大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于做好廣告的法律要素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、與廣告有關(guān)的法律有哪些

• 2、網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著哪些法律問題及如何解決

• 3、廣告要素有哪些

• 4、一個(gè)好的廣告應(yīng)具備哪些要素

一、與廣告有關(guān)的法律有哪些

我們國(guó)家也是法治國(guó)家，在維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益方面與你提問相關(guān)的法律有《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》、《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》等。比如《中華人民共和國(guó)廣告法》第三條規(guī)定：“ 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求?！?第四條規(guī)定：“ 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！?第五條也規(guī)定“ 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則?！边€有 第三十七條 違反本法規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

還有第三十八條 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。詳細(xì)規(guī)定請(qǐng)閱讀《廣告法》

還有《消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)法》第十九條規(guī)定：“ 經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者就其提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量和使用方法等問題提出的詢問，應(yīng)當(dāng)作為真實(shí)、明確的答復(fù)。商店提供商品應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)?！钡诙l

經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保證在正常使用商品或者接受服務(wù)的情況下其提供的商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有的質(zhì)量、性能、用途和有效期限；但消費(fèi)者在購(gòu)買該商品或者接受該服務(wù)前已經(jīng)知道其存在瑕疵的除外。

經(jīng)營(yíng)者以廣告、產(chǎn)品說(shuō)明、實(shí)物樣品或者其他方式表明商品或者服務(wù)的質(zhì)量狀況的，應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量與表明的質(zhì)量狀況相符。第三十九條

消費(fèi)者因經(jīng)營(yíng)者利用虛假?gòu)V告提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。廣告的經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門予以懲處。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》第三條 經(jīng)營(yíng)者在向消費(fèi)者提供商品中，有下列情形之一的，屬于欺詐消費(fèi)者行為：

(一)銷售摻雜、摻假，以假充真，以次充好的商品的；

(二)采取虛假或者其他不正當(dāng)手段使銷售的商品份量不足的；

(三)銷售“處理品”、“殘次品”、“等外品”等商品而

謊稱是正品的；

(四)以虛假的：“清倉(cāng)價(jià)”、“甩賣價(jià)”、“最低價(jià)”、“優(yōu)惠價(jià)”或者其他欺騙性價(jià)格表示銷售商品的；

(五)以虛假的商品說(shuō)明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)物樣品等方式銷售商

品；

(六)不以自己的真實(shí)名稱和標(biāo)記銷售商品的；

(七)采取雇傭他人等方式進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo)的；

(八)作虛假的現(xiàn)場(chǎng)演示和說(shuō)明的；

(九)利用廣播、電影、電影、報(bào)刊等大眾傳播媒介對(duì)商品作虛假宣傳的；

(十)騙取消費(fèi)者預(yù)付款的；

(十一)利用郵購(gòu)銷售騙取價(jià)款而不提供或者不按照約定條件提供商品的；

(十二)以虛假的“有獎(jiǎng)銷售”、“還本銷售”等方式銷售商品；

(十三)以其他虛假或者不正當(dāng)手段欺詐消費(fèi)者的行為。

《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》第六條和《消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)法》第四十九條 都規(guī)定了“ 經(jīng)營(yíng)者提供商品和或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)

買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的一倍?！?/p>

這里我只是簡(jiǎn)單的舉幾條法律規(guī)定為例子，想知道詳細(xì)法律規(guī)定請(qǐng)繼續(xù)查閱相關(guān)法律。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著哪些法律問題及如何解決

您好，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的法律問題

由于網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)新事物，很多方面缺乏規(guī)定，一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)質(zhì)上和傳統(tǒng)的廣告別無(wú)二致，但另一方面，依照現(xiàn)行的有關(guān)法律又難以對(duì)之進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和規(guī)范。所涉及的許多問題，在理論界和實(shí)踐部門還沒有統(tǒng)一的觀點(diǎn)，國(guó)際上也提出了不同的對(duì)策，這些問題主要不是技術(shù)上的，而是法律上的，先行的網(wǎng)絡(luò)廣告的特征、規(guī)則與傳統(tǒng)法律制度的交叉和沖突是主要原因。在網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問題中主要有以下幾種情況：

