袋包裝）

3、對采用紙袋、環(huán)保袋包裝的生產(chǎn)廠家實施獎勵政策，如減稅等。

以上就是小編對于包裝問題和改進建議問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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