在做廣告策劃之前，我們首先要了解廣告存在的意義，廣告是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一種手段，通過廣告能夠使消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，從而影響消費(fèi)者的購買行為。同時(shí)，廣告還可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，增加企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營范圍。因此，廣告策劃是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的重要策略，了解廣告策劃方案的基本原則是制定廣告策劃方案的基礎(chǔ)。

1、廣告目的要明確

廣告策劃的首要任務(wù)就是明確廣告目的，廣告目的一般包括宣傳產(chǎn)品信息、影響消費(fèi)者購買行為、樹立企業(yè)品牌形象三個(gè)方面。這三個(gè)方面又可以細(xì)分為宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、說服消費(fèi)者購買、維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)等內(nèi)容，具體的廣告目的需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來確定。只有明確了廣告目的，廣告策劃才能有的放矢。

2、針對(duì)性強(qiáng)

廣告的針對(duì)性是指廣告針對(duì)的是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)以及消費(fèi)者群體，這就要求企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，要首先了解自己的產(chǎn)品或服務(wù)以及目標(biāo)消費(fèi)者群體，進(jìn)而制定出符合自身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、符合目標(biāo)消費(fèi)者群體習(xí)慣的廣告方案。

3、突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是企業(yè)產(chǎn)品脫穎而出的重要因素，如果企業(yè)希望通過廣告宣傳能夠使消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品，就必須要在廣告中突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在這一點(diǎn)上，我們可以從產(chǎn)品的實(shí)用性、質(zhì)量、品牌、價(jià)格等方面入手，尋找產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，制定出符合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的廣告方案。

4、注重創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵，如果廣告缺乏創(chuàng)意，很難引起消費(fèi)者的興趣，也很難讓消費(fèi)者記住廣告內(nèi)容。因此，在廣告策劃時(shí)，一定要注重創(chuàng)意，尋找能夠引起消費(fèi)者興趣的廣告詞匯、廣告圖片、廣告設(shè)計(jì)等，來制作出有創(chuàng)意的廣告。

5、注重執(zhí)行

制定好廣告方案后，要想使廣告發(fā)揮作用，就必須要做到認(rèn)真執(zhí)行。廣告的執(zhí)行主要包括廣告投放、廣告評(píng)估兩個(gè)方面。廣告投放要確定廣告渠道，廣告評(píng)估則要對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)廣告效果及時(shí)調(diào)整廣告策略，以求達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

以上是廣告策劃方案的基本原則，只有遵循這些原則，才能制定出有效的廣告方案，幫助企業(yè)更好地推廣產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

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