一、網(wǎng)上傳播的多樣性導(dǎo)致清晰區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有一定的難度。盡管《廣告法》已有清楚的定義，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)廣告與信息、宣傳、事實(shí)、表?yè)P(yáng)文章等的區(qū)分，本身就存在著難度，加上網(wǎng)上傳播方式的多樣性，在網(wǎng)上交易信息往往又與廣告信息混合或并行進(jìn)行，在一條信息中可以混雜有或隱含有廣告的成分。這種以非廣告形式或手段但包含廣告內(nèi)容的宣傳，就是隱性廣告。

我國(guó)廣告法規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)具有廣告標(biāo)記，使廣告具有可識(shí)別性，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記也使國(guó)外、境外通行的做法。例如《歐洲共和體關(guān)于電視廣告的統(tǒng)一規(guī)定》第13條中明確規(guī)定，“為避免廣告與節(jié)目混淆不清，不僅要對(duì)廣告加上明顯的標(biāo)志，還必須同節(jié)目的圖像、伴音分離?！薄秶?guó)際商會(huì)廣告行為準(zhǔn)則》第11條規(guī)定，“任何廣告不管使形式或使用的媒介，都必須是清晰可辯的；當(dāng)一則廣告在含有新聞或文章的媒介上發(fā)布時(shí)，它應(yīng)該輕而易舉地被人做是廣告?！庇?guó)廣告活動(dòng)準(zhǔn)則關(guān)于廣告標(biāo)志的規(guī)定是：“廣告的涉及和表達(dá)應(yīng)使人一目了然就知道為廣告，而不需要認(rèn)真研究后才能辨別，”巴西廣告自律守則第六節(jié)關(guān)于廣告的識(shí)別中規(guī)定：“任何廣告不管是形式還是其使用的媒介，都必須清晰地表明其特征，”澳門廣告法第5條規(guī)定：“廣告信息不論在其傳播時(shí)使用任何工具，應(yīng)該可清楚地作廣告的識(shí)別。在傳統(tǒng)的媒介上出現(xiàn)的隱性廣告比較容易識(shí)別，而因特網(wǎng)上的隱性廣告很難區(qū)別。有人說(shuō)網(wǎng)上有一種不可忽略的力量是信息的全面影響。某些信息從某種程序上已經(jīng)廣告化了。比如看到一個(gè)旅游景點(diǎn)的報(bào)道，你也可以說(shuō)它是廣告，因?yàn)樵谑聦?shí)上它在推廣那個(gè)景點(diǎn)。

隱性廣告的主要表現(xiàn)形式有：

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的廣告。盡管學(xué)術(shù)界對(duì)此有爭(zhēng)論，但廣告在網(wǎng)絡(luò)新聞中存在著，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，除ISP、ICP在事實(shí)上炒新聞以外，還有知名度較高的ZD-NEWS等專業(yè)網(wǎng)站。由于這類網(wǎng)站擁有特定的閱覽群體，專業(yè)化程度較高，能與其保持一定的關(guān)系是企業(yè)所希望的。所以在一定程度上模糊了網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)廣告的界限。

（2）BBS上發(fā)布廣告，主要以論壇討論問題的形式出現(xiàn)。商業(yè)網(wǎng)站在主要上開辟專業(yè)論壇，討論企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的性能、質(zhì)量、功能之類的問題，經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)“使托”現(xiàn)象。廣告主以網(wǎng)民的名義故意在論壇上提論題，討論一番，以兜售自己。

（3）聯(lián)合品牌網(wǎng)站發(fā)布廣告，即幾家廣告客戶與網(wǎng)站結(jié)合為合作伙伴，通過網(wǎng)站提供商品信息，如制藥商甲，希望向心臟病患者推出新藥，并收集病人與醫(yī)生交談的資料，于是與某知名網(wǎng)站乙合作，建立了一個(gè)有關(guān)心臟病的網(wǎng)站，提供病例、數(shù)據(jù)、預(yù)防措施，治療器械等各方面的信息。關(guān)心健康的瀏覽者蜂擁而至，紛紛索取該公司的小冊(cè)子。并愿意接受乙所作的有關(guān)心臟病市場(chǎng)調(diào)查。媒介權(quán)威用“商業(yè)化信息”或“品牌新聞”之類的名詞來(lái)詮釋。而理論界友人認(rèn)為這種廣告形式把客觀信息與促銷信息混為一體。要加以限制。

