大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于ip形象調(diào)研的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP公司國產(chǎn)替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

• 2、ip形象設(shè)計都包含什么

• 3、ip形象是什么意思 ip形象的意思

• 4、

一、IP公司國產(chǎn)替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

動漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：娛樂/人物授權(quán)商品零售額、IP授權(quán)市場IP類型分布、IP授權(quán)市場被授權(quán)商所在行業(yè)分布、95后消費者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購買頻次分布、95后消費者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購買價格分布等

動漫衍生品行業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中盈利性最高的環(huán)節(jié)，目前我國動漫衍生品市場規(guī)模較產(chǎn)業(yè)成熟國家相比仍有較大差距。伴隨多部國漫作品的成功，國產(chǎn)IP形象逐漸深入人心，市場對動漫衍生品的需求也逐漸增加。

市場規(guī)模高速增加

近年來中國動漫IP授權(quán)行業(yè)高速發(fā)展，以動漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元(83.9億美元)，預(yù)計未來仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長。

IP授權(quán)情況整體樂觀

供給層面，從IP授權(quán)情況來看，根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布的《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年受疫情影響，居民人際活動下降，對動漫、游戲、影視等文化產(chǎn)品的需求大幅上升，加上二次元文化的不斷滲透，卡通動漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達到29.4%。

從被授權(quán)商分布情況來看，17.7%的被授權(quán)商集中在玩具游藝行業(yè)，占比第一，其余受歡迎的行業(yè)還有服裝飾品、食品飲料、禮品紀念品、文具辦公等，均與動漫IP高度契合，是動漫衍生品的潛在市場。

消費者認可度較高

需求層面，當(dāng)代95后(出生于1995-2000年的群體)較年長人群受動漫及二次元文化熏陶更多，且大多已經(jīng)濟獨立，較00后等更具購買力，是動漫衍生品行業(yè)最主要的受眾人群。中國玩協(xié)的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后人群喜愛并且習(xí)慣消費IP授權(quán)產(chǎn)品，購買頻次占比最高的為4-6次，達41.6%。

對待有無IP授權(quán)的同類商品，95后消費者普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品比無IP授權(quán)同類產(chǎn)品價格更高。2020年，92.9%的95后消費者購買授權(quán)產(chǎn)品的價格高于同類產(chǎn)品，其中60.7%的受訪95后消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格高一半以上?？梢妱勇苌分饕鼙妼Ξa(chǎn)品IP溢價的可接受程度較高，產(chǎn)品盈利能力較無IP授權(quán)產(chǎn)品更強。

整體來看，我國動漫IP授權(quán)市場規(guī)模近年來保持高速增長;2020年動漫IP授權(quán)數(shù)量在全國各類IP授權(quán)中排名第一，被授權(quán)商熱門領(lǐng)域與動漫文化也高度契合;同時95后人群作為動漫衍生品的主要受眾，對IP授權(quán)產(chǎn)品的認可度較高，對IP溢價的接受程度也較高。綜合上述因素，再加上政策支持下我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及國漫的逐漸崛起，動漫衍IP授權(quán)行業(yè)無論從供給還是需求層面來看都存在較大市場空間，未來發(fā)展前景向好。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

二、ip形象設(shè)計都包含什么

形象設(shè)計（Image design）也稱形象顧問，大多以人體色為基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會角色等各方面綜合因素，通過專業(yè)診斷工具?，F(xiàn)階段形象設(shè)計的杰出代表，測試出其色彩范圍與風(fēng)格類型，找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而解決人們的所有形象問題。形象設(shè)計從廣義的服務(wù)對象上可分為城市形象設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、人物形象設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計等。

形象設(shè)計，從事的工作范圍是對個人形象進行整體設(shè)計、指導(dǎo)的。大多以人體色為基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會角色等各方面綜合因素，通過專業(yè)診斷工具，測試出色彩范圍與風(fēng)格類型，幫你找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而解決人們的所有形象問題。

相關(guān)行業(yè)：

個人形象工作室、廣告公司、行業(yè)色彩技術(shù)崗位、形象咨詢顧問、化妝講師、時尚俱樂部、時尚媒體、公關(guān)公司、化妝品公司、攝影工作室、娛樂演出公司、服裝公司、服裝零售店、影視人物造型、人力資源管理部門、產(chǎn)品開發(fā)策劃工作室、婚慶機構(gòu)、環(huán)藝部門、城市規(guī)劃研究部門等等。

三、ip形象是什么意思 ip形象的意思

1、ip形象是一家公司根據(jù)自身的品牌風(fēng)格和調(diào)性，利用設(shè)計師的原創(chuàng)思維創(chuàng)造出的形象，可以凸顯公司的定位以及企業(yè)文化，并給人留下深刻印象，一個ip形象可以為企業(yè)帶來較大的傳播量以及曝光度，提升企業(yè)的知名度。

2、IP原本是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)有所引申。

3、互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。也就是說此時的IP更多的只是代表智力創(chuàng)造的比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品這些著作的版權(quán)。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP，它是能帶來效應(yīng)的“?！盎蛘摺艾F(xiàn)象”，這個“?！笨梢栽诟鞣N平臺發(fā)揮效應(yīng)，因此IP也可以說是一款產(chǎn)品，能帶來效應(yīng)的產(chǎn)品。

四、

以上就是關(guān)于ip形象調(diào)研相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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