二、 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者定位問題模糊不清，從而導(dǎo)致在法律責(zé)任的認(rèn)定上出現(xiàn)困難。在傳統(tǒng)煤體廣告環(huán)境下，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者區(qū)分是清晰的，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，三者的區(qū)分日益模糊，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的ISP和提供信息服務(wù)的ICP他們既擁有傳統(tǒng)煤體的傳播平臺(tái)，同時(shí)也集廣告代理、制作和發(fā)布于一身，在這種情形下，使我們無(wú)法用現(xiàn)行法律的概念和規(guī)則去理解和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的三種角色。另外，企業(yè)自由設(shè)立主頁(yè)或站點(diǎn)進(jìn)行自我宣傳，任何登陸某一站點(diǎn)，發(fā)布廣告或類似的宣傳信息，對(duì)此如何管理是面臨的新課題。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道的多樣性，廣告發(fā)布地域無(wú)邊界等特點(diǎn)使廣告管理困難，引起管轄權(quán)問題。傳統(tǒng)廣告由于制作和發(fā)布廣告的主體有限，發(fā)布的空間或地獄有限，無(wú)論是對(duì)廣告內(nèi)的管制，還是對(duì)許可或登記均可以實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，不僅存在難以計(jì)算的發(fā)布主體和渠道，而且不分地獄界限的限制，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的管理在某中程度上難以完全實(shí)現(xiàn)?；诰W(wǎng)絡(luò)的超地獄性，它還導(dǎo)致法律適用和行政管理權(quán)的沖突。傳統(tǒng)廣告由于受國(guó)界的限制，一般由國(guó)內(nèi)法管轄，即使發(fā)布跨國(guó)廣告，也是或由本國(guó)或由他國(guó)法律管轄，一般不會(huì)發(fā)生法律適用沖突問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，從客觀上看，由于網(wǎng)絡(luò)廣告可能涉及多個(gè)國(guó)家，無(wú)法將其分割為幾個(gè)部分，又由于各國(guó)立法的差異，使洋法律使用上出現(xiàn)困難。有的廣告主、發(fā)布者故意利用各國(guó)的差異，利用網(wǎng)絡(luò)的超地域性，規(guī)避一國(guó)法律，違法發(fā)布某些網(wǎng)絡(luò)廣告。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為引起的法律問題。法學(xué)意義上的概念是指兩個(gè)以上的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，以謀取有利的生存發(fā)展環(huán)境和盡量多的利潤(rùn)為目的，以其他厲害關(guān)系為對(duì)手，所進(jìn)行的各種商業(yè)性行為；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指在市場(chǎng)交易中經(jīng)營(yíng)者出于競(jìng)爭(zhēng)目的，違反誠(chéng)實(shí)信用原則或公認(rèn)的商業(yè)道德，所從事的有損于其他競(jìng)爭(zhēng)者或消費(fèi)者利益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，應(yīng)追究其法律責(zé)任的行為。網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有以下幾種：

（一）、網(wǎng)絡(luò)誘餌廣告

所謂誘餌廣告，指的是經(jīng)營(yíng)者對(duì)實(shí)際上不能進(jìn)行交易的商品作出廣告，或者對(duì)商品數(shù)量、日期有顯著限制二在廣告中未予明示，以此引誘顧客前來(lái)購(gòu)買，并鼓動(dòng)顧客購(gòu)買其廣告商品之外的商品廣告。因此作為誘餌商標(biāo)，通常包括以下幾種情形：1、商家實(shí)際上不能銷售廣告中的商品；2、商家實(shí)際上根本不想銷售廣告上的商品；3、廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)在供應(yīng)量、期限或者相對(duì)交易人等方面有所限制，但是廣告中故意不做出說(shuō)明。在這幾種情況下，商家的實(shí)際目的不在于銷售廣告中的商品或者服務(wù)，而只是希望借此機(jī)會(huì)將顧客引誘到他的商店或網(wǎng)站，然后通過各種手段、說(shuō)服顧客買其他產(chǎn)品或服務(wù)，或者利用某些顧客的善良心態(tài)，軟硬兼施，迫使顧客購(gòu)買他本來(lái)并不想購(gòu)買的其他商品或者服務(wù)。這類廣告在傳統(tǒng)廣告中也存在，但在網(wǎng)絡(luò)廣告總表現(xiàn)的更為頻繁，其影響范圍也更為廣泛。根據(jù)2000年6月25日星期一，北京電視一臺(tái)的《晚間新聞》報(bào)道，美國(guó)為了打擊網(wǎng)上詐騙活動(dòng)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)專門設(shè)立一個(gè)網(wǎng)站將詐騙性網(wǎng)站鏈接，輸入到其數(shù)據(jù)庫(kù)中。到目前為止，已經(jīng)有1，600家詐騙性網(wǎng)站被輸入到聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的數(shù)據(jù)庫(kù)中。

（二）、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格紊亂

1997年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告剛起步的時(shí)候，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告主局限于幾大工廠廠商，但可以供選擇的媒體數(shù)量有限，所以基本出于供求平衡的局面。風(fēng)險(xiǎn)投資商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的廣泛切入導(dǎo)致最近兩年來(lái)，從ICP模式贏取網(wǎng)絡(luò)廣告媒體網(wǎng)站大量增加，而市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳與舒服工作卻越來(lái)越急于功利。這種情況反倒讓廣告主產(chǎn)生了疑惑，很多廣告主對(duì)投放網(wǎng)絡(luò)廣告并不懷疑，但實(shí)在無(wú)法從五花八門的網(wǎng)站和頻道中選擇有利于自己的組合。這種“供過于求”的現(xiàn)狀導(dǎo)致了價(jià)格的混亂。目前無(wú)論一個(gè)ICP的站點(diǎn)是否知名，在定價(jià)時(shí)候都保持了很好的默契，但是各個(gè)ICP的銷售人員為了能拉住客戶，增加業(yè)務(wù)量，在談判的時(shí)候各顯神通，價(jià)格折扣是最主要的表現(xiàn)形式。業(yè)內(nèi)人士稱，即使你們的價(jià)格已經(jīng)幾重折扣不能再低，客戶卻認(rèn)為可能還有降低的空間。據(jù)調(diào)查在1999年達(dá)成的網(wǎng)絡(luò)廣告交易中最高的CPM水平曾達(dá)到900元人民幣（幅面較大），而已468 60標(biāo)準(zhǔn)尺寸出現(xiàn)的一個(gè)網(wǎng)幅廣告，甚至可以以6至10元人民幣的CPM銷量，兩者的相差近一百倍。這樣畸形價(jià)格差距讓廣告主滿腹疑惑，并在情理之中。這一系列原因造成了網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)格的不穩(wěn)定，嚴(yán)重偏離價(jià)值規(guī)律，表現(xiàn)在法律上就形成了惡性的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（三）、用網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告來(lái)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

在網(wǎng)絡(luò)廣告的類型中，我們介紹了網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。埋沒技術(shù)是關(guān)鍵詞檢索功能所必需的；雖然行為人用其謀取不正當(dāng)利益，但是技術(shù)本身卻是無(wú)可厚非的，只是有一些人不正當(dāng)?shù)睦么隧?xiàng)技術(shù)。所以埋沒行為有正當(dāng)和不正當(dāng)之分，其本質(zhì)區(qū)別在于謀求的利益是否正當(dāng)。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告可能涉及對(duì)馳名企業(yè)的商標(biāo)及其他標(biāo)志的特殊法律保護(hù)問題，馳名商標(biāo)是指在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上享有較高的知名度，較高信譽(yù)為相當(dāng)范圍消費(fèi)者所熟知的商標(biāo)。目前，對(duì)馳名商標(biāo)給市場(chǎng)擴(kuò)大保護(hù)是世界性的潮流。特別是19993年底烏拉圭回合結(jié)束后達(dá)成的世貿(mào)組織協(xié)定中《與貿(mào)易有關(guān)的只是產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡(jiǎn)稱Trips協(xié)議），對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)最為突出。1996年8月我國(guó)頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫停行規(guī)定》，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局對(duì)我國(guó)的馳名商標(biāo)負(fù)責(zé)認(rèn)定和進(jìn)行管理。這些規(guī)定實(shí)施后取得了良好的效果。隨著近幾年來(lái)馳名商標(biāo)網(wǎng)上侵權(quán)糾紛的屢屢發(fā)生，如何解決這個(gè)問題，適用何種法律已成為迫不及待的課題。

與上面相對(duì)應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告埋沒他人未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的，如何適用法律？

不論是對(duì)上述馳名商標(biāo)或企業(yè)的埋沒，還是對(duì)他人未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的埋沒，兩者都有一個(gè)共同點(diǎn)，即都存在著“客觀上使消費(fèi)者誤以為埋沒行為人與馳名的商標(biāo)或其他標(biāo)識(shí)的所有人只間存在著某種關(guān)系”。但如果沒有這個(gè)客觀事實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)廣告種埋沒他人馳名商標(biāo)的，應(yīng)如何處理？這是反商標(biāo)淡化行為。

所謂“淡化（dilution）”是指對(duì)他人馳名商標(biāo)的使用雖然不會(huì)導(dǎo)致混淆何消費(fèi)者誤認(rèn)，但是減損了馳名商標(biāo)的知名度，削弱了馳名商標(biāo)的顯著特征何廣告宣傳價(jià)值，有可能導(dǎo)致消費(fèi)者不再將馳名商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)的提供者聯(lián)系起來(lái)。比如說(shuō)“羅西尼”這個(gè)馳名商標(biāo)，如果市場(chǎng)出現(xiàn)了“ 羅西尼”汽車，“羅西尼”電視機(jī)，“羅西尼”礦泉水，“羅西尼”巧克力等產(chǎn)品，可以說(shuō)過不了幾年也就沒有人將“羅西尼”商標(biāo)與“羅西尼”手表的商標(biāo)的所有人聯(lián)系起來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告是“淡化”行為的一種較為典型的形式。長(zhǎng)期的“淡化”行為甚至使一個(gè)馳名商標(biāo)變成通用名稱。比如“樂凱”與“柯達(dá)”競(jìng)爭(zhēng)：“柯達(dá)”想整“樂凱”，它弄一個(gè)國(guó)內(nèi)的出版公司或者收買國(guó)內(nèi)的文人，在寫書時(shí)特別是統(tǒng)編教材；解釋樂凱是什么時(shí)，寫成“樂凱”是膠卷的別稱。以后別人上商店去買膠卷可以說(shuō)成買一卷“樂凱”，買“柯達(dá)”牌“樂凱”，逐漸地“樂凱”的商標(biāo)“淡化”了。這種網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告中的不當(dāng)埋沒行為，客觀上極有可能達(dá)成“淡化”他人馳名商標(biāo)的結(jié)果，而且，利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點(diǎn)此行為造成影響的傳播更便捷，另外，網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告中埋沒的內(nèi)容還可能是著名虛構(gòu)人物，著名企業(yè)家或上市公司的簡(jiǎn)稱。在對(duì)提供的產(chǎn)品或服務(wù)造成或可能造成混淆的行為，也有可能被認(rèn)定為不正當(dāng)行為。

（四）、鏈接（Hyperlink）技術(shù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。利用超鏈接可以跳過他人站點(diǎn)的主頁(yè)，直接訪問站點(diǎn)的重要內(nèi)容或者將他人頁(yè)面的內(nèi)容作為自己頁(yè)面的一部分，用戶也將因而不能接觸他人站點(diǎn)、主頁(yè)上的廣告，從而造成他人的經(jīng)濟(jì)損失，這樣還可以引誘用戶閱讀自己主頁(yè)上的廣告。

（五）、通過抄襲剽竊進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這主要是剽竊、抄襲他人網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思想、主頁(yè)的排版布局、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。這類抄襲固然有原封不動(dòng)的照搬照抄，但更常見的是類似于近似商標(biāo)的行為，僅做小的修改，使瀏覽者誤以為此網(wǎng)站為彼網(wǎng)站，以提高點(diǎn)擊率，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

（六）、網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)銷售廣告的法律問題

有獎(jiǎng)銷售廣告，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或提供服務(wù)：附帶性的向購(gòu)買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。包括獎(jiǎng)勵(lì)所有購(gòu)買者的附贈(zèng)式的有獎(jiǎng)銷售和獎(jiǎng)勵(lì)部分購(gòu)買者的中獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天，通過獎(jiǎng)勵(lì)的方式以達(dá)到和提高預(yù)期的廣告效果的方式還是司空見慣的。

在國(guó)外，在線奢侈品零售商Ashford在圣誕期間的促銷活動(dòng)之一是，凡在該網(wǎng)站商購(gòu)買價(jià)值500美元以上的手表，就可以獲得一只Montblanc牌簽字筆，。這一活動(dòng)總投資不到100萬(wàn)美元，輕易地收回了投資。該網(wǎng)站還成功地舉辦了一次鉆石抽獎(jiǎng)活動(dòng)，準(zhǔn)備了一塊價(jià)值1000萬(wàn)美元，達(dá)15克拉的鉆石。任何訪問者經(jīng)過注冊(cè)均可參加抽獎(jiǎng)，在網(wǎng)站內(nèi)購(gòu)物可以獲得自動(dòng)注冊(cè)的優(yōu)惠；據(jù)了解，該網(wǎng)絡(luò)公司推出的有獎(jiǎng)活動(dòng)，一等獎(jiǎng)是一居室現(xiàn)房加上裝修，價(jià)值使20萬(wàn)元左右；二等獎(jiǎng)使“吃一輩子白米”，以五十年計(jì)算，一天一斤白米總值約2至3萬(wàn)元；又如某綜合網(wǎng)站為了提高訪問量吸引更多的廣告主，每天向訪問者出一道簡(jiǎn)單的問題，猜對(duì)的訪問者每月通過抽獎(jiǎng)即可獲得一部國(guó)產(chǎn)汽車或免收某房地產(chǎn)公司按揭首期款8萬(wàn)元人民幣。這類網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是常見的。在此類情形中，網(wǎng)主通過網(wǎng)站訪問人數(shù)、廣告電擊率等獲得商業(yè)利益，而網(wǎng)民無(wú)須向此網(wǎng)站支付任何費(fèi)用。這種形式也易導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)絡(luò)公司都在魚類上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，必將導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的下降，既損害了網(wǎng)民的利益，又?jǐn)_亂了競(jìng)爭(zhēng)秩序。

四、虛假?gòu)V告

所謂虛假?gòu)V告，指的是廣告主利用虛構(gòu)的事實(shí)進(jìn)行廣告，以騙取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或者服務(wù)的信任，從而稱為購(gòu)買其商品或者服務(wù)的潛在顧客。例如，其房地產(chǎn)網(wǎng)站的廣告介紹說(shuō)，某居住小區(qū)的地理位置如何如何好，北臨某商業(yè)文化中心，南接某大道，西靠文化大城，多路公交車經(jīng)過。而實(shí)際上該小區(qū)離這些地方還有一大段距離。再例如，某網(wǎng)站上登出了著名演員鞏俐想希望小學(xué)捐獻(xiàn)口服液的廣告也是子無(wú)虛有的虛假?gòu)V告。

五、欺詐性廣告

所謂欺詐性廣告指的是廣告主以騙取他人錢財(cái)為目的而刊登的廣告。它和虛假?gòu)V告的區(qū)別就在于，虛假?gòu)V告發(fā)廣告主不是想直接騙取他人的錢財(cái)，而只是想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，從而吸引更多的潛在用戶；而欺詐性廣告的主要目的是為了直接騙取他人的錢財(cái)。例如北京泰可絲網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司設(shè)立了一家“中國(guó)財(cái)稅信息網(wǎng)”。網(wǎng)站的宣傳材料上說(shuō)“中國(guó)財(cái)稅信息網(wǎng)”的建立，得到了國(guó)務(wù)院財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，并且將國(guó)務(wù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家信息中心等單位列為顧問單位。網(wǎng)站欺詐性的廣告行為工騙取了1，200多用戶高達(dá)331萬(wàn)元的所謂信息服務(wù)費(fèi)。

六、濫用名人肖像廣告。借用名人尤其是影視明星和政界名流的名聲來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響，似乎是一種時(shí)尚，其主要原因在于，這些名人都是老百姓家喻戶曉的，至少是許多人都聽說(shuō)過。對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有教強(qiáng)的親和力，容易被百姓接受，因而容易產(chǎn)生較好的宣傳效果。但是將名人的肖像用于企業(yè)的商業(yè)廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)事先取得他們的同意，否則就是非法使用，侵害他們的肖像權(quán)。目前有些網(wǎng)站尤其是個(gè)別中小型網(wǎng)站，他們一方面迫切希望擴(kuò)大自己的影響，以產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟(jì)效益 ，另一方面由于缺乏足夠的資金支持，于是不經(jīng)過名人的同意，擅自通過各種途徑獲得名人肖像，通過掃描并加以處理，當(dāng)作成自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)或宣傳動(dòng)畫，以對(duì)自己進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大自己的影響。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問題的建議與對(duì)策

一、解決“隱性廣告行為”的思路

網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是其互動(dòng)性。消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告是被動(dòng)接受的，在這一點(diǎn)上與網(wǎng)絡(luò)廣告是不同的，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的這種互動(dòng)性的存在，造就了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性，從某種意義上說(shuō)這種互動(dòng)性、虛擬性也就是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的價(jià)值所在。所以有人把它的這一特性叫做“反媒體性”。如果用傳統(tǒng)媒體的辦法來(lái)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告行為，特別是對(duì)“隱性廣告行為”將有可能無(wú)意中扼殺或限制了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展是不利的。這是因?yàn)椋M(fèi)者的觀念還是停留在現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境中，當(dāng)他們進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境時(shí)仍不知覺。這時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的互動(dòng)性，給他一種客觀真實(shí)的感覺，而實(shí)際上虛擬的畢竟還是虛擬的，并不是現(xiàn)實(shí)，所以采用一律禁止這種“隱性廣告”的做法來(lái)規(guī)制，雖然在一定程度上會(huì)有利于消費(fèi)者辨認(rèn)，但是并沒有使問題從根本上得到解決，原因是，造成消費(fèi)者容易對(duì)客觀信息與促銷信息相混淆的因素有兩個(gè)方面的。一是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的互動(dòng)性和虛擬性所形成的客觀上的確，二是消費(fèi)者的確觀念還停留在“現(xiàn)實(shí)中”，并沒有意識(shí)到已進(jìn)入了不得虛擬世界所形成的消費(fèi)者主觀上的。后者的作用要比前者大。我們并不是要淡化法律規(guī)范對(duì)“網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為”的規(guī)制，而是要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，針對(duì)“網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為”的監(jiān)管要適當(dāng)放寬。

從主觀角度去改變消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的觀念，用放寬的方式來(lái)從客觀上規(guī)制行為，是解決“網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為”的兩個(gè)途徑。

二、解決廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的定位及職責(zé)問題

我國(guó)現(xiàn)行的是1995年實(shí)行的《廣告法》，制定之初主要是針對(duì)以傳統(tǒng)的平面媒體和電子媒體傳播的商業(yè)廣告。根據(jù)該法第二條規(guī)定，廣告主，是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。依照這樣的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的界定以及他們的職責(zé)顯而易見也是非常清晰的。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)就不適合了。因此應(yīng)制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的暫行管理辦法，要有一個(gè)資格認(rèn)證，要確立一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的確市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，按照有關(guān)的規(guī)定，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容。傳統(tǒng)廣告行為主體之所以要清晰明確的定位，不允許媒介及新聞出版機(jī)構(gòu)承辦廣告業(yè)務(wù)，重要的原因是為防止這些單位利用自己特殊地位和活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以保證廣告活動(dòng)健康有序的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中標(biāo)，可以說(shuō)人人都可以發(fā)布廣告，也就是可以說(shuō)發(fā)布廣告的便利對(duì)所有人來(lái)說(shuō)是一樣的，這時(shí)再嚴(yán)格區(qū)別廣告的確發(fā)布者和廣告的確經(jīng)營(yíng)者的意義也就相對(duì)淡化了不得。將網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)中的確各個(gè)主體資格的認(rèn)定要有所調(diào)整以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因?yàn)?，沒有理由用廣告法去禁止廣告主利用自己的網(wǎng)站去宣傳自己。這種恰當(dāng)?shù)拇_宣傳行為既無(wú)害于國(guó)家、消費(fèi)者，又不會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)者的利益而且還有利于廣告主自身。禁止的確結(jié)果將使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境壓制這種技術(shù)采用。這樣做沒有必要，也不應(yīng)該。但對(duì)于在網(wǎng)上發(fā)布廣告的確行為要管理，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是規(guī)范的確內(nèi)容。按現(xiàn)行廣告法的規(guī)定將整個(gè)廣告活動(dòng)分為不同競(jìng)爭(zhēng)的部門，由專門機(jī)構(gòu)來(lái)完成，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)講非常困難，一方面在技術(shù)上如果要對(duì)所有廣告都進(jìn)行管理和限制，廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)根本應(yīng)付不來(lái)往，另一方面由于網(wǎng)絡(luò)廣告的確數(shù)量大，要對(duì)廣告信息處理進(jìn)行確認(rèn)和登記是不現(xiàn)實(shí)的。

由此，業(yè)內(nèi)人士建議，全國(guó)可以在國(guó)家工商局建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告自動(dòng)“報(bào)備”系統(tǒng)。只要是授權(quán)發(fā)布廣告的確，用特殊的確標(biāo)記貼在廣告上，然后在案發(fā)布的同時(shí)自動(dòng)地傳到這個(gè)中心自動(dòng)“報(bào)備”。沒有“報(bào)備”都可以認(rèn)為是沒有經(jīng)過批準(zhǔn)的，無(wú)資格經(jīng)營(yíng)的，但“報(bào)備”不等于說(shuō)是“審批”?！皥?bào)備”是一種資格認(rèn)定，或是追究你的一種備案。

三、廣告要素有哪些

從動(dòng)態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動(dòng)，但從靜態(tài)的角度而言，某測(cè)具體色是廣告只是廣告活動(dòng)的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個(gè)完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費(fèi)者公眾市場(chǎng)。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營(yíng)組織或者個(gè)人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟(jì)組織和非經(jīng)濟(jì)組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等，后者系指學(xué)習(xí)、街道、部隊(duì)、群眾團(tuán)體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個(gè)人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。由此觀之，個(gè)人可以成為廣告經(jīng)營(yíng)者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來(lái)說(shuō)，將取得了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營(yíng)單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營(yíng)單位。如果廣告主自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學(xué)校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實(shí)現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計(jì)制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指?jìng)鬟f廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊(duì)傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對(duì)象聯(lián)通起來(lái)。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動(dòng)中，整個(gè)社會(huì)都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對(duì)象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價(jià)格、商標(biāo)、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買地點(diǎn)等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費(fèi)者與公眾市場(chǎng)

消費(fèi)者及公眾市場(chǎng)是廣告的對(duì)象。消費(fèi)者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費(fèi)者，沒有消費(fèi)群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實(shí)現(xiàn)，所以，消費(fèi)者是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場(chǎng)的存在為前提的，既然消費(fèi)者是商品和服務(wù)的購(gòu)買者，因而非?，F(xiàn)實(shí)地成為廣告的對(duì)象。

四、一個(gè)好的廣告應(yīng)具備哪些要素

目的：吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，

要素：廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。

以上就是關(guān)于做好廣告的法律要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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